MARCAS ESPORTIVAS DOS PRINCIPAIS CLUBES DO MUNDO 2011-2012

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O estudo que será apresentado teve como objetivo analisar o comportamento do mercado de marcas esportivas em 2012 no que tange ao futebol mundial. A amostra contemplou 1.707 times de 123 países e foi segmentada por continentes.

MARCAS PRESENTES NOS PRINCIPAIS CLUBES DO MUNDO

Produzido e editado por Jambo Sport Business Idel Halfen Francisco Machado Luiz Ratto JANEIRO 2013

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335 equipes (19,6%)

21 países (17,1%)

686 equipes (40,2 %)

50 países (40,7%)

342 equipes (20,0%) 26 países (21,1%)

162 equipes (9,5%)

10 países (8,1%)

53 equipes (3,1%)

3 países (2,4%)

DISTRIBUIÇÃO POR CONTINENTE

Foram encontradas 149 marcas esportivas

Ásia

Europa

África América do Sul

América do Norte

63 equipes (3,7%)

7 países (5,7%)

Oceania

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66 equipes (3,9 %)

6 países (4,9%)

América Central

ANÁLISE GLOBAL

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312 equipes(18,3%) não possuem fornecedor de material esportivo.

A Adidas é a marca mais presente entre os clubes da amostra (298 equipes 17,5%),

seguida por Nike (187 equipes – 11,0%) e Puma (114 equipes – 6,7%).

298

187

114 89

63

17,5%

6. JOMA 7. JAKO 8. KAPPA 9. DIADORA 10. UHLSPORT 11. LEGEA 12. HUMMEL 13. ERREA 14. MACRON 15. GIVOVA 15. LACATONI

11,0%

6,7% 5,2%

3,7%

As demais têm percentual inferior a 1%

RESULTADOS GLOBAIS

1 2 3 4 5

59 44 41 39 37 35 33 31 29 17 17

3,5% 2,6% 2,4% 2,3% 2,2% 2,1% 1,9% 1,8% 1,7% 1,0% 1,0%

Ranking Marcas Esportivas / Clubes / %

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TOP 5

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0,9% •A Adidas lidera em quase todos os continentes. • Perde na América do Sul e na América Central para Lotto .

África 18,8% 7,2% 3,6% 5,1% 1,5%

Ásia 20,5% 11,4% 3,2% 2,9% 4,1%

Am. Central 4,6% 4,6% 7,6% 1,5% 12,1%

Am. Norte 47,2% 11,3% 3,8% 1,9% 0,0%

Am.Sul 5,6% 4,9% 6,2% 5,6% 10,5%

Europa 17,6% 15,2% 10,6% 7,1% 2,2%

Oceania 11,1% 4,8% 1,6% 3,2% 6,4%

Total 17,5% 11,0% 6,7% 5,2% 3,7%

COMPOSIÇÃO POR CONTINENTE

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7,1 12,0 490 10,0 13,8

0

2º

0,9%

• Nike, Puma e Umbro estão mais concentradas na Europa. • A Lotto foca suas operações muito fortemente na América

do Sul, valendo também destacar a boa presença na Europa e Ásia.

• Chama atenção a pouca participação da América do Sul nos portfólios de Adidas e Nike.

África 21,1% 12,8% 10,5% 19,1% 7,9% 19,6%

Am. Central 1,0% 1,6% 4,4% 1,1% 12,7% 3,9%

Am. Norte 8,4% 3,2% 1,8% 1,1% 6,0% 3,1%

Am. Sul 3,0% 4,3% 8,8% 10,1% 27,0% 9,5%

Ásia 23,5% 20,9% 9,7% 11,2% 22,2% 20,0%

Europa 40,6% 55,6% 64,0% 55,1% 23,8% 40,2%

Oceania 2,4% 1,6% 0,9% 2,3% 6,4% 3,7%

% clubes

EUROPA

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• Dos 686 clubes pesquisados apenas 17 ou 2,5% não têm fornecedor.

• A Europa é o continente com o maior número de fornecedores: 62 (41,6% do total).

As demais fornecedores não atingem a 3%

EUROPA

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Adidas 121 17,6 % Jako 35 5,1 %

Nike 104 15,2 % Hummel 29 4,2%

Puma 73 10,6 % Macron 26 3,8%

Umbro 49 7,1 % Errea 25 3,6%

Joma 37 5,4 % Legea 25 3,6%

ÁSIA

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• 342 clubes foram avaliados nesse

continente (20,0% da amostra), desses, 95 (27,8%) não possuem fornecedor de material esportivo.

• 41 marcas suprem os clubes asiáticos analisados nesse estudo.

Os demais fornecedores não chegam a somar 18% do total.

ÁSIA

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7. 15,3%

Adidas 70 20,5% Diadora 13 3,8%

Nike 39 11,4% Kappa 12 3,5%

Uhlsport 17 5,0% Puma 11 3,2%

Lotto 14 4,1% Umbro 10 2,9%

ÁFRICA

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• Esse é o continente com mais equipes sem

fornecedor de material esportivo. • Das 335 equipes analisadas (19,6% da

amostra), 140 (41,8%) vestem uniformes sem marca.

