Psm master 1 - indexation et optimisation technique SEO

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Le travail d'indexation et d'optimisation technique passe par de nombreuses étapes. Vérifier la bonne indexation des pages (fichier robots.txt, fichier sitemap). Optimiser le site et les pages (balise title, texte visible, balise meta, attribut alt, freins au référencement, URL rewriting).

Transcript of Psm master 1 - indexation et optimisation technique SEO

  • 1. Indexation etoptimisation Technique (SEO) JCD Le blog

2. JCD Le blog

  • Les actions de rfrencement naturel
  • Pr-requis du rfrencement
  • Indexation et optimisation technique (SEO)
  • Optimisation ditoriale
  • Inscription dans les annuaires, maillage interne et liens entrants
  • Recherche universelle et derniers moteurs
  • Outils de mesures daudience
  • Critres (KPI) et tableaux danalyse

2010 Les actions SEO & rfrencement naturel 3. JCD Le blog

  • Etre prsent dans les index
  • Google indexe naturellement votre site.
  • Vous pouvez nanmoins amliorer le rfrencement naturel de votre site en crant deux types de fichier :
  • Un fichier robots.txt
  • Un fichier sitemap

2010 Les actions SEO & rfrencement naturel 4. JCD Le blog Le fichier robots.txt Ce fichier explique au moteur o il ne doit pas aller, avec linstruction: Disallow suivie soit dun rpertoire, soit dun fichier. User-agent: * Disallow: /cgi-bin/ Disallow: /tempo/ Disallow: /abonnes/prix.html User-agent: Googlebot Disallow: /cgi-bin/ Disallow: /perso/ Disallow: /entravaux/ + Depuis 2007, indication de ladresse du fichier sitemap dans le fichier robots.txt : (user-agent; disallow, sitemap (Url))2010 Les actions SEO & rfrencement naturel 5. JCD Le blog Crer un fichier robots.txt Cf :http://www.google.com/support/webmasters/bin/topic.py?hl=fr&topic=20983 https://www.google.com/webmasters/tools/dashboard?hl=fr 2010 Les actions SEO & rfrencement naturel 6. JCD Le blog Le fichier sitemap Fichier Sitemap = plan du site au format xmlIl sagit de la liste des adresses de vos pages. 4 informations sont distingues: adresse dernire modification frquence de mise jour priorit dindexation. http://www.lemechantlipdub.fr/ 2009-04-04 daily 1 Pour plus dinformations, voir :sitemaps .org 2010 Les actions SEO & rfrencement naturel 7. JCD Le blog

  • Crer un fichier sitemap
  • Ex: CfCration dun fichier sitemapdans le centre daide pour les webmasters.
  • Possibilit de
  • crer un sitemap en fonction du protocole sitemap ;
  • crer un sitemap laide dun fichier .txt ;
  • utiliser un flux RSS/Atom sous forme de fichier sitemap.
  • Liste de liens d'outils pour crer un fichier sitemap :nouveau gnrateur de google-outils tiers-outils pour wordpress-Outils pour Dotclear- ouauditmypcgoogle sitemap generator

2010 Les actions SEO & rfrencement naturel 8. JCD Le blog Faire connatre votre fichier sitemap Google :utiliserOutils pour leswebmastersYahoo :utiliserYahoo ! Search 2010 Les actions SEO & rfrencement naturel 9. JCD Le blog Optimiser techniquement votre site Prcisions Loptimisation pour les moteurs de recherche (SEO)passe par une optimisation technique et une optimisation ditoriale.Simplement,loptimisation techniqueest la premire tape dun rfrencement de qualit.Suivront ensuite, loptimisation ditoriale (cration dun contenu de qualit) etles actions de linkingpour amliorer la popularit du site (actions pour augmenter la visibilit du contenu). 2010 Les actions SEO & rfrencement naturel 10. JCD Le blog

  • Les 5 critres de base doptimisation technique dune page
  • Balise Title
  • Texte visible et soin du code (X)HMTL
  • Balises meta
  • Lattribut alt
  • Les freins au rfrencement

2010 Les actions SEO & rfrencement naturel 11. JCD Le blog

  • Balise TITLE
  • Labalise TITLEest un des critres essentiels doptimisation SEO
  • Elle saffiche comme titre de page dans votre navigateur
  • Rgles:
  • Chaque page web possde son titre propre
  • Ce titre est en relation avec le contenu de la page
  • Le titre ne doit pas dpasser 69 caractres
  • Erreurs:
  • Un seul titre pour toutes les pages
  • Un titre nest pas une liste de mots cls

2010 Les actions SEO & rfrencement naturel 12. JCD Le blog

  • Pas de titres multilingues
  • Conseils :
  • crer des pages mono-thmes multiplier les pages. Le titre doit tre un rsum de la page (viter donc les pages multi-thmes)

