Psicología del color

Breve historia del ColorLa historia empieza con Aristóteles, el cual describió los colores “básicos”, los cuales tienen relación con la tierra, el agua, el cielo y el fuego.Luego Da Vinci, siguiendo las definiciones de Aristóteles, clasificó los colores básicos en Amarillo, Verde, Azul y Rojo, pero también agregó 2 nuevos colores: el Blanco, como receptor de todos los demás colores y el Negro -la oscuridad- como su ausencia.Después vendría Newton el cual establecería la “teoría lumínica del color” donde demostró que la luz blanca estaba formada por una banda de colores (rojo, naranja, amarillo, verde, cian, azul y violeta) que podían separarse por medio de un prisma (y no que el prisma producía estos colores, como se creía anteriormente). Su estudio se representó en la famosa imagen donde un rayo de luz pasa a través de un prisma, y éste a su vez proyecta del otro lado los colores del arcoíris.

El color puede evocar de forma instantánea emociones en el espectador. Y, como tal, es un importante aspecto del diseño en todas las comunicaciones visuales. Los colores pueden influir tanto en mensajes directos como en valores y atributos secundarios de una marca.Por ello, los colores deben ser cuidadosa y deliberadamente seleccionados para que puedan alinearse correctamente con el mensaje clave y las emociones que se quieren transmitir en una pieza

Psicología del Color

• ¿Qué es la psicología del

color?• Es una rama de la psicología que

está dedicada a estudiar los efectosde los colores en la percepción yconducta humana.

• Esta asociación de colores conconducta humana es de sumautilidad para las corrientes queusan estos elementos en sudesarrollo, como la moda, el diseño(gráfico, arquitectónico, etc.), lapublicidad, el marketing, entremuchas otras actividades.

• Incluso para el ser humano comúnque no necesariamente trabaja concolores de forma directa, esinteresante saber qué sentimientospueden evocar los colores en laspersonas, a fin de estar conscientede esta influencia para tomar lasmejores decisiones (en casos de,por ejemplo, no dejarse llevar porel impulso de comprar algún objetosólo porque el color que tiene lo“incita” a comprarlo).

Colores Psicológicos

AMARILLO• El amarillo tiene dos caras opuestas y

contradictorias, por un lado simbolizaenergía, alegría, iluminación,optimismo y diversión y por el otrosimboliza envidia, celos,incertidumbre e inquietud(dependiendo de la tonalidad usada…las tonalidades más cercanas a la luzsolar y al oro son las percibidas como“buenas”).

• La luz solar es percibida comoamarilla (aunque ésta realmente notenga ningún color) y por eso elamarillo se asocia con luz y calor,sensaciones que en muchasocasiones son positivas y transmitenfelicidad.

• Significado del amarillo: las marcasquieren expresar una personalidad dealegría, optimismo y amistad. Elamarillo también es el color másvisible a la luz del día, haciendo quesea difícil para las personas pasarlopor desapercibido

Colores Psicológicos

Azul.

• Es asociado con la lejanía, lainmensidad y lo grande (por ser elcolor del mar y el cielo). A su vez, poresta misma razón inspira tranquilidad,paz, calma y frialdad.

• El color de la fidelidad, las personasque visten este color son percibidascon personalidad serena (debido quela temperatura fría es asociada con elazul).

• El azul proyecta el dominio de la razónsobre la pasión.

• Palabras clave para catalogar al azul:masculino, competente, de altacalidad, corporativo

• Significado del azul: representaconfianza, integridad y comunicación.Sin embargo, si se usa un tono de azulequivocado puede llegar a hacer ver ala marca como fria, distante einalcanzable. El azul se relaciona con lamente, por ello los consumidores loasocian con la lógica y lacomunicación, así como con laserenidad (por la asociación con elocéano como mencionamos al inicio).

Colores Psicológicos

Rojo• Es el color de las pasiones (tanto

buenas como malas), del amor ydel odio.