As demais marcas não atingem 2% de participação

• 32 marcas estão presentes nos clubes da

África.

ÁFRICA

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15,3 1

Adidas 63 18,8% Puma 12 3,6%

Nike 24 7,2% Lacatoni 11 3,3%

Umbro 17 5,1% Legea 9 2,7%

Diadora 13 3,9% Uhlsport 7 2,0%

AMÉRICA DO SUL www.jambosb.com.br

• A Lotto é líder entre os 47 fornecedores

que atuam na América do Sul. • Dos 162 clubes (9,5% da amostra), 11

(6,8%) não têm fornecedor.

AMÉRICA DO SUL

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Lotto 17 10,5% Nike 8 4,9%

Puma 10 6,2% Mitre 7 4,3%

Adidas 9 5,6% Joma 6 3,7%

Umbro 9 5,6% Penalty 6 3,7%

AMÉRICA CENTRAL www.jambosb.com.br

• Dos 66 times (3,9% da amostra), 11 (16,7%)

não têm fornecedor de material esportivo. • Mais um continente em que a Lotto é líder.

Essas marcas equivalem a 86,4%

• Apenas 16 marcas de fornecedores de

material esportivo estão presentes em clubes dessa região .

AMÉRICA CENTRAL

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Lotto 8 12,1% Adidas 3 4,6%

Joma 7 10,6% Forza 3 4,6%

Milan 6 9,1% Mitre 3 4,6%

Patrick 5 7,6% Nike 3 4,6%

Puma 5 7,6% Sportek 3 4,6%

AMÉRICA NORTE www.jambosb.com.br

• Todos os 53 clubes (3,1% da amostra)

possuem fornecedor , entretanto é o continente com menor número de clubes.

• A Adidas lidera com muita vantagem (47,2%), graças ao patrocínio à MLS (Major League Soccer), na qual todos os times vestem a marca.

• 15 marcas estão presentes nos clubes da América do Norte, que embasaram esse estudo.

AMÉRICA DO NORTE

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Adidas 25 47,2% Macron 2 3,8%

Givova 6 11,3% Pirma 2 3,8%

Nike 6 11,3% Puma 2 3,8%

Jako 2 3,8%

OCEANIA www.jambosb.com.br

• A Oceania, com 63 equipes

pesquisadas, foi o continente com o menor número de fornecedores de material esportivo 11 marcas, o equivalente a 7,4 %.

OCEANIA

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7. LEGEA 8. HUMMEL 9. ERREA 10. KAPPA 11. LOTTO 12. MACRON 13. UHLSPORT

26 22 20 18 17 15 10

3,9% 3,6% 3,0% 2,1% 1,6% 1,5% 1,5%

Adidas 7 11,1% Kappa 3 4,8%

Lotto 4 6,4% Nike 3 4,8%

MERCADO EXTERNO www.jambosb.com.br

• As 149 marcas de material esportivo

encontradas no estudo têm suas matrizes localizadas em 50 países.

• A Itália é o país com mais sedes dessas empresas, 16, seguida por Alemanha e Inglaterra com 9, Brasil e Espanha com 6.

• O estudo avaliou também o índice de internacionalização das marcas, no qual se pode constatar que 52,3% das marcas atuam apenas no país onde fica localizada sua estrutura.

• Curioso notar que todas as marcas localizadas na Itália e na Alemanha têm presença em pelo menos mais de um país.

NACIONALIDADE DAS MARCAS

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CONCLUSÕES

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• Apesar do elevado número de fornecedores de material esportivo identificados no trabalho, o mercado é bastante concentrado, as TOP 3 suprem 35,2% dos times, as TOP 5 atendem 44,1%, enquanto que as TOP 10 estão em 57,1%.

• Se acrescentarmos o percentual de equipes sem

fornecedor (18,3%), concluiremos que as 139 marcas restantes suprem apenas 24,6% das equipes.

• Esse cenário é reflexo da pouca capacidade de investimentos da maioria das marcas, o que é prejudicial para os clubes que acabam tendo que competir entre si por melhores condições de patrocínio.

CONCLUSÕES

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• Esse estudo não considerou os valores envolvidos no fornecimento de material esportivo aos clubes, pelo fato da maioria dos contratos conter cláusulas de confidencialidade.

• Além do que, esse tipo de cálculo envolve um

considerável número de variáveis, como por exemplo, royalties, luvas, honorários, número de peças fornecidas, premiação, verba de marketing, sendo que, quando há divulgação dos valores, cada clube utiliza um critério para comunicar o montante do contrato.

CONCLUSÕES

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7.

• Em comparação com o estudo realizado com base

no ano de 2011 http://www.slideshare.net/jambosb/principais-clubes-do-mundo-e-suas-marcas-esportivas-2012, podemos notar que não houve alteração na ordem de classificação dos 7 primeiros colocados: Adidas, Nike, Puma, Umbro, Lotto, Joma e Jako.

• Mesmo com uma amostra de times 7,6% maior do que a do ano passado (1.587 vs. 1.707 ) e de países (116 vs. 123), os resultados pouco se alteraram significativamente.

• Vale ressaltar que houve incremento 8% no número

de fornecedores (138 vs. 149 marcas)

CONCLUSÕES

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