ANALISI DI MERCATOEstratti da “I giovani come consumatori” – Alessandra di Maggio

PUBBLICO GENERALE

VENTENNI (21-24 anni):

fase di passaggio e di incertezza tra gusti tardo-adolescenziali e preferenze giovanili più mature.

GIOVANI ADULTI (25-29 anni):

in questa fase si evidenzia non solo l’interesse per l’informazione e il rapporto con la realtà sociale, ma anche per la politica, a fronte di contrazione o stagnazione delle preferenze verso aree più espressive tipiche dell’evasione e del divertimento. Troviamo la maggiore predilezione per i generi librari.

L’analisi dei consumi distingue tra

• consumi pervasivi (+75%)

• consumi maggioritari (50%-74%),

• consumi minoritari (25%-49%)

• consumi di nicchia (25%)

mettendo a confronto i tassi percentuali del “consumo generico” (o consumo contatto) con il “consumo assiduo”.

Di seguito alcune tabelle che illustrano i dati precisi:

Tabella 1.1: Consumi culturali principali per tasso di diffusione e per classi di età (% di risposte positive sul totale-riferimento ultimi 3 mesi)

Tabella 1.1: Consumi culturali principali per tasso di diffusione e per classi di età (% di risposte positive sul totale-riferimento ultimi 3 mesi)

Tabella 1.1: Consumi culturali principali per tasso di diffusione e per classi di età (% di risposte positive sul totale-riferimento ultimi 3 mesi)

Tabella 1.1: Consumi culturali principali per tasso di diffusione e per classi di età (% di risposte positive sul totale-riferimento ultimi 3 mesi)

Tabella 1.1: Consumi culturali principali per tasso di diffusione e per classi di età (% di risposte positive sul totale-riferimento ultimi 3 mesi)

Come si evince dai dati, più diffusi in assoluto sono i consumi di tipo audiovisivo: i 6 consumi che hanno una diffusione pervasiva (3 giovani su 4) sono guardare la TV, guardare i Tg nazionali e locali, ascoltare la radio, ascoltare la musica, andare al cinema.

Internet e i settimanali TV sono consumi maggioritari presso alcune classi di età. Internet, come si può osservare dai dati relativi al rapporto IARD, è il mezzo che più divide l’universo giovanile. Esso attira infatti in maniera formidabile molti giovani così come ne allontana fortemente altri: un 23,1% vive la rete come la modalità comunicativa più vicina alla propria esperienza e sensibilità, mentre un altro 30% la trova ancora lontana, irraggiungibile.

Tutto ciò che è cartaceo (libri, periodici, quotidiani) appare ai giovani come pesante, rigido e troppo impegnativo. Ma questo non significa che i giovani non leggano: il consumo di libri infatti è molto più elevato (66,1%) che non tra gli adulti.

Conclusioni: il lettore che comprende il nostro target si può grossolanamente caratterizzare in modo seguente:

• Età dai 18-29 anni

• Guarda prevalentemente la TV

• Usa in modo assiduo il cellulare

• Tasso di lettura in crescita rispetto a quello di uso Internet

• Tasso di lettura periodici in decrescita rispetto a quello di uso Internet

• Impegna il tempo libero in svago e divertimento /viaggi/sport

ATTIVITA’ DI SCOUTINGIndire un bando di concorso letterario dal titolo “Riscrivi la letteratura”.

Regolamento del concorso:

1. La casa Editrice “Percorsi editori” indice il 1° concorso letterario “Riscrivi la letteratura” riservato ad opere di narrativa.

2. Il concorso è aperto a tutti.

3. La partecipazione è gratuita ed ogni autore/autrice può partecipare inviando, con le modalità di cui al successivo punto 6), un romanzo in lingua italiana che dovrà avere una lunghezza minima di 160 cartelle dattiloscritte e una massima di 250. La cartella dattiloscritta dovrà essere di 30 righe di 60 battute circa.

4. Ogni partecipante può inviare un solo elaborato, inedito, in italiano, sul tema della riscrittura dei classici, dandone una personale, originale e moderna reinterpretazione, che mantenga però intatto il senso dell’opera.

5. Il giudizio della giuria è insindacabile e la partecipazione al Premio comporta l’accettazione di tutte le norme contenute nel presente regolamento. I lavori partecipanti non verranno restituiti e l'organizzazione si riserva la facoltà di pubblicazione per intero o parziale.

