Projeto Experimental - Jornal Da Maturidade
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UNIVERSIDADE FEDERAL DO TOCANTINS UFT CAMPUS UNIVERSITRIO DE PALMAS
CURSO DE COMUNICAO SOCIAL JORNALISMO
Jornal da Maturidade Plano de Comunicao para a Universidade da Maturidade
Ana Natlia Santos Lima
Raymara da Silva Santos
Waleson Matheus Mouro de Abreu
Palmas/TO
2011
-
Ana Natlia Santos Lima
Raymara da Silva Santos
Waleson Matheus Mouro de Abreu
Jornal da Maturidade Plano de Comunicao para a Universidade da Maturidade
Projeto Experimental apresentado no curso de
Comunicao Social, da Universidade Federal do
Tocantins como requisito parcial para obteno do
ttulo de bacharel em Comunicao Social, com
habilitao em Jornalismo.
Orientadora: Liana Vidigal Rocha
Universidade Federal do Tocantins
Palmas
2011
-
Ana Natlia Santos Lima
Raymara da Silva Santos
Waleson Matheus Mouro de Abreu
Jornal da Maturidade Plano de Comunicao para a Universidade da Maturidade
Banca Examinadora
______________________________________
______________________________________
______________________________________
Universidade Federal do Tocantins
Palmas
2011
-
RESUMO
Busca estabelecer uma comunicao voltada para o pblico da terceira idade. Considerando
que esta uma parcela crescente da populao, que no dispe de uma comunicao
especialmente voltada para atend-los. Tomando como personagens os acadmicos da
Universidade da Maturidade UMA, trata da elaborao de um informativo impresso que atenda s necessidades comunicacionais do grupo em questo, seja no mbito de ver assuntos
de seu interesse abordados de forma clara, seja no que se refere divulgao de suas aes,
promovendo a integrao entre a UMA e o restante da comunidade acadmica.
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SUMRIO
1 INTRODUO .................................................................................................................... 6
2 OBJETIVOS ........................................................................................................................ 9
2.1 Objetivo Geral .................................................................................................................... 9
2.2 Objetivos Especficos ..........................................................................................................9
3 ETAPAS DO TRABALHO ................................................................................................. 10
4 CRONOGRAMA DE EXECUO ................................................................................... 11
5 ESTRUTURA DO PRODUTO ........................................................................................... 12
6 PBLICO-ALVO E LINGUAGEM ................................................................................... 13
7 CUSTOS E VIABILIDADE ................................................................................................ 15
8 REFERNCIAS ................................................................................................................... 18
9 ANEXOS ............................................................................................................................. 19
10 APNDICE ........................................................................................................................ 24
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1 . INTRODUO
As constantes transformaes sociais requerem dos meios de comunicao o
cultivo de atitudes que reduzam as desigualdades, sejam elas de cunho tnico, sexual,
religioso ou etrio. H que se empreender esforos para a realizao de uma comunicao
mais abrangente, que contribua para o fortalecimento das aes que visam incluso da
populao idosa, cada vez mais crescente.
A imagem do idoso, antes retratado na mdia como frgil e incapaz, passa por uma
reconfigurao, que lhe atribui caractersticas mais saudveis, ativa e, sobretudo, ciente da
importncia de sua participao na sociedade como sujeito histrico.
Observando alguns veculos da mdia, constatamos que o pblico idoso no
recebe a merecida ateno, no sentido de contar com programas televisivos, revistas ou outros
meios direcionados a este pblico. H uma oferta considervel de revistas e programas
voltados para o pblico infantil, teen, adulto masculino e feminino, mas no h meios que se
dediquem s questes de interesse do idoso.
Segundo a Prof. Dra. Neila Barbosa Osrio, autora e coordenadora do Projeto
Universidade da Maturidade:
A Universidade da Maturidade uma confraria diversificada devido
histria de vida de cada um, suas experincias ao longo do tempo e da
influncia no local geogrfico onde moram, condies sociais e
culturais. O envolvimento deles na construo do futuro do envelhecer
no Estado do Tocantins fundamental, porque, por um lado so
testemunhas de um passado e por outro lado, tm o que dizer, pela
experincia e sabedoria adquirida ao longo de suas vidas [...] Deve-se
pensar que no futuro, no muito distante, batalhar com atitudes e
significados frente velhice ser uma questo prioritria, procurando
assim ajud-los a construir uma realidade, encarando seus problemas e
oferecendo reais oportunidades de realizao integral. (OSRIO,
2005).
