MODELO CURIOSITY

OREO

Mercadeo Y Publicidad

Publicidad III

Yury Florez

Tatiana Paola Quesada Zalamea

Marcela Urrea

Lina Escobar

Politécnico Grancolombiano

Jueves 18 de octubre del año 2012

Historia

Oreo es un tipo de galleta creada por la compañía estadounidense Nabisco

(Mondelēz International Inc.), caracterizada por estar constituida por dos galletas

circulares unidas por un dulce cremoso, formando un sándwich. Las oreo originales

eran de galleta de chocolate negro fuerte y crema de vainilla, aunque en la actualidad

existen multitud de variedades, manteniendo el estilo básico de diseño y preparación.

El moderno diseño de Oreo fue desarrollado en 1952 por William A. Turnier, este,

permite su degustación de diversas formas. Algunas personas separan las galletas y

comen primero el relleno, otras comen la galleta sin separarla.

La Oreo fue creada en Nueva York en el año 1912 y fue introducida en el mercado

en el año 1912. Era muy similar a la galleta de la competencia Hydrox, introducida en

1908, que después de haber registrado pérdidas de mercado ante Oreo, fue retirada

en 1996.

Curiosidades

El nombre es un misterio. Nadie puede confirmar el origen de la palabra

"Oreo". Algunos creen que se deriva de la palabra francesa para el oro ", o,"

porque su embalaje original era en su mayoría de oro. Otros han ofrecido la

hipótesis de que proviene de la palabra griega que significa montaña, tal vez

porque la versión de prueba de la galleta tenía una forma parecida a la colina.

381. Ese es el número aproximado de veces todos los Oreos jamás fabricados

podría rodear la Tierra si se alinearon a lo largo de un extremo a otro del

ecuador. Stacked, podrían llegar a la luna y volver más de cinco veces.

La receta original pedía grasa de cerdo. (De ahí los problemas kosher.) Así es,

manteca de cerdo una vez fue un ingrediente clave en ese delicioso relleno

crema.

450 mil millones. Así es como muchas galletas Oreo se han vendido en todo

el mundo desde que salió al mercado en 1912.

Se venden en más de 100 países. En términos de ventas, los cinco primeros

son los EE.UU., China, Venezuela, Canadá e Indonesia. En algunos países,

como China, la compañía matriz de Nabisco, Kraft, reformuló la receta para

atraer a los consumidores.

La mayoría de sus campañas publicitarias de la oreo tradicional se refieren al

estilo o manera de comerla, es decir, tomar un vaso con leche (casi siempre

fría), luego se sumerge la galleta casi en su totalidad un par de veces y

finalmente a la boca. Ésta técnica ha pasado de generación en generación.

También, es muy popular el hecho de abrir la galleta para lamer la crema.

Casi siempre, los instructores de tan especializadas técnicas son niños.

100 Años De Embalaje Oreo

1912

1912

1931

1963

1972

1993

1998

2012

Variedades

Oreo Clásica

Doble galleta de chocolate con crema de chocolate.

Oreo Dúo

Galletas con sabor a chocolate y vainilla rellenas con crema sabor a chocolate y

vainilla.

Oreo sabor a chocolate

Doble galleta de chocolate con crema de chocolate.

Oreo Dorada

Doble galleta sabor a vainilla con crema de chocolate

Oreo Wafer

Wafer sabor a chocolate con crema de chocolate y crema sabor a vainilla

Oreo Yogurt

Doble galleta de chocolate con crema sabor artificial a yogurt fresa

Campañas

Dia de la madre:

Oreo por el día de las madres publicitó la marca con una estrategia de marketing

viral. Consistía en que los niños tenían que expresar el amor a sus mamás,

escribiendo mensajes en una galleta Oreo gigante.

Los mensajes más impactantes y dulces se publicarían en vallas por toda la ciudad.

