Primeraventa.com en Betahaus
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fuente: Estudio PrestaShop
Reino UnidoPYMES: 4,5M230,000 tiendas online
FranciaPYMES: 3,5M110,000 tiendas online
EspañaPYMES: 3,1M85,000 tiendas online
Un contenido de Primeraventa.com
SEO orientado a Prestashop
El SEO es un conjunto de técnicas que podemos aplicar tanto
dentro y fuera de nuestra página web para mejorar su visibilidad en
los resultados orgánicos (no de pago) de los diferentes buscadores.
Lo más normal a la hora de hablar de SEO es hablar de técnicas que
cumplan las guías de calidad de Google, que es el buscador que
más usuarios tiene.
Introducción - ¿qué es el SEO?
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Dichas guías de calidad pueden encontrarse de forma pública aquí
en inglés (PDF) y en español aquí (página web)
Introducción - ¿qué es el SEO?
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Introducción - ¿cómo funciona el SEO?
Existen dos tipos de técnicas a aplicar: on page y off page
El SEO on page son todas aquellas cosas que podemos hacer dentro
de nuestra página para darle el trabajo lo más hecho posible al
buscador para que nos indexe fácilmente.
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Introducción - ¿cómo funciona el SEO?
El off page se centra, sobre todo, en la construcción de enlaces,
señales sociales y relaciones temáticas de sitios externos a nuestra
página hacia nuestra página.
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Introducción - ¿cómo funciona el SEO?
La combinación de las diversas técnicas de on page y off page bien
aplicadas harán que nuestra página tenga mayor o menor visibilidad
en los resultados de búsqueda en los diferentes países y dispositivos
(Mobile, Tablet, Desktop) para los que estemos posicionando.
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Introducción - ¿cómo funciona el SEO?
La mala aplicación de las guías de calidad de Google o la
manipulación de las mismas usando técnicas como keyword stuffing,
construcción de enlaces de pago, copiado de contenidos... Pueden
derivar en una penalización que nos hará perder tráfico o,
directamente, desaparecer de los resultados de búsqueda.
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Introducción - ¿cómo funciona el SEO?
Esas penalizaciones pueden ser algorítmicas (dependen de un
algoritmo de Google) o manuales (dependen de una persona).
Las manuales aparecen dentro de Google Search Console y se nos
suelen advertir antes a través de una alerta que aparece en Google
Search Console y nos llega al mail.
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Introducción - ¿cómo funciona el SEO?
Las penalizaciones algorítmicas no avisan, te las encuentras con una
bajada del tráfico orgánico. Estos son los algoritmos de Google:
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• 1 producto debe tener 1 categoría
• 1 categoría puede tener varios productos
• Los productos tienen facetas (información para clasificar) que
se incluyen con los campos de atributos y características
entre otros
Mejorar arquitectura de la información
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Mejora de jerarquías de títulos
• h1 – título principal
• h2 – descripción principal
• h3 – subapartados
• h4, h5, h6 – más subapartados
Esto debe aplicarse a la home, páginas de categoría, fichas de
producto y páginas CMS
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Mejoras de meta información
• Intentemos no duplicar nada (aunque es complicado)
• Meta títulos > para categorías, número de productos
• Meta descripción > importantísimas. 156 caracteres con
espacios (descripción, beneficio + CTA)
Rellenar bien esta información no es un factor para rankear
mejor, pero ayuda a llevarnos más clics.