• Fue el primer color en recibirnombre.

• Es un color que nos pone alerta,que simboliza peligro (por suasociación con la sangre).

• Proyecta energía, furia,excitación, alegría y valentía,razones por la cuales hizo que loescogieran para representarmovimientos catalogados comorevolucionarios como elcomunismo, el socialismo o elnazismo. A su vez, estas mismasrazones son por las que es muyusado en la publicidad (paratratar de “impresionar” o captarla atención).

• Palabras clave para catalogar alrojo: lujuria, cosas negativas,emoción, amor

• Significado del rojo: es el colordel poder y la pasión, de laenergía y la emoción.

Colores Psicológicos

verde• Es el color de la naturaleza (por su

vínculo visual con cualquier tipo deplanta), de la esperanza, de lafertilidad, de la juventud y en tonosmás oscuros significa dinero, prestigioy poder.

• Es refrescante, tranquilo y curativo.

• Es un color muy neutral que estáinfluenciado mucho por los coloresque lo acompañan: combinado con elazul proyecta relajación, con elmarrón es lo agrio y amargo, juntocon el amarillo lo ácido y con elnaranja lo aromático.

• El verde proyecta conciencia delmedioambiente y amor por lanaturaleza (por eso muchas marcas loutilizan para ser percibidas como másecológicas).

• De connotaciones negativas se puedeasociar con el veneno y con losmonstruos, con la ira (¿recuerdan alpersonaje verde Hulk que siempreanda mal humorado o a la frase “metiene verde” para indicar que alguiente tiene muy fastidiado) y junto con elnegro puede significar destrucción.

• Palabras clave para catalogar al verde:buen gusto, envidia.

• Significado del verde: es el color deldinero y la envidia, pero tambiénejemplifica al ambiente, la madretierra y el amor universal. El verde esatractivo a los jóvenes y para aquellosque disfrutan la vida.

Colores Psicológicos

Naranja

• Es el color de la diversión. De logustoso y aromático, de lo exótico ypoco común (ya que su nombreviene de una fruta que en tiemposatrás se consideraba exótica y eradifícil de adquirir). Es incitante,extrovertido, alerta nuestrapercepción.

• La vieja percepción del naranja es de“barato”, de “bajo presupuesto” ode “poco prestigio”, sin embargo hoyen día el naranja está tomado otrosignificado, el de amigable, exótico,intenso y llamativo; aunque todavíale queda camino por recorrer paradeshacerse de la vieja concepciónque se tenía de él, por ejemplo: hoyen día una persona dudaría encomprarse un carro BMW naranjaporque parecería “másbarato/menos prestigioso” que otrocolor como el negro o rojo).

• Significado del naranja: el naranja espoderosamente brillante. Las marcasque usan amarillo quieren versedivertidas, juguetonas y que lesgusta la interacción social. El naranjatambién puede representarcomodidad física, como por ejemplocalidez y comida. Sin embargo hayque tener cuidado al usar el color yaque algunas marcas pueden serpercibidas como frívolas o incapacesde tomarse las cosas en serio.

Colores Psicológicos

blanco• Es el color de la inocencia por

excelencia, del bien y losespíritus, de la nada, de la luz,de lo limpio e impecable, delinvierno (por la nieve),representa pureza, simplicidady claridad.

• Es un color que no tieneninguna connotación negativa,todo lo vuelve positivo.

• Un color que no pasa demoda, es atemporal.

• Se piensa que el inicio de lascosas es blanco, por eso escomún vestir a los bebesrecién nacidos con este color ytambién que las mujeres usentraje de novia blanco paracontraer matrimonio.

• Palabras clave para catalogar alblanco: felicidad, sinceridad ypureza

Colores Psicológicos

• Morado

• El morado es sensual, espiritual, elegante y misterioso. Es la combinación de la emoción y pasión del rojo con la tranquilidad y paz del azul. Lo cual a su vez representa la unión de lo “masculino” con lo “femenino”, por eso ha sido un color representativo del movimiento homosexual y otras causas de igualdad de derechos como el feminismo.

