Товар

By: Pavel VassiljevBa MarketingMSc International Marketing & Brand Management

Классическое определение товара

«продукт труда, произведенный для продажи»

Значение товара в маркетингеВ маркетинге нас интересует не столько роль товара в его обмене на деньги, сколько возможность товара удовлетворять ту или иную потребность человека.

Товар в маркетинге

• товар есть комплекс осязаемых и неосязаемых свойств, включающих в себя упаковку, цвет, цену, престиж производителя, а также оптовика и розничного торговца, которые покупатель может воспринимать как обеспечивающие ему удовлетворение своих нужд и пожеланий.

Хорошее изделие ≠ Хороший товар

• Между хорошим изделием — продуктом работы инженеров, конструкторов, технологов, и хорошим товаром:, успешно продающимся на рынке, — огромная разница.

Товар есть изделие плюс целый комплекс

элементов маркетинга.

Цикл Жизни ТовараД

оход

Разр

абот

ка

Спад

Зрел

ость

Рост

Пре

дста

влен

ие

Время

Виды потребителей

Как оставаться «зрелым»Стоит придерживаться следующих направлений:

— разработка различных модификаций традиционного товара, включающих дополнительные новые параметры;

— разработка новых сфер применения товара;— выявление новых групп потребителей для существующей

традиционной продукции;— повышение адресности производимой продукции;— расширение сферы применения модифицированного товара и

вовлечение новых групп потребителей;— расширение сбытовой сети.