Publicidad tema 3 etica en la publicidad
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ETICA EN LA PUBLICIDAD
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ETICA EN LA PUBLICIDAD
¿Qué es la ética dentro de la publicidad? Se entiende como la aplicación de los
estándares o principios morales dentro de la publicidad, como la integridad, equidad, honestidad y veracidad resaltando las virtudes reales del producto y ofreciendo este de forma no engañe u ofenda al consumidor.
Las empresas que aplican la ética en la publicidad suelen tener mejores resultados tanto en ventas como en prestigio de la misma.
ASPECTOS TECNOLOGICOS
La ética de la publicidad en el aspecto tecnologico busca atender las necesidades existentes en la era digital, unas novedades que presenta son desafios eticos ligados a disciplinas como el neuromarketing.
El surgimiento de modelos alternativos de consumo y a la irrupción de las TICs que favorecen que la ciudadanía entre en un diálogo crítico con la comunicación publicitaria.
Ante el uso y abuso de las liber ta des (expre sión, prensa, acceso a la infor ma ción) es impor tante revi sar algu nos temas con cre tos que ata ñen a la res pon sa bi li dad y la liber tad de los medios asi como:
Son la inde cen cia, la obs ce ni dad, la por no gra fía, la des re gu la ción, los dere chos de autor, la pro pie dad pri vada, las barre ras entre lo público y lo pri vado, el hiper co mer cia lismo, la vera ci dad y hones ti dad, la pri va ci dad, la con fi den cia li dad, los pro ble mas per so na les de intere ses, la vir tua li dad y el simu la cro, e Internet.
Si se apro ve cha el carác ter inter ac tivo, per so na li za ble, gene ra dor de comu ni da des, se podrían ofre cer herra mien tas a los niños y jóve nes para que cuen ten con el cono ci miento y la expe rien cia nece sa ria para dotar de valor y sen tido su exis ten cia a par tir de la media ción que esta ble cen con la tec no lo gía y el entretenimiento.
Ser digi tal es poder cre cer. Los jóve nes son ahora ellos quie nes han deci dido tomar el con trol, bus cando con te ni dos exac tos a sus nece si da des infor ma ti vas para ver cuando ellos quie ren y donde quie ren.
Esta tra duc ción del men saje del mundo digi tal se encarna de múl ti ples mane ras, pero quizá la más intere sante tiene que ver en cómo la socie dad se cons truye por el com por ta miento inte li gente, el apren di zaje, el tra bajo colec tivo y el poder de la selectividad.
LOS ASPECTOS SOCIALES
La publicidad educa a los consumidores:
A favor: La publicidad informa.
En contra: La
publicidad es
superficial.
La publicidad mejora el nivel de vida:
A favor: La publicidad reduce
el costo de los productos.
En contra: La publicidad desperdicia
recursos y eleva el nivel de vida solo para unos
cuantos.
La publicidad afecta la felicidad y el bienestar general:
A favor: La publicidad
atiende una amplia variedad de necesidades
humanas básicas.
En contra: La publicidad crea necesidades.
A favor: La publicidad solo
refleja las prioridades de la
sociedad.
En contra: La publicidad
promueve el materialismo.
ASPECTOS POLITICOS
Las decisiones
del gobierno
afectan las decisiones
de la empresa
Ejemplo: impuesto
en las bebidas
alcohólicas
• Leyes • Dependencias• Grupos de presión
Aspecto político se compone
de:
• Regulan las actividades de publicidad, distribución, precios, competencia, etc.
• Protegen a las empresas unas de las otras
Afectan al departamento de
Marketing
Los gerentes de mercado:• Deben conocer
las ideologías políticas
• Estructura del gobierno
• La ley de competencia
Estar atento a todas las
decisiones del gobierno
Ejemplo:• Nestle en Europa
se vio afectado por una nueva reglamentación por presencia de tinta en los envases
El plan de marketing debe adaptarse a estos cambios ya que son incontrolables para los mercadologos y las empresas en
general.
ASPECTO LEGAL
MISION: velar por la práctica de la
autorregulación publicitaria por parte de los anunciantes,
en defensa de la ética y el ejercicio responsable de la libertad de
expresión comercial.
Código de
Ética
Publicidad
Deberes
Responsabilidades
Lineamientos Básicos CONAR
1. DECLARACION DE PRINCIPIOS
2. DISPOSICIONES GENERALES
3. DISPOSICIONES ESPECIALES
4. ALCANCES Y NORMAS DE INTERPRETACION
DECLARACION DE PRINCIPIOS
La Moral
Buenas Costumbr
es
Leyes Vigentes
PublicidadRespeto
GRACIAS POR SU ATENCIÓN…!!!
