Universidad VeritasDiseño Publicitario IIIProf: Carolina ValenciaAna Vargas Jiménez

Proyecto #1Colgadísimo

Base Creativa

Producto: Porta accesorios. Marca: Colgadísimo. 1. Descripción del trabajo: El trabajo consiste en la realización de un producto a base de objetos encontrados en nuestros hogares, que tengan un significado especial para nosotros. El proyecto es un organizador a base de una especie de “ruedas” de metal, el cual se colgaría del techo y tendría la función de un porta accesorios. En este caso sería para collares y anillos. Se realizará el lanzamiento ya que es un producto nuevo y éste se presentará como algo diferente en el mercado, cumpliendo con la función del Ecodiseño. A lo largo del proyecto se realizarán varios puntos como lo son: el producto, un empaque que tendrá doble uso, la imagen del producto, incluyendo logotipo y un video de presentación del producto. 2. Antecedentes del mercado: El producto tiene varios antecedentes en el mercado, se podría decir que la idea ya se encuentra plasmada, pero con otros materiales por lo que el producto publicitario que se plantea es totalmente nuevo. Algunas de las tiendas en donde encontramos productos con materiales reciclados son las siguientes: Eñe, Inmaculada Concepción del diseño… Éstos son algunos productos realizados anteriormente, igualmente con materiales reciclados:

3. Características físicas y usos del producto: Se realizó utilizando un porta sellos de metal por lo que el producto es de metal, el color será aplicado según lo deseado. Las circunferencias tienen unas muescas que es donde se colocarían los collares. El producto se colgará del techo y este permitirá el movimiento giratorio. Tiene un tamaño conveniente para colgar en alguna esquina o espacio del baño o de la habitación. Vendrá en un empaque el cual tendrá un doble uso, éste será para colgar bufandas de manera q se siga la misma línea para guindar accesorios. 4. Personalidad del producto: La personalidad del producto sería femenina, en un rango de edad de 12 a 25 años. Todas las mujeres que deseen organizar sus accesorios de una manera diferente. Sería un producto divertido, sencillo, útil, juvenil, femenino, artesanal… 5. Posicionamiento: Se realizará una campaña de lanzamiento del producto, en donde el producto se desea posicionar en la mente del consumidor como algo útil, un producto con el cual podamos satisfacer nuestras necesidades de organización y orden. 6. Competencia directa : Dentro de esta competencia encontraremos todos los organizadores que se puedan realizar con productos reciclados, productos diseñados de manera ecológica. Se pueden encontrar en las tiendas mencionadas anteriormente (Eñe, inmaculada concepción, etc). 7. Competencia indirecta: Entre los productos con características similares encontramos los organizadores que son realizados estrictamente para accesorios, y no se realizan con objetos reciclados, sino se compran o simplemente se encarga su hechura. 8. Motivo de compra: El producto será comprado por las mujeres por ser un producto diferente y útil, además de utilizar pocos recursos. Las motivaciones de éste son: organización,

satisfacción, orden, decoro; además de ser un producto amigable con el ambiente. 9. Núcleo de compra: El producto se podrá adquirir en diferentes tiendas dedicadas a la decoración de la casa siempre teniendo un estilo distinto al de los demás, pero siendo de materiales reciclados. 10. Objetivo de la comunicación: Se realiza una campaña de lanzamiento del producto en donde se dará a conocer la nueva marca “Colgadísimo”. Con esta campaña queremos que el consumidor se identifique con la marca y con el producto, que se sienta bien con él, logrando de esta manera que las personas se concienticen y puedan encontrarle utilidad a las cosas que tienen en sus hogares, sin algún uso específico y que se puedan reciclar. Se pretende que el cliente se identifique con el diseño, ya que mantiene una línea artesanal y divertida, incorporando íconos que hacen referencia al producto. El objetivo de esto es que el producto llame la atención del público y que desee adquirirlo. 11. Público objetivo (Target): Edad: de 12 a 25 años, en mujeres que utilicen accesorios. Clase socioeconómica: AB, MA, MM, MB, BA, BM Sexo: femenino Hábitos de compra: 1 vez hasta que el producto cumpla su vida útil. Hábitos de consumo: Diario. Utilización de los collares, etc. Estilo de Vida: La persona que lo comprará será aquella que tenga varios accesorios y quiera tenerlos de una manera organizada y decorosa en su habitación o baño. 12. Promesa Básica (Slogan): El producto ofrece organización al mismo tiempo dando énfasis a la función del producto reciclable. “Da vuelta al orden” sería en este caso el slogan utilizado por la marca. 13. Sustentación lógica: El producto ofrece esta promesa básica ya que brinda un producto realizado con

materiales reciclados, de una manera personalizada el cual cumple una función de organizar, ordenar tus accesorios. 14. Promesas secundarias: Se le pueden dar varias utilidades. Existen 2 tamaños diferentes. Se pueden utilizar colores diferentes, personalizándolos según la persona lo prefiera. 15. Tratamiento de la comunicación: Se habla del porcentaje entro lo racional, sensorial y lo emotivo. Éste varia según el motivo de compra. Este contiene más parte racional porque tiene una función específica, de segundo la parte sensorial y por último lo emotivo que se refiere a ese valor agregado que tiene el objeto escogido. 16. FODA:

Fortaleza: Objeto sostenible Sirve para organizar distintas cosas. Se puede realizar fácilmente.

Debilidades: Se puede creer que no es de buena calidad. Por el tipo de material, es posible que no se pueda reproducir igual.

Oportunidades:

Se pueden desarrollar líneas con la misma figura a futuro, o realizar diferentes para distintos accesorios. Contiene un empaque doble uso.

Amenazas: Se puede realizar plagios del producto. Las personas pueden pensar que no será útil por el hecho de ser de material reciclado.

Mapa Conceptual

C: 21M: 0Y: 92.58K: 0

C: 0M: 50Y: 96.88K: 0

C: 46.58M: 68.75Y: 87.89K: 64.84

Logotipo y slogan:

Ícono principalColores

Da vuelta al orden!

Da vuelta al orden!

Da vuelta al orden!

Etiqueta - Manual de uso

y listo! ya tienes organizados tus accesorios!

Diseños amigables con el ambiente.

Da vuelta al orden!

Colgadísimo es una marca de productos femeninos, la cual tiene un objetivo: ordenar tus accesorios! Es un porta collares y anillos que podés colgar en el lugar donde más lo necesites. Es un Ecodiseño, el cual puede ser personali-zado según lo desee la persona que lo adquirió.

Diseñadora Ana Vargas

Colocar tusanillos aquí

Colgar tus collares aquí

Tel: 8820-9487anitacvj@hotmail.com

Únete a la línea Colgadísimo y organizá tus accesorios!

Podés colgarlo en tuhabitación o en tu baño. Es

muy fácil de usar sólo tienes que...

Troquel empaque

Da

vuel

ta a

l ord

en!

Instrucciones empaque [Doble uso]

A B C

3

2

1

D

A B C

1

A B C

1

Bocetación Manual

Bocetación Digital

Co

lgadísimo

ColgadísimoColgadísimo Colgadísimo

Colores

De vuelta al orden!

Presentación