6. Le opere dovranno pervenire in formato cartaceo (una copia) e digitale (cd-rom in formato word). Nel plico l'autore/autrice inserirà anche un foglio dove saranno riportati in maniera chiara e leggibile: le sue generalità (nome e cognome), il suo indirizzo (completo di via, numero civico, codice di avviamento postale, località di residenza e provincia), recapiti telefonici ed elettronici (indirizzo e-mail), insieme ad una dichiarazione liberatoria che autorizza l'eventuale pubblicazione in esclusiva dell'opera e ad un tempo concede all'organizzazione del Premio un diritto di prelazione sulla pubblicazione della stessa come da condizioni riportate al punto 9. entro il 31 gennaio 2008 a:Cattid del lunedìViale dell’Università 00100 Roma (RM)

7. I dattiloscritti NON SARANNO RESTITUITI in nessun caso. Allo stesso modo, in NESSUN CASO verranno fornite informazioni sulle opere in concorso.

8. Nel caso in cui la qualità delle opere in concorso non soddisfi lo standard tecnico e letterario ricercato, l'organizzazione del Premio si riserva il diritto di non dichiarare alcun vincitore; l’edizione in corso verrebbe quindi annullata, mentre si procederebbe subito alla pubblicazione del nuovo bando.

9. A discrezione dell'organizzazione del Concorso e qualora l'opera venisse considerata idonea, i romanzo premiati saranno pubblicati. La pubblicazione potrà essere curata dalla casa editrice Percorsi editori che avrà diritto di prelazione, e sarà contrattualmente formalizzata.

10. Saranno assegnati i seguenti quattro premi:

- 1° classificato: € 500,00+ pubblicazione

- 2° classificato: € 300,00+ pubblicazione

- 3° classificato: € 200,00 + pubblicazione

- 4° classificato: € 100,00 + pubblicazione .

Il bando verrà pubblicato su Internet nel sito della casa editrice sotto la voce “Concorsi”; sulla piattaforma Splinder da noi utilizzata come laboratorio di ricerca di talenti; e su siti inerenti al mondo della letteratura, in special modo quelli orientati verso gli scrittori emergenti.

A questa promozione digitale affiancheremo quella cartacea, apponendo sulle bacheche dell’università, biblioteche comunali, librerie indipendenti, caffé letterari manifesti esplicativi con tutte le informazioni necessarie.

Oltre al concorso in sé, ci saranno altri mezzi per portare avanti l’attività di scouting:

• un blog su Splinder o qualsiasi altra piattaforma per pubblicizzare il concorso letterario, che permetta agli scrittori emergenti abilitati sotto richiesta di intervenire, pubblicando esercizi letterari inerenti ai Falsi d’Autore, ed altre notizie inerenti alla casa editrice o iniziative culturali, seguendo l’esempio di: http://www.giulioperroneditore.it/blog/gpe ; http://www.chiarelettere.it/ .Con il nostro blog potremmo aderire a varie iniziative, tra cui una che supporta la piccola editoria di qualità:http://albertogiorgi.blogs.com/chiaroscuro/manifesto.htm

• Contattare agenzie letterarie italiane che si occupino di scouting anche a livello internazionale, fornendo informazioni sul tipo di romanzi da noi ricercati. Qualche esempio:http://www.serv-ed.it/editori.htm ; http://www.oblique.it/servizi.html ; http://www.morli.it/agenzia-letteraria.html ; http://www.letterariaodusia.com/ ; http://www.agenzialetterariaenoch.it/enoch/home/default.asp

I FALSI D’AUTORELa collana con cui esordirà la casa editrice sarà quella dei “Falsi d’autore”, in

virtù della loro particolare natura che li pone in una fetta di mercato decisamente poco affollata, rendendoli competitivi.

Considerando i costi di produzione, abbiamo deciso di iniziare pubblicando quattro volumi. La grafica delle copertine e lo stile generale della collana sarà elegante, per comunicare un’idea di “riverenza” da parte degli autori ai classici a cui si avvicinavano e di “tradizionalità” di questi ultimi, ma anche minimalista, rimandando comunque al concetto di modernità.

Di seguito si riportano le copertine dei quattro libri.

Piacere, Crescenzo Gubbio. Precario.

Un Falso d’autore ispirato al romanzo “Quaderni di Serafino Gubbio operatore” di Luigi Pirandello. La storia di un precario moderno che segue inconsapevolmente le orme del nonno, di cui ritroverà le memorie.

Polvere e mantelli

Un Falso d’autore ispirato al romanzo “Il sentiero dei nidi di ragno” di Italo Calvino. La guerra del Golfo vista dalla prospettiva di un bambino.

Pagine innominate

Un Falso d’autore ispirato al romanzo “I promessi sposi” di Alessandro Manzoni. La vicenda degli sposi manzoniani descritta dal punto di vista del misterioso Innominato.

