Primjena digitalne fotografije u reprodukcijskim medijima

Katedra za grafički dizajn i slikovne informacije Grafički fakultet Sveučilišta u Zagrebu

PRODAJA FOTOGRAFIJA PUTEM

AGENCIJA NA WEBU

SEMINARSKI RAD

Nositelji kolegija i voditelj rada: Ime i prezime studenata: Dr. sc. Maja Strgar Kurečić, doc. Lana Vučković Tajana Tadin Martina Sesvečan

Prosinac 2016.

Sadržaj

1. Uvod .............................................................................................................. 1

2. Stock fotografija nekad i danas ..................................................................... 2

3. Vrste licenca.................................................................................................. 3

4. Prednosti i mane ........................................................................................... 4

5. Prodaja vlastitih fotografija ............................................................................ 6

6. Zarada ........................................................................................................... 7

7. Popularne teme ............................................................................................. 9

8. Najpoznatije agencije za stock fotografiju ................................................... 10

8.1. Shutterstock............................................................................................... 10

8.2. iStock ......................................................................................................... 10

8.3. Getty Images ........................................................................................ 12

9. ZAKLJUČAK ............................................................................................... 13

10. Literatura ..................................................................................................... 14

1

1. Uvod

Stock fotografija je posao licenciranja fotografija. Svaka fotografija, za koju je

ponuĎena licenca za uporabu na prodaju, je stock fotografija. Njenom prodajom ne

prodaje se autorsko pravo na fotografiju nego samo za njenu uporabu te autor

fotografije i dalje ostaje njezin vlasnik. Licence za uporabu obično prodaju

specijalizirane agencije stock fotografije, i one se mogu prodavati neograničen broj

puta različitim klijentima.

Stock fotografija omogućila je ljudima korištenje i licenciranje fotografija za

dizajnerske i marketinške potrebe bez velikih troškova i gubljenja vremena na

fotografiranje. Postoji mnoštvo korisnika stock fotografija poput marketinških

agencija koje ih koriste za svoje reklame, dizajnera za svoje radove, blogera za

fotografije u objavama ili čak osoba kojima su potrebne za osobne projekte.

2

2. Stock fotografija nekad i danas

Stock fotografija imala je svoje početke 1920-ih godina smišljanjem inovativnog

načina za podjelu neupotrebljenih fotografija sa komercijalnih fotografskih snimanja.

1980-ih godina stock fotografija je počela sa svojim pravim konceptom. Marketinške

agencija imale su potrebu za fotografijama iz različitih razloga poput propalog foto

snimanja ili manjka budžeta i vremena, te su tada otvarale stare neiskorištene

fotografije sa drugih komercijalnih foto snimanja u nadi da će naći fotografije koje im

odgovaraju baš za njihov projekt. Tako se dobio način za završavanje nekoliko

projekata bez odraĎivanja specijalnog foto snimanja za svaki posebno. Fotografi su

tijekom 1980-ih uvidjeli novi način zarade i počeli su fotografirati i slati fotografije za

kataloge stock fotografije. Taj potez im je omogućio da zarade više jer su mogli

slikati fotografije koje oni žele i dobiti za to honorar, što im se činilo bolje nego

odraditi neko foto snimanje i biti plaćeni za fotografije koje će se vjerojatno koristiti

samo jednom i ostati će mnoštvo fotografija koje se neće moći nigdje koristiti. Prije

su cijene licence bile puno više a fotografije su isključivo bile prilagane od strane

profesionalnih fotografa koji su znali na pravi način iskoristiti nekadašnju veoma

skupu foto opremu.

