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PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATLICA DEL ECUADOR SEDE IBARRA (PUCE-SI)

ESCUELA DE DISEO INFORME DEL PROYECTO

PROPUESTA DE DISEO DE UN SISTEMA DE SEALTICA, PARA REDUCIR LA CONTAMINACIN VISUAL DEL CENTRO HISTRICO DE LA CIUDAD DE IBARRA Lnea de Investigacin: D.2.1 Trabajo Semestral Proyectos Programacin

AUTORES:

BERMEO VIVIAN VACA CRISTIAN

ASESOR:

MSC. FRANKLIN MIRANDA IBARRA 2011

DEDICATORIA

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Este proyecto est dedicado principalmente a Dios, a mis padres por su apoyo y a las personas que me acompaaron en este importante proceso. Vivian Bermeo

Dedico este trabajo a mis padres que me han ayudado con mucho esfuerzo y dedicacin a culminar este proyecto. Galo Tern

Este proyecto est dedicado con mucho nfasis a mis padres y al asesor Msc. Franklin Miranda, por quienes he culminado este gran proyecto. Cristian Vaca

AGRADECIMIENTO

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Agradecemos en primera instancia a nuestro asesor, a todos quienes han contribuido con su tiempo y conocimiento para dar como resultado un proyecto que representa un gran aporte para toda la ciudadana del Cantn Ibarra. A todas aquellas personas quienes colaboraron de una u otra manera para apoyarnos en la elaboracin de este proyecto.

NDICE DEDICATORIA

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AGRADECIMINETO NDICE INTRODUCCIN CAPTULO I. MARCO TERICO (pg. 9-25) Diseo publicitario Concepto Historia Importancia Tendencias Tipos de diseo publicitario Vallas Los flyers Segn la dimensin y plegado del flyer Volante Dptico Trptico Folletos Cartel o poster Catlogo Logotipo Comunicacin Visual Concepto Importancia Sealtica Concepto Clasificacin Clasificacin de acuerdo a su objetivo Orientadoras Informativas Direccionales Identificativas Reguladoras Ornamentales Clasificacin de acuerdo a su sistema de sujecin o colocacin

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Adosada Autotransporte De banda De bandera Colgante Estela de identidad Estela directorios Tijeras Rtulo de caja Pantalla terminal de datos (V. D. T.) Exhibidores reflectores de luz De cristal liquido De ctodo fro

Sistema de Sealtica Objetivo del Sistema de Sealtica. Principios Bsicos Criterios de Legibilidad Visin a corta distancia Visin a mediana distancia Visin a larga distancia

Sealizacin Concepto Contaminacin Visual Concepto Problemas que provoca la contaminacin visual Exceso de informacin visual Falsa informacin de los propios grficos Mal aspecto de la ciudad Distraccin de automovilistas y peatones Problemas de tipo psicolgico

Conclusiones a la contaminacin visual Riesgos Publicidad Exterior Concepto Clasificacin

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Publicidad exterior fija Publicidad exterior mvil

Centro Histrico Concepto. Centro Histrico de Ibarra Direccin Descripcin Principales Atractivos Iglesia Santo Domingo El Torren Iglesia La Merced Palacio Episcopal Capilla Episcopal Palacio de la Gobernacin Antiguo Cuartel Militar

CAPTULO II ANLISIS DE LA INFORMACIN (pg. 26-35) Tabulacin y Anlisis de la Informacin Encuestas Entrevista Fichas de observacin CAPTULO III PROPUESTA Y EJECUCIN (pg. 38-43) Antecedentes Justificacin Macro localizacin Micro localizacin Objetivos Misin Visin Estrategias Proceso de creacin Marca Objetivo General Objetivos Especficos

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Descripcin y conceptualizacin

Logotipo Tipografa Isotipo Descripcin y conceptualizacin Producto Precio Plaza Promocin

CAPTULO IV ANLISIS DE IMPACTOS (pg. 44-48) Educativo

CONCLUSIONES (pg.49) RECOMENDACIONES (pg.50) FUENTES DE INFORMACIN (pg.51-53) ANEXOS (pg. 54-66) Anexo 1: Plan de Trabajo de Grado Anexo 2: Formato (Encuestas, entrevista) Anexo 3: Fotografas Anexo 4: Muestra del producto final Anexo 5: Aplicaciones

INTRODUCCIN El presente trabajo pretende dar a conocer la importancia de la gestin del diseo en la reduccin de aspectos que deben ser tomados en cuenta como la contaminacin visual. Tiene la intencin de reconocer los principales elementos que han llevado a este problema a ser el punto de partida para mejorar el aspecto de una ciudad o de un sector

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de este para promover en las personas una conciencia de buen servicio en un espacio ordenado y limpio. Los instrumentos de investigacin aplicados, nos proporcionaron datos que muestra la necesidad de implementar acciones para potencializar la actividad comercial del Centro Histrico de la Ciudad de Ibarra, involucrando a una diversidad de actores y fuentes de importantes. El estudio presenta resultados que muestra la importancia de generar una posible solucin al problema de contaminacin visual que presenta el Centro Histrico de la ciudad, presentando una propuesta grfica prctica, que sea aceptada por instituciones pblicas, privadas, educativas y de la ciudadana que frecuenta el sector.

CAPTULO I. MARCO TERICO 1.1 Diseo Publicitario Los anuncios publicitarios son parte fundamental de cualquier compaa, son los que de alguna forma, darn a conocer nuestros productos o servicios entre los individuos. Es por esto que cuando un hombre de negocios paga buen dinero a un grupo creativo por

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una publicidad, la misma debe tener ese efecto tan deseado y buscado sobre los potenciales consumidores. La publicidad, no importa su clasificacin, es crucial para que la compaa obtenga una buena aceptacin del bien producido en el mercado. Pero no todos los anuncios publicitarios estn confeccionados de la misma manera ni tampoco se transmiten por los mismos medios masivos de comunicacin; existen avisos publicitarios diseados para radio, televisin y para los medios grficos. 1.1.1 Concepto

Si tenemos que definir qu significa el diseo publicitario podramos optar por una definicin simple pero completa; se entiende por ste la creacin y maquetacin de publicaciones impresas tales como trpticos, flyers, revistas, libros y peridicos. 1.1.2 Historia

Los grafitis (pintadas en las paredes que realizaban los romanos con el fin de comunicar un mensaje) fueron los primeros medios de comunicacin grfica que surgi entre los individuos, con el paso del tiempo, stos fueron evolucionando mediante la ayuda de las tecnologas emergentes. Aparecieron los carteles, las primeras comunicaciones de prensa gratuitas, y por ltimo las revistas; este fue el comienzo de la evolucin de los medios masivos, extendindose luego a la radio y la televisin. El desarrollo de dichos medios conllevo sin lugar a dudas al desarrollo del mercado; sus productos, las empresas que lo integran e integraban; etc., Con el correr de los aos el diseo publicitario ha ido mutando y evolucionando de forma constante, de hecho actualmente lo sigue haciendo.

1.1.3

Importancia

Al principio para obtener un diseo se necesitaban tcnicos manuales, mientras que hoy en da la tecnologa las ha reemplazado eficientemente logrando mejoras en el tiempo, la produccin y los diseos. Cuando contratamos a un especialista para que elabore los diseos de publicidad de nuestra empresa, antes de comenzar con el trabajo, l y su equipo debern considerar 4 puntos fundamentales: lo que se disear, el grupo de personas a quienes va dirigido el producto, qu medios utilizarn para realizar la publicidad y finalmente, las caractersticas de la competencia. 1.1.4 Tendencias

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El diseo de publicidad se hace muchas veces indeterminable y esto se debe a que se encuentra reproducido en diversos mbitos, con distintas tendencias y variables que lo limitan. El diseador grfico tiene como objetivo transmitir ideas utilizando cualquier elemento, no interesa si es un texto o una imagen; pero la utilizacin de ambos estar marcada por una tendencia que regir en el mercado y en la sociedad. Entendemos por tendencias, aquellos gustos o preferencias que son compartidos por la mayor parte de la sociedad en que vivimos; las mismas coinciden al representar un diseo marcado por un estilo el cual influir sobre el resto. En los procesos llevados a cabo por el diseador se utilizarn distintos diseos que diferirn del resto para lograr ese toque de originalidad; las imgenes o diseos hechos por una misma personas llevarn su estilo y personalidad y eso es justamente lo que lo hace diferente de los dems. La moda, este factor que marca a fuego los diseos, pero stos son empleados por diseadores de renombre. 1.1.5 Tipos de diseo publicitario

