Anna nardelli 8.3 sportsmanship case study visual presentation
Presentazione Nardelli Luxury Nv 1
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Case history Liu•Jo Luxury
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Nasce dalla partnership tra:• Nardelli, uno dei gruppi più innovativi
nel comparto dell’oreficeria• Liu•Jo, azienda internazionale
dell’abbigliamento fashion made in Italy, ricercato e di tendenza
Liu•Jo Luxury
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Liu•Jo Luxury
E’ il brand della griffe Liu•Jo dedito alla gioielleria ed alla rologeria.
Nardelli Luxury E’ la corporate del gruppo Nardelli
specializzata nell’abbinamento moda – gioiello
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Nardelli Gioielli
• Azienda orafa tra le più qualificate presenti sul mercato del gioiello nazionale
• Esperienza ultratrentennale nel mondo del lusso e dell’alta gioielleria
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Il prodotto Nardelli
• Caratterizzato dall’uso di diamanti raffinati e altre pietre preziose
• Esclusivo, fonda sempre su qualità ed eccellenza
• E’ lavorato con processi contraddistinti da una forte componente di manualità
• Rigorosa ed intera manifattura made in Italy
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Posizionamento
I gioielli di Nardelli si rivolgono ad un pubblico di fascia medio-alta con una buona capacità di acquisto
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Perché la partnership
• Il Gruppo Nardelli ha precorso i tempi, segnalandosi da sempre per la spiccata attenzione all’evoluzione della moda
• L’intesa con Liu•Jo nasce dalla ricerca di nuovi segmenti di mercato fashion -style
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Perché la partnership
La sinergia con Liu•Jo ha permesso di:–Rinnovare processi produttivi e
organizzativi secondo canoni tipici del settore dell’abbigliamento–Realizzare prodotti destinati ad un
pubblico fashion con il know howdi un’azienda, la Nardelli, abituataa realizzare gioielli di elevata qualità
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La scelta del licensing• Lo strumento adottato per estendere la
presenza di Nardelli sul mercato della moda è stato il licensing
• E’ stato possibile così utilizzare un brand affermato su scala internazionale
• L’intesa con Liu•Jo ha reso disponibile una rete distributiva formata da punti vendita monomarca oltre che dalle gioiellerie
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Liu•Jo Luxury
IL FELICE INCONTRO TRA MODA E GIOIELLO
Una azienda in forte ascesa
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2007 2008 2009
Punti vendita
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2007 2008 2009
La performance del fatturato
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Investimenti pubblicitari
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2008 2009 prev. 2010
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Ripartizione Budget pubblicitario anno 2010
5%
25%
10%
60%
Affissioni
Stampa
Fiere - Eventi
TV
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Immagine campagna stampa
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Spot tv prodotto
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Il target Liu•Jo Luxury
• I prodotti Liu•Jo Luxury sono destinati
a un pubblico femminile• L’acquirente in genere è una donna tra
i 17 e i 45 anni, attenta alle tendenze della moda.
• Decisamente trasversale per classe economica e livello di istruzione
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Il gioiello che fa tendenza
• Gioielli e orologi Liu•Jo Luxury sono una componente dell’abbigliamento.
• Un vero è proprio accessorio moda da abbinare al proprio stile di abbigliamento
• Sono legati a particolari stagioni, gusti, stili di vita, codici comunicativi.
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Il gioiello che fa tendenza
• Seguire la moda significa assicurare una risposta veloce alle richieste del mercato
• Gioielli e orologi Liu•Jo Luxury si evolvono nelle forme e nei colori, in armonia con le proposte del mondo fashion
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Il gioiello che fa tendenza• Nardelli Luxury assicura una costante
disponibilità dei prodotti ai punti vendita monomarca e alle gioiellerie.
• Il packaging è estremamente curato e spesso funzionale a un utilizzo diversificato
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Le collezioni
![Page 22: Presentazione Nardelli Luxury Nv 1](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050808/557d9069d8b42ad6698b4f83/html5/thumbnails/22.jpg)
Le collezioni
![Page 23: Presentazione Nardelli Luxury Nv 1](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050808/557d9069d8b42ad6698b4f83/html5/thumbnails/23.jpg)
Visual merchandising
• Essere riconoscibile in maniera semplice ed immediata
• Riuscire ad emozionare• Avere una maggiore visibilità rispetto ai
competitor
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Visual merchandising
• Essere riconoscibile in maniera semplice ed immediata
La riconoscibilità del brand è promossa da una linea omogenea di supporti espositivi quali:
Display banco espositori e totem. Questi elementi rispecchiano le
caratteristiche del marchio: eleganza e stile fashion.
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Visual merchandising
• Riuscire ad emozionare Oggi non si compra più per bisogno
Il cliente Liu•Jo Luxury è coinvolto emotivamente attraverso una serie di elementi visual che rispecchiano lo stile del brand e utilizzando i giusti accostamenti cromatici in linea con le tendenze del mondo fashion
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Visual merchandising
• Avere una maggiore visibilità rispetto ai competitor
La strategia aziendale punta a intese con i rivenditori per la creazione di corner Liu•Jo LuxuryL’obiettivo è trasferire al consumatore la filosofia del brand
![Page 27: Presentazione Nardelli Luxury Nv 1](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050808/557d9069d8b42ad6698b4f83/html5/thumbnails/27.jpg)
Supporto ai Retail(Brochure per gli agenti)
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EspositoreColortime & Jewels collection
Per la collezione P/E 2010 avremo un unico espositore sia per il gioiello che per l’orologio
![Page 29: Presentazione Nardelli Luxury Nv 1](https://reader034.fdocuments.net/reader034/viewer/2022050808/557d9069d8b42ad6698b4f83/html5/thumbnails/29.jpg)
Liu•Jo Luxury Università IULM Milano