Linha Sociopsicolgica

Psicanlise da Comunicao

Psicanlise da Comunicao Ao contrrio da psicologia, parte da idia de que a comunicao pode alterar comportamentos e motivaes, dede que atinja o inconsciente Os meios da comunicao podem atingir indiretamente o inconsciente atravs de libis ou racionalizaes. Publicidade e a lgica do papainoel. Ou pode atingir diretamente atravs dos arqutipos por meios das imagens.

Psicanlise da Comunicao

Lgica do Papai-Noel: o valor de uso do slogan o pretexto Papaipara motivaes impulsivas no consumo

Arqutipos na imagem

Arqutipos na imagem

As Fantasias OraisPrimeira forma de se relacionar com o mundo e o prprio corpo. Momento do deslocamento do instinto para o desejo: a fantasia se desconecta das necessidades fsicas imediatas. Fantasia oral:ser alimentado sem estar com fome. O alimento como fantasia. A publicidade explora as fantasias orais aproveitandose da tendncias s regresses orais nos adultos. Presena da oralidade na publicidade: vcio, compulso, impulso, irresponsabilidade feliz, dependncia, gratificao compensatria, aquisio rpida (obsessivo-compulsiva).

As Fantasias Oraisvcio, impulsividade, compulso

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As Fantasias Anaisconsumidor anal-obsessivo-compulsivoo Relao imaginria da criana com os seus prprios excrementos. o O excesso de disciplina ou humilhao traumtica em relao aos excrementos na primeira infncia pode provocar o surgimento do carter anal-obsessivo-compulsivo comprometendo a criatividade e auto-estima. o do carter anal-obsessivo-compulsivo: adiamento, reteno, abstinncia, ordem pontualidade e limpeza obsessivo-compulsiva o Embora as personalidades adultas caracterizadas pelo carter retentivo-anal tenham sido importantes no incio do capitalismo (estmulo operosidade e a poupana) na sociedade de consumo ressurge no culto ao sucesso e disciplina no trabalho e no cuidado obsessivo pela limpeza, assepsia e cuidados com o corpo e na averso velhice

As Fantasias AnaisConsumidor anal-obsessivo-compulsivo

As Fantasias AnaisConsumidor anal-obsessivo-compulsivo

As Fantasias AnaisConsumidor anal-obsessivo-compulsivo

Fantasias Genitais ou Flicaso Inicia com o complexo de dipo e o questionamento do narcisismo primrio o dipo dissolvido na fase do Espelho (Lacan) o Dentro do complexo de castrao, o Falo o primeiro simbolismo social incorporado pela criana. o simbolismo masculino do Poder universal. Mais tarde, novos smbolos flicos surgiro: o carro importado, cheques especiais, cartes de crdito...

Simbolismo Flico

Simbolismo FlicoToda Publicidade FlicaNa publicidade os objetos so mais do que valor de uso e de troca. Passam a adquirir um valor simblico: o simbolismo flico

Cobrana da Castrao

Sexualidade brasileira regresso oralidade

Ao contrrio da sexualidade brasileira, a norteamericana edipiana

Castrao Homem X MulherReduo da sexualidade ao Fetiche e cobrana da castrao no resolvida

Fragmentao rosto/corpo