Son cada da ms los elementos que se utilizan para transmitir la publicidad de un nuevo producto, una empresa o cualquier tipo de organizacin; el mbito publicitario es muy amplio y podemos distinguir varios tipos de diseos: vallas publicitarias, folletos y flyers, carteles y postres, catlogos, logotipos de empresas, etc. Estas publicaciones nos ofrecen informacin sobre una serie de productos o servicios; estos elementos son la mejor alternativa que posee una empresa para ofrecer publicidad sobre sus productos de forma directa al consumidor. Estos diseos publicitarios sealan de forma correcta todos los contenidos deseados por la compaa, sin limitar espacio ni calidad en la publicacin. 1.1.5.1 Vallas Las vallas publicitarias permiten a los clientes anunciar sus mensajes publicitarios. Las vallas deben ser ubicadas estratgicamente a lo largo de las principales ciudades y carreteras del pas, ofreciendo a los anunciantes lugares estratgicos tanto desde el punto de vista de visibilidad, como de impacto debido al alto trfico donde estas se encuentran instaladas. 1.1.5.2 Los flyers Los flyers, denominados tambin, "Volantes" son folletos de pequeas dimensiones y gramajes reducidos y que se utilizan para transmitir informacin publicitaria sobre

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productos y servicios de una empresa. 1.1.5.2.1Segn la dimensin y plegado del flyer, puede clasificarse en: 1.1.5.2.1.1Volante: Contiene una sola hoja y dos caras 1.1.5.2.1.2Dptico: Compuesto por una hoja, un plisado y 4 caras 1.1.5.2.1.3 Trptico: Compuesto por una hoja, dos plisados y 6 caras

1.1.5.3 Folletos Los folletos son elementos que pueden encontrarse tambin incluidos en un mailing. Presentan el producto o servicio de forma detallada e ilustrada, destacando las ventajas y las caractersticas de la oferta. Su formato o tamao, vara en funcin de las necesidades del producto y del desarrollo creativo. 1.1.5.4 Cartel o poster Estn hechos para captar la atencin a las personas mientras, stas, se encuentran en movimiento y para que sean visibles desde grandes distancias e impactantes por su gran dimensin.1

Descripcin comunicacin visual http://www.ucm.es/info/mdcs/ComVisual.pdf

1.1.5.5 Catlogo Es la lista ordenada o clasificada que se har sobre cualquier tipo de objetos (monedas, bienes a la venta, documentos, entre otros) o en su defecto personas y tambin catlogo ser aquel conjunto de publicaciones u objetos que se encuentran clasificados normalmente para la venta. 1.1.5.5 Logotipo

El logotipo simboliza lo ms acertadamente la esencia e identidad propia de la empresa o producto. Identidad y calidad son solo algunas de las ventajas que le proporciona un logotipo para su empresa Para lograr el xito comunicacional de un logo, es importante que haya coherencia semitica entre los elementos que lo integran, lo que se quiere decir y lo que se comprende. Entre estos elementos se encuentra el texto o tipografa

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1.2 1.2.1

COMUNICACIN VISUAL Concepto

Segn Munari (1985)Comunicacin Visual es prcticamente todo lo que ven nuestros ojos, desde una planta hasta las nubes que se mueven en el cielo. Cada una de estas imgenes tiene un valor distinto, segn el contexto en que estn insertadas. Tambin nos dice que puede ser casual o intencional, una comunicacin casual es toda aquella que se nos presenta sin ninguna intencin, es decir todo lo que sucede de manera espontnea y que no tiene un mensaje concreto dado por un emisor especfico en cambio la comunicacin intencional es cuando se persigue un fin especfico y se quiere dar un mensaje concreto, cuando se ve un cartel, un espectacular, un peridico del da, el semforo, etc. La Comunicacin Visual intencional puede, a su vez, ser examinada bajo dos aspectos: el de la informacin esttica y prctica. En la mayor parte de la comunicacin visual tienen preponderancia las imgenes, pero se complementan con textos, sonidos, locuciones, que acotan y precisan su sentido, su significacin.

Los elementos que encontramos a nuestro alredor siempre nos comunicarn algo sea esto positivo o negativo, permitindonos apreciar un sin nmero de mensajes visuales que nos incitarn a realizar una accin, como por ejemplo: la publicidad de una tienda de ropa, el sonido de las campanas de una iglesia, el olor de un local de comida, etc. Adems podemos registrar un mensaje en conjunto como vernos rodeados de un tipo de arquitectura como la Republicana, en el caso de la ciudad de Ibarra, que nos comunica que es una ciudad patrimonial, que tiene ms de cien aos de haber sido fundada, en fin varias caractersticas que la describen como un lugar histrico. 1.2.3 Importancia Es importante recordar que, la comunicacin visual ser efectiva siempre y cuando el receptor reciba el mensaje correcto y de manera rpida, esto se puede conseguir si un mensaje es funcional y esttico al mismo tiempo. En el campo del Diseo Grfico la comunicacin visual es en s lo ms importante porque esperamos conseguir la atencin del cliente, apuntando a su sensibilidad a esa necesidad de adquirir un bien o servicio o creando en ellos esa necesidad, a ms de generar cambios de comportamiento que beneficien a todo un pas o porque no al

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mundo, por ejemplo, con campaas de concienciacin (Yasunzate), campaa creada para salvar el Yasun. 1.3 1.3.1 SEALTICA Concepto

La sealtica nace de la ciencia de la comunicacin social o de la informacin y la semitica. Constituye una disciplina tcnica que colabora con la ingeniera de la organizacin, la arquitectura, el acondicionamiento del espacio (enviroment) y la ergonoma bajo el vector del diseo grfico. Se aplica, por tanto, al servicio de los http://www.estudiosimbiosis.com.ar/publicidad/diseno-publicitario.html individuos, a su orientacin en un espacio o un lugar determinado, para la mejor y ms rpida accesibilidad a los servicios requeridos y para una mayor seguridad en los desplazamientos y las acciones.

De acuerdo con Costa (1979) "Es la ciencia que estudia el empleo de signos grficos para orientar a las personas en un espacio determinado e informar de los servicios que se encuentran a su disposicin." 1.3.2Clasificacin Las seales las podemos clasificar de acuerdo a dos criterios. El primero es de acuerdo a su objetivo, y el segundo es de acuerdo a su sistema de colocacin, sujecin o ubicacin. 1.3.2.1 Clasificacin de acuerdo a su objetivo 1.3.2.1.1 Orientadoras. Tienen por objeto situar a los individuos en un entorno, como porejemplo lo son los mapas o planos de ubicacin. 1.3.2.1.2 Informativas. Estn en cualquier lugar del entorno y nos informan por

ejemplo de horarios, o de servicios. 1.3.2.1.3 Direccionales. Instrumentos especficos de circulacin. Por ejemplo flechas o

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prohibiciones de paso. 1.3.2.1.4 Identificativas. Son instrumentos de designacin que confirman la ubicacin, son para espacios abiertos ejemplo: son comunes en tiendas comerciales. 1.3.2.1.5 Reguladoras. Son para salvaguardar y proteger a los usuarios contra el Peligro, dentro de estas encontramos bsicamente a tres: a. Preventivas b. Restrictivas c. Prohibitivas

1.3.2.1.6 Ornamentales. Son como de adorno, pero estn identificando de algn modo por ejemplo: las banderas monumentales que se encuentran en diferentes puntos de la Repblica, las esculturas de la Ruta de la Amistada en la Ciudad de Mxico o las Torres de Satlite.2

Quintana R. Diseo de Sistemas de Sealizacin y Sealtica, Universidad de

Londres. http://www.astraph.com/udl/biblioteca/antologias/senaletica.pdf

1.3.2.2 Clasificacin de acuerdo a su sistema de sujecin o colocacin 1.3.2.2.1 Adosada. Significa lo mismo que pegada, la mayor parte de la seal va a estar apoyada en un muro. 1.3.2.2.2 Autotransporte. Es cuando est anclada en el piso o detenida con dos postes o uno solo. 1.3.2.2.3 De banda. Cuando la seal est sujeta a dos muros, columnas o postes de manera perpendicular. 1.3.2.2.4 De bandera. Cuando la seal est anclada perpendicularmente al muro o columna de uno de sus lados.

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1.3.2.2.5 Colgante. Cuando la seal cuelga de arriba hacia abajo, generalmente del techo. 1.3.2.2.6 Estela de identidad. Es una seal con volumen. 1.3.2.2.7 Estela directorios. Tambin es una seal con volumen pero solo es de directorios. 1.3.2.2.8 Tijeras. Es una seal doble, se pone provisionalmente. 1.3.2.2.9 Rtulo de caja. Es cuando hay una caja de luz o un bastidor que tiene una luz interior, por ejemplo un letrero de farmacia. 1.3.2.2.10 Pantalla terminal de datos (V. D. T.). Es volumtricas, es electrnica y se emplea para solicitar informacin es a base de rayos catdicos que aparecen en la pantalla. 1.3.2.2.11 Exhibidores reflectores de luz. Sistemas electrnicos de exhibicin en donde se forma por medio de discos de color que responden a una corriente elctrica. 1.3.2.2.12 De cristal lquido. Son para leerse a distancias cortas, y se maneja una tipografa digital. 1.3.2.2.13 De ctodo fro. Conocidos como de Nen. Son tubos de vidrio que Contiene un gas, y el color va a depender del tipo de gas. 1.4 Sistema de Sealtica

La materializacin del Sistema Sealtico ser efectiva slo si transforma las polticas predefinidas en un conjunto de ideas de diseo apropiadas tanto a las condiciones econmicas como a las caractersticas del sistema y el entorno particular en el que habr de ejecutarse el proyecto. Pero an las mejores ideas sern completamente intiles si el documento se deja olvidado en un cajn. Todos hemos escuchado alguna vez, La seal es un servicio pblico. Se le puede perdonar todo; la fealdad, el grotesco, la insolencia, la megalomana, la pretensin; todo menos la ineficiencia. Pero definitivamente no se le puede perdonar nada. De la constelacin de respuestas infinita que el diseo ha provisto para los espacios pblicos,

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y de las diversas lecturas que cada proyecto provee tanto al diseador, al cliente y al usuario, hay todava mucha tela de donde cortar. La forma o la funcin?