A Universidade da Maturidade (UMA) da UFT surge em 2006 com o intuito de
incluir o adulto da terceira idade em uma sociedade atuante. Desde a sua implantao, a UMA
j formou trs turmas e a cada abertura de edital de inscrio crescente a procura por vagas
no Projeto.
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Alm dos contedos didtico-pedaggicos, a UMA tambm oferece atividades
extra-curricular que propiciam maior interao dos alunos com a sociedade, inserindo-os em
eventos que fazem parte do calendrio cultural Municipal e Estadual, dando-lhes legitimidade
e permitindo que a UMA se torne referncia de educao e convvio ao idoso.
Como meio de informar e divulgar as atividades desenvolvidas pelos alunos, a
UMA dispe de um portal eletrnico, o site www.uft.edu.br/uma nele esto disponveis
informaes relevantes quanto a Instituio e aos Projetos desenvolvidos pela entidade.
Assim, as aes da UMA chegam ao conhecimento de um grupo que geralmente abrange
apenas os envolvidos com o projeto, o que colabora para a formao de uma lacuna que
favorece o surgimento de esteretipos ou de um conhecimento superficial do Projeto.
Pensando em estreitar a comunicao da UMA com o seu pblico, foi elaborado
o Jornal da Maturidade, um informativo que ao contrrio da funo desenvolvida pelo site,
ir focar no prprio aluno. Nele o aluno poder ter suas histrias contadas e ainda atuar como
protagonista das informaes da qual eles mesmos iro pautar. A inteno levar ao pblico a
cada bimestre, todo o registro dos eventos que eles participam, alm de informao sobre
temas variados, como sade, educao e cotidiano e tudo que for relevante a partir das
escolhas dos prprios alunos.
A escolha por um informativo impresso deu-se a partir de uma pesquisa
quantitativa, onde constatamos que os alunos da UMA preferiam este meio como plataforma
de informao. Escolha que foi prontamente compreendida pelos autores do Projeto, pois a
histria da humanidade nos apresenta fatos em que temos a ntida certeza que a pgina
impressa foi um dos mais importantes e efetivos instrumentos de comunicao.
Se bem editada e com as informaes relevantes impressas na folha de papel, o
jornal impresso supera, em relao temporalidade, todos os meios de comunicao. Visto
que a pgina, se bem conservada, guarda as informaes por dcadas. No a toa que mesmo
com a exploso dos textos digitalizados, a indstria de materiais impressos, como livros,
cdigos, tratados, e todos os outros documentos de relevncia legal e at mesmo social, ainda
se abrigam em plataforma impressa. Assim o que podemos afirmar, sem nenhuma dvida
que o impresso uma das mais importantes e revolucionrias invenes humanas.
A relevncia social deste projeto se justifica no sentido de possibilitar a abertura
de uma janela onde o pblico da UMA possa socializar seus trabalhos, seus relatos, fomentar
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o debate e estabelecer integrao entre o grupo citado e os mais diversificados grupos,
pretendemos construir um produto com a marca da relatividade cultural.
Camponez apud Almeida (2004) afirma que "o lugar dos jornalistas j no se
resume ao do observador situado num palco privilegiado de onde olha a sociedade e,
particularmente, a poltica, segundo a tradicional concepo do jornalismo "watchdog" (co
de guarda). O lugar dos jornalistas , na abordagem do jornalismo cvico, entre os cidados. E
esse esforo obriga-o a cultivar a proximidade".
O objetivo principal deste projeto a prtica do que Almeida (2004) define como
jornalismo de proximidade, ou seja, o jornalismo que leva em considerao as necessidades
do povo, que cultiva a proximidade com seus leitores e, por constituir-se de um produto
elaborado com a participao da comunidade a que se direciona, o impresso consistir em um
veculo com o qual o pblico se identificar, podendo ver-se prestigiado e retratado.