Dolaskom digitalne foto tehnologije početkom 2000-ih godina, broj potencijalnih

stock fotografa se povećao, a samim time se povećao i broj stock agencija koje su

nudile ogroman izbor novog materijala po niskim cijenama. Sve to je utjecalo na

povećanje broja zainteresiranih za kupnju stock fotografije. Niski budžet i manjak

vremena naveo je dizajnere, marketinške stručnjake i marketinške agencije na

stranice stock fotografije kako bi pronašli najbolje rješenje za projekt. Neki foto

snimanja smatraju preskupim i odlučuju se radije za stock fotografiju. Bez obzira na

to stock fotografija nije eliminirala potrebu za foto snimanjima, ona se i dalje koriste

za različite potrebe i razloge. Kako se stock fotografija sve više razvija tako su

agencije počele više gledati na to kako su fotografije koje se kupuju koriste, tko ih

kupuje i kako se odvija proces traženja fotografija, te kako ga poboljšati kako bi se

pomoglo kupcima u boljem snalaženju. TakoĎer neke agencije su počele koristiti

koncept u kojemu se kupuje fotografija bez ekskluzivnosti i bez obzira na njenu

uporabu honorar se ne mora platiti. Druge agencije pružaju fotografije koje su

3

podijeljene na tematske grupe poput prirode, ureda, relaksacije i slično. Postoje i

agencije stock fotografije koje pružaju besplatne fotografije visoke kvalitete.

3. Vrste licenca

Postoji nekoliko licenca kod kupnje i prodaje stock fotografija.

Najčešća je Royalty-Free licenca, i njenom kupnjom fotografija može biti

upotrebljavana mnogobrojno puta bez plaćanja ekskluzivnosti. Može se prodavati

puno puta, mnoštvu kupaca.

Extended/Enhanced, odnosno produžena licenca daje mogućnost produženja

korištenja prethodno licencirane fotografije, obično putem Royalty-Free licence.

Može sadržavati povećan broj kopija za tiskanje na majice, kalendare, šalice i slično

ili za korištenje kod drugih metoda distribucije i korištenja.

Rights Managed, odnosno licenca s upravljanjem pravima daje ekskluzivnu,

vremenski ograničenu uporabu stock fotografije. Dobiva se za korištenje kada se

koristi samo za jedan posebni projekt u odreĎenome vremenu i u specifičnom

geografskom području. Fotografije pod tom licencom su jako skupe i dizajneri obično

plaćaju za njih kako bi osigurali da nitko neće koristiti fotografiju osim njih.

Editorial Licence, se odnosi na fotografije koje će se koristiti samo u novinama ili

časopisima, na blogovima ili web stranicama za potrebe opisivanja nečega. Ne

mogu se koristiti za komercijalne i marketinške svrhe.

4

4. Prednosti i mane

Prednost stock fotografije je što se na jednome mjestu nalazi ogroman broj

različitih foto materijala po veoma povoljnoj cijeni. Danas se kupuje putem interneta i

kupac je u kratkom vremenu i za malo novca u mogućnosti doći do materijala koji su

mu potrebni za rad. Puno je jeftinija i brža od foto snimanja. Odlična je za korištenje

kod izrade mockup-a i to je jedan od najvećih razloga zašto dizajneri vole stock

fotografije.

Veliki problem kod stock fotografije je to što je ona zapravo zamjena za

specijalizirano foto snimanje, to je samo opcija koja je brža i jeftinija i slična je

originalnoj ideji projekta. Stock fotografija nije originalna, uslikana je od strane

fotografa koji je u tome trenutku imao svoju ideju, zato je u mnogo slučajeva

nejasna. Još jedna mana stock fotografije je to što ih može kupiti bilo tko, mogu biti

istovremeno korištene od strane tisuće klijenata. Zbog toga je veliki rizik da će ta ista

fotografija biti korištena kod nekog drugog što se može loše odraziti i naškoditi

ugledu klijenta. Ista slika može biti na plakatu nekog filma, licencirana od strane

političke stranke lošeg ugleda ili pak na web sjedištu marketinške agencije. Kao

primjer iz svakodnevnice možemo uzeti dizajn korica knjiga, ukoliko se dogodi da

dvije knjige imaju isti dizajn mogu činiti izgled knjige generičkim, što ukazuje na

nedovoljno uloženog truda u njen dizajn, ili pak mogu učiniti da klijent, u ovom

slučaju autor knjige ili dizajner djeluje kao plagijator. No valja napomenuti da se

mogu dobiti ekskluzivna prava na fotografiju, ali je cijena za to jako visoka i

vremenski su ograničena prava.

