PRODUCTO INTERNACIONAL Relación Producto - Marca
description
Transcript of PRODUCTO INTERNACIONAL Relación Producto - Marca
PRODUCTO
INTERNACIONAL
Relación
Producto - Marca
Dr Roque G. Benedetto
Dr Roque G. Benedetto 2
Producto
Adecuar el producto a las necesidades del consumidor
Propiedades físicasBeneficios psicológicosAtractivos y vendibles
Dr Roque G. Benedetto 3
¿QUÉ OTROS PUNTOS DEBEMOS TENER EN
CUENTA EN UN PRODUCTO PARA LA ADAPTACIÓN A
OTRO MERCADO ?
Dr Roque G. Benedetto 4
MARCA
Nombre, término, signo o combinación de estos puntos que identifican a un producto
Dr Roque G. Benedetto 5
MARCA
Nombre (lo que se pronuncia)
Signo (lo que se reconoce pero no se pronuncia)
Dr Roque G. Benedetto 6
MARCA
Marcas GlobalesMarcas que varían el nombre de acuerdo al mercado
Dr Roque G. Benedetto 7
MARCA
AutomóvilesCoca Cola en China
Dr Roque G. Benedetto 8
MARCA
¿Cuáles son las 10 marcas mas conocidas a nivel
mundial?
Dr Roque G. Benedetto 9
MARCA
Coca ColaIBMKellogg’sAmerican ExpressMc Donald’s
Dr Roque G. Benedetto 10
MARCA
SonyKodakMercedes BenzMarlboroNescafé
Dr Roque G. Benedetto 11
MARCAFácil de pronunciar (Schweppes)Fácil de reconocer (Diadora)Fácil de recordar (original y apoyo
publicitario)Fácil de evocar (manteca Delicia)Registrable (legislación)Eufónica (ej. Encuentro anterior)Aplicable internacionalmente (kodak)
Dr Roque G. Benedetto 12
MARCA
POSICIONAMIENTO
Dr Roque G. Benedetto 13
MARCA
¿A QUÉ LLAMARÍAMOS MARCA PAÍS?
Dr Roque G. Benedetto 14
Envase
Envase y Embalaje
Dr Roque G. Benedetto 15
Envase
Ejemplo de producto que no tenga envase
Dr Roque G. Benedetto 16
Envase
Ejemplo de producto que no tenga embalaje
Dr Roque G. Benedetto 17
Envase
Ejemplo de producto que tenga envase y embalaje
Dr Roque G. Benedetto 18
Envase
Modalidad self-serviceMayor poder adquisitivoImagen de la empresa y la marcaInnovación en el packagingComodidad (aderezos)
Dr Roque G. Benedetto 19
Envase
ContenciónProtecciónPromoción
Diferenciación
Dr Roque G. Benedetto 20
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Relanzamiento
Hipermadurez
DesapariciónDeclinaciónMadurezDesarLanzamiento
Gestación