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Esencialmente:
• No copiar textos
• Si los copias, no indexes las páginas (ciérralas con robots.txt)
• Contenido original y que aporte valor al usuario
Mejorar la calidad de los textos
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• Utilizar las opciones de cacheado
• Utilizar servidores de media (subdominios para repartir la carga de
imágenes, CSS y JS)
• Bajar calidad de JPEGs a 70 en la backoffice
• Mover los scripts al final de la página
Mejorar la velocidad de página
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Errores frecuentes
• No repasar el robots.txt y dejar parámetros abiertos
• Dejar indexables páginas como la de proveedores o de área de usuario
• Duplicar fichas de producto y dejarlas indexables
• Dejar activados los productos y categorías que vienen con la demo
• Dejar activada la recompilación y desactivada la caché
• No poner 301 en el dominio principal
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• Dejar la web duplicada en http y https
• Meter más imagen que texto en la home (pero mucha más imagen)
• Activar los idiomas a saco generando duplicados
• Activar los idiomas a saco moviendo todo lo que estaba en la raíz a /es/
• Dejar abierto el módulo de facetas para indexación
Errores frecuentes
¿Qué es la conversión del pago?
• La conversión del pago es la medida de cómo de bien o de mal funciona nuestro proceso de finalización de pedido y pago.
• Se suele medir como carritos de compra exitosos entre carritos de compra totales (exitosos + abandonados).
• Tiene un gran impacto sobre las ventas de un negocio ecommerce.
0,21%
0,30%
0,20%
0,32%
0,26%Venta al
por menor
Moda
Viajes
Bienes
virtuales
Servicios
profesionales
Ø 0,26%
Fuente: SaleCycle con datos para 2016 Q3
La media de conversión del pago es de sólo un 26%
• Formularios engorrosos y no responsive para la introducción de datos de pago.
• Múltiples redirecciones del navegador.
• Medidas antifraude (tales como el pago seguro…).
… pero hay varias causas que pueden reducir su conversión
Para usar pagos 1-click hay que tener un gestor de usuarios… como el que Prestashop ya ofrece por defecto.
También hay que tener un módulo de pago 1-click, como el módulo de Nimble Payments para Prestashop
• Se integra de forma nativa con Prestashop.
• No requiere conocimientos técnicos para su instalación.
• Utiliza medidas anti-fraude específicas para el pago 1-click.
• El módulo es gratuito.
Si ofrecemos pagos 1-click en nuestro ecommerce, podemos esperar una mejora sustancial de la conversión
• Los negocios con recurrencia y tickets menores de 500€ obtendrán los mayores beneficios de los pagos 1-click: alimentos frescos, alimentos no perecederos, material de oficina, artículos de bazar y regalo, cafés, electrónica, servicios personales, bienes virtuales, ...
NIMBLE PAYMENTS Un nuevo servicio pensado en el usuario
Pasarela de pagos que se activa de manera
online e instantánea y por la que no se paga hasta que se empieza
a vender.
Cuenta sin comisiones de administración, ni de mantenimiento, ni de transferencias a la
cuenta asociada.
Sin compromiso de permanencia ni
mínimo de transacciones o de
importes.
Sistemas de protección antifraude, PCI DSS Compliance y
3DSecure
Sencillo y 100% online
Transparencia en precios
CUENTA NIMBLE PAYMENTS
Visualización de datos
Servicios financieros Fácil de integrar: Plugins y APIs
Objetivo del nuevo módulo
CUSTOMER CENTRIC
Integrar en el contexto de uso del merchant la funcionalidad de Nimble Payments
NIMBLE V3: EL MEJOR MÓDULO DE PAGOS EN PRESTASHOP
• Pagos 1 click, 1 click.
• Gran experiencia de uso y sencillez operativa.
Para ello hemos integrado la funcionalidad de nuestra
plataforma dentro del dashboard de Prestashop: el cliente
no tendrá que utilizar varias herramientas para la gestión
completa de sus ventas y pagos.
Simplificación del proceso de configuración explicando los pasos necesarios.
Conexión con Nimble Payments a través de permisos.
FACILIDAD DE INTEGRACIÓN
PEDIDOS/VENTAS
Visualización: identificación de las ventas procedentes de Nimble Payments.
