Producción y Consumo Sustentable

Es tan importante el producto, como la forma en que se elabora

8 de mayo de 2008

Materiales Manufactura Uso del Producto

Energía

Relleno

Energía

Desechos Industriales

Diseño ConvencionalDiseño Convencional

Eficiencia

(Eficiencia en su uso) (Eficiencia en su uso)

Diseño para su seguro

ComposteooAprovecha-mientoEnergéticoPrevención

DiseñoPara el reuso

Diseño para Reciclado

Diseño VerdeDiseño Verde

Hacia un diseño verde

Fuente: Global Environmental Management Initiative

CADENA

1

Ciclo de VidaConsumidores

y Sociedad

Clientes

Producción de Alimento

Operaciones de Tetra Pak

Transporte

Materias Primas

DiseñoManejo deResiduos

CADENA

2

Motivadores a la sustentabilidad Pasión Personal

Valores corporativos “Porque es lo correcto”

Crisis en las relaciones públicas Reputación/Imagen de las

marcas Relaciones con los

accionistas/Resolución de controversias/Manejo de problemas

Presión regulatoria o amenaza… De cumplimiento de

regulaciones En la expedición de

permisos/Relación con autoridades

De regulación (estándares) sobre el desempeño del producto

De regulación del reporte De acuerdos voluntarios De ISO 14000

Los Tres Motivadores en la primera ola

Fuente: The Next Sustainability Wave, Bob Willard

ESTRATEGIAS

Motivadores a la sustentabilidad Una tormenta perfecta de

amenazas Reducción del riesgo en el

negocio (Mega-problemas + accionistas demandantes)

Mejora de la reputación con los inversionistas y los bancos

Licencia social para operar o crecer

Cambio en las expectativas de los accionistas

Instrumentos económicos

Impulso del valor del negocio Mejora en el acceso a

mercados y clientes Ahorros y mejora de la línea

base Atracción y retención del

talento laboral Incremento en la productividad

y la moral de los empleados Estimulación en la innovación

(marcas diferenciadas) Inclusión en la planeación

estratégica Modelos de roles corporativos

Dos Motivadores Emergentes

Fuente: The Next Sustainability Wave, Bob Willard

ESTRATEGIAS

Algunos principios relacionados con el consumo sustentable

Productos y servicios Enfoque preventivo Consejos al usuario Apertura al diálogo frente a las

preocupaciones

Uso sustentable de los recursos naturales

Venta de productos y servicios seguros

ofrecer soporte a la justicia económica, social y política por las compañías donde realizan negocios

Adoptar patrones de producción, consumo y reproducción que salvaguarden las capacidades regenerativas de la Tierra, los derechos humanos y el bienestar comunitario

PRINCIPIOS

EL BOOM DE LA PYCS

CONSUMO

SUSTENTABLE

Consumo Sustentable

Tiendas departamentales

en México

EcoetiquetadoGreenvertising http://ecolabelling.org/ Marcada preferencia por lo

"verde". ¿Qué significa ser verde? La

definición más usada es la que hace referencia al clima y el medioambiente. Pero el concepto va mucho más allá, y alcanza al sector de la salud (comida orgánica, productos libres de tóxicos) y al bienestar en general (botánica, homeopatía). En la actualidad, incluso productos ajenos a estos sectores comienzan a lanzar mensajes "verdes".

Referencia: http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=23554http://ecowriter.greenoptions.com/2008/01/28/whats-green-and-who-says-so-ecolabellingorg-screens-over-285-global-ecolabels/

ECOETIQUETADO

Wal-MartMéxico

http://www.walmartmexico.com.mx/5sus_redes.html

TENDENCIAS

Uniformidad en la definición de Desarrollo Sustentable a usar Nuestro Futuro Común

(Comisión Bruntland).- Aquel que garantiza las necesidades del presente sin comprometer las posibilidades de las generaciones futuras para satisfacer sus propias necesidades

LGGEPA.- El proceso evaluable mediante criterios e indicadores del carácter ambiental, económico y social que tiende a mejorar la calidad de vida y la productividad de las personas, que se funda en medidas apropiadas de preservación del equilibrio ecológico, protección del ambiente y aprovechamiento de recursos naturales, de manera que no se comprometa la satisfacción de las necesidades de las generaciones futuras

DEFINICIÓN

SUST.

¿Otras Definiciones?Proceso evolutivoCalidad ambiental

Prosperidad económicaEquidad social

Mapa propuesto para el documento diagnóstico

Principios y conceptos

Producc. Sust. Consumo Sust.+

PYCS

Desde materiaPrima

Hasta:

Fabricaciónproducto

Enfoque de ciclo de vida

¿Qué es PS?¿Qué es CS?¿Qué es PYCS?

Necesario acotar.¿Hasta dónde?Necesario social, amb.Y económico¿Qué y cómo medimos?

PúblicoVenta

Uso Disposic.

¿Qué es un productoSustentable?¿Cómo lo asegura?¿Cómo se asegura elAcceso al mercado?¿Cómo se asegura la Aceptación?

InformaciónEducación

Toma de decisión

Gobierno: Propicia la competencia lealy el libre mercado en un entorno de autorregulación

Reglas claras y equitativas

Herramientas Ambientales de Vanguardia

Sustainable Development Planner™.

