Projeto de Comunicação Digital KUAT

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    Marketing

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Proposta de Comunicação Digital para a marca KUAT: 2010

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  • 1. Propostade Comunicao Digital KUAT 2010

2. Proposta de Comunicao Digital KUAT 2010 Prover ao cliente alto grau de satisfao por meio de solues inteligentes que colaborem no suceso de seus negcios. Misso Conte Design Ser a melhor opo para o cliente e obter reconhecimento pelas competncias e resultados. Viso -Cliente como foco de todos os esforos. - Relacionamento Estratgico. - Solucionar com inteligncia e por meio de aes personalizadas. Valores 3. Proposta de Comunicao Digital KUAT 2010 Conte Design Consultoria e Assessoria de Marketing Planejamento de Comunicao Digital Arquitetura de Informao Web Projects (Sistemas, Portais, Intranets, Campanhas On Line) Web Sites E-commerce Social Media E-mail Marketing Mtricas e Behavioral Targeting Produo de eventos e aes Promocionais. Produo de eventos Esportivos e Culturais. Produo e Realizao de Palestras, Treinamentos e Seminrios. 4. Proposta de Comunicao Digital KUAT 2010 Formao Alexandre Conte Formao Marketing FAE Business School - Ps graduao Desenho Industrial - Programao Visual PUC-Pr - Graduao Tcnico em Processamento de Dados SPEI - Nivel Mdio - Tcnico Projetos Cientficos Mapeamento do Comportamento do Aluno de EAD - 2008 FAE Business School - Ps graduao E-Learning - Pesquisa e Produo PUC-Pr - Graduao Pesquisa cientfica sobre VRML e o Metaverso. PUC-Pr - Graduao 5. Proposta de Comunicao Digital KUAT 2010 Web Sites Studio AQuatro ArtefactoPastilhart Tribunal de Contas do PR GBH Cursos Conte Design 6. Proposta de Comunicao Digital KUAT 2010 E-Mail MKT Conte Design Cachaaria Mambembe Ademilar Ademilar Xiquita Tim 7. Proposta de Comunicao Digital KUAT 2010 Multimdia Conte Design Eletrolux Tcnicas de Vendas HSBC Canais Alternativos O Boticrio Tcnicas de Vendas HSBC Intranet Portal de Treinamenos O Boticrio Maquiagem 8. Proposta de Comunicao Digital KUAT 2010 1 - Gerente de Projeto Designer Grfico 1 Web Designer 1 - Redator Publicitrio 1 Arquiteto de Informao e Programador Web Snior 1 Programador Web Pleno 1 Programador Web Jr 1 Roteirista e Ilustrador 1 Ilustrador e Arte Finalista Estrutura de Atendimento Conte Design 9. Proposta de Comunicao Digital KUAT 2010 DIGI.com Estabelecer contato e manter um relacionamento constante com o target atravs de mdia social e demais ferramentas de comunicao na Internet para potencializar as trocas de experincias entre a marca e seu pblico Determinao do objetivo geral Proposta de Comunicao Digital KUAT 2010 ResumoExecutivo Apresentao de proposta de um plano de Comunicao Digital que venha a criar novos pontos de contato on-line para a marca Kuat, sob uma temtica envolvente com comunicao visual forte com pertinncia de contedo informativo e de entretenimento. Trabalhando diversas mdias, ferramentas e tecnologias que venha estabelecer um relacionamento constante de mo dupla, que possa ser valorizado pelo target. Fazendo com que o targer sinta-se integrado em uma comunidade e estimulado participar de modo ativo e interativo. Planejamento de Comunicao Digital Budget: R$35.000,00 - Perodo: Fev/2010 Jan/1011 10. Proposta de Comunicao Digital KUAT 2010 DIGI.com -Experincias obtidas com projetos desde 2007 com as marcas Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Kaiser e Kuat. - Existncia de uma base de contatos conquistados com aes anteriores em Twitter e Orkut. Experincias Histrico de Marketing Estatsticas Agente_K no Twitter at Jan/2010 Segue: 1018 contatos at Jan/2010 seguido por: 469 contatos at Jan/2010 est na lista de: 11 contatos Agente_K no Orkut Amigos at Jan/2010: 124 Recados recebidos at Jan/2010: 53 Fotos: 48 2 lbuns (cobertura de duas etapas do campeonato de Truco Kaiser). Vdeos: 0 11. Proposta de Comunicao Digital KUAT 2010 DIGI.com Definio de Perfil do Orkut Hlio Brauner - 1.633 recados - 112 amigos - Perto do Vale, RS - Brasil Quem sou eu: Sou comilo, bebedor de guaran, aparador de grama, e levemente dorminhoco. Sou ... Comunidades do Orkut Estatsticas Histrico de Marketing Guaran Guaran Antartica - Oficial - 15.929 membros Guaran Antartica - 11.926 membros Eu amo Guaran Kuat - 8.842 membros Guaran Bar (Oficial) - 7.056 membros Guaran Jesus - 7.550 membros 12. Proposta de Comunicao Digital KUAT 2010 DIGI.com Comunidades do Orkut Estatsticas Histrico de Marketing Positivas Negativas Eu amo Guaran Kuat - 8.842 Bebo Kuat mas ningum me beija - 850 Eu amo Kuat c/Laranja - 2.454 Odeio Guarana Kuat - 577 Kuat, Beba e Beije! - 1.335 Eu odeio Guarana Kuat - 37 Kuat - 1.098 Queremos Kuat 20 litros - 621 Eu adoro guaran Kuat 439 Eu amo Guaran Kuat 225 Sou viciado em guaran Kuat - 219 Kuat Eko - 172 Conhecemos e Amamos Kuat - 112 eu bebo Guaran Kuat e vc? - 86 13. Proposta de Comunicao Digital KUAT 2010 DIGI.com Boatos difundidos pela rede de que Guaran Kuat causa Cncer. Kuat no funciona! Eu bebo Kuat e ningum me