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OCIO, CULTURA, TURISMO 665303983 [email protected]

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NOCHES DE VERANO EN NOCHES DE VERANO EN NOCHES DE VERANO EN NOCHES DE VERANO EN SAN PEDROSAN PEDROSAN PEDROSAN PEDRO

AIREARTE y EL GUITARRÓN DE SAN PEDROAIREARTE y EL GUITARRÓN DE SAN PEDROAIREARTE y EL GUITARRÓN DE SAN PEDROAIREARTE y EL GUITARRÓN DE SAN PEDRO


1 JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO

El proyecto “Noches de verano en San Pedro” elaborado por el Tabanco El Guitarrón de San Pedo y la empresa de actividades culturales AireArte pretende dotar a las noches de verano de Jerez de actividades culturales relacionadas con la historia y las costumbres de la ciudad que sirvan para fomentar el turismo cultural en el municipio.

Ambas empresas tienen un amplio bagaje en los últimos años en este tipo de actividades. Por

un lado El Guitarrón de San Pedro se ha convertido en un referente cultural de la ciudad con lecturas poéticas, intercambios de idiomas, exposiciones o diferentes ciclos

musicales, entre los cuales no falta por supuesto el flamenco. Además se configura

como uno de los establecimientos con más variedad de vinos de jerez en copa y realiza numerosas catas a visitantes y jerezanos. Por su parte AireArte desarrolla una programación de actividades culturales e históricas durante todo el año, distinguiendo las actividades en el entorno de Jerez, aquellas que buscan potenciar la historia jerezanas y otras de divulgación de nuestra tierra para visitantes y turistas. Además también realiza actividades culturales para centros educativos destacando su visita teatralizada al centro de Jerez o las visitas de escolares a viñas

El trato diario con el cliente nos ha permitido identificar que existe gran demanda de experiencias de turismo cultural en la ciudad. Es


un hecho que cada vez son más los turistas que vienen a Jerez buscando cultura, siendo los vinos y la ciudad monumental los mayores atractivos. Pero esta demanda no se acota solo al público visitante si no que dentro de Jerez esta existiendo un auge de este tipo de actividades,

No obstante, hemos comprobado que la oferta se encuentra muy diversificada y que en ocasiones el cliente potencial no accede a la información o le cuesta llegar a ella. Además muchas actividades no son promocionadas de forma adecuada o se anuncian con poca antelación. En otras ocasiones se trata de actividades ideadas de forma individual sin formar un conjunto ni tener continuidad.

Con estos condicionantes, El Guitarrón y AireArte quieren unir fuerzas para programar un ciclo estival de actividades culturales que se conviertan en referente de la ciudad. Pensamos que con una buena planificación, difusión, profesionalidad y sobre todo contando con el apoyo de las instituciones podemos ofrecer un servicio novedoso y de gran calidad.

2 OBJETIVOS

• Planificar un ciclo de actividades sobre la cultura jerezana • Dotar a la ciudad de ocio cultural durante el verano • Crear actividades atractivas tanto para el público local como para el visitante • Apostar por la calidad a la hora de seleccionar las actividades y los

profesionales que las llevaran a cabo • Desarrollar un plan de difusión real y efectivo que posibilite recepción de la

información por parte de los interesados en las actividades • Intensificar la colaboración con las instituciones implicadas • Realizar colaboraciones con otras empresas de la ciudad • Generar contenido audiovisual publico de las actividades • Evaluar la celebración del ciclo “Noches de

cultura” para posteriormente diagnosticar posibilidades futuras.

3 DESTINATARIOS

Como ya se ha mencionada con otros apartados de este proyecto nuestro ciclo “Noches de Cultura” pretende abarcar actividades para un público diverso de procedencia y de edades pero con un gusto común por la cultura jerezana.

Así pues se programaran actividades enfocadas en el turismo nacional e internacional, aunque no


exclusivamente acotadas para estos tipos de clientes. Durante el verano tendremos otras actividades de carácter más divulgativo o especializadas en algunos aspectos destinadas a un público residente en Jerez o alrededores. Finalmente nuestra intención es hacer una referencia al público juvenil y familiar diseñando algunas actividades pensadas para estos colectivos.

