Produccion Publicitaria II
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8/17/2019 Produccion Publicitaria II
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TÉCNICO SUPERIOR UNIVERSITARIO EN DESARROLLO DENEGOCIOS
ÁREA MERCADOTECNIA
HOJA DE ASIGNATURA CON DESGLOSE DE UNIDADES TEMÁTICAS
1. Nombre de laa!"#a$%ra
Prod%&&!'# (%bl!&!$ar!a II
). Com(e$e#&!a Diseñar estrategias de mercado identifcandooportunidades de negocio, para elortalecimiento nacional e internacional de lasorganizaciones.
*. C%a$r!me$re Quinto+. Hora Pr,&$!&a 70-. Hora Te'r!&a 20. Hora To$ale 90/. Hora To$ale (or
Sema#a C%a$r!me$re6
0. Obe$!2o de laA!"#a$%ra El alumno será capaz de desarrollar anunciospulicitarios utilizando !erramientas digitalespara integrar campañas pulicitarias en mediosmasi"os de comunicaci#n.
U#!dade Tem,$!&aHora
Pr,&$!&a Te'r!&a To$aleI P%bl!&!dad e# rad!o 3 $ele2!!'# $0 % $%I. Prod%&&!'# rad!o4'#!&a (%bl!&!$ar!a 2% % &0
II. Prod%&&!'# $ele2!!2a &% $0 '%To$ale /5 )5 65
ELABORÓ: COMITÉ DE DIRECTORES DE LA CARRERA DE
DESARROLLO DE NEGOCIOSREVISÓ: COMISIÓN ACADÉMICA Y DE VINCULACIÓN DEL ÁREA
APROBÓ: C. G. U. T. FECHA DE ENTRADA EN VIGOR: SEPTIEMBRE 2009
F-CAD-SPE-23-PE-XXX
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PRODUCCI7N PU8LICITARIA II
UNIDADES TEMÁTICAS
1. U#!dadTem,$!&a
I. P%bl!&!dad e# rad!o 3 $ele2!!'#
). Hora Pr,&$!&a $0*. Hora Te'r!&a %
+. Hora To$ale $%
-. Obe$!2o
El alumno diseñará una estrategia de medios masi"os decomunicaci#n mediante un análisis de costo(enefciopara el cumplimiento de o)eti"os de una campañapulicitaria.
Tema Saber Saber 9a&er Ser
*spectosgenerales de
la radio + latele"isi#n
Defnir los aspectosgenerales de la radio +
la tele"isi#n + suscaractersticas comomedios pulicitarios.(-oertura(recuencia(*lcance(-osto / millar(mpacto(*udiencia
dentifcar los
elementos de laestrategia de medios1(laneaci#n de medios(E"aluaci#n de medios(3elecci#n de medios
4ustifcar el uso dela radio +
tele"isi#n comomediospulicitarios
5raa)o en euipoiderazgo
8egociaci#n*serti"o 5raa)o a)o presi#n
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Tema Saber Saber 9a&er Ser
-omponentesdel plan demedios
E/plicar loscomponentes del plande medios1lico meta:euisitos decomunicaci#n
;eograa
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Pro&eo de e2al%a&!'#Re%l$ado dea(re#d!:ae
Se&%e#&!a dea(re#d!:ae
I#$r%me#$o 3 $!(ode rea&$!2o
Elaorará una propuestaa partir de un caso
dado, sore unaestrategia de mediosmasi"os decomunicaci#n para unacampaña pulicitaria,ue contenga1
( lico meta(:euisitos decomunicaci#n(;eograa edios
$. dentifcar aspectosgenerales de radio +
tele"isi#n como medios dela pulicidad.
2. -omprender loscomponentes del plan demedios.
&. roponer el plan demedios de una campañapulicitaria.
Estudio de casosista de cote)o
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Pro&eo e#e;a#:a a(re#d!:ae
M
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UNIDADES TEMÁTICAS
1. U#!dadTem,$!&a
II. Prod%&&!'# rad!o4'#!&a (%bl!&!$ar!a
). HoraPr,&$!&a
2%
*. HoraTe'r!&a%
+. HoraTo$ale
&0
-. Obe$!2oEl alumno producirá anuncios radio#nicos mediante elsot?are de edici#n digital para integrarlos a la campañapulicitaria.
Tema Saber Saber 9a&er Ser
El gui#nradio#nicopulicitario
:econocer losprincipales g@nerosradio#nicos
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Tema Saber Saber 9a&er Ser
Edici#n dentifcar lasprincipales!erramientas de unsot?are de edici#n deaudio < un pro+ectonue"o, canales, copiar,
pegar, mo"er, ni"elesde audio, ade in, adeout, crossade, eectosde sonido, ormatosdigitales, importar +e/portar audio,eliminar silencios,eliminar ruidos,masterizar=
Editar un arc!i"ode audio digital atra"@s delsot?areespecializado.