2010 Les actions SEO & rfrencement naturel 13. JCD Le blog

  • Texte visible et soin du code (X)HTML
  • Le textevisible comprend outre le titre de la page, le contenu textuel de la page, y compris la lgende des images. Autrement dit tout texte qui nest pas liss ou inaccessible au robot.
  • Loptimisation technique dune page passe par lardaction dun code propre
  • Rgles:
  • Respecter la smantique des balises (X)HTML Vrification avecLynx(navigateur en mode texte) Cftuto de Sebastien Billard
  • Utiliser la balise pour le titre de larticle et , etc. pour les sous-titres

2010 Les actions SEO & rfrencement naturel 14. JCD Le blog

  • Utilisation de la feuille de style CSS pour mettre en page, avec les balises de fonction
    (positionner un bloc) et (modifier le style dune portion de texte).
    • Mise en valeur des mots cls avec les balises dindication (moteurs) et non (lecteur)
    • Longueur des articles :si possible suprieur 200 mots descriptifs (Olivier Andrieu). Google prend en compte les textes entre 110 et 1320 mots (Maxime Grandchamp).
    • Lattribut SWF Object pour proposer un contenu texte alternatif une animation flash
    2010 Les actions SEO & rfrencement naturel 15. JCD Le blog
    • Erreurs:
    • Des pages ou des images trop lourdes (100 ko max environ)
    • Une page ne contenant quune animation flash Ncessit davoir un contenu texte visible et une image
    2010 Les actions SEO & rfrencement naturel 16. JCD Le blog
    • Balise meta description
    • Labalise meta descriptionnest pas prise en compte pour le positionnement dune page web
    • Elle permet de dfinir le texte descriptif affich sous le titre de page dans la page de rsultats des moteurs de recherche (snippet)
    • Rgles:
    • Chaque page web doit possder une description propre
    • La description doit contenir les mots cls viss par la page
    • La description ne doit pas dpasser 152 caractres
    • Erreurs:
    • Une desciption nest pas une liste de mots cls
    2010 Les actions SEO & rfrencement naturel 17. JCD Le blog
    • Balise meta keywords
    • Labalise meta keywordsnest pas prise en compte pour le positionnement dune page web
    • Elle ne peut avoir dintrt que pour faciliter linscription de votre site dans des annuaires
    • Rgles:
    • Elle contient une liste de mots cls en relation avec la page
    • Indiquer lunivers smantique des mots cls viss, les variations de genre et de personne
    2010 Les actions SEO & rfrencement naturel 18. JCD Le blog
    • Balise meta robots
    • Labalise meta robotsest prise en compte par les moteurs
    • Elle sert dfinir des restrictions au robot qui vient scroller vos pages
    • Les valeurs principales :
    • noindex, (pas de crawl avec le fichier robots.txt)
    • nofollow, (ne crawl pas le lien)
    • noarchive, (pas daccs la version cache dans les rsultats)
    • Noodp (descriptif de DMOZ pas pris en compte)
    CfLarticle deWebrankinfosur les balisesmeta 2010 Les actions SEO & rfrencement naturel 19. JCD Le blog
    • L Attribut alt de la balise
    • L attribut altpermet de proposer un contenu texte alternatif une image. Ce contenu texte est pris en compte par les robots pour identifier les images.
    • Rgles :
    • Rdiger un texte alternatif court contenant les mots cls viss par la page.
    • Erreurs :
    • Dsigner une image par un code passe-partout. Ex : 0001.jpg
    2010 Les actions SEO & rfrencement naturel 20. JCD Le blog
    • Les freins au rfrencement
    • Certaines options de programmation constituent desfacteurs bloquants au rfrencement
    • Les Frames
    • Le Javascript
    • Les pages trop graphiques
    • Le flash
    • La duplication de contenu
    • Les URL exotiques
    • Les redirections trompeuses
    • Les techniques de spam (pages satellites, cloaking etc.)
    CfLa prsentation faite par David Degrelle en 2008 Montbliard pp.18 34 CfLes obstacles aurfrencement(Action-rdaction) 2010 Les actions SEO & rfrencement naturel 21. JCD Le blog Les freins au rfrencement (2) 2010 Les actions SEO & rfrencement naturel 22. JCD Le blog LURL rewriting La rcriture dURL permet de modifier les URL exotiques. Elle est le plus souvent prise en charge par le CMS. Adresse type : type / genre / produit voiture / monospace / C4 picasso2010 Les actions SEO & rfrencement naturel 23. JCD Le blog Inventaire de contenu pour votre site web Adresse ou URL Titre de pages (balise Title) Description meta Mots-cls meta Balises H1, H2 Longueur du titre, de la description Dernire modification Auteur CfInventaire de contenu pour le siteweb 2010 Les actions SEO & rfrencement naturel 24. JCD Le blog Concl