PROPAGANDA DALAM VIDEO KLIP ‘JOKOWI DAN …kc.umn.ac.id/742/1/HALAMAN AWAL.pdf · Project, Music...

i

PROPAGANDA DALAM VIDEO KLIP ‘JOKOWI

DAN BASUKI’ KARYA CAMEO PROJECT:

ANALISA SEMIOTIKA CHARLES SANDERS

PEIRCE

Nama : Angela Winda Andini Nastiti

NIM : 09120110117

Fakultas : Ilmu Komunikasi

SKRIPSI

Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat

Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom.)

PROGRAM STUDI JURNALISTIK

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2013

iii

PENGESAHAN SKRIPSI

Skripsi dengan judul “Propaganda Dalam Video Klip ‘Jokowi Dan Basuki’

Karya Cameo Project: Analisa Semiotika Charles Sanders Peirce” oleh

Angela Winda Andini Nastiti telah diujikan pada Senin, tanggal 28 Januari 2013,

pukul 08.30 – 10.00 dan dinyatakan lulus dengan susunan penguji sebagai berikut,

Ketua Sidang Penguji Ahli

Drs. Indiwan Seto Wahjuwibowo, M.Si Dr. Hendri Prasetya, S. Sos., M.Si.

Dosen Pembimbing

Ignatius Haryanto

Disahkan oleh Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi – UMN

Dra. Bertha Sri Eko M., M.Si.

Propaganda dalam..., Angela Winda Andini Nastiti, FIKOM UMN, 2013

ii

HALAMAN PENGESAHAN

Skripsi dengan judul

“Propaganda dalam Video Klip ‘Jokowi dan Basuki’ karya Cameo Project:

Analisa Semiotika Charles Sanders Peirce”

Oleh :


NIM : 09120110117

Fakultas : Ilmu Komunikasi

Program Studi : Jurnalistik

Telah disetujui untuk diajukan pada Sidang Ujian Skripsi Universitas Multimedia

Nusantara

Tangerang, 7 Januari 2013

Menyetujui,

Dosen Pembimbing

Ignatius Haryanto


iv

PERNYATAAN ORISINALITAS SKRIPSI

Dengan ini saya:


NIM : 09120110117

Program Studi : Jurnalistik

menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) yang berjudul “Propaganda dalam

Video Klip ‘Jokowi dan Basuki’ karya Cameo Project: Analisis Semiotika Charles

Sanders Peirce” adalah karya tulis sendiri, bukan plagiat dari karya ilmiah yang

ditulis oleh orang lain atau lembaga lain. Dan semua karya ilmiah orang lain atau

lembaga lain yang dirujuk dalam skripsi ini telah disebutkan sumber kutipannya

serta dicantumkan di Daftar Pustaka.

Jika di kemudian hari terbukti ditemukan kecurangan atau penyimpangan,

baik dalam pelaksanaan skripsi maupun dalam penulisan laporan skripsi, saya

bersedia menerima konsekuensi dinyatakan TIDAK LULUS untuk mata kuliah

skripsi yang telah saya tempuh.


yang menyatakan

Angela Winda Andini N


xii

ABSTRAK

Angela Winda Andini Nastiti: Skripsi

Propaganda dalam Video Klip ‘Jokowi dan Basuki’ karya Cameo Project: Analisa Semiotika Charles Sanders Peirce

Video klip musik yang diteliti adalah milik akun YouTube bernama Cameo Project dengan judul ‘Jokowi dan Basuki’. Video klip ini diunggah ke YouTube pada tanggal 25 Agustus 2012 dan telah dilihat kurang lebih 1,7 juta pasang hingga hari ini (5 Januari 2013). Penulis meneliti propaganda yang digunakan oleh Tim Cameo Project yang membuat video klip ini mampu menarik perhatian banyak orang. Dalam video klip tersebut, penulis menemukan adanya lima tanda propaganda dari tujuh tanda propaganda yang ada berdasarkan klasifikasi dari Institute for Propaganda Analysis (IPA). Analisis propaganda tersebut penulis lakukan dengan dibantu oleh pisau analisis semiotika dari Charles Sanders Peirce. Kelima propaganda tersebut adalah band wagon, card-stacking, name calling, plain-folks, dan glittering generalities. Dalam penelitian ini, penulis menemukan bahwa video klip yang dikombinasikan dengan media sosial, dalam hal ini YouTube dapat memberikan dampak propaganda yang cukup besar dalam sebuah kepemimpinan dalam negara demokrasi. Kata kunci: Komunikasi, Jurnalistik, Propaganda, Jokowi dan Basuki, Cameo Project, Video Klip, YouTube, Media Sosial, Semiotika, Charles Sanders Peirce


xiii

ABSTRACT

Angela Winda Andini Nastiti: Skripsi

Propaganda in ‘Jokowi dan Basuki’ Music Video by Cameo Project: Charles Sanders Peirce Semiotic Analysis