Disear programas sealticos supone, en primer lugar, el diseo de los elementos simples, esto es, los signos (pictogramas, palabras, colores y formas bsicas de los soportes de la inscripcin sealtica). En segundo lugar, la pauta estructural es el soporte invisible que sostiene todas las informaciones, de manera que cada mensaje sealtico se inscribe siguiendo un mismo orden estructural.

1.4.1

Objetivo del Sistema de Sealtica.

El objetivo de todo sistema de Sealtica es el de orientar e informar. Un buen sistema de sealtica transmite adems una valiosa imagen de orden y calidad servicio. La informacin que transmite cualquier cdigo de seales ha de facilitar con rapidez (en ciertos casos de forma casi instantnea) el mensaje que se quiere transmitir.(Quintana)

1.4.1.1Principios Bsicos El sistema debe ser desarrollado de acuerdo a tres principios: a. b. c. (Quintana) 1.3.1 Criterios de Legibilidad Crear seales con una gran definicin y sencillez. De mensaje lo ms sinttico y estricto posible. Sobre soportes standars que faciliten la correcta aplicacin de la identidad.

La correcta ubicacin de las diferentes seales lograr (junto a la correcta aplicacin de las normas de diseo), los resultados ptimos de cara a su efectividad. Dependiendo de la distancia a la que haya de ser vista la seal debern variar las medidas de sus elementos como la altura a la que esta se site. Como norma til se

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debe evitar una desviacin superior al 10% del ngulo de visin humana. 1.3.1.1Visin a corta distancia Letreros normalmente de menor tamao. Se contempla a distancias menores a 10 metros. Su colocacin de acuerdo al suelo, ser entre 1,5 y 2,5 metros. 1.3.1.2Visin a mediana distancia Cuando la distancia del observador y la seal es de entre 10 y 15 metros, el tamao del letrero o cartel no puede ser menor de 1 x 1 metros. 1.3.1.3Visin a larga distancia Los letreros se sitan a una altura superior al primer piso de un edificio, por lo que su tamao es de grandes proporciones. Es deseable que cuenten con iluminacin de focos o sean de material translcido e iluminacin interior para la visibilidad nocturna.

1.4 1.4.1

SEALIZACIN Concepto

La sealizacin es la parte de la ciencia de la comunicacin visual que estudia las relaciones funcionales entre los signos de orientacin en el espacio y el comportamiento de los individuos. Es de carcter autodidctico, entendindose ste como modo de relacin entre los individuos y su entorno.Se aplica al servicio de los individuos, a su orientacin en un espacio a un lugar determinado, para la mejor y la ms rpida accesibilidad a los servicios requeridos y para una mayor seguridad en los desplazamientos y las acciones. Existe un aumento en el flujo de individuos de procedencias y niveles socio-culturales muy distintos. Pero este movimiento demogrfico tiene el carcter de circunstancial; esto implica que el individuo se encuentra constantemente frente a situaciones nuevas de organizacin y morfologa del espacio, lo cual acarrea problemas en su desenvolvimiento y por consiguiente una mayor necesidad de informacin y

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orientacin. Por ejemplo, usuarios de diferentes nacionalidades, con su diversidad lingstica y cultural, grados de alfabetizacin, componentes psicolgicos, etc., reunidos en un lugar determinado: aeropuerto, centro mdico, administracin pblica.

Precisamente la sealizacin constituye una forma de gua para el individuo en un lugar determinado, que llama discretamente su atencin y da la informacin requerida en forma instantnea y universal.(Quintana)

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Quintana R. Diseo de Sistemas de Sealizacin y Sealtica, Universidad de Londres. http://www.astraph.com/udl/biblioteca/antologias/senaletica.pdf

1.5 1.5.1

CONTAMINACIN VISUAL Concepto

Las calles de nuestra ciudad son el escaparate cotidiano donde se exhiben todo tipo de grficos, en muchos casos se hace un abuso de estos sistemas de comunicacin y se crea con ello un problema llamado contaminacin visual.

Este problema debe ser resuelto en forma coordinada por las autoridades municipales, urbanistas y arquitectos; sobre todo, es necesaria la intervencin de diseadores especializados en grficos, con el fin de que se logre una reglamentacin adecuada que controle el uso y el tamao de los grficos urbanos. En principio es deber del diseador grfico lograr soluciones que den la informacin requerida, pero evitando al mismo tiempo cualquier exceso en el uso de los grficos, de manera que se prevenga de antemano una situacin de contaminacin visual. 1.5.2 Problemas que provoca la contaminacin visual

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Los problemas ocasionados por la contaminacin visual son de diversa ndole: 1.6.2.1. Exceso de informacin visual. Este problema provoca apata por parte del usuario que prefiere no hacer caso de los letreros y grficos, esto motiva un falso funcionamiento de los elementos de comunicacin visual. 1.6.2.2. Falsa informacin de los propios grficos. ste es uno de los problemas que con ms frecuencia se presentan y se debe al desconocimiento general de las normas bsicas de la percepcin visual, principalmente en los siguientes puntos: a. Tipos de letras mal seleccionados. b. Tamao de letra inadecuado. c. Fondos de letreros sin contraste cromtico adecuado. d. Mala distribucin de elementos, debido al desconocimiento de reglas de composicin. 1.6.2.3. Mal aspecto de la ciudad. Frecuentemente al llegar al exceso de anuncios y carteleras se afectan las fachadas de los edificios. Inclusive hemos visto el problema de anuncios gigantescos que tapan totalmente a un edificio, sin que importe el valor arquitectnico que pueda tener. 1.6.2.4. Distraccin de automovilistas y peatones. Esto provoca muchas veces problemas de trnsito porque las personas son distradas por cierto tipo de reclamos publicitarios demasiado atractivos o que causan un deslumbramiento molesto. 1.6.2.5. Problemas de tipo psicolgico. Este tipo de problemas inciden directamente en la capacidad visual del usuario, causndole fatiga visual y aturdimiento de los sentidos, debido al mal uso de los colores y a una iluminacin defectuosa. Tambin se ha comprobado que origina una alteracin psicolgica de]a temperatura ambiental, cambios en la temperatura personal, adems de causar intranquilidad, fatiga y excitacin general, sntomas todos ellos del estrs provocado por la propia cuidad. 1.5.3 Conclusiones a la contaminacin visual

Dentro de la estructura de una ciudad es necesaria la utilizacin de palabras y figuras que aparecen en carteleras, anuncios, marquesinas y seales sobre edificios y postes de alumbrado pblico. Estas palabras y figuras, informan, registran, celebran, enlazan y

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suplican al tiempo que exhortan, recuerdan, prohben y dirigen. Los sealamientos son una necesidad que ha engendrado una subdivisin del diseo grfico, con ms influencia que cualquier otra en el funcionamiento de nuestro entorno. Desgraciadamente la misin y potencialidad de estos elementos grficos no son interpretadas en forma adecuada. Y son minimizados, tanto por los habitantes de la cuidad, como por las autoridades municipales.

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SistemadeSealizacin.http://www.ssreyes.org/acces/recursos/doc/Nuestra_ciudad/I

magen_corporativa

1.5.4

Riesgos para el turismo

Por otro lado, es evidente la profusin de elementos grficos que, muy lejos de cumplir en forma adecuada con su misin, crean una gran confusin visual desvirtuando as su objetivo bsico que es la comunicacin, provocando, en cambio, una contaminacin visual que no es deseable por ningn motivo. Esto debe evitarse ya que no es conveniente contribuir al incremento de los problemas ecolgicos que imperan en nuestro medio

1.6 1.6.1

PUBLICIDAD EXTERIOR Concepto

Segn, IMI (2009) Actividad de divulgar, difundir y/o promocionar: marcas, productos, bienes y/o servicios: comerciales, mercantiles o industriales; actividades profesionales; derechos; obligaciones; expresiones religiosas; denominaciones de organizaciones sociales y culturales, instituciones pblicas, privadas, gubernamentales nacionales e internacionales, instalaciones en espacios privados, pblico y/o de servicio general, as como en los medios de transporte que circulan en la jurisdiccin del cantn Ibarra, cuando se colocan en cualquier cuerpo externo o en las edificaciones para el

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aprovechamiento y/o explotacin de su visibilidad, apreciacin espacio pblico, a travs de los distintos medios.

o lectura desde el

Se incluye en esta definicin la publicidad de marcas que auspicien la instalacin de medios, que anuncien denominaciones de equipamientos deportivos, culturales y de salud de carcter pblico y/o privado, organizaciones gremiales de obreros, empleados, artesanos, profesionales, y aquellos que promocionan eventos culturales de Gobierno de la Ciudad, De la Provincia o Nacional, de mobiliario urbano, sealizacin de trnsito, informacin turstica e informacin ciudadana en general. Para poder realizar un trabajo publicitario o de diseo grfico, es importante acoger las normativas legales vigentes, como en este caso la Ordenanza Municipal y de este modo entregar un trabajo que cumpla con las exigencias establecidas en la ley y no solo desde el punto de vista esttico. 1.6.1 Clasificacin

De acuerdo con el IMI (2009), Los medios de publicidad exterior se clasifican en: 1.6.1.1Publicidad exterior fija.- La que realiza mediante todo tipo de medios de expresin o anuncios publicitarios que implementen de manera temporal o permanente en el Espacio Pblico. 1.6.1.2Publicidad exterior mvil.Es la que se realiza mediante elementos

publicitarios instalados en medios de transporte tales como vehculos terrestres, globos aerostticos o similares, y otros medios con movimiento por accin mecnica, elctrica o de otra fuente.