beija Target Anlise de Mercado Adolescentes entre 17 e 19 anos das classes ABC, fs de guaran, sabem que a juventude so os melhores anos de suas vidas e querem curtir mais o hoje. O target gosta de se divertir com os amigos e nas casas dos amigos nos finais de semana, praticam esportes, tem como a diverso perfeita viagens com os amigos, utilizam muito o computador e se comunicam com os amigos atravs de redes sociais (Internet). Eles querem curtir o hoje intensamente. Pr-vestibulando Calouro de Faculdade 14. Proposta de Comunicao Digital KUAT 2010 DIGI.com - Estar presente nos meios de comunicao digital e social (Internet). - Impactar o pblico potencial com uma campanha de alcance local e alta freqncia. - Estabelecer um forte vnculo com o target por meio digital. Tticas Objetivos da Campanha - Criar uma comunidade virtual sob um tema central que seja a grande ligao entre seus membros. - Incentivar participao ativa e interativa dos membros. - Fomentar atividades em grupos. - Prover informao e benefcios aos membros. Estratgia - Utilizar os perfis de Twitter e Orkut de modo intenso, para identificar os melhores contatos, interagir diretamente com eles para que estes possam difundir as informaes em suas redes. - Oferecer contedo renovado e dinmico para suprir o interesse por mais contedo e tornar-se referncia este pblico. - Executar aes de reteno e reconquistas dos membros. - Proporcionar condies onde possam se manifestarem e serem ouvidos. - Criar mecanismos de reconhecimento e vitrinismo para os membros. 15. Proposta de Comunicao Digital KUAT 2010 DIGI.com A Campanha Tema Bebedores de Guaran Uma intensa curtio. O tema da campanha a grande amarrao entre os membros da comunidade a ser criada. Este seria o lema para uma turma unida que curte muita diverso com um estilo prprio e irreverncia. Layout 16. Proposta de Comunicao Digital KUAT 2010 DIGI.com Com o tema da Campanha Bebedores de Guaran, ser realizado um trabalho de identificao junto ao target. A busca por conceber por meio de diversos canais de comunicao on-line uma comunidade de jovens que apreciam o guaran. Se o target tem por caracterstica prpria criar tribos, socializar-se e identificar-se com grupos. Nada melhor do que oferecer um timo pretexto para que se crie um grupo ao redor da marca e do produto. Fortificando assim a relao deste pblico com a marca Kuat, e perpetuando a prtica do consumo do produto(guaran). Conceituao da Campanha Com a utilizao de 2 personagens (cujas caractersticas sejam de fcil identificao com o target), ser possvel explorar o mximo de cada ferramenta selecionada para criar um grande grupo ativo, participativo e interativo. Com o qual possa ser possvel colher informaes, incentivar determinada ao ou comportamento e trabalhar de modo contnuo e positivo a marca Kuat e Kuat Eko. 17. Proposta de Comunicao Digital KUAT 2010 DIGI.com Conceituao da Campanha Personagens Kevin Nick: Idade: 19 anos Cursando: Terceiro Vestibular: Turismo Hobby: Le pakour e fotografia Caracteristicas principais: Esportista e atleta. Joga futebol com os amigos e sempre que pode, esta viajando, seja para uma escalada ou para a praia com os amigos. Caractersticas secundrias: Agora guaran, em todas as suas formas, principalmente refrigerante Kuat. Sonho: Viajar o mundo. Tira fotos de suas aventuras e produzir um book que conte sua histria 18. Proposta de Comunicao Digital KUAT 2010 DIGI.com Conceituao da Campanha Personagens Kelly Nick: Kelly Guaran Idade: 20 Cursando: Publicidade Hobby: Jogos MMOG Caracteristivas principais: Blogueira de mo cheia". viciada em redes sociais on line, no vive sem Internet e celular. Sempre acompanhada de muito guaran. Caracteristivas secundrias: Se orgulha de trabalhar para uma grande marca de refrigerande (Kuat). Pois seu trabalho tudo de bom, responsvel pela administrao de uma comunidade virtual de bebedores de guaran e escreve para o blog desta comunidade. Sonho: Realizar um flash mob que expresse a fora do seu grupo de amigos virtuais loucos por guaran. 19. Proposta de Comunicao Digital KUAT 2010 DIGI.com - Como se trata de uma comunicao para pblico mais jovem do que a base atual, sugere-se a converso gradual desta base. - De comunicao informal e sutil sobre Kuat e Kaiser para comunicao arrojada de Kuat. Porm com um propsito social muito maior ao redor. Planejamento Estratgico Virada do perfil atual para a proposta de 2010 20. Proposta de Comunicao Digital KUAT 2010 DIGI.com - Bebedores de Guaran Colaborativo e Comercial Movimento social estimulado pela marca. - Kelly Guaran Patrocinado Personagem fictcio que trabalha para uma maca de refrigerantes. Blogueira/Twitteira que loucamente apaixonada por guaran. - Kevin Consumidor comum Personagem fictcio secundrio da campanha, que citado pela personagem protagonista e pode vir a fazer interaes com o pblico no mundo real. Planejamento Estratgico Personalidade para o usurio Bart Simpsons Eleito como a personalidade do sculo XX pela revista Times 21. Proposta de Comunicao Digital KUAT 2010 DIGI.com - A galera, o jeito vai ser mesmo trocar u