A pesar de todo lo expuesto, aunque tengamos actividades más enfocadas a cierto público, en la mayoría del ciclo primaran las actividades de carácter multidisciplinar adecuadas a todo tipo de público.

4 ESPACIOS

GUITARRÓN SAN PEDRO

Situado en pleno centro de Jerez en la Calle Bizcocheros 16 será el centro de la programación donde se desarrollaran la mayoría de las actividades. Se trata de un lugar con gran encanto con tres espacios bien diferenciados; el salón, el patio y el reservado para grupos. Cada lugar está decorado con esmero y se ofrecen exposiciones que cambian cada mes. Acoge durante toda la semana diferentes actividades culturales y es punto de encuentro para intercambio de idiomas, lecturas literarias o artistas musicales. Además se ha convertido en todo un referente dentro de los Vinos de Jerez al tener más de 100 tipos diferentes para servir en copa, acompañándose de una amplia carta de productos de la tierra.

Dependiendo del carácter gratuito o no de cada actividad, algunas de las mismas se realizarán a puerta cerrada.

VIÑA LA CONSTANCIA

La constancia es un complejo enoturístico situados a las afueras de la ciudad. Posee buena comunicaciones, viñas, una pequeña bodega tradicional y un salón de restauración. Es un espacio que por lo tanto posee todos los elementos necesarios para explicar en profundidad el proceso de elaboración de los vinos jerezanos. Aprovechando la época de vendimia, desarrollaremos en este complejo la actividad


“vendimia nocturna”

BODEGAS CENTRO DE JEREZ

Dentro del ciclo “Bodegas Tradicionales Jerezanas” visitaremos tres pequeñas bodegas del centro de Jerez con mucha historia, en concreto serian Diez Merito, Cruz Vieja y Cayetano del Pino. Son espacios que no se suelen permitir visitas, en especial las dos última, y que serán mostradas por sus propios propietarios. Además de las degustaciones de sus vinos tendremos visitas y actividades complementarias en todas ellas.

BARRIO DE SAN PEDRO

Este tradicional barrio jerezano donde se ubica El Guitarrón nos servirá de escenario improvisado para una jornada de teatro en la calle. Aprovecharemos también para conocer mejor su historia y su fisonomía

CONJUNTO MONUMENTAL

Como no podría ser de otra manera el conjunto histórico-artístico de Jerez tendrá un papel fundamental en la programación, con una ruta-cata todos los viernes para mostrar su historia el tiempo que se prueban los vinos de Jerez

5 ORGANIZACIÓN

La organización de las actividades se hará de manera conjunta entre AireArte y el Guitarrón, participando ambas entidades en todo el proceso de diseño, preparación, desarrollo y evaluación de cada actividad.

6 GESTIÓN DE LAS RESERVAS

Todas las actividades se podrán reservar hasta las 24 horas antes de la celebración de la misma. Los clientes tienen cuatro formas de realizar las reservas

- Personalmente; en el Tabanco el Guitarrón de San Pedro - Por teléfono; en el teléfono de AireArte: 665303983 ó 956112886 - Por correo electrónico: [email protected]


- Por pasarela web mediante la tienda virtual de airearte en www.aire-arte.es, beneficiándose en este caso de una invitación a una copa de vino fino en el propio tabanco.

Las actividades gratuitas se desarrollaran según el horario y el programa previsto

En aquellas actividades de pago se exigirá un mínimo de participantes que van desde las 6 a las 12 personas dependiendo de la actividad. Hemos intentando fijar un número bajo de asistentes mínimos para tratar de que todas las actividades se desarrollen y no tener que suspender ninguna.

7 ACTIVIDADES PROGRAMADAS

Las actividades se dividen en dos grandes bloques, aquellas que son fijas durante todo el verano y otras que van cambiando cada semana

-Actividades fijas durante todo el verano (meses de junio, julio, agosto y septiembre)

JUEVES 22:00H TABLAS PA TI. Actividad Gratuita en el Guitarrón de San Pedro Tablas Pa Ti es algo más que un espectáculo flamenco, nace de la voluntad de que aquellas personas que estén aprendiendo baile tengan la oportunidad de expresarse acompañados siempre de un cantaor y un guitarrista profesional.

