PROJETO AÇÃO SOCIAL IBOPE MAIO/JUNHO DE 2005. 2 ELABORAÇÃO DE QUESTIONÁRIO ESTRUTURADO PARA...
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PROJETO AÇÃO SOCIAL IBOPE
MAIO/JUNHO DE 2005
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ELABORAÇÃO DE QUESTIONÁRIO
ESTRUTURADO PARA PESQUISA QUANTITATIVA
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E POR FALAR EM QUESTIONÁRIO...ELE É O...
DE UMA PESQUISA QUANTITATIVA!!!
PODE PARECER FÁCIL MAS É UM TRABALHO ESPECIALIZADO E QUANDO MAL ELABORADO PODE
RESULTAR EM ALGUNS GRAVES PROBLEMAS:
• informação incompleta• informação duvidosa• informação falsa ou tendenciosa
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OFICINA
• Estudo do tema
• Elaboração das perguntas
• Construção do questionário
3 ETAPAS
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ESTUDO DO TEMA
ETAPA 1
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ESTUDO DO TEMA
• Nossos clientes - IPM e RH IBOPE
• Análise do Briefing do cliente
• Levantamento de todos os pontos que o cliente deseja saber
• Então agora vamos ouvir atentamente nossos clientes
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ELABORAÇÃO DAS PERGUNTAS
ETAPA 2
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ELABORAÇÃO DAS PERGUNTAS
• Componentes mais importantes de uma pesquisa
• Diretas, curtas, simples, objetivas e breves
• Linguagem utilizada de acordo com o público pesquisado
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CUIDADOS NA ELABORAÇÃO DAS PERGUNTAS
Essa pergunta trata do assunto da pesquisa? Essa pergunta é a mais breve que poderia ser? Essa pergunta está completamente clara sobre o
que se quer perguntar?
Se esses questionamentos forem feitos várias vezes, certamente o grupo detectará defeitos nas perguntas escritas anteriormente e achará várias maneiras de melhorá-las.
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TIPOS DE PERGUNTAS
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Perguntas Fechadas
• Um leque de respostas possíveis é fornecido ao entrevistado, que deverá escolher aquela (s) que melhor corresponde à sua opinião.
• Vantagem Tabulação mais fácil
• Importante Temos que prever a opção de Não Resposta, de modo a
registrar a reação dos entrevistados diante de perguntas que não souberam ou que não quiseram responder.
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Exemplos1-Você pratica algum esporte atualmente?a-( ) simb-( ) nãoc-( ) não respondeu/não soube responder
2-Com que frequência você vai ao cinema?a-( ) Uma vez por semanab-( ) Várias vezes por semanac-( ) Uma vez por mêsd-( ) Outros________________________e-( ) não respondeu/não soube responder
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Perguntas Abertas
• Permitem ao entrevistado dar respostas não previstas anteriormente pela equipe.
• Desvantagem Tabulação mais difícil - cada resposta ou grupos de
respostas terá uma codificação
• Importante (idem a perguntas fechadas) Temos que prever a opção de Não Resposta, de modo a
registrar a reação dos entrevistados diante de perguntas que não souberam ou que não quiseram responder.
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Exemplos
1-Qual o último filme que você assistiu?a-____________________________________b-( ) não respondeu/não soube responder
2-Qual sua opinião sobre o uso de uniformes em escolas?
a-_______________________________________b-( ) não respondeu/não soube responder
Simples
Ampla
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Perguntas semi-abertas
1-O que você não gosta na presidência do Lula?
a- ( ) Desemprego b- ( ) Falta de metasc- ( ) Aumento dos jurosd- ( ) Equipe dos ministrose- ( ) Outro____________________________f- ( ) Não sabe/Não soube responder
Por quê?......................................................
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Perguntas Filtro
• São utilizadas para excluirmos pessoas que não fazem parte de nosso público-alvo.
• Em uma pesquisa sobre hábitos de leitura, não faria sentido entrevistar pessoas que não costumam ler.
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Exemplo
De modo geral, você diria que gosta de ler/tem o hábito de ler?
a-( ) sim {continue na pergunta 2}
b-( ) não {agradeça e encerre}
c-( ) depende do tipo de leitura {continue na pergunta 2}
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Perguntas Dicotômicas
1-Você é fumante?
a-( ) Sim b-( ) Não
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Perguntas encadeadas
1-Você possui câmera digital?
a-( ) Sim b-( ) Não
1.1-Caso a resposta seja sim, qual a marca de sua câmera?
a-( ) Sony b-( ) Kodak c-( ) Cannon d-( ) Toshibae-( )Outra______________f-( )Não respondeu/não soube responder
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Perguntas com matriz de resposta
Sabão Já comprei Nunca comprei
OMO
Ariel
Minerva 3
Em relação aos produtos abaixo, responda:
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Escala de Satisfação
1-Qual sua satisfação em relação ao presidente Lula?
a-( ) Muito Satisfeito
b-( ) Parcialmente satisfeito
c-( ) Parcialmente insatisfeito
d-( ) Muito insatisfeito
e-( ) Não respondeu/não soube responder
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Escala de intenção de compra
1-Qual a possibilidade de em sua próxima ida ao super mercado, você comprar o produto X?
a-( ) Certamente comprarei
b-( ) Talvez comprarei
c-( ) Não comprarei
d-( ) Não respondeu/não soube responder
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Escala de lembrança
• Quando falamos em chocolate, qual marca de chocolate você mais se lembra?
.......................primeira marca.
Lembra-se de mais alguma?
........................