1.6.2

Centro Histrico

1.6.2.1 Concepto. Se denomina Centro Histrico al lugar en donde se inicia el desarrollo de una ciudad, desde el punto de vista arquitectnico es el lugar en donde se encuentran las edificaciones de gran valor histrico y que son consideradas por el Ministerio de Patrimonio Cultural, como parte del inventario patrimonial del Ecuador.

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El concepto de Centro Histrico tambin tiene que ver con encontrarse en el centro de una ciudad y desde donde se realiza la Planificacin Urbana del resto de la ciudad. 1.8.1.2 Centro Histrico de Ibarra

El Centro Histrico es un lugar muy visitado por turistas principalmente por su estilo edificado a finales del siglo pasado, el mismo que se encuentra en gran parte conservado y el resto en proceso de recuperacin.5

COREDE, La Commercialisation des Produits ou des Services, citadopor Jean Jacques en Dinamique du Tourisme et Marketing, Universidad DAix, Marcella, 1976, p.15. Por ser un sector edificado a finales del siglo pasado e inicios del presente siglo, las formas existentes repiten modelos europeos con la particularidad de que en su mayora son eclcticos, neoclsicos e historicistas. 1.8.1.2 Direccin Se encuentra entre las calles Olmedo, Borrero Cabezas Borja, Flores, Oviedo y Velasco, en la parroquia La Merced. 1.8.1.3 Fecha de Creacin En el ao 1.868 se destruye la ciudad de Ibarra por el terremoto y en 1.872 se reconstruye lo que hoy en da es el centro Histrico de Ibarra.

1.8.1.4 Descripcin En las edificaciones que an existen en el Centro Histrico se conserva el estilo de la poca de la refundacin y el ambiente que lo rodea tiene similares caractersticas. En el lugar existen zonas conservadas y delimitadas por el INPC que han sido declaradas como Patrimonio Cultural del Estado. Las viviendas que existen en el lugar son de uso particular por lo que sus propietarios se ocupan de darle un constante mantenimiento.

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Este atractivo est adecuada en cuadricula, damero, con ejes viales algunos de los cuales terminan en plazas parques o edificaciones.Cmo Llegar: Se encuentra entre las calles Olmedo, Borrero Cabezas Borja, Flores, Oviedo y Velasco, en la parroquia La Merced.1

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Ministerio Coordinador de Patrimonio (Diciembre 2010), Sistema de Gestin de reas y Territorios Patrimoniales, Documento de Gestin de Gestin en Ciudades Patrimoniales, Vol. 2. Editorial Aries. 7 (http://www.viajandox.com/imbabura/imba_ibarra_casamoncayo.htm) 1.8.1.5 Principales Atractivos 1.8.1.6 Iglesia Santo Domingo

Fundada en 1605 por Fray Pedro Bedn, primer prior de la Recleta de Nuestra Seora de la Pea de Francia, como se la conoca antiguamente al Convento de Santo Domingo. 1.8.1.7 El Torren Una de las construcciones ms relevantes de la ciudad es el Torren del colegio, un sitio por dems atractivo. Para el ao de 1898 ya haba la idea de construir un reloj de torren, propsito que fue planeado por un grupo de ciudadanos liberales presididos por Don Luis Villamar; en igual forma de los presentes ciudadanos Juan Jos Pez y Antonio Guzmn siendo este el ltimo presidente del municipio en el ao 1900 a pesar de su tendencia liberal fueron muy amigos de Monseor Federico Gonzlez Surez cuarto obispo de la dicesis de Ibarra, quien les anim en este empeo y no solamente l, sino tambin varios clrigos. El reloj hasta hoy es un smbolo de Ibarra. 1.8.1.8 Iglesia La Merced Construida en tiempos de la Colonia, fue destruida por el terremoto de 1868, y refundada en 1872, es la iglesia donde ce celebro la misa del Retorno de 1872.

1

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1.8.1.9 Palacio Episcopal Una vez que fue reconstruida la ciudad, el clero, como potentados econmicos de ese entonces vieron factible hacer un lugar para estancia de ellos y para poder dirigir a los creyentes, que mejor lugar que la plaza central de la ciudad, es por eso que hasta hoy en da funciona La Curia o Dicesis Central de la Provincia aqu en el Parque Pedro Moncayo y comprende casi toda la cuadra.

1.8.1.10Capilla Episcopal En la parte nor-occidental del parque se encuentra la Iglesia Episcopal la cual posee dos torres que son similares a las de San Agustn y a las de la Catedral, las imgenes que encontramos en la Capilla Episcopal son: en el lado superior izquierdo mirando de frente se encuentra la imagen de San Pedro, podemos distinguir por que tiene en su mano derecha una llave, en la parte central esta una advocacin de Jess con El Sagrado Corazn. 1.8.1.11Palacio de la Gobernacin Es un edificio de corte republicano, y cuna de nuestra democracia como ibarreos. Uno de los personajes ms ilustres que ha tenido la ciudad de principios del siglo pasado fue Jos Domingo Albuja, el cual plasm diferentes representaciones de su ingenio como la casa donde funciona la gobernacin, la parte superior de la gobernacin esta coronada con una verdadera obra de arte que es la estatua de la justicia atribuida a Zenn Villacis un ilustre escultor de la Provincia de Imbabura. Zenn Villacis era un escultor que fue el primer alumno de la escuela de arte Daniel Reyes fue el primero y el mejor en pintura, en tallado en piedra y madera las obras de l han llegado al Vaticano y las obras del mismo son con la fidelidad con la que capta las emociones humanas en piedra. 1.8.1.12Antiguo Cuartel Militar En tiempo de las guerras de la independencia la ciudad de Ibarra fue uno de los centros ms activos desde el punto de vista militar, ya que era el lugar estratgico para la defensa de Quito. Por este motivo, el Coronel Carlos Montufar y numerosos patriotas

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pretendan marchar hasta Pasto pasando por Ibarra con el objeto de tomarse esta urbe, el tiempo que uno de los fortines ms leales a la causa espaola. Lamentablemente fueron derrotados por el Coronel Samano en la batalla de San Antonio de Ibarra, luego de los cuales los realistas cometieron atrocidades entre los pobladores de la ciudad, fusilando a muchos patriotas, entre ellos el coronel Francisco Caldern de quien ya no hemos referido en otras oportunidades.8

Ministerio Coordinador de Patrimonio (Febrero 2011), Memorias Seminario Taller

internacional, Cultura, patrimonio y desarrollo en ciudades patrimoniales del Ecuador.9

Ministerio Coordinador de Patrimonio (Junio 2010), Sistema de Gestin de reas y Territorios Patrimoniales, Documento de Gestin de Gestin en Ciudades Patrimoniales, Vol. 1. Editorial Aries. 10 Plan Integral de Marketing Turstico de Ecuador PIMTE 2014. MINTUR- Agosto 2009. Pg. 20

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CAPTULO II ANLISIS DE LA INFORMACIN 2.1Encuesta a: personas que realizan sus actividades cotidianas en el Centro Histrico de la ciudad de Ibarra. Pregunta N 1. Cree Usted que exista contaminacin visual en el Centro Histrico de Ibarra? a) Tabulacin: Frecuencia a. Si b. No Total 17 3 20 % 85% 15% 100%

b) Grfico:

Fuente: Usuarios y Comerciantes del Centro Histrico c) Anlisis Podemos destacar que en esta pregunta la mayor parte de los encuestados piensan que en el Centro Histrico de la ciudad de Ibarra, existe contaminacin visual.

Pregunta N 2.Piensa que la contaminacin visual es un dao directo a Usted como Peatn?

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a) Tabulacin: Frecuencia a. Si b. No c. Vaco Total 17 2 1 20 % 85% 10% 5% 100%

b) Grfico:

Fuente: Usuarios y Comerciantes del Centro Histrico

c) Anlisis La contaminacin visual para la mayora de los encuestados hace que se sientan perjudicados.

