Processo de Significação Case vinho tinto: Pão de Açúcar
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Ana CláudiaJúlia RivettiThamise de Falco
IED - Instituto Europeo de Design SPMAI/2013
semiótica
Processo de SignificaçãoCase vinho tinto: Pão de Açúcar
Ana CláudiaJúlia RivettiThamise de Falco
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semiótica Processo de Significação
Inventário de ValoresPão de Açúcar Vinho Mulher
questionamento/perguntapraticidade rapidezverdereciclagemselecionadosocialfelicidade
lentoviagemestilomadeiravidrodocequenteexperiênciaidentidade
urbanaantenadaocupadasocialestilodescoladalivre identidadeindependente
identidade conceito
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semiótica Processo de Significação
Mulher
Utópica
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semiótica Processo de Significação
Programa Narrativo
mulher quer comprar identidade por meio do vinho tinto. o designer vai prover um cenário para tornar o processo de compra uma experiência identitária.
SIGNO: cenografia para vender vinho, criar espaço para identificação
PROJETO | CONSCIÊNCIA | TEMPO EFÊMERO | CENOGRAFIA | HEROINA | EFÊMERO | EXPRESSÃO
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combinar o vinho com situações como:jantar com amigos; vizinho novo; natal; noite de verão...
semiótica Processo de Significação
linguagemelementos de cultura
estratégia
display em nichos:decoração
luminosidade e organização remetendo a organização de casa, sem a “massa visual” de garrafas
formadora de opinião:mulher independente
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display canto de gôndola com seleção de uma formadora de opinião + caixa de avaliação para a consumidora “o que achou da última seleção?”
rotativa semanal / 3 rótulos / 3 faixas de valor
semiótica Processo de Significação
estrutura da açãofase 01
promoção “compre (x)R$ em vinho tinto e ganhe um diário de vinhos”adicional à fase 01fase 02
as próprias consumidoras indicam rótulos para situaçõesrotativa / 3 rótulos / 3 faixas de valorfase 03
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criar uma comunidade de mulheres e vinho, favorecendo a troca de informações/dicas/dúvidas e histórias sobre vinho, podendo indicar futuras ações.
semiótica Processo de Significação
complementarpossibilidade de expansão web
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ESQUEMA DISPLAYCANTO DE GÔNDOLA
BOLSAS/SACOLAS PENDURADAS
NA LATERAL
ÁREA COMUNICAÇÃOTESTEIRA
ESTRUTURA POSSIBILITA UMA ORGANIZAÇÃO ROTATIVA, MUDANDO COM A CONSUMIDORA.
ÁREA COMUNICAÇÃOFRENTE DA ESTRUTURA
ESTRUTURA VAZADATIPO INDUSTRIAL
NICHO C/ PRATELEIRA
CACHEPOT PARA VINHO EM ACRÍLICO
FUNDO FECHADOADESIVO TEXTURA/COR
CAIXA PARA OPINIÃO:“GOSTOU DO VINHO DA
SEMANA PASSADA?
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identidade
semiótica Processo de Significação
ESQUEMA DISPLAY IIBALANÇO
ESTRUTURA COM A MESMA COMUNICAÇÃO
SELO PARARECONHECER O
VINHO NA PRATELEIRA
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vinhos para :amigos