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PARQUES DEL RÍO

de los abuelosEl secreto está en los recuerdos

Mariana Zapata Mejía

MACROAMBIENTEEMPRESARIAL

Según cifras arrojadas porInvamer del 25 de Febrero al 5de Marzo de 2015, se dice que el89% de las personas creen queserá posible mediante esteproyecto devolverle la vida alrío y el río a la ciudad.

Un componente importante también es que pretenden armonizar relaciones entre río,afluentes, fauna y flora para lograr entonces devolver lo perdido a la ciudad.Y con un compromiso importante hacia el ambiente, Parques del Río cuenta con unamplio estudio y diseño de ingeniería que incluye un estudio ambiental (que estudia todolo relacionado con el terreno a usar)Y la formulación de planes para el manejo ambiental que estará durante todo elproyecto, en el diagnóstico ambiental se utilizaron muestreos de:• Calidad del aire• Mediciones de niveles de ruido• Inventario Forestal y de fauna• Con el fin de mejorar dichos problemas, aportando sostenibilidad a la ciudad.

Parques del Río nos plantea su impacto ambientaldesde la exposición de su slogan que es"Devolverle la vida al río y el río a la ciudad”,desde este punto voy a explicar la primera fraseque aparece en la presentación, con este proyectoes posible que eso que todos los abuelos de cadauno de nosotros nos contaban no se quede ensimples historias donde todos debíamos recrearnuestras propias imágenes...Si no que se puedan convertir en imágenes reales,y cosas palpables "versión mejorada" que futurasgeneraciones puedan disfrutan.

ECOLOGÍA

La primera etapa del proyecto que costará 161'343.000 de pesos es financiada por laventa que se hizo de la empresa UNE a la multinacional Millicom y lo obtenido con elfondo Medellín Ciudad para la Vida (Fondos públicos) será posible la construcción de laprimera etapa B Conquistadores. (Cifras tomadas de www.parquesdelriomedellin.com)

El proyecto está estimado a realizarse en 8 etapas,los trabajos impactarán a 9 comunas de las 16que tiene la capital antioqueña y 48 barrios, y setendrá un valor estimado de 4.3 Billones de pesos,que es un valor superior al presupuesto total de laciudad.Se tiene presupuestado además que una vezterminada la construcción, habrá 15 años más deoperación para el recaudo de peajes,mantenimiento y administración del parque.(Tomado de eltiempo.com)

ECONOMÍA

•3.4 Km de Senderos peatonales•12 puentes peatonales•3.2 Km Ciclorrutas

Incluirá

Parques del Río desde los inicios de su proyecto, haintentado reunir a toda la ciudadanía en diferentesactividades tanto lúdicas como educativas...Proyectos como Narrativas Parques del Río Medellín,iniciativa cultural propuesta por la Alcaldía quepretende por medio de este proyecto promover laparticipación ciudadana con diferentes actividadesque abarcan contenidos artísticos, pictóricos,literarias y audiovisuales, para integrar toda lacomunidad, desde los niños, pasando por losadolescentes e incluso maestros y personas quepertenezcan a el ámbito educativo.

CULTURA

-Apropiación de Parques del Río Medellín como una manera lúdica para vivir la ciudad-Además el concurso no es la única iniciativa cultural que tiene el proyecto, actividades como...-Tomarse la autopista sur para hacer domingos familiares, llenos de música y arte...-También incentivan a la participación deportiva de los ciudadanos con actividades comomaratón Medellín con Parques del Río y la carrera Nuestro Río-Además de actividades como El Ciclo Picnic, un espacio de deporte y recreación para toda lafamilia.-Y por último campañas como Más bici , más vida, donde se busca también una integraciónsaludable y familiar

La política del proyecto radica en lo estipulado en el POT (plan deordenamiento territorial), Parques del Río es un proyecto integral yestratégico de transformación urbana y movilidad, que convertirá alrío Medellín en el eje ambiental y de espacio público de toda laregión. (Tomado de la revista Parques del Río)Para el POT el río es uno de los ejes fundamentales del desarrollo yrenovación de Medellín visionando hacia el futuro. Como semencionó en puntos anteriores el proyecto aportará sostenibilidad ala ciudad, planteando soluciones a problemáticas por ejemplo demovilidad y ecología de la ciudad.

