Project work - Lancio nuovo canale All News su Digitale Terrestre
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Transcript of Project work - Lancio nuovo canale All News su Digitale Terrestre
Master in Global Marketing, Comunicazione e Made in Italy
CENTRO STUDI COMUNICARE L‘IMPRESA
Presentazione Project WorkElaborazione Piano Marketing per canale
All News su Digitale Terrestre
Francesco De Pasquale
AGENDA
ANALISI DI
MERCATOTARGET
ANALISI DEL SETTORE
TELEVISIVOPALINSESTO
PIANO DI
COMUNICAZIONE
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ANALISI DI MERCATO
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MERCATO ITALIANO
CARATTERISTICHE Basso indice di notiziarie di spazi dedicati all’approfondimento
TARGETPensionatio persone con età dai sessant’anni in su
CARATTERISTICHE Ampi spazi pubblicitari,fidelizzazione telespettatori
TARGET Giovani famiglie
CARATTERISTICHE Continue edizioni giornaliere, approfondimenti ed inchieste;Touchscreen;Servizio multimediale Active
TARGET Persone dai 45 anni in su e business man
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MERCATO INTERNAZIONALE
A livello internazionale, esistono numerosi canali all news, ognuno con le sue peculiarità.
Vi sono canali di approfondimento politico, di analisi finanziaria, reportage.
Da questi esempi, è possibile prendere spunto per la creazione di un canale all news efficiente.
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SCENARIO DI SVILUPPO
Multipiattaforma;
Attenzione alle fasce d’età più
giovani
Integrazione con i social
network;
Offerta targettizzata;
Trasmissione in 16:9;
Estensione HD a tutti i canali;
Adozione tecnologia 3D
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TARGET
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ABITUDINI DI CONSUMO
4 ore e 40 minuti spesi in media davanti alla tv;
Pubblico più maturo e consapevole;
Fruizione partecipata dei contenuti e non più statica;
Diffusione snack tv e personalizzazione.
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Audience is everywhere and nowwhere…
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TARGET DI RIFERIMENTO
Individui dai 35 anni in su;
Businessman;
Lavoratori pendolari;
Digital addicted;
Vogliono essere informati
anche per motivi lavorativi.
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ANALISI DEL SETTORE TELEVISIVO
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PUNTI DI FORZA•Brand•Minori costi di gestione•Alto livello creazione contenuti•Impatto tecnologico ed innovazione•Team giornalistico
•Disservizi•Assenza copertura segnale •Ampio turn over dei contenuti, senza creare confusione
•Massiccia campagna pubblicitaria•Abbassamento barriere all’ingresso•Maggiore concorrenza•Pubblicità mirata
•Sfruttamento multipiattaforma•Attrazione target diverso•Maggiori opportunità per partner commerciali
PUNTI DI DEBOLEZZA
MINACCEOPPORTUNITA’
ANALISI SWOT
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DIAMANTE DI PORTERNUOVI ENTRANTI
La tecnologia digitale e la frammentazione
dell’audinece hanno abbassato le barriere
all’ingresso.Produzione prodotti di
nicchiaFORNITORI
Aumenta il loro potere contrattuale perché godono di più ampia
scelta.Possono diventare diretti rivali delle emittenti (es.
Magnolia)
ACQUIRENTIAumentano il loro potere
contrattuale perché godono di una maggiore
scelta di programmi
FORTE CONCORRENZA
PRODOTTI SOSTITUTIAumentano a dismisura:
tv on demand, streaming, pay tv
Individuareil grado di concorrenza del settore televisivo
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PIANO DI COMUNICAZIONE
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CANALI DI DIFFUSIONE
Pagina ufficiale sui social network (post e video);
Diretta streaming;
Pubblicità su radio perché più economica;
Se il canale all news è di proprietà di un emittente già presente, si può fare ricorso alla pubblicità televisiva.
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OBIETTIVI
Fidelizzare il telespettatoreErodere la posizione dei rivali
Obiettivo di breve termine Obiettivo di lungo termine
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Devo essere misurabili (tramite dati Auditel e monitoraggio conversioni su internet)
BRAND AWARENESS
Evitare di usare il numero 24 per differenziarsi dai rivali;
Scelta di colori diversa rispetto ai competitors;
Utilizzare divise inviati con logo per facilitare la brand awarness;
Utilizzare sigla distintiva rispetto ai rivali.
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BUDGET
Voci di spesa significative da sostenere per stabilire il budget: Costi pubblicitari on air e off air; Costi di produzione e complementari; Costi personale; Costi aziendali generali.
Aziende giovani devono investire il 20-30% della loro disponibilità per testare le soluzioni migliori;
Aziende mature possono destinare il 15-20% della loro disponibilità contando sull’esperienza delle azioni intraprese nel passato.
PALINSESTO
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FASCIA DELLA MATTINA
6:00 TG Lettura giornali, italiani ed esteri
6:30 TG Lettura giornali, italiani ed esteri
7:00 TG della Mattina
7:30 TG della Mattina
8:00 TG della Mattina
8:30 TG della Mattina
9:00 TG della Mattina
9:30 TG della Mattina
10:00 Rubrica “Opinioni”, all’interno della quale l’utente può porre domande tramite canale social
10:30 Rubrica “Opinioni”, all’interno della quale l’utente può porre domande tramite canale social
11:00 Rubrica “Opinioni”, all’interno della quale l’utente può porre domande tramite canale social
11.30 Approfondimento tematiche finanziarie
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FASCIA POMERIDIANA
13:00 TG delle 13 durata 1 ora
14:00 TG Pomeriggio
14:30 TG Pomeriggio
15:00 TG Flash
15:03 TG Pomeriggio
15:30 Approfondimento tematiche scientifiche e tecnologiche
16:00 TG Pomeriggio
16:30 TG Pomeriggio
17:00 Rubrica “Opinioni”, all’interno della quale l’utente può porre domande tramite canale social
18:00 TG Pomeriggio
18:30 Approfondimento tematiche economiche
19:00 TG delle 19
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FASCIA SERALE
20:00 TG Sera
20:30 TG Sera
21:00 TG Sera
21:30 Approfondimento politico
22:00 TG Flash
22:03 Approfondimento politico
22:33 TG Sera
23:30 Rubrica dedicata all’inchiesta
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FASCIA NOTTURNA
00:00 TG di Mezzanotte
00:30 TG Edicola
01:30 TG Edicola
02:00 Replica Approfondimento tematiche finanziarie
02:30 TG Edicola
03:00 Repliche Approfondimento tematiche scientifiche e tecnologiche
03:30 TG Edicola
04:00 Replica approfondimento tematiche economiche
04:30 TG Edicola
05:00 TG Edicola
05:30 TG Edicola
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PUBBLICITÁCorretta collocazione dei generi nei diversi orari e nei diversi giorni della settimana;
Le fasce del palinsesto pubblicitario devono risultare quanto più omogenee possibile rispetto alla quantità e qualità di audience;
La pubblicità sul canale contestuale al segmento di mercato a cui il servizio è rivolto;
No spot ripetitivi.
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Aziende Fasce Orarie
Case automobilistiche Mattina – Pomeriggio – Sera
Aziende di Pelletteria Mattina - Sera
Sartoria Mattina
Consulenza Aziendale Mattina - Pomeriggio
Dispositivi Tecnologici Pomeriggio - Sera
Servizi Assicurativi Pomeriggio – Sera
Compagnie Aeree, Agenzie di viaggio Pomeriggio - Sera
ESEMPI PUBBLICITARI
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