VIERNES 12:00 BODEGA Y MARIDAJE. PVP 25€. Punto de encuentro Iglesia San Miguel. Visita privada en grupos reducidos a las bodegas Cruz Vieja. Después paseo por el centro histórico y cata comentada de tres vinos con seis tapas en el Guitarrón de San Pedro.

VIERNES 20:00 RUTA-CATA PVP 18€. Punto de encuentro El Guitarrón de San Pedro. Ruta histórica por la ciudad de una hora y media de duración. Después cata comentada de tres vinos con seis tapas en el Guitarrón de San Pedro

VIERNES 22:00 MUSICAS DEL MUNDO. Actividad Gratuita en el Guitarrón de San Pedro. Ciclo musical de diferentes tipos de músicas e instrumentos.

SÁBADO 22:00 FLAMENCO. Actividad Gratuita en el Guitarrón de San Pedro. Actuación de reconocidos artistas de la zona.


DOMINGO 21:00 FLAMENCO PARA TOD@S Actividad Gratuita en el Guitarrón de San Pedro. Propuesta donde no solo cabe una actuación de diferentes propuestas cada domingo, eso si dentro o conteniendo el ingrediente acústico y flamenco, sino también la posibilidad de participar con tu instrumento, con la voz , o tu cuerpo (baile), formando parte activa.

-Actividades especiales (meses de junio, julio, agosto y septiembre)

6 JUNIO 20:00 PRESENTACIÓN DEL CICLO Actividad Gratuita en el Guitarrón de San Pedro. Presentación del ciclo con una breve reseña de cada actividad y Jerez de honor al finalizar el acto.

13 JUNIO 22:00 CATA SORBETES CON JEREZ PVP: 12€ El Guitarrón de San Pedro. Cata degustación de 4 tipos de sorbetes realizados con vino de Jerez que se servirán en el Guitarrón de San Pedro durante el verano, además los sorbetes se acompañaran con fruta pelada y fresca de temporada.

20 JUNIO 20:00 CICLO BODEGAS TRADICIONALES JEREZANAS. PVP 22€. Punto de encuentro Iglesia de San Miguel. Visita a la Iglesia de San Miguel y a la bodega de la Cruz Vieja con cata de tres tipos de vino. Grupos reducidos

27 JUNIO 20:00 EL JEREZ Y LOS CINCO SENTIDOS PVP 40€. Guitarrón de San Pedro. Espectáculo privado que mezcla el cante, el toque, el baile y la cata de vinos de Jerez

4 JULIO 20:00 TEATRO EN EL BARRIO PVP 20€ Punto de encuentro Guitarrón de San Pedro. Representación teatral en puntos del barrio de San Pedro que terminará con una copa de vino y una tapa durante el último acto en el Guitarrón de San Pedro.

10 JULIO 21:00 LA MÚSICA Y EL VINO PVP 18€. Guitarrón de San Pedro. Cata de 4 vinos con 4 tapas acompañados de música en directo de piano

18 JULIO. 20:00 CICLO BODEGAS TRADICIONALES JEREZANAS PVP 22€ Punto de encuentro Plaza de las Angustias. Visita a la bodega Diez Merito con cata de


tres tipos de vino. Grupos reducidos. Finalizamos con la degustación de dos cocteles con vino de Jerez

25 JULIOO 20:00 EL JEREZ Y LOS CINCO SENTIDOS PVP 40€ Guitarrón de San Pedro. Espectáculo privado que mezcla el cante, el toque, el baile y la cata de vinos de Jerez

1 AGOSTO 22:00 CATA SORBETES CON VINO DE JEREZ 12€ El Guitarrón de San Pedro. Cata degustación de 4 tipos de sorbetes realizados con vino de Jerez que se servirán en el Guitarrón de San Pedro durante el verano, además los sorbetes se acompañaran con fruta pelada y fresca de temporada.