Bienestar del empleado Calidad de vida Ética del negocio

SD

PLANNER •Creación de valor al accionista

•Desarrollo Económico•Minimización del impacto ambiental•Protección de los recursos naturales

Bienestar del empleado.- Proteger y preservar los derechos fundamentales de los empleados, promover el trato positivo y contribuir a la calidad de vida del empleado

Calidad de vida.- Trabajar con instituciones públicas y privadas para promover el bienestar educativo, cultural y socioeconómico en las comunidades donde se opera, así como en la sociedad en general

Ética del negocio.- Respaldar la protección de los derechos humanos en la esfera de influencia de la empresa, y promover la honestidad, integridad y justicia en todos los aspectos del negocio

Transversalidad e Integralidad del DSAmbiental

SD

PLANNER

Creación de valor al accionista.- Incluye el aseguramiento de una tasa de retorno a la inversión competitiva, la protección de los bienes de la compañía y la mejora de la reputación de la empresa y sus marcas a través de la integración del pensamiento sustentable en las prácticas del negocio

Desarrollo Económico.- Construcción de la capacidad del desarrollo económico en las comunidades, regiones y países en los que la compañía opera o le gustaría operar

Transversalidad e Integralidad del DSAmbiental

SD

PLANNER

Minimización del impacto ambiental.- Minimización y el combate para eliminar los impactos ambientales adversos asociados a las operaciones, productos y servicios

Protección de los recursos naturales.- Promover el uso sustentable de los recursos naturales renovables y la conservación y uso sustentable de los recursos naturales no renovables

Transversalidad e Integralidad del DSAmbiental

SD

PLANNER

Principios Generales acordados en grupo de trabajo Sustentabilidad.- Aplicar el concepto con todos sus componentes (social,

económico y ambiental). Es tan importante lo que se fabrica, como la manera de fabricarlo

Adoptar un enfoque de ciclo de vida.- Esto no significa el realizar ECV para cada producto, sino tomar en consideración todas las etapas involucradas.

Ligar oportunidad con responsabilidad.- Es tentador el enfoque mercadológico verde (greenvertising), pero debe hacerse de forma tal que sea veraz y demostrable (responsabilidad de las empresas)

El mercado es la solución.- Privilegiar el uso de la autorregulación como política ambiental a través de mecanismos de mercado.

No existen soluciones únicas.- Cada producto y sector presentan problemáticas y soluciones distintas.

Ofrecer sustento a los criterios a emplear.- técnicamente factible, socialmente aceptable, económicamente viable. Reglas claras para todos los actores

Responsabilidad compartida y diferenciada a lo largo de la cadena de valor Enfoque ganar-ganar en toda la cadena de valor

Discusión: Enfoques existentes (preocupaciones y motivadores) Fabricante

Mercados favorables (aceptación-comercialización) No inhibir la innovación y la posibilidad de atender mejor a los

consumidores. Por ejemplo, % reducción de residuos estandarizada Mercadotecnia, seguridad y publicidad en la comercialización de sus

productos (incluye sus empaques y embalajes) Uso de criterios distintos por diferentes participantes de la cadena para

clasificar un “producto sustentable” Comercializador

Producto pueda ser aceptado Ventaja al consumidor Precio accesible

Cliente Información clara y veraz Precios accesibles Ofrezcan ventajas en su uso y disposición

Actividades Tiempos Responsable(s)

Determinar la relación entre Producción y Consumo sustentables (PMTRS)[1]

Determinar si existen ordenamientos jurídicos aplicables al consumo sustentable en el marco legal existente(TRS)[2]

Propuesta de escalera de sustentabilidad (PMTRS)

Evaluar patrones de comportamiento a nivel nacional e internacional (TRS)

Identificación de actores clave (PMTRS)

Análisis de los diferentes puntos de vista existentes:ProductorComercializadorConsumidor¿Porqué este producto es mejor que el otro?¿Porqué debo confiar en lo que me dices?¿Cómo me aseguro que es verdad?¿Existe garantía de que mi imagen empresarial no se deteriorará?Etc.(PMTRS)

[1] PMTRS= Propuesta de Modificación de los Términos de Referencia de Semarnat[2] TRS= Términos de Referencia de Semarnat

Estudio del grado de influencia del tema ambiental en la decisión de compra (PMTRS)

Experiencias (positivas y negativas) en el empleo del tema ambiental en la comercialización de productos. Distorsión de mercados y diferenciación de marcas (PMTRS)

¿Qué es verde? (PMTRS)Propuesta de criterios (PYCS) (PMTRS)

SE ESPERA UN ALTO NIVEL DE DISCUSIÓN EN EL GRUPO

Formular instrumentos de regulación que permitan mejorar la sustentabilidad del sector consumo (TRS)

SE ESPERA UN ALTO NIVEL DE DISCUSIÓN EN EL GRUPO

¿Quién dice qué es verde?Veracidad de la declaración (ecoetiquetado) (PMTRS)

SE ESPERA UN ALTO NIVEL DE DISCUSIÓN EN EL GRUPO

Inventario de productos sustentables, sellos y certificaciones (TRS)

Evaluación del desempeño en sustentabilidad (PMTRS)

Catálogo de medidas normativas y de fomento factibles (TRS)

Adecuaciones legales (TRS)

Programa de gobierno a corto, mediano y largo plazo, en relación a instrumentos de regulación en el sector de consumo (TRS)

SE ESPERA UN ALTO NIVEL DE DISCUSIÓN EN EL GRUPO