Publicidade Digital
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Quem Sou
Ana Maria Barsante Papadopoulos
@anapapadopoulos
Publicitária formada pela FACHA, pós graduada pelo IBMEC-RJ e
apaixonada por mídias digitais.
Profissional responsável pelas análises dos sites da InfoGlobo
O Globo, Extra e Rio Show
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Comunicações progressivamente "mais móveis“
Os Meios Digitais
125 anos
1.000.000.000 Linhas de Telefonia Fixa
21 anos
1.000.000.000 Linhas de Telefonia Celular
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Participação da Mídia Digital na Publicidade
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Participação da Mídia Digital na Publicidade
3ª maior mídia em volume
de investimento no Brasil
Projeto Inter Meios | % em Search da Internet = Estimativa IAB
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Indústria
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Os usuários tiram suas dúvidas
A Publicidade Digital Antes
Despertava no consumidor o desejo de compra
Criação de Imagem através de um conceito
Mensagem desaparecia
A marca tirava suas dúvidas
Desperta o ato da compra através do clique.
Os usuários criam espaços e as marcas são criticadas
Mensagem fica na rede e seu alcance é muito maior.
Hoje
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Gigantes sem anunciar em um veículo tradicional
A Publicidade Digital
Buzz Marketing (boca-a-boca), a mais poderosa forma de marketing
Resumindo:
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A Publicidade Digital
A rede deu poder ao usuário!
Conjunto das ações de publicidade realizadas através de meios digitais, principalmente da internet. Mídia que possibilita a interferência do usuário na comunicação, e precisa dessa participação para mensurar o sucesso das campanhas.
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Publicidade Digital
Comunicação em Mídia Digital
Veicule a mensagem certa;
Seja Simples;
Seja Honesto;
Seja Encontrável;
O consumidor está no centro de todas as decisões;
Crie relacionamentos e renove-se.
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Métricas
Medir é o ponto básico e essencial para obter
resultados palpáveis.
Indicadores não são sempre os mesmos.
É preciso traçar uma estratégia e correr atrás do
resultado.
Relatório Padrão é só o início!
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Algumas Métricas
Hits - (Batidas) Significa a quantidade de elementos
(textos, imagens) que foi descarregada do provedor
para o computador do visitante.
Page views - Número total de vezes que uma página
é visualizada pelos Internautas.
Unique Visitor - Os Unique Visitors podem ser
rastreados por dois métodos: IP ou Cookie.
Visits - Toda a sessão de um usuário no site é
considerada uma visita (Visit).
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Exemplo
Home Rio Rio Ataque
Home Diversão Diversão
Home Galerias Galerias 22h 17h
1 Visita 4 Page Views 1 Unique Visitor
1 Visita 3 Page Views 1 Unique Visitor
2 Visitas 3 Page Views 1 Unique Visitor
4 Visitas 10 Page Views 3 Unique Visitors
Total
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Após observar os principais conceitos e possibilidades do planejamento digital, existem passos a serem seguidos desde a negociação de preços até a finalização da campanha. Fluxo criado pelo IAB Internacional:
FATURAMENTO
E COBRANÇA
ENTREGA
DE CAMPANHA E
OTIMIZAÇÃO
ENTREGA
DE CRIATIVOS
PEDIDO
DE
INSERÇÃO
REQUISIÇÃO
DE PROPOSTAS
Operações de Compra de Mídia Online
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CPM – custo por mil impressões. Esta é a negociação mais utilizada; Diária ou faixa horária. A compra se baseia no tempo de exibição do banner, podendo ser uma faixa horária ou um dia inteiro;
CPC – custo por clique. Também conhecido como mídia por performance.
Modelos de Precificação
Formas mais utilizadas no Mercado:
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Modelos de Precificação
Formas mais utilizadas no Mercado:
CPD – Custo por disparo. E-mail marketing e newsletters, onde o anunciante paga pela quantidade de usuários optin da base;
CPV – Custo por view. O CPV é utilizado em formatos de vídeo, pago apenas quando o usuário clicar no botão play do vídeo.
CPA – Custo por Aquisição. O anunciante só paga quando alguém compra um produto vindo do anúncio.