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Escala ordinal de ranking
1-Que tipo de mulher mais lhe atrai:
Loiras ( ) Morenas ( )
Ruivas ( ) Negras ( )
Mulatas ( ) Orientais ( )
Coloque a preferência 1º, 2º e 3º
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Escala de diferencial semântico
1-Sobre a seleção brasileira de futebol, qual sua opinião sobre os seguintes atributos:
Péssima defesa7 6 5 4 3 2 1Ótima defesa
Péssimo ataque7 6 5 4 3 2 1Ótimo ataque
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ASPECTOS IMPORTANTES
• Na elaboração de uma pergunta, devemos considerar se a mesma admite uma única resposta por parte de cada entrevistado ou se o entrevistado poderá ter várias respostas.
• No caso de se utilizar R.U. (Resposta Única) a soma das respostas deverá ser igual ao número de questionários aplicados.
• No caso de se utilizar R.M. (Respostas Múltiplas) a soma das respostas poderá ser maior que o número de questionários aplicados, pois a mesma pessoa poderá escolher mais que uma opção de resposta.
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Exemplos1-Qual time você torce? R.U.a-( ) Palmeirasb-( ) São Caetanoc-( ) Santo Andréd-( ) Outro___________________________e-( ) não respondeu/não soube responder
2- De uma maneira geral quais os times lhe agradam? R.M.a-( )Palmeiras f-( ) Botafogob-( )Figueirense g-( ) Nacionalc-( )Vasco h-( ) São Bernardod-( )Payssandú i-( ) Outros______________e-( )Flamengo j-( ) não resp/não soube resp.
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AGORA VAMOS ELABORAR AS
PERGUNTAS
ETAPA 2
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CONSTRUÇÃO DO QUESTIONÁRIO
ETAPA 3
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CABEÇALHO DE IDENTIFICAÇÃO
IDENTIFICAÇÃO DO RESPONDENTE
PERFIL DO RESPONDENTE (variáveis pré-definidas)
FILTROS (definição amostral)
CORPO DO QUESTIONÁRIO (conteúdo a ser explorado)
COMO DEVE SER A ESTRUTURA PADRÃO DE UM QUESTIONÁRIO?
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COMO SERÁ A ESTRUTURA DO NOSSO QUESTIONÁRIO?
CABEÇALHO DE IDENTIFICAÇÃO
IDENTIFICAÇÃO DO RESPONDENTE
PERFIL DO RESPONDENTE (variáveis pré-definidas)
FILTROS (definição amostral)
CORPO DO QUESTIONÁRIO (conteúdo a ser explorado)
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CABEÇALHO DE IDENTIFICAÇÃO
ESTRUTURA
Nome do Projeto
Nome do Entrevistador
Data da entrevista
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PERFIL DO RESPONDENTE (variáveis pré-definidas)
Sexo
Empresa
Tempo de empresa
Cargo
Cidade/Praça
Dá a caracterização da amostra e permite cruzar os resultados pelas variáveis.
Diferentes grupos podem pensar diferente sobre determinados assuntos.
ESTRUTURA
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O CORPO DO QUESTIONÁRIO!!!
E, FINALMENTE...
AS PERGUNTAS CUJAS RESPOSTAS
ATENDERÃO OS OBJETIVOS DO
PROJETO DE PESQUISA.
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ORGANIZAÇÃO DAS PERGUNTAS
Início - perguntas mais gerais Meio - perguntas mais específicas e detalhadas
do questionário Conclusão (parte final) - perguntas mais
delicadas aferindo características mais pessoais dos respondentes
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RESUMO• Ter em mente os objetivos do estudo e o público a ser
pesquisdo.• Fazer um grande nº de perguntas, colhendo sugestões
de todo o grupo, para em seguida, ir excluindo as perguntas repetidas e as que fogem do tema principal, agrupando as que são semelhantes.
• Avaliar se o questionário contém todas as perguntas necessárias para subsidiar as hipóteses que queremos testar.
• Ler e reler as perguntas para se certificar que estão claras.
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MÃOS A OBRA - VAMOS AO QUESTIONÁRIO
ETAPA 3
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ENCERRAMENTO
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TIPOS DE QUESTIONÁRIOS
• Aplicados por Entrevistadores
• Auto Aplicados
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PRÉ-TESTE
• Recomenda-se a realização de um Pré-Teste antes da finalização do questionário.
• Trata-se de uma aplicação-piloto do questionário a um nº pequeno de pessoas, fora do grupo que o está elaborando, para verificar se, de fato, as perguntas estão claras ou se provocam distorções.
• A análise das respostas do Pré-Teste pode levar à revisão das perguntas.
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DICAS IMPORTANTES
Deve ter linguagem adequada ao público pesquisado.
As questões devem ter uma seqüência lógica, uma pergunta pode depender ou influenciar outras.
Questões abertas devem ser bem exploradas e esclarecidas. Ex.: O que mais? Como assim?
Em questões mais complexas, deve-se ter a certeza de que o respondente entendeu a mecânica.
Instruções ao entrevistador devem ser claras e em letra diferente do texto que deve ser lido.
Entrevistas curtas são mais produtivas. Evite perguntas apenas interessantes, não essenciais.
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Faça pré-testes. Eles podem corrigir em tempo algo que não está funcionando bem.
Instrua a equipe de entrevistadores sobre a aplicação do questionário – questão a questão.
Certifique-se de que todos os objetivos e áreas de abordagem estejam acomodados no questionário.
Tenha em mente que o questionário deve ser conveniente para o entrevistador aplicar e registrar as respostas.
E, mais do que isso, ele deve ser o mais agradável possível para quem responde.
DICAS IMPORTANTES
Evite perguntas que sugiram normas de comportamento.
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43
FIM
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OBRIGADOA TODOS
EUM ÓTIMO FINAL DE SEMANA
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