Propuesta Festividades 2015 2016
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F2015 - 2016
E S T I V I D A D E S
Evaluando el comportamiento de los peruanos en las fechas más importantes del año...
Objetivo
Objetivo
Brindar información actualizada a cerca del comportamiento de compra y consumo de
los peruanos respecto a diferentes categorías de productos/servicios en las festividades
más importantes del año.
Con el objetivo de desarrollar estrategias dirigidas a su público objetivo
Categorías a evaluar por festividad
NAVIDAD
- Tecnología- Juguetes- Ropa y calzado- Accesorios y joyería- Cena navideña (Alimentos
envasados y no envasados)- Artículos de decoración- Centros comerciales
FIESTAS PATRIAS
- Tecnología- Electrodomésticos- Ropa y calzado- Artículos de oficina- Centros comerciales- Centros de esparcimiento- Restaurantes
SAN VALENTIN DÍA DEL PADRE
- Tecnología- Ropa y calzado- Accesorios (Relojería)- Artículos de oficina- Centros de esparcimiento- Desayunos- Centros comerciales- Restaurantes
- Florería- Joyería, bisutería y accesorios- Desayunos y envíos delivery- Restaurantes- Centros comerciales- Centros de esparcimiento
DÍA DE LA MADRE
- Electrodomésticos- Ropa y Calzado- Joyería, bisutería y accesorios- Centros de esparcimiento- Salones de Belleza- SPAS- Restaurantes- Centros comerciales
¿A quiénes estudiamos?
¿A quiénes estudiamos?
6
Hombres y mujeres de los NSE A, B, C y D.
Con edades de 16 a 55 años.
Decisores de compra de diferentes productos/servicios para las fechas
evaluadas:
SAN VALENTIN
DÍA DEL PADRE
DÍA DE LA MADRE
NAVIDAD
FIESTAS PATRIAS
Hombres y mujeres de los NSE A, B, C y D.
Con edades de 16 a 55 años.
FICHA TÉCNICA
Ficha técnica
Ámbito geográfico
• Lima Metropolitana
Fecha de campo • Diciembre 2015 - Enero 2016
Público Objetivo• Hombres y mujeres de los NSE A, B, C y D. Con edades desde 16 hasta 55 años.• Decisores de compra de diferentes productos para las fechas evaluadas: San Valentín, Día de la Madre, Día del Padre, Fiestas patrias y Navidad.
• Encuestas on lineRecolección de
datos
Muestra
Entrega de resultados • Marzo
Festividad Muestra MínimaNavidad
400San Valentín
Día de la Madre
Día del Padre
Fiestas Patrias
Trabajamos con una BBDD propia de más de 30, 000 contactos
Contenido
PERFIL DEL DECISOR DE COMPRA1
IMAGEN Y POSICIONAMIENTO4
HÁBITOS DE COMPRA2
PROMOCIONES Y DESCUENTOS3
Contenido del estudio
Perfil demográfico:• Edad• Sexo• NSE
Perfil económico:• Rol en el hogar• Rango de ingresos• Bonificación adicional a recibir
Perfil psicográfico:• Estilo de vida
PERFIL DEL DECISOR DE COMPRA1
¿Quién es el decisor de compra?
Contenido del estudio
Categorías de productos/servicios que compraMarcas de productos/servicios
• Medir el nivel de recordación y conocimiento de las marcas:• Top Of Mind (Espontánea y con ayuda)
• Niveles de preferencia• Niveles de atracción• Niveles de retención
• Lugares que suele visitar para realizar la compra
(Centro comercial, Gamarra, Mesa Redonda,
Galerías tradicionales, boutiques, etc.)
• Lugar donde realiza la compra y lugar sustituto
•Atributos valorados del lugar de compra
¿Qué productos/servicios compra? ¿Qué marcas conoce, prefiere y compra? ¿Dónde compra?
HÁBITOS DE COMPRA2
Contenido del estudio
• Fechas en las que realiza la compra (el mismo día, una semana
antes, etc.)
•Personas para las que compra productos o servicios
• Influenciador en la compra de productos o servicios
•Medios utilizados para la compra (tarjeta de debito / crédito o
en efectivo)
• Formas de pago (préstamo bancario, préstamo familiar, con la
bonificación, etc.)
•Presupuesto para sus compras
•Motivaciones para realizar la compra
•Atributos/ Características relacionadas a cada fecha
especial
¿Cuándo y cómo compra? Razones de compra
HÁBITOS DE COMPRA2
Contenido del estudio
• Productos o servicios que compra en promoción con mayor frecuencia
• Tipo de promociones preferidas y que suele comprar para las festividades especiales del
año.
Cupones de descuento
Premios
Muestras
Reducción de precios
Ofertas del mismo producto
Etc.
• Marcas de productos/servicios que considera brindan las mejores ofertas y promociones
• Categorías de producto o servicio que deberían brindar promociones
PROMOCIONES Y DESCUENTOS3
Contenido
IMAGEN Y POSICIONAMIENTO4
•Ranking de los atributos más relevantes de la categoría.
•Conocer la asociación de atributos de la categoría
•Mapas de posicionamiento: cómo estamos en la mente del
consumidor
•Fortalezas y debilidades
Utilidad
Utilidad
Conocer el perfil de los compradores y los de su competencia. Permitirá a las empresas identificar
segmentos que no está cubriendo
Mejorar la propuesta de valor actual
de las distintas categorías.Comunicar efectivamente con su público objetivo, maximizando el
éxito de su mensaje.
Adaptar sus estrategias a loscambios de comportamiento delos consumidores durante fechas
especiales.
Género
Edad
NSE
Estilo de vida
¿Cómo se presenta la información?
El contenido vendrá segmentado por: Informe integral
En formato PDF con análisis de los resultados
Tablas Estadísticas
En formato Excel
Calendario
PRE-VENTA: Hasta el 28 de Diciembre 2015
VENTA: A partir del 29 de Diciembre 2015
ENTREGA DE RESULTADOS: Primera semana de Marzo 2016
Servicio Adicional
AveriguAr es un sistema online de Arellano Marketing que le permite conocer en tiempo real
lo que piensa su público objetivo.
En estas mediciones indagaremos más sobre la fecha festiva en
particular.
AveriguAr
Exclusivo para clientes que adquieran el estudio Festividades en la etapa de Pre-venta
Cualquier presentación adicional tendrá un costo.
Cada módulo del estudio Festividades contará con una
medición Flash AveriguAr
Usted visualizará los resultados cómodamente desde su oficina, complementando con esta data
cuantitativa los hallazgos del estudio Festividades.
F2015 - 2016
E S T I V I D A D E S
Evaluando el comportamiento de los peruanos en las fechas más importantes del año...