Publicidad digital
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Comprendiendo laPublicidad Digital
PANELISTA: Lic. Claudio Lombardo
PANEL DIGITAL
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Desde mi punto de vista
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Ser, no parecer
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Desafíos para empresas• Explorar/invertir en un
medio sin conocerlo.
• Confiar en “digital” sin entender del todo porque.
• Justificar gasto sin herramientas.
• Conocer a sus clientes.
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Eje
mplo
s de F
allo
sMcD’s Tweeter Fail#McDStoriesChevy Tahoe UGC Video
Apprentice
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Eje
mplo
s de é
xito
sOldSpice- Éxito Viral
“Dell Sucks” >> IdeastormNike “My Time is now”
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Digital como Medio Masivo
+Masivo/tradicional por alcance.
+ data
+ metricas
+ efectivo
+ dialogo y viralidad
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EL DIALOGO ES EL SECRETOCAMBIO DE PARADIGMA:
La marca no habla, escucha
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La marca no habla, escucha
¿Como entrar en la conversación?
El dialogo tiene ser con toda la empresa no solamente con un Comm. Manager.
Dialogo en las Campañas: DoritosDialogo en los Productos: StarbucksDialogo en Atención al cliente: CiaoBellaDialogo entre los consumidores: C&A
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dar
Nuevo ciclo de comunicación
http://darmano.typepad.com
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ASI EMPEZO: El primer Banner
Octubre 1994, Hotwired468x60px para AT&TAlguna vez haz clickeado tu mouse aquí? Lo haras!
Medio digital variable y cambiante
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ASI ESTA HOY:
Medio digital variable y cambiante
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ASI ESTA COMPARADO CON PRENSA:
Medio digital variable y cambiante
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• Mailings• Newsletters• Search
Text/Contextual• Redes Sociales• Display/Rich Media• Contenido
Brandeado
• Adver-Gaming• Sponsoreo • TV online• Integración con
otros medios• Innovación….
Medio digital variable y cambiante
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HACIA DONDE VA:
Menos push mas participativoConversaciones, experienciasMarcas agregan contenido y entretenimiento.El mensaje es el principio.Gamification.Medicion de Social Media
Medio digital variable y cambiante
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Evolución del Consumidor Darwinismo Digital
@Brian Solis“It is not the strongest of the species that survives, nor the most intelligent that survives. It is the one that is most adaptable to change”
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Solución ideal NO existe
Soluciones a medida.
Industria y presupuesto influyen.
Exijan resultados, exijan medición.
Invertir en testeo para evaluar soluciones.
Hay mucho para innovar.
Propar, medir, ajustar, probar, medir…
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MEDIR – MEDIR – MEDIR – MEDIR
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• No caer en lo novedoso
solamente
• Definir presupuesto y objetivos
• Filtrar soluciones por objetivos
• Explorar, innovar, liderar.
• Usar herramientas y medir!
Claves para digital
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El Futuro
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¿Y AHORA?
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