Pregunta N 3.Cree Usted que es necesario aplicar un Proyecto que cambie visualmente al Centro Histrico de Ibarra,disminuyendo contaminacin visual? a) Tabulacin:

Pregunta a. Si b. No Total

Frecuencia 19 1 20

% 95% 5% 100%

a) Grfico:

28

Fuente: Usuarios y Comerciantes del Centro Histrico

c) Anlisis Casi la totalidad de los encuestados creen que sera bueno aplicar un proyecto que disminuya la contaminacin visual.

Pregunta N4.Cree Usted que el centro de Ibarra es totalmente comercial y lleno de Publicidad?

a) Tabulacin: Frecuencia a. Si b. No Total 19 1 20 % 95% 5% 100%

a) Grfico:

Fuente: Usuarios y Comerciantes del Centro Histrico

c) Anlisis La gran mayora de los encuestados creen que el centro histrico de la ciudad de Ibarra es totalmente comercial y lleno de Publicidad

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Pregunta N5.Recorre Usted por el centro histrico de Ibarra?

a) Tabulacin:

Frecuencia a. Si b. No Total 18 2 10

% 90% 10% 100%

b) Grfico:

Fuente: Usuarios y Comerciantes del Centro Histrico

c) Anlisis Podemos destacar que un gran porcentaje de los encuestados recorre el centro histrico de Ibarra.

Pregunta N6.Estara Usted de acuerdo con la renovacin en el uso de publicidad en el Centro Histrico de Ibarra?

a) Tabulacin: Frecuencia %

30

a. Si b. No Total

19 1 20

95% 5% 100%

b) Grfico:

Fuente: Usuarios y Comerciantes del Centro Histrico

c) Anlisis La mayora de encuestados est de acuerdo con la renovacin en el uso de publicidad en el centro histrico de Ibarra

Pregunta N7.Cree usted que el Centro de Ibarra necesite sealtica que vaya de acuerdo a su arquitectura?

a) Tabulacin:

Frecuencia a. Si b. No Total 20 0 20

% 100% 0% 100%

b) Grfico:

Fuente: Usuarios y Comerciantes del Centro Histrico

31

c) Anlisis El total de encuestados piensa que el centro de Ibarra necesita sealtica que vaya de acuerdo a su arquitectura.

Pregunta N 8.De qu cuidad es Usted? a) Tabulacin:

Frecuencia a. Atuntaqui b. Ibarra c. San Pablo d. Cotacachi e. Otavalo Total 7 10 1 1 1 10

% 35% 50% 5% 5% 5% 100%

a) Grfico:

Fuente: Usuarios y Comerciantes del Centro Histrico

c) Anlisis Aqu destacamos que la gran parte de los encuestados son de las ciudades de Ibarra y Atuntaqui.

Pregunta N 9.Colaborara Usted con un proyecto para la disminucin de la contaminacin visual en el Centro Histrico de Ibarra? a) Tabulacin:

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Frecuencia a. Si b. No Total 20 0 20

% 100% 0% 100%

b) Grfico:

Fuente: Usuarios y Comerciantes del Centro Histrico

c) Anlisis Podemos destacar que el total de encuestados colaborara con el proyecto para la eliminacin de la contaminacin Visual.

Conclusin General: Con estos resultados podemos definir que el proyecto tiene buenas iniciativas y tambin un respaldo positivo ante los ciudadanos Ibarreos y visitantes ya que todos estamos de acuerdo con un buen uso de sealtica y un cambio en la imagen del Centro Histrico de Ibarra. Esta encuesta fue dirigida a un pblico en general por eso las preguntas son fciles y directas. En el realiza miento de las encuestas no hubo ningn inconveniente. Muchas personas estn satisfechas con la propuesta y explicacin que se dio del proyecto mientras se llenaban las encuestas. Ibarra es una ciudad muy concurrida y ayudara mucho ms con una sealtica apropiada y el uso correcto en la publicidad de los comerciantes.

33

2.1.2 Entrevista a: Msc. Raimundo Lpez, Director de Escuela de Diseo de la Universidad Tcnica del Norte.

Pregunta N 1. Cree usted que existe contaminacin visual en el Centro Histrico de la ciudad de Ibarra? En realidad este fenmeno se presenta en toda la ciudad y bueno, el comercio ha permitido que lugares importantes por su valor histrico hayan sido afectados con elementos publicitarios que rompen con el concepto arquitectnico de sus edificaciones, por dar un ejemplo, a ms de interrumpir una armona visual que podemos encontrar en algunos sectores del Centro Histrico en donde no existe actividad comercial. Pregunta N 2. De qu manera, segn su apreciacin esta situacin afecta a las personas que transitan por el sector?

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Como todo tipo de contaminacin, esta podra llegar a alterar a las personas, porque se complementa con las otras como el ruido o el humo de los autos y desde el punto de vista de la comunicacin pues no permite que llegue ningn tipo de mensaje claro, porque al momento de verlos estos producen un bloqueo en nuestra mente y desechamos todos los mensajes en muchos de los casos, me atrevera a asegurar, hasta los que nos podran interesar. Pregunta N 3. En forma general, de qu manera piensa que la contaminacin visual afecta al turismo de una ciudad? Creo que las personas que visitan es tipo de lugares como el Centro Histrico, buscan algo diferente para ver y toda esa publicidad colocada en las edificaciones patrimoniales causara la misma sensacin de una botella plstica tirada en una laguna o en un espacio verde protegido, provocaran en definitiva un mal concepto, principalmente de las autoridades que dirigen la ciudad. Pregunta N 4. Segn su opinin, cules podran ser las posibles soluciones a este problema registrado en el Centro Histrico? Las soluciones ms importantes deben salir de las propias autoridades, al plantear una ordenanza que termine de una vez con el bombardeo de publicidad de los sectores comerciales del Centro Histrico, pero hay otros problemas que muchas veces hasta ellos los llegan a requerir, como por ejemplo el auspicio de las compaas de bebidas o de comunicaciones hacia sus clientes como letreros sin ningn costo, viseras de lona con el color y marca de estas empresas. En realidad un camino difcil, pero que pueden ir mejorando paulatinamente con propuestas que vayan de apoco disminuyendo este problema. Pregunta N 5. Una vez conocida nuestra propuesta, Cules seran los aspectos que se deben tomar en cuenta al momento de desarrollar el sistema de sealtica para el sector? En s es una propuesta que podra ayudar a disminuir el problema de la contaminacin visual y para desarrollar una propuesta de sealtica se deben tomar en cuenta aspectos tcnicos como ergonoma visual, materiales, cromtica y sobre todo el concepto que se emplear en el diseo.

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2.1.3 Observaciones en: Centro Histrico de la ciudad de Ibarra

Tema: Publicidad en Edificaciones Patrimoniales del Centro Histrico de la Ciudad de Ibarra

Fecha: Observacin: Explicacin:

28 de noviembre de 2011 En esta fotografa podemos destacar la excesiva publicidad en la La razn son los locales comerciales que colocan una publicidad inadecuada, quitndole la belleza histrica de la edificacin.

fachada de esta edificacin patrimonial.

CAPTULO III PROPUESTA Y EJECUCIN 3.1 Antecedentes En el centro histrico de la ciudad de Ibarra podemos observar un gran aumento de

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publicidad ya que es un centro muy comercial y muy concurrido por visitantes y propios de la ciudad, este tipo de publicidad que es utilizada sin mesura da un mal aspecto a la ciudad y tambin se ve afectada la sealtica ya que es poco visible 3.2 Justificacin Con estos antecedentes de obstruccin visual y falta de sealtica nosotros queremos aportar con este proyecto para el cambio de imagen y ayuda al turismo de la ciudad de Ibarra, con las encuestas realizadas nos hemos dado cuenta que contamos con un gran apoyo de personas natas de la cuidad y visitantes 3.3 Macro localizacin Ecuador/ Imbabura/Ibarra 3.4 Micro localizacin Ibarra/Centro histrico de la cuidad de Ibarra 3.5 Objetivos 3.5.1 Objetivo General

Disear un sistema de Sealtica para el Centro Histrico de la Ciudad de Ibarra para contribuir con el mejoramiento del aspecto visual del sector Ibarra

3.5.2

Objetivos Especficos

3.5.2.1 Analizar la importancia de promover la propuesta y los beneficios que tendra el sector a ser intervenido. 3.5.2.2 Desarrollar una investigacin de campo para analizar las necesidades de la ciudadana en cuanto al aspecto visual de la ciudad.

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3.5.2.3Reducir la mala publicidad con una nueva plataforma de uso de publicidad en el centro histrico de Ibarra para que haya un refuerzo entre la sealtica que va hacer implementada y la publicidad. 3.5.2.4Desarrollar un sistema de sealtica para la publicidad exterior que pueda armonizar con la infraestructura del centro histrico de Ibarra 3.6 Misin Nuestra principal misin es disear un sistema de Sealtica para el Centro Histrico de la Ciudad de Ibarra para con ello contribuir al mejoramiento del aspecto visual, dndole una imagen renovada pero a la vez conservando la tradicin y cultura para contribuir al turismo de la ciudad.