POLÍTICA

La tecnología de este proyecto se abarcará desdedos puntos diferentes:Redes sociales e información brindada a laciudadanía.Tecnología usada en la construcción del proyecto.El proyecto de Parques del Río cuenta con unaparticipación activa en todas las redes socialescomo los es...TWITTER: @ParquesdelRioFACEBOOK: Amigos del Parque del RíoINSTAGRAM: @parquesdelrioDIRECCIÓN WEB:http://www.parquesdelriomedellin.com/

TECNOLOGÍA

Donde existe una participación activa de los encargados del proyecto respondiendo a todo tipode preguntas, inquietudes e inconformidades que la ciudadanía les presenta, con el uso de estasredes sociales permiten un contacto más directo con todas las personas que quieran estarenteradas del proyecto, además que por medio de estas redes sociales y pagina webconstantemente están publicando cómo va el proyecto, que actividades hay, como puedenparticipar los ciudadanos, entre otras.Por otra parte está la tecnología usada en la construcción del proyecto Parques del Río secentra más que todo en asuntos de movilidad, para ello en la primera etapa que se estállevando a cabo se implementaron unas estrategias estructuradas que proponen un nuevomodelo para facilitar la comunicación entre las obras y la ciudad. (Tomado de la revistaParques del Río)

En cuanto a vías, se contará con un operador, el cual seráresponsable de garantizar el correcto funcionamiento de todoslos elementos de la vía las 24 horas del día a través de un centrode control provisto con equipos de última tecnología que lepermitirán ofrecer vigilancia y asistencia inmediata a cualquierimprevisto, logrando también una conectividad expedita con elsistema inteligente de movilidad que opera actualmente en laciudad.

¿Qué pasa con la marca?

Parques del Río será un proyecto que seconvertirá en un lugar que traerá ambientesculturales y de integración familiar quebeneficiarán a Medellín, en especial a losbarrios aledaños a la autopista.Los ciudadanos de Medellín podrán disfrutarpor etapas del proyecto, y a partir del año2026 aproximadamente del proyecto engeneral, que traerá a la ciudad un avanceen tecnología, cultura, ecología, etc.

¿Existe un problema a resolver?D E B U T S I N G L E

En este caso la marca a tratar que es el proyecto PARQUES DEL RÍO, como se hadicho a lo largo del trabajo tiene dos problemas básicos que aquejan a la comunidad,que por dichos problemas es que se han levantado manifestaciones, quejas, entreotros, lo que debe buscar hacer PARQUES DEL RÍO es justificar dichos problemasque son los de inversión de altas cantidades de dinero y la demora como tal delproyecto que tendrá una extensión de varios años. Por dicha razón se debe “levantar”una propuesta de implementación de orgullo paisa, y de entendimiento cultural queserá provechoso para la ciudadanía.

Objetivos de la publicidad

• ¿Qué es lo que desea comunicar con la campaña?

El primer punto a tratar dentro de este planteamiento es dando a entender que el tipo decomunicación es social , esto se da así debido a que el objetivo de la publicidad que se le hará aeste proyecto está basada en el objetivo de persuadir a la sociedad sobre un proyecto que traerábeneficios a la Medellín futura, hacer entender a los ciudadanos y comunidad afectada que cadapaso que se da con este proyecto es un paso hacia un mejor futuro para Medellín ya que esteaumentará empleo, turismo, ingresos, etc., beneficiando así a cada habitante. Un punto importantea tratar es la preocupación que tienen los ciudadanos sobre la demora de 11 años en laconstrucción del proyecto, pero por medio de la estrategia que se implementará se hará entenderque cada tramo del proyecto podrá ser disfrutado al final de la construcción por etapas, es decirque para disfrutar Parques del Río no se deben esperar 11 años para poder disfrutar de unambiente diferente dentro de la ciudad, si no que esto se podrá disfrutar paso a paso.De cierta forma el proyecto es igual a muchos que ha tenido Medellín que al principio han sidopolémicos debido a las demoras, problemas ocasionados, dinero invertido, entre otros, y que alfinal son proyectos que hacen admirable nuestra ciudad, por ende se pretende demostrar de ciertaforma que Parques del Río no será la excepción del caso, y también aportara un gran avance a laciudad.Esta publicidad buscará persuadir a un público objetivo un poco reacio para que cambie laconcepción negativa del proyecto y que si están a favor ratifiquen su punto de vista, buscandogenerar emociones a futuro para estas personas logrando así una afinidad con el proyecto.

• ¿Cuáles son los atributos del

producto que se destacarán en la comunicación?

Los atributos radican en que se venderá la idea a laspersonas de que el proyecto traerá muchos beneficios quemitigaran los problemas ocasionados ahora por laconstrucción de este, y que el camino para grandes frutostrae problemas e inconvenientes pero que siempre la metadespués de un duro camino es verdaderamentegratificante; es mostrar que por medio de este proyectohabrán muchos más beneficios que los problemas que seestán ocasionando en el momento.

• ¿La campaña pretende informar, crear recordación o persuadir?

La campaña pretende informar y persuadir, ¿porqué? Informa porque le está mostrando a laciudadanía el “paso a paso” del proyecto queayudará a entender mejor el proyecto eintentando así cambiar una percepción negativade este, así llegamos al último punto que es lapersuasión de la campaña para brindarle alproyecto, esta busca que gracias a lainformación obtenida se convenzan que elproyecto traerá grandes beneficios, apoyandoasí la construcción del proyecto, entendiendoque todo proyecto va guiado por un proceso queacarrea dificultades.

