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  • 7/25/2019 Proyecto Bic

    1/26

    TEMA:

    EMPRESA BIC S.A. CAMPAA PROMOCIONAL

    DE NO UTILIZAR CELULARES EN CLASES

    INTEGRANTES:

    Anagumbla Miguel

    Pallares Cristian

    Paredes Karina.

    Puente Jonathan

    Zapata Andrea

    MATERIA:

    Promocin y Publicidad.

    CURSO:

    285 !"#$.

    FECHA:

    %uito& 'ulio 2()5.

  • 7/25/2019 Proyecto Bic

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    NDEMPRESA BIC S.A.............................................................................................3

    DIAGNSTICO SITUACIONAL...........................................................................3

    1. Anlisis Interno.............................................................................................31.1. Historia............................................................................................... 3

    1.2. Descripcin...........................................................................................2

    1.3. Datos Informativos.................................................................................2

    1.4. Filosofa...............................................................................................3

    1.4.1. Misin..........................................................................................4

    1.4.2. Visin...........................................................................................4

    Los productos BIC le hacen la vida ms fcil al consumidor.....................................4

    1.4.3. Polticas.......................................................................................41.4.4. Valores.........................................................................................5

    1.4.5. Principios.....................................................................................5

    1.5. Obetivos..............................................................................................7

    1.5.1. Objetivo General.........................................................................7

    1.5.2. Objetivos Especfcos...................................................................7

    1.!. Departamentos......................................................................................

    2. "n#lisis $%terno.....................................................................................14

    &acroambiente............................................................................................ 142.1. 'ocio()*lt*ral.....................................................................................14

    2.2. +oltico(,e-al......................................................................................14

    2.3. ecnol-ico.........................................................................................15

    2.4. $conmico / Financiero........................................................................1!

    2.5. &e0io "mbiente.................................................................................. 1!

    &icroambiente.............................................................................................17

    2.!. )lientes..............................................................................................17

    2.. )ompetencia.......................................................................................172.. +rovee0ores........................................................................................1

    3. Matri !ODA.............................................................................................1

    ". Matri #e A$ro%e&'a(ili#a# ) *+lnera(ili#a#......................................................1"

    4.1 Factores $%ternos..............................................................................1"

    4.2. Factores Internos..............................................................................2#

    ,. Matri #e S-ntesis Estrat/i&a.........................................................................22

    5.1. )oncl*sin FOD"................................................................................23

    0. O(eti%os #e Plani2i&a&in.............................................................................24

  • 7/25/2019 Proyecto Bic

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    !.1. Obetivo eneral................................................................................24

    !.2. Obetivos $specficos...........................................................................24

    4. Estrate/ias #e Plani2i&a&in............................................................................24

    5. PLAN OPERATI*O ANUAL 6*ENTA DIRECTA7.............................................25

    8. PLAN OPERATI*O ANUAL 6PROMOCIN EN *ENTAS7.................................31

    19. PLAN OPERATI*O ANUAL 6PUBLICIDAD EN MEDIOS MASI*OS7...............37

    11. PRESUPUESTO......................................................................................44

    1:. E*ALUACIN ; CONTROL.....................................................................44

    CONCLUSIONES.............................................................................................45

    RECOMENDACIONES......................................................................................4!

    BIBLIOGRA!

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    NDI)$ D$ 6FI)O'

    $r#fico 1 E=$ansin #e Bi/ en el M+n#o...............................................................1r#fico 2 Ti$o #e $ro#+&tos................................................................................12r#fico 3 Ras+ra#oras Bi&..................................................................................13r#fico 4 %e'-&+los >ECONOBIC>.......................................................................25

    r#fico 5 Dise?o %e'-&+los.................................................................................2!r#fico ! >ECONOBIC> en la UPS.......................................................................2!r#fico Pro#+&tos #e la @ar&a...........................................................................27r#fico Pro#+&tos @ostra#os............................................................................27r#fico 7 Pro@otores $ara los >ECONOBIC>..........................................................2r#fico 18 Pro@otores +ni2or@a#os......................................................................2r#fico 11 Sorteo (e&as.....................................................................................31r#fico 12 Be&as $ara est+#iantes.........................................................................32r#fico 13 Ti&et $ara sorteo #e &anasta.................................................................32r#fico 14 Canasta &on $ro#+&tos Bi&...................................................................33r#fico 15 Pro@o&in es2ero @+lti&olor.................................................................33

    r#fico 1! Pro@o&in lla%ero..............................................................................34r#fico 1 Pro@o&in a/en#a..............................................................................34

    4

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    r#fico 1 Co@er&ial $ro@o&ional.......................................................................37r#fico 17 Co@er&ial en ;o+T+(e........................................................................3r#fico 28 Ra#io On#a Cero...............................................................................3r#fico 21 !a&e(oo #e Bi&................................................................................3"r#fico 22 Titter #e Bi&...................................................................................3"

    r#fico 23 Bi& en re%ista Uto$-a..........................................................................4#r#fico 24 Co@er&ial #e Bi& en &ines....................................................................4#

    NDI)$ D$ "9,"'

    $abla 1 Datos in2or@ati%os Bi&............................................................................2abla 2 Catlo/o #e $ro#+&tos.............................................................................12abla 3 En&en#e#ores Bi&...................................................................................13

    5

  • 7/25/2019 Proyecto Bic

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    $&+$'" 9I) '.".DI"N:'I)O 'I;")ION",

    1. "n#lisis Interno.

    1.1. Historia.

    La Co@$a?-a BIC 2+e 2+n#a#a el 1: #e 2e(rero #e 1848 &on :8 $ersonas se ini&i &on

    +na eta$a #e &o@er&ialia&in. Un a?o #es$+s se reali est+#ios $ara la instala&in #e

    +na $lanta #e (ol-/ra2os la &+al ten-a +na &a$a&i#a# #e $ro#+&&in #iaria #e 39.999

    (ol-/ra2os.

    Este $ro)e&to se 'a #esarrolla#o al $+nto #e ser 'o) la &o@$a?-a n@ero +no en

    $ro#+&&in ) @an+2a&t+ra #e (ol-/ra2os en el $a-s res$onsa(le #e las e=$orta&iones a

    *ene+ela Colo@(ia ) Per la &+al se en&+entra &on +na &a$a&i#a# instala#a #e

    "99.999 (ol-/ra2os #iarios.

    El 1 #e @aro #e :990 Br+no Bi&' se &on%irti en Presi#ente No Ee&+ti%o a#e@s #e

    se/+ir sien#o Presi#ente #e la +nta Dire&ti%a #el Gr+$o BIC. Sir%i &o@o Presi#ente )

    Dire&tor General #es#e +nio #e 1883 &+an#o s+&e#i al 2+n#a#or #e la e@$resa

    Mar&el Bi&'.

    F*ente 6BIC :91,7

    1

    r#fico 1 E=$ansin #e Bi/ en el M+n#o.

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    1.2. Descripcin.

    BIC #istri(+)e ) &o@er&ialia los $ro#+&tos i@$orta#os #e las otras 2iliales as- &o@o