The music video examined in this research is the music video that own by YouTube account named Cameo Project titled ‘Jokowi dan Basuki’. This video was uploaded to YouTube on August 25th 2012, and until today (Januari 5th 2013) has been seen 1,7 million times. The writer analysed what kinds of propaganda Cameo Project used and then this video became popular. Five out of the seven propaganda sign announced by Institute for Propaganda Analysis (IPA) were found in the video. The writer combined propaganda analysis and semiotic analysis from Charles Sanders Peirce. That five sign propaganda are band wagon, card-stacking, name calling, plain-folks, dan glittering generalities. In this research, writer found that combination of music video and social media (YouTube) can give a huge propaganda impact in the leadership things of democracy country. Keywords: Communication, Journalism, Propaganda, Jokowi dan Basuki, Cameo Project, Music Video, YouTube, Social Media, Semiotic, Charles Sanders Peirce


v

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis panjatkan ke hadirat Tuhan Yang Maha Esa yang

telah memberikan rahmat dan karunia kepada penulis sehingga dapat

menyelesaikan skripsi ini. Penulisan skripsi ini bertujuan untuk memenuhi salah

satu syarat untuk memperoleh gelar sarjana pada program studi Jurnalistik,

Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Multimedia Nusantara.

Dalam menyelesaikan skripsi ini, penulis mendapatkan bimbingan,

bantuan, dan arahan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, pada kesempatan ini

penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada:

1. Bapak Ninok Leksono, Rektor Universitas Multimedia Nusantara yang

telah memberikan kesempatan untuk belajar dan mengembangkan

kepribadian kepada penulis.

2. Ibu Bertha Sri Eko, selaku Ketua Program Studi Jurusan Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Multimedia Nusantara.

3. Bapak Ignatius Haryanto, selaku Dosen pembimbing penulis. Terima kasih

atas waktu, kesabaran serta kritik dan saran yang membangun bagi penulis

sehingga skripsi ini dapat terselesaikan tepat waktu.

4. Bapak Nosami Rikadi, selaku Dosen Komunikasi Politik yang juga

membantu penulis dalam memberikan masukan-masukan dalam proses

penulisan penulis.


vi

5. Andry Ganda dan Christopher Lucman dari tim Cameo Project selaku

narasumber penulis dalam proses mengumpulkan data terkait dengan

video klip ‘Jokowi dan Basuki’.

6. Kedua orang tua serta adik-adik penulis yang selalu mendukung dan

membantu penulis dalam mengerjakan skripsi ini.

7. Andreas Suryo Adi yang setia menemani penulis, memberikan dukungan

dan saran dalam laporan ini.

8. Villyanda Raffleyn, Mariska Vergina dan Sherly Yunita, yang telah

menemani keseharian penulis selama mengerjakan skripsi ini dan telah

menjadi teman dalam suka dan duka.

9. Kak Desi, Kak Kiki, Kak Ami yang sudah membantu penulis dalam proses

penyelesaian karya ilmiah ini

10. Serta pihak-pihak lain yang tidak dapat penulis sebutkan namanya satu

persatu

Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih banyak kekurangannya, oleh

karena itu penulis mengharapkan kritik dan saran. Semoga skripsi ini dapat

bermanfaat bagi pembaca.


Angela Winda Andini Nastiti


vii

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i

HALAMAN PERSETUJUAN PEMBIMBING .............................................. ii

HALAMAN PENGESAHAN .......................................................................... iii

HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS ......................... iv

HALAMAN KATA PENGANTAR ................................................................ v

HALAMAN DAFTAR ISI .............................................................................. vii

HALAMAN DAFTAR TABEL ..................................................................... x

HALAMAN DAFTAR GAMBAR ................................................................. xi

ABSTRAK ....................................................................................................... xii

ABSTRACT .................................................................................................... xiii

