Daniela Viviana Gutiérrez García

PUBLICIDAD INTERACTIVA

La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.

A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la neuroeconomía, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para el público.

La publicidad interactiva consiste en el uso de medios interactivos para incentivar o inf luir en la decisión de compra de los consumidores. La publicidad interactiva se uti l iza en Internet, en la televisión interactiva, teléfonos móviles y terminales adaptados.

Introducción

La publicidad interactiva es aquella que exige que el consumidor no sea un mero receptor pasivo de imágenes, texto, vídeo, sino que pase a un papel más activo y sea él el que desencadene la publicidad, eli ja entre varias opciones, solicite más información, etc. La publicidad interactiva permite al anunciante la capacidad de inmiscuir al consumidor en una experiencia más directa y personal que la publicidad convencional, estableciendo una comunicación bidireccional.

También se puede considerar como publicidad interactiva ciertas campañas de marketing viral. Esta técnica emplea material audiovisual normal(imágenes, textos, enlaces, animaciones, vídeos), pero incita, de alguna manera, al consumidor a enviarlo a otros consumidores, creando una "cadena" de e-mails.

La publicidad interactiva

Publicidad interactiva en televisiónLa implantación de los nuevos estándares de

televisión y la distribución de televisión por Internet ha posibilitado el inicio del desarrollo de la publicidad interactiva en el televisor.

Tipos de publicidad interactiva

Publicidad interactiva en Internet Hasta hace poco la publ ic idad era unidi recc ional , ya que los medios

convencionales sólo permiten una di recc ión: del medio al consumidor, s iendo éste un mero espectador -receptor del mensaje-. Con la apar ic ión de Internet y de las tecnologías interact ivas, la comunicac ión t iene dos di recc iones: emisor - receptor, receptor - emisor, emisor - emisor.

Las herramientas de publ ic idad en Internet nos permiten: Potenciar la imagen del producto. Generar clientes potenciales. Segmentar a los usuarios. Crear bases de datos. Conseguir tráfico hacia una Web. Ofrecer nuestros productos. Desarrollar promociones. 1

Crear f idelidad hacia una marca. Apoyar el lanzamiento de un producto. Generar experiencias de consumo con un producto. Comentar sobre un producto.

La combinación de las anteriores mencionadas, buscando satisfacer y establecer una relación mas estrecha con el consumidor, ya que permite estar en contacto y crea una identificación con la marca estableciendo una comunicación directa de consumidor-marca.

Publicidad interactiva impresa

Actualmente cabe distinguir entre dos clases de publicidad: publicidad offl ine (a través de los medios clásicos, como televisión, radio, prensa...) y publicidad online (a través de los nuevos medios, como Internet). Los nuevos medios tales como Internet están permitiendo nuevas formas de interactividad con los usuarios y generando en especial lo que se conoce como "suscripción a contenido por demanda". Esto permite que los prospectos se agrupen en grupos objetivos de manera voluntaria y pueda comunicárseles información que están dispuestos a consumir.

La publicidad interactiva es el método mas efectivo a la hora de persuadir a los clientes potenciales de consumir algún producto ya que es una manera innovadora y divertida de relacionar al cliente con la marca.

Conclusiones

La publicidad se vuelve mas innovadora y atractiva para el consumidor.

La publicidad impresa y la interactiva logran despertar, en conjunto, un mayor interés en el consumidor estableciendo un canal mas estrecho entre marca-consumidor.

Anónimo. Publicidad interactiva: la mas persuasiva. 11 de junio de 2014, de Pisos Interactivos, Sit io web: http://www.pisosinteractivos.com.ar/publicidad.interactiva.html

Eguizábal, Raúl (1998). Historia de la Publicidad.  España: Celeste Ediciones.

Eguizábal, Raúl (2008). Teoría general de la Publicidad . Madrid: Ediciones Cátedra.

https://www.google.com.mx/search?newwindow=1&biw=1366&bih=667&tbm=isch&sa=1&q=publicidad+interactiva+impresa&oq=publicidad+interactiva+impresa&gs_l=img.3.. .1128681.1129915.0.1130137.7.7.0.0.0.0.183.539.0j3.3.0.crnk...0.. .1.1.46.img..7.0.0.qXvWLS7tMqM#facrc=_&imgdii=_&imgrc=yBWyPmNKhx-ffM%253A%3BvxDs7_kRmo0xYM%3Bhttp%253A%252F%252Flaagenciauspceu.fi les.wordpress.com%252F2014%252F03%252Fpublicidad-creativa-impresa-08.jpeg%253Fw%253D960%3Bhttp%253A%252F%252Flaagenciauspceu.wordpress.com%252F2014%252F03%252F18%252Fanuncios-en-prensa-interactivos%252F%3B605%3B406

Bibliografía