Público Objetivo

Esta publicidad que se le hará al proyecto estádirigida a jóvenes que están empezando a vivirjuntos como pareja y quizás están en iniciandouna vida familiar, buscando hijos, que se puedanver beneficiados gracias al ambiente que ofreceráparques del río.Estas parejas y/o familias estarán conformadaspor hombres, mujeres e hijos (no están presentesen todas las familias) los jóvenes estarán entreedades de 25 y 28 y los niños si están, están entrelos 4 y 7 años ya que a esta edad los niños estánmás conscientes y dispuestos a disfrutar con suspadres.

* Geográfica:Medellín (a lo largo de las autopistas) * Demográfica:Edades: Entre 25 y 28 años (jóvenes)Entre 4 y 7 años (niños hijos de algunos jóvenes)Género: Hombres y mujeresTamaño familiar: Parejas jóvenes que estén viviendo solos o que yaestén conformando una familia y tengan hijos.Ciclo de vida familiar: Esposos, novios y a su vez podrían ser padres.Ingresos: Entre los dos reciben unos ingresos con los que pueden vivircómodos con una vida económica estable que les permita tener tiempopara ellos y para estar con sus hijos.Ocupación: Empleados o propietarios de empresas.Educación: Universitaria con postgrados, maestrías, doctorados, etc.Generación: Generación Y (Milenaria)

Segmentación

* Psicográfica:Clase social: Media- AltaEstilo de vida: Conservadora, que busquen mantener una integridadfamiliar.Personalidad: Trabajadores, y dedicados a la familia, preocupados porpasar momentos agradables y saludables y dejar una huella en sus hijosque impacte en el sentido de la integridad familiar, a estos jóvenes lesgusta trabajar pero les gusta también tener un tiempo libre prudente y sepreocupan por sentirse bien y alegres, vigorosos para llegar a unamadurez tranquila.

* Comportamental:Ocasión de uso: HabitualBeneficios: Alegría, diversión, paz, salud.Estatus de usuario: Al final del proyecto sería primer uso, en el transcursode culminación de este se convertirá en antiguo.Frecuencia de uso: HabitualActitud frente al producto: Entusiasta.

Básica

Promesa

Por medio de la campaña que se hará para elproyecto Parques del Río básicamente se estáqueriendo vender la idea de cambiarconcepciones negativas del proyecto, porpercepciones positivas para este, demostrandolo que se ha dicho a lo largo de este trabajo, y esque de cierta forma aunque el camino deparques del río es largo, y la inversión de estetiene un alto costo, los beneficios que este traerárecompensarán a la ciudadanía gracias a queeste proyecto traerá turismo, empleo, uniónfamiliar, ambientes saludable que se han perdidopara las familias, parejas, amigos y aportará alsostenimiento del título de Medellín como laciudad más innovadora.

Concepto Creativo

Como una de las discusiones más fuertes que ha tenido elproyecto es la demora que tendrá y el costo que acarrea,pretendo tomar esto para mostrarle a la ciudadanía que proyectosque hoy son iconos de Medellín que nos muestran ante otrasciudades como una excelente ciudad llena de grandescaracterísticas que nos hacen sobresalir, también han tenidograndes polémicas en el inicio del proyecto por problemáticasiguales que plantean con este proyecto, y que luego son de granutilidad para la ciudad y para cada uno de los habitantes.

Tono y estiloEl lenguaje a usar es poco técnico, intentando hablar de una forma que sea muyentendible para los jóvenes y más para que sea fácil de explicar por ellos para sushijos (si los tienen), en las imágenes se podrá incluir el futuro que tendrá parquesdel río mostrando lo que podrán disfrutar totalmente en la culminación total delproyecto, además de incluir la imágenes por etapas para disfrutar de ellas en laculminación parcial que tendrá todo el proyecto planteado en dichas etapas, latipografía básicamente se trabajará en Century Gotic y Haettenschweiler , en loscolores se manejará una gama de verde y azul ya que son los colores querepresentan lo fundamental a salvar con Parques del Río, los cuales son el río y lanaturaleza, fauna y flora , cosas perdidas que se buscan recuperar, la forma de lacampaña.

Tipografía Century GoticHaettenschweiler Colores

Propuesta demedios

Los medios ideales a trabajar con elpúblico objetivo escogido que son losjóvenes son aquellos que son digitales,la idea entonces es pautar en redessociales, sitios web y blogs.Además se buscará pautar engimnasios, cerca de las casas aledañasal proyecto, como en paraderos debuses.

CibergrafíaBibliografía

*http://www.eltiempo.com/colombia/medellin/la-obra-de-parques-del-rio-traera-caos-a-movilidad-en-medellin-/15194015

*http://www.eltiempo.com/colombia/medellin/cambios-viales-por-parques-del-rio-en-medellin/15528655

*http://www.eltiempo.com/colombia/medellin/obras-de-parques-del-rio-en-medellin/15555115

*http://www.parquesdelriomedellin.com/

*https://www.medellin.gov.co/movilidad/temas-de-interes/parques-del-rio-medellin

BIBLIOGRAFÍA:Revista informativa de Parques del Río Medellín