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2 - OBJETIVOS
2.I OBJETIVO GERAL
Produzir um informativo em formato personalizado, tamanho A3 dobrado, divulgando as
aes desenvolvidas pela UMA, bem como outros assuntos de diversas reas (jurdica, sade,
esporte, etc.) direcionados a este pblico a fim de despertar no somente o interesse dos
participantes da UMA como tambm de outras pessoas idosas que ainda no estejam inseridas
no grupo.
2.II OBJETIVOS ESPECFICOS
- Divulgar as aes da UMA para o pblico interno da UFT e demais instituies que
trabalham com o mesmo segmento;
- Estabelecer a integrao entre a UMA e o pblico mais jovem da universidade;
- Buscar novas parcerias junto a outras instituies que pretendam atuar junto UMA;
- Intensificar a comunicao, promovendo a aproximao entre a UMA do campus de Palmas
e as dos demais polos de extenso do projeto.
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3 ETAPAS DO TRABALHO
Iniciamos este projeto com a realizao de pesquisa bibliogrfica em livros,
jornais e revistas especializadas acerca do tema em questo: Terceira Idade. A partir dos
dados coletados estabelecemos contato com o pblico alvo para conhecer seus anseios acerca
do projeto a fim de definir os assuntos a serem abordados no informativo.
A fim de elaborar estratgias adequadas a esse pblico, realizamos uma pesquisa
de campo (Anexo I), que nos forneceu informaes bsicas sobre seus hbitos, sua realidade
socioeconmica, o meio de comunicao que lhes desperta maior interesse e os assuntos que
seriam de seu interesse em uma publicao (Anexo II).
Aps esse primeiro contato, partimos para a elaborao da estratgia de
comunicao mais adequada para atender s necessidades detectadas no diagnstico;
consecutivamente o plano incluiu a escolha de uma linguagem especfica para o pblico em
questo (razo pela qual optamos por uma linguagem clara e o uso de uma fonte ligeiramente
maior que o padro dos demais impressos) e a definio do meio a ser utilizado, neste caso
especfico, optamos pelo impresso em formato tabloide.
Em uma nova pesquisa, coletamos sugestes de nome para o jornal, que por
deciso dos acadmicos da UMA, ficou intitulado: Jornal da Maturidade. Definido o nome do
produto, passamos para a escolha das pautas, baseadas nos assuntos de maior interesse do
pblico-alvo. Foram X textos, distribudos em 08 editorias: vida ativa, sade, educao,
turismo, opinio, aes da UMA, entre aspas e homenagem.
Para iniciar a execuo do produto, buscamos apoio junto a instituies (UMA,
SESC, Secretaria de Desenvolvimento Social) e profissionais de diversos setores (mdicos e
profissionais da sade, advogados, economistas, turismlogos, etc.) que gentilmente
prestaram esclarecimentos acerca dos temas abordados nesta edio do informativo.
Executadas as pautas, complementamos o trabalho com a incluso de um artigo de
opinio cedido pela idealizadora e coordenadora da UMA, Professora Dra. Neila Osrio, com
depoimentos dos acadmicos relatando as mudanas que a UMA provocou em suas vidas, a
agenda de aniversrios para o bimestre (20 maio a 20 de julho) e, por fim, com o registro
fotogrfico de diversos eventos realizados por esse grupo no decorrer desde bimestre
(abril/maio).
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4 CRONOGRAMA DE EXECUO
As atividades desenvolvidas para a realizao do trabalho:
2 Semestre de 2010 Definio do tema e elaborao do Projeto, na disciplina de Projeto
Experimental I, sob a orientao da Professora Maria de Ftima.
Maro de 2011: 02 a 09 Reestruturao do Projeto
10 a 16 Pesquisa socioeconmica e apresentao do diagnstico
17 a 23 Pesquisa de reas de interesse do grupo e sugestes de um nome
para o impresso
24 a 30 - Definio das pautas
Abril de 2011: 01 a 06 Distribuio de pautas e estabelecimento de contato com as fontes
07 a 13 Execuo das primeiras pautas
14 a 20 Reviso dos textos produzidos
21 a 28 Reviso dos textos produzidos
Maio 2011: 1 a 11 - Diagramao, reviso e correes do boneco
12 a 18 Elaborao do relatrio
19 a 25 Reajustamento do relatrio
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5 - ESTRUTURA DO PRODUTO
A partir do contato com os acadmicos da UMA, conclumos que o veculo de
comunicao mais adequado para eles seria o impresso.