3.7 Visin Para el 2016 tendremos un Centro Histrico renovado por completo en cuanto al aspecto publicitario, ya que al contar con la sealtica adecuada se podr explotar al mximo las edificaciones culturales y estas podrn ser apreciadas de mejor manera por los turistas y de este modo potencializar la actividad turstica y comercial del Centro Histrico de la Ciudad de Ibarra. 3.8 Estrategias Nuestro proyecto est basado fundamentalmente para ayudar con la sealtica y la disminucin de la contaminacin visual provocada por la mala utilizacin de publicidad, nuestro propsito es llevar a cabo todo este proyecto conjunto a la al alcalda de Ibarra que nos ayude con los costos de la produccin de la sealtica ya que estos cambios solo pueden realizarse con la ayuda del alcalde de Ibarra ya que l tiene la autoridad para hacer disponible este proyecto. 3.9 Proceso de creacin

3.9.1

Marca

38

La marca es un nombre, trmino simblico o diseo que sirve para identificar los productos o servicios de un vendedor o grupo de vendedores, y para diferenciarlos de los productos de los competidores. La marca, adems de ser un elemento de diferenciacin de empresas y organizaciones, permite al consumidor identificar con mayor rapidez los productos y servicios que necesite.

Desde el punto de vista de esta marca el objetivo es crearla para dar cierto distintivo a la sealizacin para que siga una respectiva secuencia.

3.9.1.1 Descripcin y conceptualizacin La marca est basada principalmente en el atributo de tradicin, por ello el color predominante es el color caf para destacar tradicin y cultura.

Grficamente el Naming de la marca est compuesto de las letras GOPI, que quiere decir Gobierno Provincial de Imbabura, se lo realizo con tipografa Myriad Pro Regular, el tamao depende las variables a utilizar. El color de fuente es blanco para dar contraste con el fondo, para darle un segundo plano se realiz una ilustracin sin detalles del volcn Imbabura, esto para hacer referencia a la provincia en s, consta de un degradado de 10%

3.9.2

Logotipo

El logotipo es el elemento que puede ser reconocido a la vista pero que no puede ser pronunciado o expresado. El logotipo o logo es un importante elemento que forma parte de la marca porque ayuda a que sta sea fcilmente identificada, rpidamente reconocida y dependiendo el caso, mentalmente relacionada con algo con lo que existe cierta analoga.

3.9.3

Isotipo

3.9.3.1Descripcin y conceptualizacin

39

El Isotipo est diseado a partir del torren de la ciudad de Ibarra, ya que es uno de los lugares con ms historia y tradicin. Es una ilustracin de la parte superior del mismo, pero en este se implement los detalles para hacer referencia al estilo que tiene la mayora de las edificaciones en el sector. Este Isotipo representa encanto y tradicin por la cultura, ya que a pesar de haber pasado tanto tiempo la ciudad aun lleva impregnada la historia en cada una de sus paredes.

3.9.4

Tipografa

La normalizacin de la tipografa es un elemento que aporta homogeneidad y armona a todos los soportes contemplados en un programa de identidad visual. Al igual que los colores corporativos, tambin deber mantenerse constante, no obstante se definir una tipografa auxiliar para soportes informticos. Producto

3.10Producto Final El producto final es el sistema de sealtica que se rige en color caf y para la publicidad exterior se pide a cada uno de los ocupantes de almacenes dentro del centro histrico que su publicidad tambin sea realizada en color caf y tipografa clsica times new roman en un dimetro mximo de 2m x 3m.

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3.11Precio El precio ser costeado por el municipio de Ibarra e ira por el nmero de calles y mano de obra utilizada, nosotros ayudamos con el proceso grafico de la propuesta de sealtica que fue realizado con diseadores experimentados en el campo y su resultado final fue de mucho agrado.

3.12Plaza Nosotros hemos dirigido este proyecto para el centro histrico de Ibarra ya que es la imagen primordial de la ciudad, ya que es un centro muy concurrido porque es comercial, aqu se guardauna gran parte de la historia de la cuidad, ah se encuentran gran variedad de tradicin como; las diferentes catedrales e iglesias, lostradicionales dulces (nogadas, dulce de guayaba, melcochas, arrope de mora, tocte, etc.) los helados de paila reconocidos en todo el pas por su delicioso sabor, platos tpicos, etc.

3.13Promocin La manera en que nosotros vamos a promocionar el proyecto es por medio de diapositivas indicando el cambio positivo que va a dar al centro histrico de Ibarra y a toda la ciudad en general ya que Ibarra es capital en Imbabura y necesita tener una excelente imagen, tambin pensamos dar un foro sobre lo importante que es este proyecto en la ciudad.

CAPTULO IV

41

ANLISIS DE IMPACTOS Ponderacin: +3 +2 +1 0 -1 -2 -3 Bajo Negativo Medio Negativo Alto Negativo Alto Positivo Medio Positivo Bajo Positivo

reas o mbitos en los cuales se realizar el anlisis: 1. Educativo 2. Social 3. Turstico 4. Econmico

4.1Impacto Educativo Nivel de impacto Indicadores Aporte de Conocimientos Actitudes Valores Total 1 -3 -2 -1 0 1 x x x 4 5 2 3

NIVEL DEINDICADOR Anlisis:

= 5

x =

5 3

x = 1,67 impacto bajo positivo

La contribucin de este proyecto al rea educativa ser significativa, porque aportaremos con conocimientos histricos, como de nuestra especialidad.

42

Este proyecto adems generar en las personas que se beneficiarn del proyecto, actitudes positivas y de aceptacin del proyecto una vez conocidos sus beneficios.

En el caso de los valores, el proyecto aportar con una mejor imagen del Centro Histrico de Ibarra, promoviendo adems calidad de servicio de una ciudad hacia quienes la visitan.

4.1Impacto Social Nivel de impacto Indicadores Empoderamiento Compromiso Nivel Organizativo Total

-3

-2

-1

0

1

2 x x x 6

3

5

NIVEL DEINDICADOR positivo Anlisis:

= 6

x =

6 3

x=2 impacto medio

Este proyecto ser parte de las y los ciudadanos, logrando un empoderamiento de la propuesta, sintindose con el deber de cuidar cada uno de los elementos grficos creados para solucionar el problema.

Las y los ciudadanos ibarreos, as como los visitantes nacionales y extranjeros, al ver una mejor apariencia se comprometern a cuidar y preservar esa presentacin de la ciudad.

Una vez que el Centro Histrico se encuentre organizado visualmente, autoridades aportarn con mayor compromiso con el mantenimiento que

43

requieran los soportes grficos as como el compromiso de las personas que viven en el sector para controlar que no sean daadas. 4.1 Turstico Nivel de impacto Indicadores Incremento de Visitantes Lugar de estancia Comodidad Total x 1 4 5

-3

-2

-1

0

1

2 x x

3

NIVEL DEINDICADOR positivo Anlisis:

= 5

x =

5 3

x = 1,67 impacto medio

Con la implementacin de este proyecto se conseguir implementar la visita de turistas nacionales y extranjeros, porque se vern atrados por la belleza de la arquitectura de la ciudad as como de la historia que hay de tras de ella.

Los visitantes harn de la ciudad no solo una ciudad de paso, sino una ciudad en donde pueden hospedarse, aprovechando adems la promocin de otros sectores de la ciudad.

Un lugar sin contaminacin visual es ms interesante y sobre todo proporciona comodidad para poder realizar una caminata por sus calles, o simplemente disfrutar de los atractivos que brinda.

4.1 Econmico Nivel de impacto -3 -2 -1 0 1 2 3

44

Indicadores Ingresos econmicos Calidad de Vida Material Impreso Total x -1 4 3 x x

NIVEL DEINDICADOR

= 5

x =

3 3

x=1 impacto bajo positivo

Anlisis: Las y los comerciantes al recibir una mayor cantidad de visitantes podrn mejorar sus ingresos econmicos, porque aumentarn sus ventas. Adems con la implementacin del proyecto se mejorar la calidad de vida no solo de las y los comerciantes sino de quienes da a da realizan sus actividades cotidianas en este sector, porque disminuir la contaminacin visual. Al implementar este proyecto tambin existir un impacto negativo en quienes realizan trabajos de impresin de letreros, lonas, soportes, etc., porque no se requerir de sus servicios en cuanto al mantenimiento de los soportes grficos que se colocarn en el Centro Histrico.

4.1 Impacto General Nivel de impacto Indicadores

-3

-2

-1

0

1 1,6

2

3

Educativo Social Turstico

7 2 1,6

45

7 Econmico 1 4,3 Total 4 2 6,3 4

NIVEL DEINDICADOR

= 6,34 4

x =

6,34

x = 1,59

impacto medio positivo

El Impacto General del proyecto es de 1,59 medio positivo.

