WWF Polska Nationale-Nederlanden

Działanie na rzecz przyszłości

Harmonia człowieka z naturą

Dialog i zaangażowanie innych

Kształtowanie zmian i zachowań

Globalne myślenie, lokalne działania

Transparentność

Dbanie o bezpieczeństwo i przyszłość

Ludzkie życie i zdrowie jest ważne

Zaangażowanie – działanie z myślą o przyszłości

Kształtowanie pozytywnych nawyków wpływających na poprawę jakości ludzkiego życia

Cele długofalowe ponad krótkoterminowe zyski

Mamy przejrzyste zasady – o tym, co ważne, mówimy wprost

Wartości

Team nr 7

Obecna sytuacja na rynku

Zaledwie 10% z nich oszczędza na ten cel, a tylko 1,6 mln osób posiada indywidualne konto emerytalne. Tymczasem osoby, które przejdą na emeryturę za 30 lat, mogą liczyć na świadczenie w wysokości ok. 30% obecnych zarobków

Polacy nie martwią się o emeryturę

Trendy

Dobrym bądź! (embedded generosity) mikrotrend polegający na ułatwianiu konsumentom udzielania przez nich pomocy i bycia dobrym Według badania CBOS (KzB 40/2016), 65% Polaków uważa, że obecnie trzeba być bardziej wrażliwym i gotowym do pomocy innym ludziom

Eko

część megatrendu zrównoważonego

rozwoju

Rośnie świadomość, że stan środowiska zależy także od nas

samych. W 1992 r. takie przekonanie wyraziło

tylko 1 z 3 Polaków, a w 2016 r. już 2 z 3! (CBOS, KzB 39/2016)

Grupa docelowa (demografia)

Szeroka target grupa

wiek 30+, średnie i większe

miasta, wyższe wykształcenie

Według naszej segmentacji

to 3,36 mln osób

Core target group

wiek 25+, wyższe wykształcenie, większe miasta, często przedstawiciele wolnych zawodów

Grupa docelowa – analiza behawioralna

Ważne są dla nich rodzina, stabilizacja i bezpieczeństwo Pieniądze są im potrzebne, aby nie martwić się o jutro oraz do realizacji planów i marzeń Wiedzą, że powinni zacząć myśleć o przyszłości, ale ciągle to odkładają Polskie „Jakoś to będzie” – nie martwią się na zapas, żyją bez obaw o konsekwencje oraz uciekając od zmartwień

Insight

Nikt nie zadba o moją przyszłość lepiej niż ja

Nie mogę liczyć na porządną emeryturę, dlatego muszę wziąć sprawy w swoje ręce

Inaczej może być ciężko

Małe kroki teraz to więcej na przyszłość

Emerytura Przyszłość planety

Cele kampanii

Edukacja uświadomienie, że trzeba

myśleć o przyszłości oraz że życie „tu i teraz” nie wystarczy. Już teraz

można jednak podjąć działania, które wpłyną

na przyszłość

Działanie produkt, który ułatwi dbanie o przyszłość swoją i planety

Zmiana nawyków

Co dokładnie zrobimy

Rozwiązanie produktowe – IKZEko Indywidualne Konto Zabezpieczenia

Emerytalnego w wersji „eko”,

w której 15% składki klienta przeznaczamy

na konto WWF Polska, podwajając

jednocześnie tę wpłatę

Portal edukacyjny ikzeko.nn.pl proste wskazówki, jak zmienić

nawyki, by żyć bardziej eko

+ opis aktualnych akcji WWF Polska

+ info o tym, ile już wspólnie przekazaliśmy

i co udało się za to zrobić

Korzyści Zabezpieczona przyszłość Polaków na emeryturze

Zwiększenie świadomości znaczenia wpływu człowieka na środowisko

Zmiana nawyków

Pozyskanie stałych wpływów na konto WWF Polska

Zwiększenie świadomości marki i pozyskanie nowych klientów

Team nr 7

Problem Polacy nie myślą o przyszłości swojej oraz planety

Wyzwanie Zwiększenie świadomości i zmiana nawyków

Idea Małe kroki to więcej na przyszłość

Rozwiązanie IKZEko, w którym 15% składki klienta podwajamy i wpłacamy na WWF Polska oraz portal edukacyjny, promujący zmianę zachowań