PROYECTO IDENTIDAD CORPORATIVA CIUDAD DE ÁVILA€¦ · leyenda “ÁVILA” en diferentes y vivos...
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PROYECTO IDENTIDAD CORPORATIVA CIUDAD DE ÁVILA
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PROYECTO IDENTIDAD CORPORATIVA
CIUDAD DE ÁVILA
LA MARCA. CIUDAD DE ÁVILA
1.1. Objetivos1. LA MARCA
Existe la necesidad de comunicar al exterior, tanto a nivel nacional
como internacional, la idea de ÁVILA como ciudad dinámica, moder-
na, abierta, acogedora, accesible, participativa y solidaria. Atractiva
todo el año.
La marca debe permitir consolidar los valores diferenciales, excep-
cionales y competitivos de Ávila, teniendo en cuenta su geografía,
historia, diversidad cultural, nivel y calidad de vida, modernidad,
dinamismo e innovación, aunando los conceptos pasado-presente-
futuro.
La marca-ciudad ÁVILA potenciará principalmente las capacidades
de su territorio, desplegando sus ventajas competitivas, haciéndolas
visibles a un amplio colectivo y posicionando a la ciudad nacional e
internacionalmente, a partir de la promoción del turismo, con la
pretensión de generar externalidades y efectos multiplicadores y
crecientes. Pero además será una marca con la que el propio ciuda-
dano de Ávila se sentirá identificado, ayudando así a una promoción
viral de la ciudad hacia el exterior.
1.2. Concepto1. LA MARCA
La Marca-ciudad de ÁVILA se compone mediante un logotipo con la
leyenda “ÁVILA” en diferentes y vivos colores que reflejan los valores
de la ciudad: azules (modernidad, accesibilidad), verde (naturaleza,
solidaridad, calidad de vida...), naranjas (historia, monumentos,
acogimiento), violeta (tradición). El color, por tanto, es un elemento
narrativo fundamental de diferenciación.
La forma, equilibrada y simétrica transmite la idea de una ciudad con
sólidos cimientos históricos que la avalan y un afán de formalización,
evitando los tratamientos más expresivos y quizá triviales, puesto
que el propio color ya contiene suficiente carácter. La idea inicial es la
repetición de la “A” formando un rosetón, que encontramos en varias
de las iglesias de la ciudad, destacando su historia de una manera
sutil y renovada.
La tipografía, por su parte (que explicamos en el apartado 1.5.) es
inédita, nueva y dinámica, partiendo de un tipo sin serifa al que
hemos involucrado formas curvas que la humanizan, y se han partido
las letras confiriéndole un carácter “activista”, y reflejando el afán
vanguardiasta y agitador de la ciudad.
El slogang “Nada le falta”, extraido directamente de los textos de
Santa Teresa de Jesús, hace, por un lado, un guiño a la historia de
Ávila y sus personalidades, y nos hemos apropiado de él para definir
la ciudad, aunando así todos los valores yanimando al visitante a
descubrir los diferentes estratos de un mismo territorio.
+
1.3. Estudio formal1. LA MARCA
1/2 X
1/3 X 1/2 X
Y
Y
X
EJE
EJE
1.4. Estudio cromático1. LA MARCA
Color CMYK. (cuatricomía)
100/100/0/0 55/0/0/0
Escala de grises
40% negro 100% negro
20/0/100/0 50/0/100/50
0/30/100/0 0/100/100/0
45/50/0/0 70/100/0/33
0/0/0/100
Colores PANTONE. Tintas directas
blue 072 C 3115 C
Negro
Black 100%
381 C 362 C
Orange 021 C
Evitaremos en la medida de los posible la impresión en tintas directaspuesto que la marca es más indicada en todos los sentidos para reproduciren cuatricomía. Sin embargo, si utilizamos un soporte de altísima calidadla reproducción a 7 tintas será magnífica.
Reproducción ideal del color
Red 032 C
251 C 255 C
Black C
1.5. Estudio tipográfico1. LA MARCA
Partimos de la tipografía INTERSTATE, reconocida esencialmente por
su sobriedad y su buena legilibilidad, siendo considerado uno de los
tipoS más legíbles del mundo, utilizado para uso editorial pero con
unos antecedentes que provienen de la señalética.
Esta economía formal nos permite modificarla para crear una nueva y
diferenciadora tipografía que contiene valores, legibilidad y carácter.
La tipografía del slogang “Nada le falta”, JANE AUSTEN es ideal tanto
para captar la atención sobre el mismo, como para contrastar con la
aparente formalidad del logotipo.
Es una tipografía cursiva, cercana, que ya nos avisa de un mensaje, el
cual enfatizamos con los signos de exclamación.
1.6. Uso correcto
Uso correcto
Uso correcto. Marca y slogang
Uso incorrecto
Uso incorrecto
1. LA MARCA
1.7. Aplicaciones1. LA MARCA
1.8. Área de respeto1. LA MARCA
Área mínima
Área mínima
El área mínima implica que no existirán elementos como tipografías, figuras o imágenesque no pertenezcan a un fondo justificado dentro de dicho área.
A
1/3 A
A
1/3 A 1/6 A
1.9. Text de reducción 1. LA MARCA
2,2 cms
Tamaño mínimo
2.1. Introducción2. TIPOGRAFÍA
Las tipografiías corporativas de la marca “ÁVILA” serán la
INTERSTATE y la FILOSOFÍA.