CONCLUSIONES El proyecto es de gran ayuda para la ciudadana Ibarrea ya que contribuye con un buen aspecto el cual puede atraer a turistas

Ibarra necesita tener una buena imagen ya que es capital de la provincia de Imbabura

El proyecto finalizo y dio una buena expectativa a muy bajo costo

La sealtica en la cuidad es muy necesaria para podernos guiar de manera correcta como peatones y conductores

Es un proyecto que necesita la ayuda de la alcalda de Ibarra

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Este proyecto ha tenido gran impresin en la ciudadana y tambin ha generado un gran respaldo de la ciudadana

Este proyecto necesita el apoyo de los comerciantes que estn establecidos en el centro histrico de Ibarra ya que son parte del proyecto

RECOMENDACIONES

Dar a conocer de una forma correcta a toda la ciudadana sobre el proyecto

Dar a conocer a la ciudadana Ibarrea sobre el cuidado de la nueva sealtica

Dar un buen mantenimiento a la sealtica esto necesitara de personal para que realice este trabajo

Pedir el apoyo que es condicional para la realizacin de este proyecto

Hacer una buena presentacin con las caractersticas muy favorables de este proyecto para que sea aprobado el proyecto por la alcalda de Ibarra

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FUENTES DE INFORMACIN Bibliografa Cavassa, C. (2006) Marketing Turstico, Editorial Trillas, Mxico.

Costa, J. (1987) Sealtica, Ediciones Ceac, Enciclopedia del Diseo, Barcelona, Espaa.

Del Pino, I. (2009) Ciudad y Arquitectura Republicana del Ecuador (1850 1950). Pontificia Universidad Catlica del Ecuador.

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Donoso, D. (1993) Diccionario Arquitectnico de Quito. Ediciones Museos del Banco Central del Ecuador Quito. Editorial Voluntad.

Ilustre Municipio de Ibarra, (2009 2014) Ordenanza que Regula la Instalacin y Control de la Publicidad Exterior en el Cantn Ibarra. institucional N 00000010. Ibarra Ecuador. Ministerio Coordinador de Patrimonio (Diciembre 2010), Sistema de Gestin de reas y Territorios Patrimoniales, Documento de Gestin de Gestin en Ciudades Patrimoniales, Vol. 2. Editorial Aries. Ministerio Coordinador de Patrimonio (Febrero 2011) Memorias Seminario Taller internacional, Cultura, patrimonio y desarrollo en ciudades patrimoniales del Ecuador. Ediciones Abya Yala/UPS, Quito- Ecuador. Archivo

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Posso, M.

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(2009)

Metodologa para el Trabajo de Grado (Tesis y Proyectos), Cuarta Edicin. Edit. NINA Comunicaciones, Quito Ecuador.

Lincografa Centro Histrico de Ibarra (http://www.viajandox.com/imbabura/imba_ibarra_casamoncayo.htm). Ibarrahttp://es.wikipedia.org/wiki/Ibarra_(Ecuador)

Quintana R. Diseo de Sistemas de Sealizacin y Sealtica, Universidad de Londres. http://www.astraph.com/udl/biblioteca/antologias/senaletica.pdf

Comunicacin Visual Educar http://coleccion.educ.ar/coleccion/CD13/contenidos/materiales/archivos/comuni cacion_visual.pdf

Isla de Informacin Turstica del Centro Histrico de Ibarra. http://centrohistoricodeibarra.blogspot.com/2009/12/modelo-de-isla-deinformacion-turistica.html.

Planificacin Turstica www.mintur.gob.ec/planteur2012

Gestin del Patrimonio Cultural en Espaa www.gestioncultural.org/gc/es/pdf/BGC_AsocGC_FZamora.pdf

Comunicacin Visual

http://html.rincondelvago.com/diseno-y-comunicacion.html

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ANEXOS Anexo 1: Plan de Trabajo de Grado Anexo 2: Formato (Encuestas, entrevista) Anexo 3: Fotografas Anexo 4: Muestra del producto final Anexo 5: Aplicaciones

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PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATLICA DEL ECUADOR SEDE IBARRA ESCUELA DE DISEO

PLAN DE TRABAJO DE GRADO

Propuesta de Diseo de un sistema de sealtica con identidad, que permita eliminar la contaminacin visual del Centro Histrico de la Ciudad de Ibarra.

PROYECTOS PROGRAMACIN

AUTORES: Bermeo Vivian Vaca Cristian

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ASESOR: Mgs. Franklin Miranda

Ibarra, 08 de noviembre de 2011.

1. NOMBRE DEL PROYECTO Propuesta de Diseo de un sistema de sealtica con identidad, que permita eliminar la contaminacin visual del Centro Histrico de la Ciudad de Ibarra.

2. ANTECEDENTES El manejo inadecuado de la sealtica en el Centro Histrico de la ciudad de Ibarra, como los innumerables soportes grficos en nen, cajas luminosas o aquellos que sobresalen de las paredes as como las intervenciones urbanas en parques como los ttems que cumplen con su funcin por la que fueron creados, pero que distorsionan la arquitectura original de las edificaciones y producen un ruido visual en quienes transitan a pie o en vehculo. Se puede observar desde hace ms de cinco aos, son varios los soportes que indican el nombre de la institucin financiera, del local comercial, del parque, etc., que poseen un diseo similar, con una cromtica igual pero que se convierte en un contaminante visual debido a que la publicidad original se encuentra junto a esta y no han logrado su objetivo de mejorar el aspecto visual en el sector. Los locales comerciales, entidades pblicas y privadas, centros de diversin, que conjuntamente con el Municipio de Ibarra han aportado a este problema, al no cumplir con la ordenanza que regula la instalacin y control de la publicidad exterior en el cantn.

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El Centro Histrico de la ciudad comprende alrededor de nueve manzanas en donde podemos encontrar varias construcciones de tipo civil, religioso y militar que marcan una produccin arquitectnica que hoy se encuentra catalogada como patrimonio de la ciudad y en proceso de rehabilitacin. El cantn Ibarra es la capital de la provincia de Imbabura, que se encuentra al noroeste de la capital de los ecuatorianos a 126 km. y constituye un lugar de descanso de quienes viajan al vecino pas de Colombia y de turistas de este pas que visitan el nuestro, esto desde tiempos de la colonia La ciudad de Quito es un ejemplo claro de armona visual en su centro histrico, sus paseos, calles, callejones en donde se desarrollan actividades comerciales hoy poseen un orden en cuanto al manejo de la publicidad, complementndose con la arquitectura colonial que la caracteriza como Patrimonio Cultural de la Humanidad. Todos los soportes grficos son iguales y son ms comunicacionales, el caminar o pasar en el vehculo es ms tranquilo. 3. JUSTIFICACIN La propuesta de creacin de un sistema de sealtica con identidad para aplicarlo en el Centro Histrico de Ibarra es pertinente debido a que permitir satisfacer las expectativas de los turistas que visitan a la ciudad para conocer el patrimonio arquitectnico que posee as a la ciudad. Se pretende adems fomentar la buena presencia de la parroquia, la organizacin de sus pobladores en el aspecto comercial, los valores agregados que motivarn al turista a llegar a la ciudad, comprar sus productos y disfrutar de los atractivos que posee. Otra de las ventajas que se verificar es la uniformidad tanto en la parte del sistema de identidad, como en el mantenimiento ya que ser una norma el uso de este sistema, con un costo menor al que por lo general tendran que pagar por el mantenimiento de soportes publicitarios ms complejos o de gran tamao y las renovaciones de permisos por el uso de espacios particulares para colocar publicidad. como mostrar un lugar ordenado, limpio, sin contaminacin visual, que pueda causar molestias y que obliguen al visitante no volver

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Las y los ciudadanos que necesiten implementar publicidad en el Centro Histrico de Ibarra, podrn formar parte del mejoramiento del aspecto visual del mismo y ofrecer un valor agregado a su produccin o servicio y los usuarios locales, nacionales y extranjeros, podrn disfrutar de un atractivo histrico patrimonial sin ningn tipo de ruido visual que opaque su valor. La factibilidad del proyecto, en cuanto a costos ser evidente, ya que estar sustentado por los comerciantes en conjunto con el Instituto de Patrimonio Cultural, as como las Direcciones de Turismo Nacional y Local.

4. OBJETIVOS 4.1 Objetivo General. Disear un sistema de Sealtica con identidad para el Centro Histrico de la Ciudad de Ibarra para contribuir con el mejoramiento del aspecto visual del sector.

4.2 Objetivos Especficos. Describir los trminos ms relevantes que permitan reforzar la propuesta y explicar la importancia de aplicar el proyecto. Desarrollar una investigacin de campo que permita analizar los requerimientos de la ciudadana en cuanto al mejoramiento del aspecto de la ciudad.

Desarrollar el diseo de un sistema sealtico con identidad para el Centro Histrico de la ciudad de Ibarra.

Analizar los alcances de promover la propuesta y los beneficios que tendra el sector a ser intervenido.

