Esto es…. ¡LA PUBLICIDAD! UT 8: LA PUBLICIDAD INTRODUCCIÓN : Importancia de la publicidad.
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ROLES DE LA PUBLICIDAD
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Publicidad y entorno de la comunicación
Entorno cambiante que requiere agilidad
Convergencia tecnológica Convergencia de negocios Convergencia de contenido
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La publicidad como herramienta de comunicación
Conocimiento del plan de mercadotecnia Metas generales del plan Objetivos de mercadotecnia Estrategia de mercadotecnia Análisis situacional Problemas y oportunidades Plan financiero Investigación
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Necesidades de la planeación de la publicidad
Identificación del prospecto Motivaciones del consumidor Ejecución de la publicidad Planeación de medios Presupuesto de publicidad
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Publicidad y rentabilidad
RENDIMIENTO SOBRE LA INVERSION (RSI)
La medición de los ingresos sobre los gastos de recursos.
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Publicidad y rentabilidad
Elementos de medición de la publicidad
Publicidad y conciencia de marca
Participación de mercado y rendimiento sobre la inversión.
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Mercadotecnia integrada
PRODUCTO PRECIO DISTRIBUCION COMUNICACION
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Mercadotecnia integrada
Comunicación
Venta personal Promoción de ventas Relaciones públicas Publicidad
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Comunicación integrada de mercadotecnia
Razones para el movimiento a la integración
Consumidor multifacético Eficiencia promocional Tecnología revolucionaria de comunicación
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Componentes de la estrategia de publicidad
Nombre de marca Producto = Necesidad percibida Ventas, ganancias y potencial de rentabilidad Coordinación del tiempo de producto Diferenciación de producto Precio
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Tipos de publicidad
Publicidad para el consumidor Publicidad nacional Publicidad detallista (local) Publicidad de producto final Publicidad de respuesta directa
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Tipos de publicidad
Publicidad para negocios y profesiones Publicidad de comercio Publicidad industrial Publicidad profesional Publicidad institucional
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Tipos de publicidad
Publicidad de no-producto
Publicidad de ideas Publicidad de servicio
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Tipos de publicidad
Publicidad gubernamental