BAB I PENDAHULUAN ........................................................................... 1

1.1 Latar Belakang .......................................................................... 1

1.2 Rumusan Masalah .................................................................... 7

1.3 Tujuan Penelitian ...................................................................... 8

1.4 Signifikansi Penelitian .............................................................. 8

1.4.1 Signifikansi Akademik ................................................. 8

1.4.2 Signifikansi Sosial ....................................................... 9

BAB II KERANGKA PEMIKIRAN ........................................................... 10

2.1 Penelitian Sebelumnya ............................................................. 10

2.2 Semiotika: Teori Tanda dan Makna ........................................ 13


viii

2.2.1 Analisis Semiotika Ferdinand de Saussure ................... 18

2.2.2 Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce ................. 24

2.2.3 Alasan Pemilihan Peirce ............................................... 27

2.3 Komunikasi Politik .................................................................. 30

2.3.1 Sejarah Propaganda ...................................................... 32

2.3.2 Propaganda Politik di Indonesia .................................. 34

2.3.3 Karakteristik Propaganda ............................................. 37

2.3.4 Propaganda Media Visual ............................................. 41

2.3.5 Propaganda dan Media Sosial ....................................... 43

BAB III METODOLOGI .............................................................................. 46

3.1 Paradigma Penelitian: Konstruktivis ....................................... 46

3.2 Pendekatan Penelitian: Kualitatif ............................................. 48

3.3 Unit Analisis ............................................................................. 50

3.4 Teknik Analisis Data ............................................................... 51

3.4.1 Analisis Semiotika Charles Sanders Peirce ................. 51

3.4.1.1 Filosofi Peirce ................................................ 52

3.4.1.2 Semiosis ......................................................... 52

3.4.1.3 Klasifikasi Tanda Peirce ................................ 57

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ............................... 60

4.1 Deskripsi Cameo Project ......................................................... 60

4.2 Deskripsi Video Klip ‘Jokowi dan Basuki’ ............................. 62

4.3 Deskripsi Sinopsis Video Klip ‘Jokowi dan Basuki’ ............... 66


ix

4.4 Hasil Analisis Representasi Propaganda dalam Video Klip .... 69

4.4.1 Analisis Tanda Verbal ................................................. 70

4.4.1.1 Teknik Propaganda Band Wagon .................. 71

4.4.1.2 Teknik Propaganda Card-Stacking ................ 73

4.4.1.3 Teknik Propaganda Name Calling ................. 76

4.4.1.4 Teknik Propaganda Plain-folks ..................... 77

4.4.2 Analisis Tanda Visual .................................................. 79

4.4.2.1 Teknik Propaganda Band Wagon .................. 79

4.4.2.2 Teknik Propaganda Name Calling ................. 83

4.4.2.3 Teknik Propaganda Card-Stacking ................. 86

4.4.2.4 Teknik Propaganda Glittering Generalities .. 92

BAB V SIMPULAN DAN SARAN ............................................................. 96

5.1 Simpulan .................................................................................. 96

5.2 Saran ........................................................................................ 100

DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................... 102

LAMPIRAN ..................................................................................................... 108


x

DAFTAR TABEL

Halaman

Tabel 2.1 Saussure and Peirce – A Comparison ........................................... 28

Tabel 2.2 Pemahaman Saussure dan Peirce ................................................. 29

Tabel 2.3 Teknik Propaganda ....................................................................... 40

Tabel 3.1 Garis Besar Perbedaan Utama Paradigma ..................................... 47

Tabel 4.1 Informasi Produksi Video Klip “Jokowi dan Basuki” ................. 65

Tabel 4.2 Naskah Audio-Video “Jokowi dan Basuki” .................................. 66


xi

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Diagram Tanda Saussure ....................................................... 23

Gambar 2.2 Triadic Semiosis Concept of Peirce ....................................... 26

Gambar 3.1 Segitiga Tanda Peirce ............................................................ 53

Gambar 3.2 Peirce’s Three Trichotomies of Signs ................................... 59

Gambar 4.1 Hubungan Antara Representamen, Object dan Interpretant

dalam Video Klip “Jokowi dan Basuki” ................................ 70

Gambar 4.2 Empat Tokoh Utama .............................................................. 81

Gambar 4.3 Petugas Kelurahan ................................................................. 85

Gambar 4.4 Kemacetan di Jalan ............................................................... 88

Gambar 4.5 Kondisi Kantor Kelurahan ..................................................... 91

Gambar 4.6 Jakarta Baru ........................................................................... 94


PROPAGANDA DALAM VIDEO KLIP ‘JOKOWI DAN …kc.umn.ac.id/742/1/HALAMAN AWAL.pdf · Project, Music...

Documents

Transcript of PROPAGANDA DALAM VIDEO KLIP ‘JOKOWI DAN …kc.umn.ac.id/742/1/HALAMAN AWAL.pdf · Project, Music...