Detalle de pedido: información sobre el PAN, marca, fecha de la compra (datos de venta) e información sobre ventas, devoluciones, importes, descuentos (datos de movimiento)
Devoluciones: el merchant va a poder realizar devoluciones totales/parciales.
Disputas: información de los pedidos sobre los que se ha iniciado un proceso de disputa junto con su estado.
CUENTA
Saldo en cuenta: visualización del saldo disponible en sus cuenta Nimble Payments.
Relación entre cuenta y pedido: enlace entre un movimiento de cuenta y el pedido correspondiente.
Cash out: transferencia del dinero de las ventas a la cuenta asociada a Nimble Payments.
GRUPODROPALIA,S.L.|JOSÉIGNACIOGRAS@jigpez|www.dropalia.com|@dropalia
CómoConseguirTráficoSinSEO
Primeraventa.com
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¿CómonosganamosalaabuelaSINSEO?
1. SOBORNO:SEM(AdwordsyFacebookAds)2. TRÁFICODESDEBLOG:copywri)ng(contenidode
calidadyenfocadoatuusuarioconcreto)ycopywri)ngseo(opVmizadoparabuscadores).
3. TRÁFICODESDEREDESSOCIALES:El“GanchoYahoo”
paraFacebook.
4. TRUCOYouTube
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OBJETIVOSYOUTUBE:¿CuándoesefecJvoestetruco?- SobreLongtailsKeyWords.- Enproductosespecíficosdealgunamarca.1. POSICIONARUNVIDEOENLAPRIMERAPÁGINADEGOOGLE
2. POSICIONARENELTOP5DEYOUTUBE
3. ENCUESTIÓNDE15minEMPIEZANAVERRESULTADOS.4. EN24/48HCONQUISTASLAPRIMERAPÁGINADEGOOGLE
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¿QUÉNECESITAS?1. UNVÍDEOrelacionado2. TENERUNCANALDEYOUTUBE
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PASOS:1. TEXTOONPAGEDELVIDEOconENLACESINTERNOSyENLACESEXTERNOSATU
WEByaTUSREDESSOCIALES2. AÑADEETIQUETAS(Relacionados)
3. ELIGEUNOoVARIOSCANALESDEYOUTUBEdeMediosdeComunicación4. DEJAUNCOMENTARIOensuvídeoestrella(desdetucuenta)
5. VariacionesURLdetuvídeoenYOUTUBE(50)6. DadealtatuvídeoenpáginasdePLAYREPEAT(ademásesunEmbed)
7. CreaunGoogleSite:sites.google.com8. CreaunGoogleDoc:docs.google.com9. AñadetodaslasURLenlosdocumentos10. EnlazatuDocdesdeSite
11. Indexador:INSTANTLINKINDEXER(acelerador)
GRUPODROPALIA,S.L.|JOSÉIGNACIOGRAS@dropalia|www.dropalia.com
PASOS:1. TEXTOONPAGEDEL
VIDEOconENLACESINTERNOSyENLACESEXTERNOSATUWEByaTUSREDESSOCIALES
2. AÑADEETIQUETAS
(Relacionados)
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PASOS:3.ELIGEUNOoVARIOSCANALESDEYOUTUBEdeMediosdeComunicación.4.DEJAUNCOMENTARIOensuvídeoestrella(desdetucuenta)
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PASOS:5.VariacionesURLdetuvídeoenYOUTUBE(50)6.DadealtatuvídeoenpáginasdePLAYREPEAT(ademásesunEmbed)
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PASOS:7.CreaunGoogleSite:sites.google.com8.CreaunGoogleDoc:docs.google.com9.AñadetodaslasURLenlosdocumentos10.EnlazatuDocdesdeSite
LinkDoc:hwps://docs.google.com/document/d/1UuXnhE8lU5d9rve8M55x5hSZkUU9cP9abG0PWPzovBw/GOOGLESITE:hwps://sites.google.com/site/seoparaseosalicante/
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PASOS:11.INDEXADOR
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