NaviOreo:

Tres personas que vivan en el exterior podrán reencontrarse con sus familiares en

Colombia gracias a “Juntos con NaviOreo”

“Cuando estás con los que quieres hay magia, por eso Oreo, nuestra galleta con

espíritu familiar y de unión trae una promoción muy especial para esta navidad. Si

por la distancia no han podido verse, y sin importar el lugar del mundo donde se

encuentren, primará su historia de lejanía y su reencuentro soñado y Juntos con

NaviOreo lo hará realidad” afirmó Marcela Ramirez Gerente de la marca.

El concurso consiste en que las personas que quieran traer a su ser querido,

compartirán su historia en www.juntosconnavioreo.com, contando por qué quieren el

reencuentro y cómo se imaginan ese feliz momento.

Las historias se someterán a votación del público, quienes ingresarán un código

único que viene en los empaques de Oreo y Chips Ahoy! Los consumidores

elegirán a los 3 ganadores. Las votaciones se cerrarán el 22 de diciembre y el 24 de

diciembre se anunciarán los ganadores, quienes ganarán los tiquetes desde

cualquier lugar del mundo hacia Colombia, en cualquier fecha del 2011.

Día Internacional del Orgullo LGBT

El 25 de junio con motivo del Día Internacional del Orgullo LGBT los amigos de Oreo

en su comunidad de Facebook tuvieron el gentil detalle de compartir la imagen

retocada en Photoshop de una galleta-arcoíris, para celebrar esa fecha junto a su

centenario.

Las cifras de la foto en Facebook muestran que se ha compartido más de 60.000

veces, le gusta a más de 200.000 personas y lleva unos 35.000 comentarios, donde

dos días después se sigue discutiendo hasta con versículos de la Biblia.

vs

Las voces de ambos lados de la moneda se hicieron escuchar y la polémica llego a

tal grado que incluso ya hay una campaña de recolección de firmas en Change.org

para que la Galleta Oreo del Orgullo Gay sea una realidad y se comercialice, como

un gesto a favor de la igualdad de derechos de la comunidad LGBT.

Medios Expuestos

Televisión

Vallas Publicitarias

Página Web

Fan Page Facebook

Canal YouTube

Puntos de Venta y Alianzas

Análisis D.O.F.A

Debilidades:

El producto no contiene delimitación absoluta, pues a partir de la edad de 8

años hasta quien desee consumir la galleta, pueden experimentar la estrategia

comercial que ofrece el producto.

El precio de Oreo es más alto que su competencia

Polémicas a causa de imágenes publicitarias con fines poco éticos.

Oportunidades:

Debido a las nuevas tendencias de la competencia, puede ser totalmente

innovadora.

La calidad y cantidad de clientes que le dan la oportunidad a Oreo de llegar a

sus hogares.

El uso de Internet y tv cable está en aumento y le empresa puede utilizarlos

dos medios para publicitar de manera más fácil y más completa.

Fortalezas:

Marca internacional, con 100 años de historia en el mercado.

Confiabilidad en la calidad del producto.

Tienen la capacidad de innovar en sus productos y de igual manera mantienen

las ventas exitosamente

La aceptación del producto dentro del mercado ha sido la mejor sin necesidad

de segmentar el mismo.

Canales de distribución: podemos encontrar la marca en todos los lugares de

venta.

Teniendo en cuenta su característico sabor, Oreo, es utilizado en la

preparación de varios alimentos por parte de empresas conocidas. Ejemplo:

McFlurry de Mcdonadls.

Es la marca líder en el mercado con la característica única que tiene Oreo

Amenazas:

Las nuevas propuestas de galletas de chocolate por parte de marcas

conocidas y ya posicionadas en el mercado

La existencia de marcas y variedades en golosinas y galletas son

competencias significativas

La posibilidad de no mantener sus ventas con éxito por no manejar

directamente un segmento como lo hace la competencia.

La oferta de nuevas golosinas innovadoras que ofrecen experiencias

didácticas.

