PSAs / соціальна реклама
133
Соціальна реклама
Transcript of PSAs / соціальна реклама
Соціальна реклама
З історії: першим прикладом соціальної реклами був заклик до захисту Ніагарського водоспаду у
1906 році, створений Американською цивільною
асоціацією
Наступним зразком соціальної реклами стала політична
У 1917 році рекрутинговийплакат Дж.М. Флегга“Ти потрібен американській армії!” з жартівливим використанням образу дядечка Сема
У період Першої світової війниВ Англії “Твоя країна потребує
тебе”В СРСР “Ти записався
добровольцем” Д. Мора
Цілі:
створення загального інформаційно-рекламного
поля соціальної спрямованості;
надання населенню практичної корисної інформації
з різних напрямків соціального впливу;
формування відповідного емоційного відношення
населення до проблем суспільства;
формування бази реформ; укріпляти імідж
соціальної реклами
Завдання
гуманістичні, коли увага суспільства
спрямовується на соціальні проблеми і тим
самим допомагає їх вирішенню;
освітні, а саме – формування суспільно
орієнтованого, привабливого, здорового
образу життя
Типи соціальної реклами
Реклама певного способу життя, яка пропагує здоровий спосіб
життя, правильне харчування та виховання, екологічна реклама
Проти паління
“кинь курити”
“більше жодних убивств”
“куріння – це не тільки самовбивство. Це душогубство..”
“зірвись з гачка”
“із сигаретою все перетворюється на попіл”
“це не ви палите сигарети, це сигаретний дим спалює вас”
“ось, що ми бачимо, коли ти куриш”
“ось, що ми бачимо, коли ти куриш”
“діти батьків, що курять, попадають на небо раніше”
“куріння вбиває більше”
“куріння – це токсичний танкер”
“цигарки курять людей”
“зроби це востаннє”
Проти наркоманії
“мої друзі та я ділимось усім; зараз ми ділимось гепатитом і ВІЛ”
“ніхто не думає, що втратить незайманість тут; метамфетамін змінює це”
“безпам'ятство є заразним”
“у наркоманів не буває здорових
дітей”
“1-го грудня всесвітній день боротьби зі СНІДом”
“600 000 ВІЛ-позитивних дітей народжується щороку”
Проти алкоголізму“не розбивай себе, як пляшку”
“в абсолютному світі”
Проти абортів“чи є аборт тероризмом? все
залежить, по який бік ножа ти стоїш”
“лікарням не вистачає найпростіших речей”
“діти, які не п’ють достатньо молока є більш
крихкими”
“перейти через дорогу”
“ні - анорексії”
“зрозумій життя”
“дивись, що ти можеш ввімкнути, коли вимкнутий екран”
“читай більше”
“ми їмо те, до чого торкаємось”
“головне – знайти свою роботу вчасно”
“за збереження природи”
“майбутнє, зроблене людиною”
“майбутнє, зроблене людиною”
“майбутнє, зроблене людиною”
“майбутнє, зроблене людиною”
“назад повернути їх ми вже не зможемо..”
“страшно” “ще страшніше”
“колекція цього сезону”
“колекція цього сезону”
“дивись, як бідність і корупція входять в моду”
“зима. ви сумуватимете, як її не стане”
“єдина річ, що стоїть між їхнім виживанням та зникненням є ти”
“не купуй екзотичних сувенірів з тварин”
“подай руку дикій природі”
“подай руку дикій природі”
“подай руку дикій природі”
“врятуй панду!!! зараз або ніколи”
“їхні долі у наших руках”
“побачити їх стає важче”
“тигри були великими котами із полосками”
“коли ви залишаєте світло ввімкненим, ви не є лише одні, хто платить за це”
“перші ознаки глобального потепління
видно чітко”
“вода із забруднених річок вбиває стільки ж
людей, скільки ядерний вибух”
“зупини зміни клімату поки це не змінило тебе”
“уяви, що воно твоє”
“ти можеш допомогти. зупини глобальне потепління”
“контейнер з паперовими рушниками”
“якщо ти забудеш про дерева, то дерева забудуть про тебе”
“чому ні, ви ж їсте інших тварин, чи не так?”
“додайпікантності в своє життя – стань вегетеріанцем”
Реклама дотримання законів, конституційних прав та свобод
людини
“ лише ти можеш заставити себе мовчати”
“ лише ти можеш заставити себе мовчати”
“ лише ти можеш заставити себе мовчати”
“пишайся індіанцями. скажи ні корупції”
“звертайся до нас в боротьбі із утисками свободи”
“в більш, ніж 50-ти країнах захисники прав людей позбавлені свободи дій”
“в більш, ніж 50-ти країнах захисники прав людей позбавлені свободи дій”
“допомогти Муссіможе бути легко”
“але є багато інших людей, які також надіються
на твою допомогу”
“тисячі є ув’язненими за свої переконання в місцях, набагато гірших за це”
“не дозволь нікому позбавити захисників прав людини свободи слова”
“не дозволь нікому позбавити захисників прав людини свободи слова”
“більше 4000 приречених до страти чекають.. ні смертній карі”
“більше 4000 приречених до страти чекають.. ні смертній карі”
“свобода слова в Білорусі”
“дивитись через решітку важко”
“деякі країни поводяться з
журналістами так, як ти поводишся з
ручкою”
“події та фон не завжди сплановані”
“лотерея життя”
“лотерея життя”
“зітри сліди насильства”
“проти насильства в сім’ї”
“на розгортці журналу”
“на розгортці журналу”
“місце парковки”
“це може бути твоїм наступним засобом пересування, якщо ти п’єш і сідаєш за кермо”
“це ніколи не має бути музичним кріслом”
“це ніколи не мають бути футбольні ворота”
“ви можете втратити дуже багато”
“манекен в торговому
центрі”
“постер на дні візка в супермаркеті”
“колір твоєї шкіри не має диктувати твоє майбутнє”
“якби ми могли змінити історію, ми б не змінили нічого.. краще зупинімо расизм”
Патріотична реклама, до неї відносять рекламу до свят чи спортивних подій, які
покликані об’єднати націю
Новаторство
Заставити думати
Поєднати рекламу та мистецтво
Фактори небезпеки, які можуть виникнути в процесі створення
Ризик впасти у моралізаторство
Ризик впасти у сентименталізм
Ризик впасти в іронію та стьоб
Заборонено Законом:
вміщувати твердження, які є дискримінаційними;
подавати відомості або закликати до дій, які можутьспричинити порушення законодавства, завдають чиможуть завдати шкоди здоров'ю або життю людей та навколишньому природному середовищу;
використовувати або імітувати зображеннядержавних символів України та іншихдержав, офіційні назви державних органівУкраїни, крім випадків, передбаченихзаконодавством;
вміщувати зображення фізичної особи абовикористовувати її без згоди останньої.
Для ефективності реклами слід:
удосконалити законодавство з питань соціальної реклами;надати повноваження контролю за
фінансуванням, виробництвом та розповсюдженням соціальної реклами єдиному державному органу;налагодити механізми реалізації та
впровадження соціальної реклами у ЗМІ;розробити стандарти якості та критерії
ефективної соціальної реклами;використовувати соціальну рекламу разом з
іншими засобами мас-медіа.
Демотиватор — зображення-макрос, щоскладається з картинки в рамці і напису-
слогану, що коментує її, складене по достатньо строгому канону