O Jornal da Maturidade a publicao principal vinculada a este projeto.
O informativo uma publicao diagramada no software InDesign e impressa em papel
A3 para distribuio nos polos da UMA Universidade da Maturidade e se prope a divulgar
em meio impresso, de formato A4, com periodicidade bimestral, um informativo de
divulgao das aes da UMA, bem como demais assuntos de diversas reas de interesse
deste pblico, tais como: direito previdencirio, sade, transportes, assistncia social,
habitao, entre outras.
A edio do Jornal da Maturidade possui: 8 pginas tamanho A4 orientadas em retrato;
fonte 12 para melhor leitura do pblico alvo, que composto por pessoas da terceira idade;
cores nas pginas 1 e 8 e na seo de fotos, nas pginas 4 e 5. A respeito do contedo,
composto por textos divididos em editorias como: sade, educao, vida ativa e turismo, alm
da seo Aes da UMA que contm fotos e textos sobre eventos relacionados pela
Universidade da Maturidade.
Na editoria de sade, abordamos o AVC Acidente Vascular Cerebral em idoso. Em
educao, o analfabetismo entre idosos em Palmas. Na editoria Vida Ativa, tratamos sobre
exerccios fsicos mais indicados para idosos. Em turismo, foram apresentadas as facilidades
que as empresas de turismo oferecem para a terceira idade.
O informativo possui tambm um editorial que apresenta o objetivo que queremos
alcanar com a publicao, alm de um artigo assinado pela Coordenadora da UMA, Dra.
Neila Barbosa Osrio, uma seo onde parabenizamos os aniversariantes do ms de maio e
junho, bem como o Entre Aspas, que possui relatos de acadmicos a repeito do que mudou em
suas vidas aps o ingresso na UMA.
A circulao interna viabilizar a integrao do grupo aos demais grupos da
universidade, enquanto a circulao externa, direcionada s demais instituies que trabalham
com o mesmo pblico alvo, e proporcionar a criao de parcerias e o aumento da clientela.
Atravs do Jornal da Maturidade objetiva-se fortalecer a imagem da UMA junto aos
pblicos interno e externo, mantendo-os sempre informados das aes deste grupo.
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6 PBLICO-ALVO E LINGUAGEM
Atravs da aplicao de questes simples de mltipla escolha, chegamos ao
diagnstico sociocultural 1e econmico do pblico para o qual, e com o qual elaboraramos
nosso produto:
Sexo: maioria feminina (81%);
Idade: 47% tm entre 51 e 60 anos;
Renda familiar: entre 1 e 3 salrios mnimos (83%);
Moradia: 83% moram com a famlia;
Escolaridade: 33% possuem o Ensino Mdio completo;
Hbito de leitura: 67% leem com frequncia;
Durante conversas informais com membros da UMA, percebemos que nem todos
tm acesso aos meios digitais em suas residncias, o que nos motivou a optar pela publicao
impressa do informativo, considerando que seria a forma mais democrtica de fazer com que
todos pudessem sentir-se verdadeiramente includos neste projeto.
Partimos para o segundo passo da pesquisa, com questes mais especificamente
relacionadas ao impresso, de onde pudemos concluir que:
97% gostariam que a UMA tivesse um informativo impresso;
O assunto que a maioria gostaria de ver no impresso Aes da UMA
(25%), seguido por Atividade Fsica (22%), Sade (19%), Turismo (14%)
e Educao (8%).
61% gostariam de compartilhar suas experincias de vida atravs da
publicao de contos e histrias;
A disposio das matrias no informativo foi definida com base nas diretrizes de
hierarquizao de acordo com o interesse do grupo por cada tema. Por tratar-se de um grupo
descontrado, optamos por dar ao informativo um carter leve, com linguagem simples e
informal, o que caracteriza o jornalismo objetivo/informativo, buscando explicitar ao mnimo
nossas opinies. A forma de narrativa escolhida foi anunciativa, variando pelo pronunciativo
em algumas reportagens.
