Prieskum v Second Life
32
KONFERENCE „INTERNET JE SEXY“ VÝZKUM V SECOND LIFE uzana Jankovská & Jaromír Chaloupek, Millward Brown
Transcript of Prieskum v Second Life
KONFERENCE „INTERNET JE SEXY“VÝZKUM V SECOND LIFE
Zuzana Jankovská & Jaromír Chaloupek, Millward Brown
1. Úvod
Kancelář ve virtuálním světě Second Life
1. česká výzkumná agentura v SL byla otevřena v červnu 2008 ve městě Bohemia
Proč?
Mnoho spekulací, málo faktů o SL
2. Výkum první – „Profil avatara“
On-line panel avatarů
• Krátký dotazník s cílem:
• 1) Zjistit, kdo SL obývá a proč
• 2) Vytvořit on-line panel avatarů
• DOSUD: Téměř 300 avatarů v panelu
Kdo tedy v československém městě Bohemia žije?
Ženy40%Muži
60%
Mírně převažují muži
Kdo tedy v československém městě Bohemia žije?
Většina obyvatel Bohemie je ve věku 18-24 let, max. 29 let
5%
8%
7%
3%
1%
0%
60%
16%
do 17
18-24
25-29
30-34
35-39
40-44
45-49
nad 50
Kdo tedy v československém městě Bohemia žije?
Bohemii obývají hlavně Češi, je zde však i silná slovenská komunita
1%
15%
84%Jiné
Kdo tedy v československém městě Bohemia žije?
Jedná se hlavně o studenty a zaměstnance
8%36%
43%
13%
Zaměstnanci
Studenti
Podnikatelé
Ostatní
Kdo tedy v československém městě Bohemia žije?
Jejich úroveň vzdělání je významně nad populačním průměrem
54%
15%17%
14%
SUŠZŠ
SŠ
VŠ
Proč Second Life navštěvují?
SL překvapivě pro část uživatelů supluje úlohu sociálních sítí
Seznámit se s novými lidmi – 23%Potkat lidi, které znám z RL - 7%
„Tady mám snoubence a spoustu přátel. V RL mám samozřejmě také přátele,
ale ne všichni jsou tak fajn. A snoubence taky ještě
nemám.“
Proč Second Life navštěvují?
Důležitým motivem je relaxační a herní funkce SL
Relaxovat – 25%
Proč Second Life navštěvují?
Změna identity, naplnění neuspokojeých snů z RL jsou kupodivu motivem pouze pro
14% avatarůBýt někým jiným – 14%
„Pro úředníky jsem Tomáš. Ale tady mohu být tím,
kým se opravdu cítím, a co mi RL neumožňuje“
Pouze 2% ale přiznává jiné pohlaví avatara v SL vs. Reálné v RL
Proč Second Life navštěvují?
Nemalá část avatarů také navštěvuje SL z instrumentálních důvodů
Něco vytvořit – 14%Vydělat peníze - 7%Vzdělávat se - 9%
3. Výkum druhý – „Test kreativity avatarů“
Cíl výzkumu
• Vytvoř časopis „MŮJ SVĚT“ a vyhraj hlavní cenu
• Časopis, který byste sami chtěli číst
Virtuální světy a závislost - jsem závislák?
12.8.2008 02:09 | Pcm
Jsem závislý na virtuálním světě? Nebo je to potřeba "žít jinak"? Je uspokojení touhy hraním
počítačové hry závislost?
Tento článek původně vznikl inspirací ze článku Závislost na internetu může obrátit život vzhůru
nohama na serveru Novinky.cz.
Nechci mluvit o závislosti na internetu jako takovém, tu má dneska kdekdo, no řekněte, kdo z vás by v
dnešní době dokázal žít bez internetu? Myslím si, že kdyby najednou přestal všude fungova t internet a
nešel znovu zprovoznit (čistě teoreticky), řada lidí by se z toho nějakou dobu vzpamatovávala.
Tenhle článek chci věnovat mému vztahu k virtuálním světům, konkrétně jednomu z nich.
Nebudu jmenovat tento svět (jedná se o počítačovou hru), ani server, na kterém jsem ji hrál. Nechci
dělat reklamu a už vůbec ne je nějak "pošpinit". Ostatně v článku nejsou důležité.
Začátkem tohoto roku (2008) jsem tento svět poznal a začal v něm "žít" se svou postavou. Nebyla to
postava, která by nějak, byť vzdáleně připomínala mou osobu v reálném světě, naopak vypadala úplně
odlišně. Společné měla jen některé vlastnosti. Snažil jsem se jí vytvořit a chovat se při hraní tak, jak
bych si to přál v reálném světě.
Nadchlo mě nejen, jak jsem dokázal to chování "simulovat", ale hlavně, jak se ke mně chovali ostatní
obyvatelé tohoto virtuálního světa. Bylo to něco úplně jiného, než ve skutečnosti. Začalo se mi tam tak
líbit, že by člověk řekl, že jsem na té hře závislý:
Závěry
• Kreativní úkoly v prostředí SL fungují• Nelze sice očekávat všeobecnou účast• Koncentrace kreativních lidí je ale vyšší než v RL
• Dozvěděli jsme se více o zájmech a hodnotách obyvatel SL
4. Výkum třetí – „Skupinová diskuse v SL“
Cíl výzkumu
• Focus groups určitě nejsou hlavním těžištěm výzkumů v SL
• Nicméně i tuto „nejtradičnější metodu“ jsme si chtěli vyzkoušet
• Jedním z témat diskuse byla SL prezentace RL firem
Virtuální moderátorka MB Zuzana Breen
Průběh diskuse
Naše virutální studio
• Diskuse fungovala nad očekávání dobře.
• Účastníci byli:• Velmi ochotní• Slušní (nezneužívali
anonymity)• Měli velmi sofistikované
a konstruktivní nápady
Hlavní závěry
• Avataři přítomnost značek a RL firem v SL neodmítají
• Někdy ji dokonce i vítají• Musí však vnést do SL
něco, co je pro avatary užitečné
Tipy, jak může být značka užitečná v prostředí SL
• Oblečení / doplňky / gesta / pohyby atp.
• Zábava• Vzdělávání• Pomoc s výměnou L$• Pomoc s orientací v SL• Atd.
Vše ovšem musí být relevantní ke značce!
Celkové závěry • Prezentace značek i výzkum v SL má smysl• Je ale třeba uvědomit si:
• 1) Specifika cílové skupiny:>Mládež – hlavně do 24 let>Vzdělanější>Obecně kreativnější>Ale – NE REPREZENTATIVNÍ
• 2) Specifika SL>Za jakým účelem tam lidé chodí>Co v tomto kontextu vítají a co ne
Vhodné pro spolutvorbu obsahu značkyNE PRO: Validizaci idejí vytvořených marketingem
