Profilundersøkelsen 2008Hovedpunkter

Siri Andresen

Medieanalytiker

NRK Analyse

Om Profilundersøkelseno Analyseavdelingen i NRK har siden 1995 gjennomført en undersøkelse av profilen eller

omdømmet til NRK i befolkningen. Undersøkelsen var først en ren TV-undersøkelse, men fra 1998 ble radiokanalene også innlemmet i profilmålingen. Fra 2001 har en i tillegg kartlagt befolkningens vurdering av hvordan NRK oppfyller rollen som lisensfinansiert allmennkringkaster.

o Telefonintervju: Profilundersøkelsen gjennomføres av TNS Gallup. Det er en landsrepresentativ undersøkelse. Intervjuene gjennomføres på telefon. Utvalget er på 1.015 respondenter, og feltarbeidet foregikk i uke 5 og 6 (mandag 26. januar - søndag 8. februar).

o Profilundersøkelsen måler NRK i forhold til konkurrentene. Undersøkelsen er en kartlegging av NRKs sterke og svake sider i forhold til andre TV- og radiokanaler, samt nettsider, innenfor ulike programkategorier. Respondentene får ikke hjelp til å tenke på de ”riktige” programmene innenfor hver kategori, men svarer ut i fra en generell oppfatning av hvilken kanal som har de beste programmene.

o I tillegg kartlegges befolkningens vurdering av NRK som lisensfinansiert allmennkringkaster.

o Nytt i år: NRK3 og Disney Channel er innlemmet i årets undersøkelse.

o Alle tall viser andeler i prosent.

TV

46% svarer at de liker en NRK-kanal best.NRK1 fortsatt best likt, men ”OTHERS” vinner terreng. Det er først og fremst NRK1 som svekkes av dette, resten ligger stabilt fra i fjor.

Sterk og svak profil for NRK1Andelen som svarer NRK1 og TV2 på de ulike kategoriene

KulturprogrammerNRK2 tydeliggjør seg som kulturkanal

NRK Super posisjonerer seg.(I befolkningen + respondenter med barn 0-12 år i husstanden) NRK Total = 54/ 75%

Hovedtrekk TV: NRK1 er fortsatt sterkest totalt sett, men slått

av TV2 på sjangrene Film, sms- programmer, utenlandske serier og ungdomsprogram.

NRK1 har tatt igjen TV2 som kanal med beste debattprogrammer

Tydeligere profil for NRK Super og NRK2 NRK3 ikke blitt målt tidligere, og det blir

interessant å se hvorvidt ungdomssatsingen viser seg i neste års undersøkelse.

Nisjekanalene vinner terreng i fakta- og natursjangeren og på ”liker best”

Radio

56 % liker en av NRKs radiokanaler best.P1 har blitt svakere, men vi ser en tilsvarende økning på P3.

Hvilken radiokanal liker du best?

Sterk og svak profil for P1P1 versus P4, Radio Norge og lokalradioene

KulturP2 er radiokanalen med de beste kulturprogrammene, men også en interessant økning på P3 (NRK til sammen 52%)

Oppsummering Radio: P1 har jevnt over den sterkeste profilen av

radiokanalene. P1 blir forbigått av P4 på spørsmålet om hvilken

kanal som spiller musikken de liker. Har også blitt tatt igjen av P4 på spørsmålene om nettsider, musikkprogram og underholdning, her er de nå jevnbyrdige.

P2 vedlikeholder sin posisjon som kulturkanal P3 har vedlikeholdt eller styrket posisjonen sin

på alle sjangre. (P15+) Med unntak av lokalstoff og sport er P3 sterkest

blant alle radiokanaler i målgruppen 15-29år

Nett

Sterk og svak profil for nrk.no

Hvilket nettsted har det beste …

Innholdet for barn?

Oppsummering Nett: nrk.no vedlikeholder eller styrker sin posisjon

på samtlige spørsmål. Sammenliknet med konkurrentene har nrk.no

sterkest profil på nett-tv, nett-radio og barnestoff.

NRK som helhet

NRK som helhetHvordan synes du NRK som helhet oppfyller sin målsetning om …

83 % er tilfreds med NRK som helhet

9 av 10 nordmenn mener NRK oppfyller allmennkringkastermandatet.

68 % synes de får valuta for pengene