Масленица начинается сПростоквашино

Простоквашино – бренд номер 1 в Традиционной молочной категории

• 11% VOL Market Share*• 15 категорий традиционных молочных продуктов в портфеле• 23 завода по всей России

*Nielsen DJ’14

Более 50% объемов традиционных молочных категорий используются для готовки:

Что мы знаем о нашей ЦА (женщины, 25-55 с детьми):• 82% женщин готовят регулярно**• 75% женщин любит процесс готовки**

Ключевые инсайты:• Приготовить, накормить семью – способ

проявить заботу о семье• Домашняя еда самая вкусная и полезная• Традиционная молочная категория – один из

ключевых элементов здорового питания и мамы стараются передать эти традиции детям

Новая коммуникационная платформа Простоквашино «Приготовлено с душой»

*U&A study, Comcon, Nov ’12 **Free sources, TGI/M-Index (TA: w 25-45 with kids)

54% молока 48% творога 44% сметаны

Коммуникация бренда на основе кулинарной платформы

TV

- TVC «Клуб Наше Простоквашино»

- TVC Масло «Деревенские секреты»

DIGITAL

- Более 2000 уникальных рецептов

- Мастер-классы, статьи, интервью с шеф-поварами

CRM«Наше

Простоквашино»

- Миссия Клуба - Каталог призов

PRИнтерграции в кулинарные шоу

«Едим дома»«Спросите повара»«Время обедать»

Масленица – первая кампания 360° на основе кулинарной платформы

ТВИдеальное масло

для идеальных блинов

НОВИНКИ!

DIGITAL ГОРОДСКИЕ ГУЛЯНЬЯ

CRM ПОДДЕРЖКА В КА- МАСЛЕНИЧНЫЕ

ПОДАРКИ- 100 РЕЦЕПТОВ

БЛИНОВ

- СКИДКИ % - BTL- POSM

- ПРОМО ВЫИГРАЙ КРУИЗ

- ВИРУСНЫЙ РОЛИК

Идея digital-активации

РОЛИКВ одном из самых обычных супермаркетов мы устроили настоящие масленичные гулянья, с танцорами, скоморохами, музыкантами, акробатами и даже ярморочным медведем. Удивлению и радости покупателей не было предела.

ПРОМО Празднование продолжалось на сайте бренда, который содержал масленичные рецепты блинов, советы, как весело провести праздник, а так же промо-активацию с масленичными призами.

ДОСТАВКАПобедители промо-активации получали доставку Масленицы на дом. Мы использовали не просто курьеров, а настоящих артистов, которые устраивали персональный праздник каждому из победителей.

Общая схема кампании

Соц.сети: Вконтакте, Одноклассники. Имиджборды: Fishki.net, Yaplakal и т.д.

Посев видео

YouTube-канал: брендирование канала,

мастхэд

РОЛИК

САЙТ PROSTOKVASHINO.RU

Регистрация на сайте

КОНКУРС

eTRP: ролик

Дисплей: баннерная кампания

Прероллы: ролик

SEO: запросы о «Клубе», которые идут с упаковки.

SEM: выкупаем все запросы по масленице

CRM: рассылки

Медийное размещение Search traffic

Лояльные Потребители

Результаты кампании

• Просмотры ролика на Youtube 1 241 972• Social actions 40 112 • Просмотры пользовательского coub`а 371 560• Медийный охват кампании 7 165 118• Посетители сайта/уникальные 1 726 339 / 559 751 • Новые регистрации в CRM базу 59 729• Участники промо 134 567

Спасибо за внимание!