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PUBLICIDAD Y VENTAS
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Primer Corte: 35%
Actividades 15%
Parcial 20%
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Segundo Corte: 35%
Actividades 15%
Parcial 20%
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Tercer Corte: 30%
Actividades 10%
Parcial 20%
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Contenido Programático
Primer corte
Fundamentos de la Comunicación
• Historia de la Publicidad
• ¿Qué es la Publicidad en la actualidad
• La evolución de la Publicidad
• Introducción al Lenguaje Visual
• Los aspectos económicos, sociales y de regulación de la publicidad
• El alcance de la publicidad: de lo local a lo global
• Mercadotecnia y comportamiento del consumidor: los fundamentos
de la publicidad
• Segmentación del mercado y la mezcla de mercadotecnia:
determinantes de la estrategia de publicidad
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Segundo Corte
• La ética y la publicidad
• Investigación: recolección de información para planear la publicidad
• Mercadotecnia y planeación de la publicidad: descendente,
ascendente e IMC
• Planeación de la estrategia de medio: encontrar vínculos con el
mercado
• Formación de la relación: mercadotecnia directa, ventas personales
y promoción de ventas
• Formación de la relación: relaciones públicas, patrocinios y
publicidad corporativa
• La importancia del vendedor
Contenido Programático
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Contenido Programático
Tercer Corte
• Estrategia creativa y el proceso creativo
• Ejecución creativa: el arte y el texto
• El uso de los medios impresos
• El uso de medios electrónicos: televisión y radio
• El uso de medios interactivos digitales y correo directo
• Campaña publicitaria
• Plan publicitario
• Glosario de términos
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Proyecto Final
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Consultor
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Palabras Claves
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Palabras Claves
• Publicidad
• Información
• Medios
• Receptor
• Mensaje
• Mercadotecnia
• Slogan
• Mercado Objetivo
• Ética
• Subliminal
• Sexo
• Proyecto
• Creatividad
• Sociedad de Consumo
• Persuadir
• Capitalismo
• Propaganda
• Idea
• Marketing
• Neuromarketing
• Inteligencia Emocional
• Ética
• Producto
• Marca
• Precio
• Publicidad Engañosa
• Logo
• Interactivo
• Banner
• spam
• Lealtad a la Marca
• Póster
• Consumidores
• Inteligencia
Emocional
• Cultura
• Comunicado
• Clientes
• Catálogos
• Influenciar
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Palabras Claves
• Boceto
• Bosquejo
• Actitud
• AdSence
• Arte
• Mercadotecnia
• Anuncio
• Index
• Empaque
• Encuesta
• Dummy
• Directorio
• Folletos
• Impreso
• Juego
• Lema
• Page Rank
• Original
• Página Web
• Oferta
• Demanda
• Producto
• Objetivos
• Tabloide
• Verbal
• Frecuencia
• Interactivo
• Texto Narrativo
• Videofolleto
• Voz en off
• Motivación
• Lecciones Aprendidas
• Conocimiento
• Experiencia
• Competitividad
• Redes Sociales
• Táctica
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En Publicidad y Ventas
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En Publicidad y Ventas
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La Publicidad Posee dos
Objetivos Básicos:
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Informar y Persuadir
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Recordando
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Las muestras de publicidad impresa más antiguas se han encontrado en una serie de almanaques (1), insertados en la Crónica de Núremberg, obra publicada en 1453 por el médico Hartmann Schedel que recogía la historia universal desde el Génesis hasta su época (2); aunque, en la actualidad, se considera como la primera muestra de publicidad impresa propiamente dicha a un anuncio aparecido en el periódico inglés "The Times Handlist", fundado en 1622 (3). Sin embargo, fue en la Revolución Industrial, ya a finales del siglo XVIII, en Estados Unidos e Inglaterra, donde se dan los pasos que llevaran a la publicidad moderna y profesional, personificada en la aparición de los primeros agentes publicitarios.
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ADVERTISING PUBBLICITA
WERBUNG VENDITATIO
LA PUBLICITÉ 廣告
PUBLICIDAD
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¿ Qué es la Publicidad ?
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Conceptos
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Tipos de publicidad
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¿ Todas las publicidades
Son pagadas por
los patrocinadores ?
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Las organizaciones de carácter no lucrativo su publicidad
es transmitida gratuitamente
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Fuente Codificación Mensaje Canal Decodificación Receptor
Comunicación: ¿ Qué hace a la publicidad única ?
Ruido
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Gracias