Producto Nuevo

Conceptos de productos

“Un producto es un conjunto de atributos fundamentales unidos en una forma identificable “

Conceptos de productos

Nombre

Características

Nuevo Producto

Fundamentos de un Producto Nuevo

Características como la marca y el servicio posventa, que apelan a las emociones del consumidor o agregan valor, no tienen partes en esta interpretación “estricta de acuerdo con la cual una Apple y una Dell serian el mismo bien: una computadora personal, y Disney Word y Six Flags serian equivalentes: parques de diversiones.

Carasteristicas

Cada producto se identifica por un nombre descriptivo (o genérico) que el común de la gente entiende, como acero, seguros, raquetas de tenis o entrenamiento.

Nombre

Concepto de producto multiatributo

No solamente importa el servicio básico, sino también un conjunto de servicios secundarios que constituyen elementos distintivos entre las marcas e influir en la preferencia del comprador .El conjunto de estos servicios secundarios hacen las diferencias entre las marcas y hacer una perdudarera preferencia en el cliente.

 

Servicio Base

Funcion base

Beneficios añadidos

Servicio posventa

Entrega y Credito

Garantia

Instalacion

Servicios

Beneficios necesarios

Embalaje

Formato

Diseño

Calidad

Asociaciones mentales

Personalidad

Simbolo

Logo

Pais de origen

Emociones

Estrategias de combinación de nuevos

productos

Lo nuevo que sea un producto afecta a la forma en que debe hacérsele marketing.

Hay numerosas connotaciones de “nuevo producto”, pero centraremos la atención en tres categorías distintas de nuevos productos:

Los productos que son realmente innovadoras, verdaderamente únicos.

Los reemplazos que son significativamente diferentes de productos existentes en términos de forma, función y, lo más importante, beneficios aportados.

Los productos imitadores que son nuevos para una compañía en particular, pero no para el mercado.

¿Qué es un “nuevo” producto?

Una estrategia de nuevo producto es una declaración que identifica la función que se espera de un nuevo producto en el logro de los objetivos corporativos y de marketing.

La función pretendida de un nuevo producto influirá también en el tipo de producto que se va a desarrollar. Para ilustrar esto:

Estrategia de nuevos productos

•Defender la participacion de mercado

•Fortalecer la reputacion de innovador

Meta de la empresa

• Introducir un agregado a una linea de productos que ya

existe o corregir un producto existente

• Introducir un producto realmente nuevo, simplemente

una extension de uno que ta existe.

Estrategia de productos •Las pizzas "Hut´s Dippin´Strips

´ y "4forALL" de Pizza Hut•Las camaras digitales

introducidas por Sony,Canon y otras empresas

Ejemplos recientes

Consta de 6 Etapas para el desarrollo de un nuevo producto:

Etapas en el proceso de desarrollo

Generación de Ideas

Filtración de Ideas

Análisis de Negocios

Desarrollo de Prototipo

Pruebas de Mercado

Comercialización

“Una mezcla de productos es el conjunto de todos los productos ofrecidos a la venta por una empresa. “

La estructura de una mezcla de productos tiene amplitud y profundidad. Su amplitud se mide por el numero de líneas de producto que comprende; su profundidad, por la diversidad de tamaño, colores y modelos que se ofrecen en cada línea de productos. Un amplio grupo de productos de características físicas similares y proyectadas para usos similares esencialmente semejantes, constituye una línea de productos.

Mezcla de nuevos productos y línea de productos.

Nombre

Cada producto se identifica por un nombre descriptivo (o genérico) que el común de la gente entiende, como acero, seguros, raquetas de tenis o entrenamiento.

Bibliografía

Carlo Sicurrello, C. G.-J. (2009). Dirección de Marketing (Segunda Edición ed.). México, DF: Mc Graw Hill.

Staton, W. J. (2007). Fundamentos de Marketing (Decimocuarta ed.). (M. O. Staines, Trad.) China: Mc Graw-Hill Interamericana.