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Projetos Especiais – Novos formatos e até mesmo um novo canal interno, que seja de interesse do target das campanhas;
Patrocínio – o tempo determinado e o volume da veiculação contemplado no patrocínio pode variar de acordo com a negociação. Muitas vezes os formatos de patrocínio não são exclusivos.
Modelos de Precificação
Formas mais utilizadas no Mercado:
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Mídias Sociais
ATRAIR novos consumidores e FIDELIZAR
Aproximação – compartilhamento de conteúdos,
novidades, opiniões e experiências.
Mas não basta estar, é preciso saber estar e
interagir.
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Ter a marca inserida nas redes sociais significa ser
ATIVO e RECEPTIVO. Não se pode ser negligente
nas redes sociais.
Ficar calado em caso de dúvidas e reclamações gera
indignação!
Mídias Sociais
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Links Patrocinados - Google
O que são Palavras-chave? Quanto custa anunciar?
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R$ 4,00
R$ 4,00
R$ 4,00
6
3
2
24
12
8
2
3
fora
R$ 2,00
R$ 2,67
-
Lance
Máximo
Índice de
Qualidade
Ad
Rank Posição CPC
R$ 4,00 8 32 1 R$ 3,00
Links Patrocinados - Google
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Facebook Ads
O que é? Quanto custa? Qualquer um pode fazer? Qual é a usabilidade no meu plano de mídia online?
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Facebook Ads
Etapa 1: Identifique suas metas Comece definindo o que deseja promover (página, evento, aplicativo, site), e as metas que deseja alcançar.
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Facebook Ads
Etapa 2: Atinja as pessoas certas
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Facebook Ads
Etapa 3: Projetando um anúncio envolvente
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Facebook Ads
Etapa 4: Gerencie seu orçamento Orçamento diário Preço de lance
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Facebook Ads
Etapa 5: Revise e aprimore SEMPRE
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http://www.youtube.com/watch?v=WCS0WBV16Sk
Cases
Dr. Saulo
Whopper Sacrifice
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Cases
Whopper Sacrifice - O que você mais ama, seus amigos ou o Whopper?
Banners convidando a
“sacrificar seus amigos e
ganhar um Whopper
gratuitamente.”
No link do aplicativo no
Facebook o usuário deveria
permitir que os dados fossem
fornecidos para o app, e para
ganhar o hamburguer ele
deveria selecionar 10 usuários
amigos do Facebook e
eliminá-los de sua lista. O Aplicativo acabou com mais de 234.00 “amizades”.
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Cases
Ambev
http://www.youtube.com/watch?v=h8qo27moIFY
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Como transformar uma notícia em viral e TOP 25 no Itunes
http://www.youtube.com/watch?v=EzNhaLUT520&feature=iv&annotation_id=annotatio
n_576468
http://www.youtube.com/watch?v=hMtZfW2z9dw
http://itunes.apple.com/us/album/bed-intruder-song/id386478006
Cases
![Page 32: Publicidade Digital](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042607/5585917ad8b42ac76d8b48a3/html5/thumbnails/32.jpg)
Protestos Sr. Oswaldo - Brastemp
http://www.youtube.com/watch?v=riOvEe0wqUQ
![Page 33: Publicidade Digital](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042607/5585917ad8b42ac76d8b48a3/html5/thumbnails/33.jpg)
Protestos Mais de 750 mil visualizações do vídeo
O protesto ganhou matérias em vários sites, como Portal da Impressa,
Exame, FutureCast, Brainstorm9 e até na tv.
Sr. Oswaldo conseguiu ter a sua geladeira logo após 3 dias do vídeo.
![Page 34: Publicidade Digital](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042607/5585917ad8b42ac76d8b48a3/html5/thumbnails/34.jpg)
Demissão
![Page 35: Publicidade Digital](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042607/5585917ad8b42ac76d8b48a3/html5/thumbnails/35.jpg)
Causos Filme Bruna Surfistinha – Ação Facebook
![Page 36: Publicidade Digital](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022042607/5585917ad8b42ac76d8b48a3/html5/thumbnails/36.jpg)
Causos #Chuva de Twix –
14h, avenida paulista,
30 de Maio de 2010.
http://www.youtube.com/watch?v=J7yb3_PxBqk&feature=related