7 AGOSTO 21:00 LA MÚSICA Y EL VINO PVP 18€. Guitarrón de San Pedro. Cata de 4 vinos con 4 tapas acompañados de música en directo de violín

15 AGOSTO 20:00 GRAN PRIX VINO DE JEREZ PVP 12€ Punto de encuentro Guitarrón de San Pedro Gymkhana por el Barrio de San Pedro relacionada con el vino de Jerez

22 AGOSTO 20:00 VENDIMIA NOCTURNA PVP 18€ Punto de encuentro: Bodega Herederos de José Martín, viña La Constancia. Completa actividad en la que además de pasear por la viña y la bodega, los asistentes podrán cortar la uva de la cepa y realizar la pisa de la misma. Terminamos con un montadito y un Jerez de honor.

29 AGOSTO 20:00 EL JEREZ Y LOS CINCO SENTIDOS PVP 40€ Guitarrón de San Pedro. Espectáculo privado que mezcla el cante, el toque, el baile y la cata de vinos de Jerez

10 SEPTIEMBRE 20:00 CICLO BODEGAS TRADICIONALES JEREZANAS PVP 22€ Punto de encuentro: Torre octogonal Alcázar de Jerez Visita a la bodega Cayetano del Pino con cata de tres tipos de vino. Grupos reducidos. Finalizamos con la realización de una tradicional pisa de la uva.

11 SEPTIEMBRE 20:00 CATA DE BRANDY PVP 18€. Guitarrón de San Pedro. Cata comentada de cuatro tipos de Brandy jerezanos acompañados de frutos secos y chocolate.

12 SEPTIEMBRE EL JEREZ Y LOS CINCO SENTIDOS PVP 40€ Guitarrón de San Pedro. Espectáculo privado que mezcla el cante, el toque, el baile y la cata de vinos de Jerez


8 ACCIONES DE DIFUSIÓN

- Publicidad impresa Diseño por parte de AireArte de octavillas a color en dos caras, tanto en inglés como español. También se realizaran carteles en tamaño A-3 con toda la programación. Presupuesto de esta acción: 2000 flyers español, 1000 flyers inglés, 75 carteles A-3. 95€ En esta publicidad aparecerán los logos de las instituciones y empresas colaboradoras La publicidad impresa se distribuirá en las oficinas de turismo de Jerez y alrededores, en el Patronato Provincial de Turismo, en establecimientos hosteleros de Jerez, asociaciones culturales y de vecinos de la ciudad etc.

- Publicidad redes sociales Desde el perfil de El Guitarrón de San Pedro se realizará una campaña en Facebook y Twitter para dar a conocer el ciclo. Además realizaremos sorteos de actividades gratuitas para los usuarios que compartan o comenten nuestros contenidos. Se tratará de elaborar material adicional a la propia promoción de los eventos, tales como artículos relacionados, fotografías, videos etc. Además después de cada actividad se dotará a los perfiles sociales de amplio material sobre la misma. En concreto se prevén los siguientes concursos:

Regalo de una actividad a elegir entre todos aquellos que compartan el cartel de la ruta y un Kit de cata del consejo Regulador Durante cada actividad regalo de dos copas de vino y una tapa de chicharrones entre todos los que comparta el cartel de cada actividad Premio a la mejor foto realizada en durante las actividades de todo el verano, consistirá en una noche de hotel y un kit de cata

-Rueda de prensa de presentación


Nos gustaría que fuera en el marco del Consejo Regulador y con la presencia de representantes del propio Consejo, de ayuntamiento de Jerez y Patronato de Turismo -Jornada de apertura del ciclo Se realizará una jornada de apertura del ciclo pública donde se dará una breve reseña de las actividades que se proponen al tiempo que se contará con una actuación en directo y un Jerez de honor. Se invitará igualmente a personalidades de las entidades colaboradoras y a los agentes turísticos de la ciudad

- Invitación de personalidades a diferentes actividad Durante el verano se irán invitando a las diferentes actividades a personajes de la vida pública de la ciudad con el objeto de que cada actividad este apadrinada por uno de ellos A continuación presentamos nuestra propuestas de padrinos y madrinas.