La primera, sin serifa, y con una historia ligada a la señalización
y al diseño editorial, nos proporciona una legibilidad inmejora-
ble por lo que la utilizaremos para cualquier leyenda en todas
las aplicaciones desarrolladas para la entidad tales como cd’s,
catálogos, carteles para eventos, etc. así como para toda la
señalización de LA CIUDAD DE ÁVILA.
En contraste con la fuente INTERSTATE trabajaremos con la
FILOSOFÍA, con serifa, y con una extensa familia que va desde la
roman o la italic (esta última con una elegancia fuera de lo
común) hasta la grand caps o small caps que podremos utilizar
para destacados dentro de un texto.
La utilización de la FILOSOFÍA se dispondrá, por sus serifas, para textos
largos dentro de catálogos, cartas institucionales, etc. En definitiva,
es una fuente funcional para textos largos, puesto que sus serifas
ayudan a la lectura en este tipo de intervenciones.
Al utilizarlas ambas en un mismo soporte conseguiremos un
equilibrio entre lo clásico y lo moderno, la tradición y la actuali-
dad, la funcionalidad y la elegancia, sin más rodeos, son la combi-
nación perfecta para transmitir el concepto básico de una ciudad
sólida, abierta a ideas y actividades dispares, responsable de la
cultura y la sociedad y con una filosofía de constante evolución.
2.2. Tipografía corporativa2. TIPOGRAFÍA
2.2. Tipografía institucional2. TIPOGRAFÍA
3.1. Concepto corporativo de aplicaciones3. APLICACIONES
La Marca-Ciudad es la combinación de nombre, término, símbo-
lo y diseño y trata de identificar las características de la ciudad y
diferenciarla. Por tanto, entenderemos la marca como un con-
cepto global en el que intervienten tanto el LOGOTIPO, como
los símbolos diferenciadores que exponemos a continuación y
la estrategia, recursos y lenguaje promocional e institucional.
La Marca-Ciudad debe comunicar la esencia y la identidad de
ÁVILA, transformándose en un activo altamente estratégico
para potenciar los valores culturales, el turismo y el comercio de
dicha ciudad. Debemos, por tanto, con los siguientes recursos,
conseguir percepciones y asociaciones que caractericen los
espacios y valores de ÁVILA, consiguiendo ser el principal vehí-
culo de diferenciación frente a otras ciudades de España y del
mundo.
Estas expresiones gráficas deben ser tan identificativas como la
propia “marca”, de fácil lectura, atractivas y cautivadoras.
FIESTAS
NATURALEZA
HISTORIA
CULTURA
GASTRONOMÍA
OCIO
3.2. Recursos gráficos3. APLICACIONES
Rosetón A.Lo utilizaremos para referirnos a las rutasculturales y monumentales de la ciudad,
huyendo de los tópicos, como puedan serla muralla, que sin embargo, retrataremos
en fotografías en las diferentes aplicaciones.
A OCIOHablamos aquí de una ciudad accesible,con diferentes caminos y diferentes formasde ocio. Englobaremos con este símbololas actividades más pintorescas o populares.
A FIESTASUtilizamos en este símbolo la imagen de unnazareno, remarcando la imagen de laSemana Santa de Ávila, sin excluir el resto decelebraciones
A GASTRONOMÍALas yemas de Santa Teresa nos sirvenen este símbolo como recurso para representarla gastronomía de Ávila
A NATURALEZALa evidencia del color y del árbol nos llevandirecta y claramente a la idea de naturaleza
A HISTORIALas almenas, presentes tanto en la murallacomo en otros monumentos nos serviránpara identificar las actividades históricas
A CULTURAUna pluma representa a los singulares y destacables escritores de Ávila, hablandode la acción de escribir como la propia cultura y legado de la ciudad.
3.3. Inserción en prensa3. APLICACIONES
VIVE EL CASCO HISTÓRICO
3.4. Banderolas exterior3. APLICACIONES
OCIO
GAST
RONO
MÍA
3.5. Mupys3. APLICACIONES
NATURALEZA FIESTAS
3.6. Mupys3. APLICACIONES
HISTORIA GASTRONOMÍA
3.7. Bandera3. APLICACIONES
3.8. Puesto de información3. APLICACIONES
3.9. Señalización3. APLICACIONES
Iglesia de San Pedro
Muralla de Ávila
Museo de Ávila
3.10. Puntos de información. Exterior3. APLICACIONES
4.3. Cartel / portada Guía Semana Santa de Ávila4. MATERIAL PROMOCIONAL
SEM
ANA
SANT
A
4.4. Cartel / portada Guía Naturaleza en Ávila4. MATERIAL PROMOCIONAL
GUÍA DE NATURALEZA
4.5. Cartel / portada Agenda Cultural Ávila4. MATERIAL PROMOCIONAL
AGENDACULTURAL
4.6. Cartel / portada Guía Eventos Artísticos4. MATERIAL PROMOCIONAL
VANG
UARD
IAS
ARTÍ
STIC
AS E
N ÁV
ILA
4.6. Cartel / portada Guía Monumentos y Museos4. MATERIAL PROMOCIONAL
MONUMENTOS Y MUSEOS
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