O texto que trata do AVC Acidente vascular cerebral tem carter literrio no
estilo de conto, usando como recurso literrio o realce da pessoa.
1 Ver diagnstico em apndices
-
O Jornal da Maturidade poder ter circulao interna nos campi da UFT - e
externa em instituies que trabalham com idosos (SESC, Centro de Convivncia do Idoso,
entre outros) a fim de promover tanto a integrao entre a UMA e os demais grupos da
comunidade acadmica, quanto entre a esse grupo e outros grupos do mesmo segmento.
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7 CUSTOS E VIABILIDADE
Proposta de desenvolvimento do informativo.
Empresa A
Itens Descrio Valor unitrio (R$)
1 Impresso Informativo 900,00
Empresa B
Itens Descrio Valor unitrio (R$)
1 Impresso Informativo 1.700,00
Empresa C
Itens Descrio Valor unitrio (R$)
1 Impresso Informativo 720,00
Levantamento demonstrativo para ilustrar valor de impresso para 1000
exemplares do informativo. Jornal tamanho 29.70x42cm em papel couch 115gr com 08
pginas.
1 Bens Permanentes2
Itens Descrio Valor Mercado (R$) Valor Real (R$)
1 Cmera Digital S3300
14MP 26xZoom LCD 3"
VdeoHD Panormica 4GB
- Fuji
999,00 0,00
2 Computador 1.300,00 0,00
TOTAL 2.299,00 0,00
Os equipamentos acima descritos pertencem aos integrantes do grupo e por isso
no foram includos no valor real.
As entrevistas e sonoras gravadas foram feitas pela cmera acima descrita ou por
meio de anotao em papel.
2
Valores pesquisados no site submarino.com, em 24/05/2011
-
2 Bens Consumveis3
Itens Qtde Descrio Valor Mercado (R$) Valor Real (R$)
1 1 Papel Chamex
Office A4 c/ 500 fls 14,90 14,90
2 3 Cartela c/ 2 Canetas Esferogrficas 34FC Ponta Fine - Azul - Faber-Castell
3,99 11,97
2 1 Lpis Grafite 1205 CTL - 6 Lpis c/ Borracha - Faber-Castell
5,99 5,99
TOTAL 32,86
3 Profissionais
Itens Valor Mercado (R$) Valor Total (R$)
Jornalista 720,00 (90/ pgina) 0,00
Diagramador 160,00 (20,00/ pgina) 0,00
Fotgrafo 440,00 (20,00/ foto) 0,00
Total 0,00
Todo o informativo foi produzido pelos acadmicos do grupo. A diagramao foi
feita pela acadmica Ana Natlia, os textos escritos por Ana Natlia, Raymara Santos e
Waleson Matheus, e as fotos foram feitas e gentilmente cedidas por Diogo Galvo, assessor
de comunicao da Universidade da Maturidade. H ainda fotos feitas por Ana Natlia.
4 Totais
Descrio Valor de Mercado (R$) Valor Real (R$)
Recursos Permanentes 1.299,00 0,00
Recursos Consumveis 32,86 32,86
Profissionais 1.320,00 0,00
TOTAL 2.651,86 32,86
3
Valores pesquisados no site submarino.com, em 24/05/2011
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5 Viabilidade
A realizao desse projeto foi vivel porque a mo de obra demandada para este
trabalho foi executada pelos acadmicos do grupo, bem como a impresso do produto final,
que foi custeado por terceiros, como pode ser visto nos anexos.
Se fssemos arcar com as despesas usando nossos recursos financeiros, gastaramos na
impresso entre R$ 720,00 e 1.700,00 na tiragem de 1000 exemplares (entre R$ 10,00 e 18,00
por unidade). Em se tratando da mo de obra dos profissionais, pagaramos R$ 720,00 (sendo
R$ 90,00 por pgina) com jornalistas, R$ 160,00 (20,00 por pgina) na diagramao e R$
440,00 (20,00 por foto) com fotgrafo.
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8 REFERNCIAS
ALMEIDA, Eliane de Souza. Revista Eparrei, um veculo folkmiditico. Disponvel em:
encipecom.metodista.br/.../Revista_Eparrei_um_veiculo_folkmidiatico.pdf. Acesso em 20/05/2010.