PRESENTACIÓN DEL CICLO D. Antonio Real

CATA SORBETES CON VINO DE JEREZ D. Miguel Ángel González

CICLO BODEGAS TRADICIONALES JEREZANAS. D. José Cirera

CICLO EL JEREZ Y LOS CINCO SENTIDOS D. José Marín

TEATRO EN EL BARRIO Doña Josefa Parra

EL VINO Y LA MÚSICA. D. Luis Lara

GRAN PRIX VINO DE JEREZ. D. Daniel Pendín y D. Eduardo Villegas

VENDIMIA NOCTURNA D. José Luis Jiménez

CATA DE BRANDY D. Juan Luis Mato

- Seguimiento y realización de material audiovisual sobre las

actividades.

Durante toda la semana subiremos diverso material a las redes sociales para promocionar el ciclo

LUNES: Video sobre las actividades del fin de semana y galería fotográfica


MARTES: El espacio del cliente: Entrevistas o dedicatorias de los clientes de las actividades del fin de semana

MIÉRCOLES Carteles de las próximas actividades y concurso

JUEVES Artículo relacionado con los contenidos del fin de semana

VIERNES Curiosidades o anécdotas sobre los contenidos del fin de semana.

9 INSTUTICIONES

Es nuestra intención contar con la ayuda de las instituciones de la ciudad y la provincia para la difusión del ciclo. En concreto se solicitan:

POR PARTE DEL AYUNTAMIENTO DE JEREZ Envío de nota de prensa sobre el Ciclo a los Medios Locales Invitación a los promotores de la ruta a espacios en Onda Jerez RT Difusión por parte de los perfiles oficiales de Turismo Jerez y Ayuntamiento de Jerez de las actividades Mailing por parte de la Delegación de Turismo sobre el Ciclo a agentes turísticos de la provincia, nacionales y extranjeros Mailing por parte de la Delegación de Turismo sobre el Ciclo a los establecimientos hosteleros de la provincia. En la medida de lo posible, proporcionar contactos o informar a agencias mayoristas o turoperadores de las actividades programadas durante el ciclo Asistencia de delegados municipales a rueda de prensa de presentación y actividad de apertura del ciclo Apadrinamiento por parte de algún delegado municipal o concejal de algunas de las actividades del ciclo. POR PARTE DEL PATRONATO DE TURISMO Y LA DIPUTACIÓN DE CÁDIZ Envío de nota de prensa sobre el ciclo Difusión entre agentes turísticos de la provincia de las actividades Difusión por redes sociales el ciclo y sus actividades más significativas En la medida de lo posible, proporcionar contactos o informar a agencias mayoristas o turoperadores de las actividades programadas durante el ciclo Asistencia de personal del patronato a la rueda de prensa de presentación POR PARTE DE CONSEJO REGULADOR Apoyo en la difusión de los eventos por redes sociales 2 kit de catas para ofrecer como regalo Rueda de prensa de presentación de las actividades en la sede del Consejo Regulador Asistencia de personalidades del Consejo a la jornada de presentación Apadrinamiento por parte de alguna personalidad del consejo de una actividad del ciclo a elegir


10 EMPRESAS COLABORADORAS

Diferentes empresas colaboraran en el ciclo

Mas Jerez Medio de comunicación local. Colaborará en la difusión de las actividades y aportará un padrino para alguna actividad

Bodegas. Contamos con la colaboración de diversas bodegas de la ciudad que colaboraran con algunas de las catas programadas, en la jornada de apertura o dentro del ciclo bodegas tradicionales jerezanas.

11 EVALUACIÓN

A la finalización del ciclo ambas partes evaluaran las actividades con el objeto de elaborar nuevas programaciones, detectar carencias o errores y potenciar aspectos que hayan resultado satisfactorios.

Los principales aspectos a evaluar serán:

- Nivel de difusión de las actividades - Organización de las actividades - Colaboración con empresas o instituciones - Asistencia de público y satisfacción - Actividades más exitosas - Problemas o deficiencias observadas

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