-reati"o 5raa)o en uipole/ile:esponsaleniciati"a
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Se&%e#&!a dea(re#d!:ae
I#$r%me#$o 3 $!(ode rea&$!2o
resentará un pro+ectoradio#nico a partir de
los o)eti"os decomunicaci#n generadosen el plan de medios,ue inclu+a1
( a redacci#n de dosguiones radio#nicospulicitarios de &0segundos + 2 minutos,especifcando locuci#n,msica + eectos desonido.( a producci#n de losguiones en la caina deaudio.( os spots editados pormedio de un sot?are deedici#n de audio enormato digital.
$. -omprender losconceptos ásicos en la
elaoraci#n de un gui#nradio#nico pulicitario.
2. dentifcar las!erramientas ásicas deleuipo de graaci#n deaudio.
&. -omprender elprocedimiento para lagraaci#n + edici#n delgui#n pulicitario por mediode las !erramientas ásicasde un sot?are de edici#nde audio.
ro+ectoista de -ote)o
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1.U#!dad Tem,$!&a III. Prod%&&!'# $ele2!!2a).Hora Pr,&$!&a &%*.Hora Te'r!&a $0+.Hora To$ale '%
-.Obe$!2o El alumno producirá anuncios de tele"isi#n para integrarel plan de medios masi"os de una campaña pulicitaria.
Tema Saber Saber 9a&er Ser
El gui#n detele"isi#n
dentifcar losprincipales g@nerostele"isi"os
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Tema Saber Saber 9a&er Ser
roducci#n Descriir el mane)oásico de unacámara de "ideo, losroles en la graaci#nde un audio"isual, elmane)o del set de
producci#n detele"isi#n. 5omas deproducto, mane)o eimplementaci#n dedummies.
ntegrar el plan deproducci#n de unspot de tele"isi#npara una campañapulicitaria.
-reati"o 5raa)o en uipo 5raa)o a)o presi#n8egociaci#n
Edici#n dentifcar lasecuencia demonta)e.dentifcar lasprincipales!erramientas de unsot?are de edici#nde "ideo < unpro+ecto nue"o,copiar, pegar, mo"er,insertar audio en elpro+ecto de "ideo,insertar transiciones,ormatos digitales,importar + e/portaraudio + "ideo, rotularen pantalla, render=.
:ealizar una ost(producci#n de unagraaci#n ensistema no linealpor medio de unsot?are de edici#nde "ideo.
-reati"onno"adorroacti"o8egociador 5raa)o en euipo 5raa)o a)o presi#n:esponsailidad
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I#$r%me#$o 3 $!(ode rea&$!2o
resentará un pro+ectoaudio"isual a partir de
los o)eti"os decomunicaci#n generadosen el plan de mediosue inclu+a1
( 3tor+ oard de tresspots pulicitarios de &0segundos paratele"isi#n, especifcandoaudio, set o locaciones,planos de imagen,
encuadres.( El plan de graaci#n deacuerdo al stor+ oard.( El producto fnaleditado + masterizado enormato DBD o >E;.
$. -omprender loscomponentes del gui#n
audio"isual.
2. dentifcar los elementosue integran la secuenciade imágenes a tra"@s de un3tor+ oard.
&. -omprender el lengua)ede la producci#naudio"isual.
'. -omprenderprocedimiento paraproducci#n en tele"isi#n +post(producci#n delmaterial graado.
ro+ectoista de -ote)o
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M Taller Em(rea
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CAPACIDADES DERIVADAS DE LAS COMPETENCIAS PRO=ESIONALES A LAS@UE CONTRI8UE LA ASIGNATURA
Ca(a&!dad Cr!$er!o de Deem(e;o
Diseñar la estrategia de
comunicaci#n comercial mediante lamezcla promocional para elposicionamiento de los productos +ser"icios de la organizaci#n.
Elaora un documento en donde se
estalezcan los o)eti"os, el racionalcreati"o, las estrategias de la mezclapromocional + los recursos a utilizar. 3eincluirán como ane/o los instrumentos deproducci#n de la estrategia segncorresponda.
Diseñar estrategias de producto conase en los resultados de lain"estigaci#n de mercados paralograr su posicionamiento,
participaci#n + penetraci#n en elmercado meta.
Elaora un documento en donde )ustifuelas caractersticas del productoCdescripci#n sicaC marcaC en"ase,emala)e +o etiueta cuando apliueC
mercado metaC "enta)a competiti"a delproducto + principales competidores.
Desarrollar la estrategia de imagenmediante las !erramientas depulicidad, relaciones plicas,mercadotecnia directa de lacomunicaci#n comercial, paradierenciar a la organizaci#n de lacompetencia + agregar "alor a laempresa.
Elaora un documento con la propuestadel logotipo, colores institucionales,tipograa, los lineamientos + estrategiaspara su aplicaci#n.
Desarrollar el punto de "enta atra"@s de las estrategias de>erc!andising para optimizar larotaci#n de los artculos en "enta +oel ni"el de ser"icio orecido.
>onta el producto en el punto de "entautilizando las seis *Fs del >erc!andising1producto adecuado, momento adecuado,lugar adecuado, precio adecuado, ormaadecuada, cantidad adecuada.
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=UENTES 8I8LIOGRÁ=ICAS
A%$or A;oTB$%lo del
Do&%me#$oC!%dad PaB Ed!$or!al
uc, D. @/ico >c;ra?(Iill
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