GUEDES, Ada Kesea. A construo e reconstruo da imagem do idoso pela mdia televisiva.
Disponivel em: www.bocc.ubi.pt . Acesso em: 15/09/2010.
OSRIO, Neila Barbosa. A Universidade da Maturidade/UFT: a sensibilizao do ser humano acima
dos 45 anos para um envelhecimento ativo e digno. Palmas, 2005. Disponvel em: Acesso em
19/09/2010.
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9 ANEXOS
-
10 APNDICE
-
APNDICE A - QUESTIONRIO PESQUISA UMA
1 Sexo: ( ) Masculino ( ) Feminino
2 Qual a sua faixa etria?
( ) de 45 a 50 anos
( ) de 51 a 60 anos
( ) de 61 a 70 anos
( ) de 71 a 80 anos
( ) de 81 a 90 anos
( ) Acima de 91 anos
3 Sobre sua renda familiar responda:
( ) de 1 a 3 salrios mnimos
( ) de 3 a 6 salrios mnimos
( ) de 6 a 9 salrios mnimos
( ) Acima de 9 salrios mnimos
4 Moradia:
( )sozinho
( )famlia/parentes
5 Escolaridade:
( ) Ensino fundamental incompleto
( ) Ensino fundamental completo
( )Ensino mdio incompleto
( ) Ensino mdio completo
( ) Ensino superior incompleto
( ) Ensino superior completo
6 Possui hbito de leitura?
( ) Sim ( ) No ( ) s vezes
7 Voc gostaria que a UMA tivesse um
informativo impresso?
( ) Sim ( ) No
8 Dentre os assuntos abaixo
relacionados, quais lhe despertam maior
interesse? (escolha duas alternativas)
( ) Esporte e lazer
( ) Educao
( ) Sade
( ) Turismo
( ) Aes da UMA
( ) Experincias e Histrias
( ) Espao jurdico/econmico
( ) Outros
___________________________
9 Voc gostaria que suas experincias
de vida fossem publicadas em um
informativo?
( ) Sim
( )No
( ) Talvez
10 As pessoas com as quais se
relaciona dentro e fora da UFT
conhecem as atividades que UMA
desenvolve?
( ) Sim
( ) No
( ) Parcialmente
11 Apresente sugestes para
melhorias na comunicao referente a
UMA
__________________________________
__________________________________
__________________________________
__________________________________
__________________________________
-
APNDICE B QUESTIONRIO 2
Queremos fazer um informativo parecido com a UMA: alegre, inteligente, descontrado e cheio de vida. E ningum melhor do que vocs para nos ajudar a deix-lo assim... PARTICIPE!
1. Deixe aqui sua dvida sobre um dos assuntos abaixo, que gostaria que fosse respondida no
informativo:
( ) Sade ( ) Questes Jurdicas ( ) Educao ( ) Esporte e Lazer
Pergunta/Dvida____________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
______________________________________________________________
2. Sugira um nome para nosso jornalzinho ______________________________________
_______________________________________________________________________
-
APNDICE C DIAGNSTICO DA UMA
19%
81%
Sexo
Masculino
Feminino
5%
47%31%
17%
Faixa Etria
45 a 50
51 a 60
61 a 70
71 a 80
83%
8%6%
3%
Renda Familiar
1 a 3
3 a 6
6 a 9
Acima de 9
-
17%
83%
Moradia
Sozinho
Famlia/Parentes
25%
11%
17%
33%
8%6%
Escolaridade
Fund. Incompleto
Fund. Completo
Mdio Incompleto
Mdio Completo
Superior Completo
Superior Incompleto
67%5%
28%
Hbito de Leitura
Sim
No
s vezes
-
97%
3%
Gostaria que a UMA tivesse um informativo impresso
SimNo
22%
8%
19%14%
25%
5%5%
2%
Assuntos que despertam maior interesse
Esporte e Lazer
Educao
Sade
Turismo
Aes da UMA
Experincias e histrias
Espao jurdico/econmico
Outros
-
61%20%
19%
Gostaria de compartilhar suas experincias de vida
Sim No
Talvez
64%8%
28%
O pblico externo conhece a UMA?
Sim
No
Parcialmente