ESTRATEGIA DE MEDIOS

Organización de la función de medios

Planeación de medios

Investigación de medios

Compra de medios

Nuevas funciones de los medios

Convergencia (integración de sistemas) Interactividad (control de la audiencia) Creatividad (mayor estrategia) Optimización (mejor inversión)

Centrales de medios

Unidades independientes Time Buying Services (1960) Mejor poder de compra Se puede perder énfasis en nuevos medios Impulsadas por:

Marketing integrado Factores de costo Globalización Compejidad de los nuevos medios Rentabilidad

Estrategia básica de medios

Segmentación por bloques Evaluación de la pertinencia de los medios Desvanecimiento de las fronteras de medios Responsabilidad de los medios Afinidad de medios

Características de los medios

Plan de medios Análisis de marketing Análisis de publicidad (metas y presupuesto) Estrategia de medios (empates y creatividad) Programación de medios Justificación y resumen

Características de los medios

Audiencia objetivo Nos ayuda a definir el CPM del medio CPM = Costo x 1000 / circulación

Alcance (Cobertura) Número de personas cubiertas por un solo medio

Frecuencia Número de veces que una persona es expuesta a un

programa de medios Continuidad

Período de tiempo de la campaña Presupuesto

Pauta de medios

Calendario de la repartición de los medios durante la campaña Indica medio, tiempo y fecha