La facilidad que tiene la competencia de mantener recordación en el mercado

y mantenerse a la vanguardia debido a su target definido.

ENCUESTA

NOMBRE_______________________EDAD____ OCUPACIÓN________________

1. Cuando piensa en galletas de chocolate ¿Con cuál de las siguientes marcas la

relaciona?

a. Oreo

b. Recreo

c. Festival

d. Milo

2. ¿Cuál de las siguientes marcas le es mas familiar?

a. Oreo

b. Recreo

c. Festival

d. Milo

3. Cuando piensa en su niñez ¿Con cuál de las siguientes marcas se siente

identificado?

a. Oreo

b. Recreo

c. Festival

d. Milo

4. Cuando va a comprar un producto ¿piensa primero en el precio que en la

satisfacción que le puede ofrecer una marca?

a. Si

b. No

5. Cómo marca ¿Cuál para usted transmite unión y amistad?

a. Oreo

b. Recreo

c. Festival

d. Milo

e. Resultados:

P

regu.

Encues.

1 2 3 4 5

1 d. a. c. a. a.

2 d. a. c. a. c.

3 d. a. c. b. a.

4 a. c. c. b. a.

5 a. b. a. b. a.

6 a. c. c. b. c.

CONCLUSIONES

1. En la pregunta número uno podemos deducir que como galleta de

chocolate Milo y Oreo manejan el mismo porcentaje de recordación de

marca con un 50-50 lo cual puede poner a milo como competencia directa

de oreo

2. Al hablar de la marca que le es la mas familiar un 50% nombro a Oreo

principalmente, un 16.7% Recreo y un 33.4% Festival siendo oreo el

principal competidor.

3. Por su tradición Festival es la marca que con un 83.4% es la recordada en

la infancia y un 16.7% lo es Recreo donde Oreo llega al mercado

innovando y pasaría a ser un competido fuerte en la actualidad.

4. Al momento de la compra un 33.4% d los consumidores se fijan en el

precio antes que en el producto pero un 66.7% no lo hace lo cual explica

que llevan mas el producto por familiaridad o por fidelidad.

5. Oreo como marca le transmite a los consumidores unión y amistad en

contra de un 33.4% que dicen que lo es Festival

Estudio al consumidor

Se llevó a cabo una entrevista en la cual entrevistamos a una joven de 17 donde

habló de su rutina un día entre semana y el fin de semana, sus preferencias su

personalidad sus gustos en la ropa y con qué medios de comunicación se encuentra

relacionada. Al desarrollar la siguiente entrevista resaltamos con qué medios se

encuentra este consumidor relacionado en el cual se destacaron la televisión, el

internet, en el esta las redes sociales y finalmente la radio.

INSIGHT

“Vivimos en una sociedad vanguardista activa y talentosa, en constante búsqueda de

algo más…”

Bibliografía

http://monkeyzen.com/2012/06/odio-y-homofobia-en-facebook-por-la-galleta-oreo-

del-orgullo-gay

http://www.change.org/petitions/make-the-gay-oreo-a-real-oreo

http://www.buzzfeed.com/mjs538/how-could-you-boycott-a-cookie

http://www.youtube.com/playlist?list=PL911932CDBA0F96FE

http://newsfeed.time.com/2012/03/06/100-years-of-oreos-9-things-you-didnt-know-

about-the-iconic-cookie/

http://www.buzzfeed.com/gavon/100-years-of-oreo-packaging

http://brands.nabisco.com/oreo/birthday/#

http://www.haztudiadelicioso.com/colombia/productos/detalle/404

http://www.exito.com/category/35_100110000000/Galleter%EDa-y-Confiter%EDa/

http://es.wikipedia.org/wiki/Oreo

http://www.espectador.com/1v4_contenido.php?id=237482&sts=1

http://larazon.es/noticia/3591-la-galleta-oreo-gay-causa-sensacion-en-estados-unidos