5

Slika 1 Naslovnica knjige The Single Girl's To-Do List autorice Lindsey Kelk i naslovnica knjige In the Bag autorice Kate Klise

6

5. Prodaja vlastitih fotografija

Svatko može prodavati svoje fotografije. Uz gomile microstock organizacija danas

je to lakše nego ikad. Prije nego se počne potrebno je odabrati agenciju. Za početak

treba pripremiti 10 najboljih fotografija koje je osoba snimila u visokoj rezoluciji.

Svaka agencija ima svoja pravila no većinom su slična:

1. Fotografije moraju biti u nekompresiranom JPG formatu

2. Moraju biti autorsko pravo osobe koja se prijavljuje

3. Ne smiju se prilagati fotografije na kojima se nalaze objekti, logotipi i slično

na koje druga osoba ili firma ima autorska prava

4. Ako su na fotografijama prepoznatljiva ljudska lica, takve fotografije prolaze

kroz posebnu provjeru i mora biti priložena suglasnost osobe na fotografiji

za uporabu fotografije u marketinške svrhe

5. Fotografije moraju zadovoljavati tehničku kvalitetu, moraju biti jasne, oštre i

dobro osvjetljene

6. Fotografije trebaju imati i odreĎeni opis koji uključuje ključne riječi koje će

omogućiti korisnicima da doĎu do te fotografije.

Nakon što fotografije ispunjavaju sve uvjete šalju se agenciji u kojoj prolaze

proces ispitivanja i čeka se odgovor jesu li fotografije prihvaćene ili nisu. Ukoliko na

fotografijama postoje ljudi potreban je Model release, odnosno obrazac kojim osoba

koja se nalazi na fotografiji potvrĎuje korištenje fotografije za komercijalne svrhe.

Ukoliko se na fotografijama nalazi interijer ili eksterijer takoĎer će biti potreban

obrazac Property release kojim vlasnik objekta daje svoje dopuštenje za korištenje

fotografije. Ako se na fotografiji nalazi neki festival, koncert, sportski dogaĎaj takva

fotografija se mora označiti kao Editorial čime se njezino korištenje ograničava samo

na novine, časopise i slično.

7

6. Zarada

Stock fotografija je posao u kojem se mjesečno zaraĎuje oko stotine milijuna

dolara i mogućnost zarade je neograničena, sve ovisi od fotografa do fotografa.

Kako bi se više zaradilo potrebno je uložiti što više truda oko postavljanja scena i

nalaženja različitih tema u odnosu na druge fotografe, potrebno je konstantno pratiti

liste na stranicama agencija za stock fotografiju na kojima piše kakve se fotografije

traže u kojem trenutku.

Prema istraživanju Microstock grupe iz 2010 godine mjesečna zarada od

prodaje Microstock fotografija prilično varira. Zarada nije proporcionalna brojem

predanih fotografija već ovisi o njihovom stilu, originalnosti, kvaliteti i sličnom.

Slika 2 Istraživanje utjecaja veličine portfolia na zaradu

8

TakoĎer je provedeno istraživanje o zaradi stalno zaposlenih Microstock fotografa,

te honorarnih Microstock fotografa. Nije začuĎujuće da oni kojima je Microstock

većinska zarada i glavni posao u životu na njemu više i zaraĎuju.