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5. PRINCIPALES IMPACTOS 5.1. EDUCATIVO El presente proyecto aspira, principalmente en los dueos de los locales comerciales del Centro Histrico de la ciudad, generar un conocimiento en cuanto a la importancia de tener un lugar limpio visualmente, de mostrar una arquitectura sin aquellos soportes grficos que alteran la armona compositiva que la caracteriza, logrando el empoderamiento del concepto sencillo pero atractivo. 5.2. SOCIAL Se pretende generar una conciencia social en cuantoa mejorar la organizacin tanto de los comerciantes en el manejo de su local comercial, como de las autoridades en el mantenimiento de los lugares pblicos que complementan el sector a ser intervenido con el proyecto. Si un espacio est ordenado en todos los aspectos, ningn ciudadano estar dispuesto a daarlo porque se estara predisponiendo a un llamado de atencin de quienes transitan por el lugar o de los que viven ah, porque las personas se comprometeran con el mensaje una historia que esta contada en su arquitectura, cuida tu Centro Histrico.

5.3. TURSTICO En este aspecto, el proyecto busca establecer un compromiso de buen servicio con el turista nacional o extranjero que visita la ciudad, que esta visita sea ms frecuente y que la ciudad sea recomendada como un destino turstico y no de paso. Adems de mostrar la importancia histrica que tiene para los ibarreos porque este lugar representa el resurgimiento de una ciudad que qued en ruinas luego de ese fatal evento natural.

5.4. ECONMICO Al mejorar el aspecto exterior del Centro Histrico, el interior de todos los establecimientos que se encuentran en el sitio estaran comprometidos a mejorar la parte interior, generando una competencia ms equitativa en cuanto al servicio y sobre todo a la promocin de ellos porque ninguno tendra un soporte visual ms grande que otro, o de mejor calidad, todos sern iguales y cumplirn con la misma funcin.

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Se debe reconocer que el cambio no ser del completo consenso de los involucrados, por las inversiones ya realizadas en cuanto al manejo de la publicidad exterior del local, pero al realizar una campaa en primera instancia sobre estas personas, se podr conjuntamente con ellas, difundir una campaa posterior hacia los visitantes.

2. DESCRIPCIN DEL PROYECTO El presente proyecto iniciar con la descripcin de una investigacin bibliogrfica y documental que permitir conocer el campo de accin en el que se intervendr con el proyecto, como el reconocimiento de los elementos que definen su identidad y de aquellos trminos que sern necesarios describir para entender mejor el planteamiento grfico del proyecto. El sector a ser intervenido con el proyecto, es muy importante porque al momento de realizar una investigacin en este sector conoceremos los problemas de forma puntual en el aspecto comercial y recibir posibles soluciones que sern necesarias al momento de generar la propuesta, recabar informacin histrica, como por ejemplo de los inicios del comercio en la ciudad y sobre todo de la publicidad exterior. En la siguiente parte del proyecto se presenta la propuesta de Diseo, la aplicacin de la investigacin tanto de campo como bibliogrfica y el anlisis de proyectos similares que se encuentran aplicados en ciudades del pas y fuera de l, se muestra adems una simulacin de la aplicacin del proyecto, en la ciudad de Ibarra as como del material impreso que reforzar la aplicacin del elemento central que es el soporte grfico. Al finalizar se podr conocer el anlisis de los alcances que tendr el proyecto con su aplicacin, la importancia de promoverlo y los beneficios que se verificarn a corto y largo plazo. Los beneficiarios directos e indirectos del proyecto, sern reconocidos en esta parte porque son el elemento central de la propuesta.

7. METODOLOGA

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Para una mejor orientacin se emplearn mtodos de investigacin que estimulen acertadamente el desarrollo de nuestro trabajo investigativo.

7.1. Mtodos 7.1.1 Mtodo Inductivo Este mtodo permitir constatar y reunir muestras donde se presenten las deficiencias del problema a investigar, para posteriormente determinar de manera general la posible causa de este, proyectndonos finalmente con estos resultados generar una propuesta que promueva un cambio social. 7.1.1 Mtodo Deductivo Con la ayuda de este mtodo se podr obtener conocimientos de validez absoluta, al aplicar tcnicas de investigacin idneas para los diferentes actores sociales que forman parte de la problemtica, permitindonos adems alcanzar resultados idneos y reales capaces de ser organizados, analizados y evaluados para establecer logros y deficiencias de nuestro problema de investigacin. 7.1.2 Mtodo Analtico Sinttico Es importante dentro de la investigacin ya que permitir integrar la informacin tanto de la investigacin de campo como en la documental y resumir su diversidad en un solo conocimiento, para posteriormente analizarla estableciendo juicios de valor y apreciaciones personales que la complementen.

7.2 Tcnicas 7.2.1 Observacin.Esta tcnica permitir observar detalladamente a los actores

sociales involucrados en la problemtica, adems de constatar visualmente el sector y los aspectos por los que se realizar la investigacin, adems se observarn los documentos tcnicos que sern los referentes de la investigacin. 7.2.2 Encuesta.- Como una tcnica de recoleccin de datos se sirve de un cuestionario debidamente estructurado, el cual utilizaremos para recopilar informacin clara proveniente de los sectores de la poblacin que se establezcan dentro del sector a

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intervenir. Estableciendo primeramente una muestra menor a la real como piloto para luego corregirlas y aplicarlas definitivamente para captar la informacin. 7.2.3 Entrevista.Realizando un breve anlisis se ve pertinente la aplicacin de

entrevistas estructuradas y no estructuradas para captar informacin de expertos as como de autoridades que intervienen en la problemtica y que su actuacin ser fundamental para dar solucin a la misma.

7.3 Instrumentos Con la finalidad de operativizar las tcnicas antes mencionadas ser necesario disear los instrumentos ms adecuados para recolectar la informacin estos son los siguientes: a. b. c. d. e. Fichas de observacin Registros de observacin Cmara fotogrfica Cuestionarios Grabadora

9. RECURSOS PRESUPUESTO 9.1 Recursos Humanos Digitador Investigador 1 Investigador 2 Diagramador Subtotal $ 30,00 $ 30,00 $ 30,00 $ 30,00 __________ $ 120,00

9.2 Recursos Materiales 1 resma de papel bond A4 1 caja de CDs (10) Copias $ 6,00 $ 3,00 $ 30,00

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Impresiones Subtotal 9.3 Otros Pasajes Viticos Subtotal Subtotal = A+B+C 120 + 89 + 70 = $ 279,00 +15% imprevistos

$ 50,00 __________ $ 89,00

$ 30,00 $ 40,00 __________ $ 70,00

$41,85

Total = $ 320,85

10. FINANCIAMIENTO El costo del proyecto es de $ 320,85, que ser cubierto en partes iguales por cada uno de los integrantes del equipo de trabajo. 11. FUENTES DE INFORMACIN Del Pino, I. 2009 Donoso, D. Diccionario Arquitectnico de Quito. Ediciones Museos del Banco Central del Ecuador Quito. Editorial Voluntad. Ilustre Municipio de Ibarra, 2009 2014 Publicidad Exterior en el Cantn Ibarra. Archivo institucional N 00000010. Ordenanza que Regula la Instalacin y Control de la Ciudad y Arquitectura Republicana del Ecuador (1850 1950). Pontificia Universidad Catlica del Ecuador.

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Ibarra Ecuador. Posso, M. 2009 Cuarta Edicin. Edit. NINA Comunicaciones, Quito Ecuador. Metodologa para el Trabajo de Grado (Tesis y Proyectos),

LINCOGRAFA Centro Histrico de Ibarra. Documento disponible en:http://www.viajandox.com/imbabura/imba_ibarra_centrohistorico.htm. Isla de Informacin Turstica del Centro Histrico de Ibarra. Proyecto disponible en: http://centrohistoricodeibarra.blogspot.com/2009/12/modelo-de-isla-de-informacionturistica.html.

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Encuesta a nivel general sobre la contaminacin en el centro histrico de Ibarra

Cree Usted que exista contaminacin visual en el centro histrico de Ibarra? SI( ) NO( )

Piensa que es un dao directo a Usted como Peatn? SI( ) NO( )

Cree Usted que es necesario aplicar un Proyecto que cambie visualmente al centro histrico de Ibarra para la disminucin de contaminacin visual? SI( ) NO( )

Cree Usted que el centro de Ibarra es totalmente comercial y lleno de Publicidad? SI( ) NO( )

Recorre Usted por el centro histrico de Ibarra? Estara Usted de acuerdo con la renovacin en el uso de publicidad en el centro histrico de Ibarra? SI( ) NO( )

Cree usted que el centro de Ibarra necesite sealtica que vaya de acuerdo a su arquitectura? SI( ) NO( )

De que cuidad es Usted? Colaborara Usted con un proyecto para la eliminacin de la contaminacin Visual en el centro histrico de Ibarra? SI( ) NO( ) Porque???

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http://safe-img01.mundoanuncio.ec/ui/14/56/51/f_242395551-2866750752.jpeg

http://www.google.com.ec/imgres?q=calle+bolivar+ibarra+ecuador&hl=es&biw=1360

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