PLANO DE AÇÃO

Informações Gerais

Período:Dezembro à janeiro de 2014

Target: Homens e mulheres de 25 a 30 anos, consumidores do produto.

Objetivo:

Apresentar nova coleção, com novo solado e mostrar a grande diversidade de customização dos calçados dentro dos temas propostos.

Imagem da Marca“Dizem que quanto mais velho, mais gostoso fica. Surrado,

customizado, com cadarço de cores diferentes.

Cada um tem seu próprio jeito de usar ALL STAR, o tênis que não sai dos pés de muitas gerações. Jovens e adultos,

universitários, roqueiros, profissionais liberais e celebridades, o ALL STAR é sucesso em todas as tribos.

Não é de hoje que famosos exibem seus pares. Companhia para todas as ocasiões há quem afirme que não vive sem

ele.”FONTE: MUNDO DAS MARCAS

O mercadoO produto comercializado no varejo pode ser encontrado a

partir de R$ 70,00 variando de acordo com o modelo que se pode chegar a mais de R$330,00. Ou até mais barato que o

da concorrência.

O poder de venda não está exatamente no preço mais barato,mas sim no poder da marca e na tradição dos modelos já

consagrados.

Não é a diferença de preço que influencia o comprador a adquirir um ALL STAR, mas sim a fidelidade à marca.

FONTE: "briefing All Star" TrabalhosFeitos.com. 09 2014. 2014. 09 2014 <http://www.trabalhosfeitos.com/ensaios/Briefing-All-Star/56662629.html>.

Objetivo de Mídia

Lançamento nova coleção “Converse Seasons” através de campanha de branding.

BRANDING

AUMENTO DE SATISFAÇÃO

X

Estratégia

LANÇAMENTO

EVENTO

Ações de mídia Facebook, Instagram e Twitter

Pré Evento - Imprensa

Engajamento

Show de apresentação para funcionários

A COLEÇÃO SEASON’S

Eventos

 SEASON FAMILYAção de marketing direto para funcionários da Converse Brasil

Show da Ivete SangaloBuffet comida/bebidaSorteio de Viagem

SEASON’S-EXPERIENCEPré-evento de Divulgação

Buffet Canapés

Interação com brindes da marca

Música Lounge - Show Banda do MarApresentação da coleção para imprensa

SEASON’S - PEOPLEEvento de Lançamento da Coleção – Público Final

Oficina customizaçãoDisponibilização de materialSorteio de brindes para finalistasPainel InterativoDivulgação em tempo real entre às mídias sociais

Tática Apresentar nova coleção ao

target com base em pesquisas divulgadas nas rede sociais.

Atingir objetivo decorrentesEvento como ação de

divulgação

REFORÇAR MARCAAUMENTAR PÚBLICO

SATISFAÇÃO

Campanha Compra Consumidor ativoConteúdo Específico

Ação de Social Mídia

40 milhões de curtidas Facebook

1.161,043 milhões de seguidores no instagram

Fonte: Google Web – novembro de 2014

alcance

afinidade

Ação de Social Mídia

AÇÃO NO EVENTOAtingir usuários que já utilizam nossa marca e atrair

consumidores para o evento através de engajamento. Utilizaremos a interação em tempo real com as redes sociais e sorteio através de hashtags com temas.

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