• Durante muchos siglos obtener el color morado era muy difícil, a tal punto de que sólo personas con gran status económico tenían acceso a éste como prenda de vestir (la antigua capa del Papa era morada, un gran lujo para esos tiempos)

• Son más las personas que lo rechazan que las que lo aceptan.

• Es el color de la magia, de lo oculto, de la fantasía, de la vanidad.

• Es un color que raramente se ve en la naturaleza.

• Palabras clave para catalogar al morado: autoridad, sofisticación y poder

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• Significado del morado: “calidad, lujo, decadencia y realeza” son asociadas con el morado. Sin embargo, también puede asociarse como pegajoso, muy fantasioso y desconectado con la realidad.

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Colores Psicológicos

Negro• El color por excelencia del

poder… y de la muerte. Eselegante, fuerte y clásico.

• El negro proyectaobjetividad yfuncionalidad. En elmundo de hoy en día llenode color, el negro y blancoson los colores de loshechos concretos yobjetivos, en la “ausenciade color” el contenidorecibe más atención.

• Significado del negro: aligual que el morado, elnegro también puede servisto como un color lujoso.El negro es un color que setoma en serio y proyectaelegancia y representaluto.

Colores Psicológicos

Rosa• Es un color que se cataloga como

“joven” (aunque es más gustado porla gente mayor que por los mismosjóvenes). Es dulce, delicado, amable,suave, tierno, encantador yseductor, en parte porque sunombre es el mismo que el de unaflor (se crea asociación a lo que laflor representa).

• Mucho exceso de rosa puede serpercibido como aburrido o cursi.

• Combinado con blanco representainocencia, con el negro o violetasignifica erotismo o seducción.

• Aunque mayormente puede serpercibido como un color femenino,puede gustar a los hombres poridentificarse con romance y amor.

• Palabras clave para catalogar al rosa:sofisticación y sinceridad

• Significado del rosa: el rosa destacapor su feminidad, pero tambiénsignifica amor, cuidado yfraternidad. Un tono más claro es“dulce”, utilizado frecuentementepara el mercado de niñas pequeñas,mientras que más intensos ybrillantes tienen un atractivo sexual.

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Colores Psicológicos

Oro

• Es el color de las riquezas, del dinero,del lujo, de los bienes materiales… y,a pesar de esto, pocas personas lonombran como su favorito.

• El oro puede asociarse con fidelidad,amistad y confianza, pero no se usacomo color dominante porque puedecansar los ojos. De hecho, en el áreade publicidad se le ha apartado y nose proyecta como un color principal odominante por ser muy llamativo ycursi.

• Por ser el oro (material) escaso ennuestro planeta, es muy codiciado yéste color hereda esa codicia, dasentidos de lujo o status.

Plateado

• Es el color favorito de la velocidad,del dinamismo y de la luna. Secompara siempre con el oro y aunquese percibe más veloz que el oro, éstesiempre lleva un “segundo lugar”según nuestras creencias (es menosostentoso)

• Es elegante, intelectual, funcional ymoderno, se asocia con el dinero, lacodicia y la magia.

• Es el último color en el quepensamos.

• Se percibe frio y difícil de alcanzar(por su relación con la luna).

¿Sabías que los colores empleados en los logotipos de distintas marcas no son casualidad?

• Si estudiaste Psicología, Mercadotecnia, Publicidad, Diseño Gráfico u otra carrera similar, entonces recordarás aquellas clases en las que te explicaban la psicología de los colores en la publicidad.

• Así, los colores empleados por diferentes marcas buscan mandarle mensajes al cerebro de los consumidores, los cuales recibimos de forma inconsciente. Está demostrado que en el 67% de los casos, los logotipos pueden hacer que nuestro cerebro quede vinculado a una marca desde los dos años de edad.

Steven Sequera