Slika 3 Istraživanje zarade stalno zaposlenih Microstock fotografa i honorarnih Microstock fotografa

9

7. Popularne teme

Većina agencija za stock fotografiju ima listu stock fotografija koje im trebaju i ona

će varirati od stranice, do stranice, ali generalno postoje vrste fotografija koje su više

i neke koje su manje tražene. Neke od vrsta koje se više traže su fotografije koje

prikazuju:

1. Poslovne ljude, ljude na poslu, uredsku opremu, urede i zgrade s uredima

2. Financijske koncepte

3. Koncepte koji objašnjavaju nešto na sasvim novi način

4. Hranu i piće

5. Grupe i timove, generalno ljude koji rade zajedno

6. Sezonske i praznične teme, festivale, religijske praznike

7. Kuću i vrt, fotografije unutrašnjosti kuće

8. Različita zanimanja ( kuhare, konobare, mehaničare i sl. )

9. Ljude u interakciji

10. Religiju i spiritualnost

11. Medicinu

12. Sport

13. Znanost i tehnologiju

Motivi fotografija koje se ne prodaju dobro i agencije su ih prepune:

1. Zastave

2. Priroda (moraju biti jako dobre)

3. Svjetlost

4. Photoshop pozadine

5. Portreti ljudi bez ikakvog koncepta i ideje

6. Voće i povrće bez ideje i koncepta

7. Zalasci sunca, nebo, oblaci

10

8. Najpoznatije agencije za stock fotografiju

8.1. Shutterstock

Shutterstock je vodeća agencija za mikrostock fotografiju zbog njihovog

specifičnog poslovnog modela. Klijenti mogu kupiti pretplatni plan koji im omogućuje

skidanje 25 fotografija na dan. Kako bi se postalo njihov korisnik treba se besplatno

registrirati na njihovoj stranici i poslati 10 najboljih fotografija od čega barem jedna

mora biti odobrena.

Slika 4 Web stranica Shutterstock agencije

8.2. iStock

Istock se smatrala jednom od najvećih agencija za stock fotografiju na tržištu. To

je jedna od stranica na kojoj je jako teško dobiti odobrenje za fotografije, ali svojim

klijentima daje visoke postotke zarade. Kako bi se postalo njihov korisnik treba se

besplatno registrirati na njihovoj stranici, nakon toga se mora proći jednostavni kviz

pitanja i tek nakon toga se mogu poslati 3 fotografije. U slučaju da te fotografije nisu

prihvaćene daje se prilika za slanje drugačijih fotografija.

11

Slika 5 Web stranica iStock agencije

12

8.3. Getty Images

Getty je tradicionalna agencija za stock fotografiju i proces prijave je drugačiji

nego kod nekih stranica s Royalty-free licencom. Kako bi se postalo njihov korisnik

potrebno se registrirati na stranici, komentirati smjernice za prijavu, riješiti kviz

pitanja i onda poslati galeriju najboljih fotografija. Ako su fotografije odobrene dobit

će se prilika za slanje fotografija u Gettyjevu kućnu kolekciju pod odreĎenom temom.

Slika 6 Webstranica Getty Images agencije

Neke od ostalih agencija: Fotolia, Dreamstime, 123RF, Depositphotos,

Photodune, Bigstock, Pixta, ImageBrief, Freedigitalphotos, Stockfresh.

13

9. ZAKLJUČAK

Stock fotografija je doživjela polet i njezina uporaba postala je svakidašnja. Tržište

stock fotografije razvija se svakim danom sve više i nudi mnoštvo opcija koje

olakšavaju pronalaženje odgovarajuće fotografije za bilo koji projekt. Stock

fotografija je takoĎer postavila temelje za druge stock dodatke poput stock fontova,

dizajnerskih elemenata, vektora i kodova. Nastaviti će se razvijati i pružati široki

raspon fotografija različitih stilova i subjekata. Zbog svoje pristupačnosti i niske

cijene početi će je koristiti svi, a ne samo dizajneri, kako bi poslali svoju poruku na

više vizualan način.

14

10. Literatura

http://www.submitstockphotos.com/rs1.html

http://stockphotoadviser.com/sell_images.html

https://photography.tutsplus.com/articles/15-stock-photography-sites-to-sell-your-

photos-for-beginners-and-pros--photo-1189

http://thenextweb.com/creativity/2015/08/06/the-evolution-of-stock-photography/

https://www.thebalance.com/the-case-for-and-against-stock-photography-38444

http://foto.drusany.com/2011/06/27/stock-fotografija/

http://blog.microstockgroup.com/microstock-income-vs-portfolio-size/