Decameron – Le dieci giornate

Un Falso d’autore ispirato al “Decamerone” di Boccaccio. Un gruppo di studenti universitari che, in un remoto futuro, si sentono costretti a scappare per rifugiarsi dalla società moderna.

COSTI DI PRODUZIONEPer la pubblicazione dei primi quattro volumi si prevedono i seguenti costi di produzione. Considerando che tutte le opere saranno paperback, avranno le alette con su scritta la biografia dell’autore e la rilegatura sarà in brossura:

Pagine innominate

Carta avorio (85 g)N° pagine b/n: 250Numero copie: 1000Cm 16,5 x 24Totale € 6200,00Prezzo singola copia € 6,20

Polvere e mantelli

Carta avorio (85 g)N° pagine b/n: 150Numero copie: 1000Cm 16,5 x 24Totale € 4300,00Prezzo singola copia € 4,30

Decameron – Le dieci giornate

Carta avorio (85 g)N° pagine b/n: 200Numero copie: 1000Cm 16,5 x 24Totale € 5250,00Prezzo singola copia € 5,25

Piacere, Crescenzo Gubbio. Precario.

Carta avorio (85 g)N° pagine b/n: 150Numero copie: 1000Cm 16,5 x 24Totale € 4300,00Prezzo singola copia € 4,30

PROMOZIONELa promozione e la diffusione del marchio si svilupperanno in sette punti:

1. Recensioni su vari mezzi d’informazione;

2. Organizzazione letture e/o presenziare in fiere;

3. Collaborazioni e/o convenzioni con circoli letterari;

4. Allestimento sito e blog;

5. Promozioni (Bookcrossing);

6. Vendita (distributori);

7. Pubblicità

Recensioni

Materiale fornito da: http://digilander.libero.it/paginazero/RIGA_SOTTO/RIVISTE.HTM e http://www.italialibri.net/riviste/culturali.php?page=3

Dare importanza al pubblico acquirente cercando di diffondere il materiale da recensire nell’ambito di riviste che comprendono lo stesso nostro target.

RIVISTE LETTERARIE:

- http://www.bellami.it/Principali/recensioni.html (circolo letterario)- http://nuke.amalteaonline.com/?TabId=61 (rivista trimestrale di cultura)- http://www.dromemagazine.com/ (rivista a cadenza trimestrale di editoria fondata da Rosanna Gangemi 2004, si occupa prevalentemente di arte...)- http://www.paradisodegliorchi.com/cgi-bin/pagina.pl (rivista di letteratura contemporanea)- http://www.ilfoglioclandestino.it/ (bimestrale, rivista alla ricerca di autorisconosciuti/emergenti)- http://www.arpnet.it/cs/- http://www.virgole.it/

- Valutazione: le riviste letterarie escono di rado e non raggiungono un ampio pubblico giovane.

Recensioni

Materiale fornito da: http://digilander.libero.it/paginazero/RIGA_SOTTO/RIVISTE.HTM e http://www.italialibri.net/riviste/culturali.php?page=3

INTERNET:

- http://www.librando.net/

- http://www.qlibri.it/

- http://www.zam.it/

- http://www.my-libraryblog.com/

- http://www.genovagando.it/LIBRI/recensioni.asp

- http://www.babylonbus.org/

Valutazione: più compatibile col pubblico di referenza.

Recensioni

Materiale fornito da: http://digilander.libero.it/paginazero/RIGA_SOTTO/RIVISTE.HTM e http://www.italialibri.net/riviste/culturali.php?page=3

RIVISTE CULTURALI GIOVANILI DI RAGGIO PIÙ AMPIO (www.ipse.com)

- http://www.rockstar.it/sommario.asp (e in generale riviste musicali contenenti uno spazio per recensione libri)

- Altre riviste (attualità, mode e tendenze, new media, ecc)

Valutazione: sono lette da un pubblico più ampio rispetto al pubblico lettore di riviste letterarie.

Organizzazione letture e/o presenziare in fiere

- Letterature festival internazionale di Romahttp://www.comune.roma.it/was/wps/portal?menuPage=/Area_di_navigazione/Sezioni_del_portale/Dipartimenti_e_altri_uffici/Dipartimento_IV/

- Assessorato alla cultura responsabile per letture organizzate e/o istituto del libro http://www.librari.beniculturali.it/generaNews.jsp?id=24#

- Dalle news http://www.romasette.it/modules/news/article.php?storyid=1327

- Laboratori di scrittura

Collaborazioni e/o convenzioni con circoli letterari

- http://www.bellami.it/index2.html (convenzione)

- Caffé letterario viale ostiense 83 ( http://www.caffeletterarioroma.it/home.htm )

- S. Lorenzo, Tuma’s Book Bar in Via dei Sabelli 17 ( http://www.tumasbookbar.com/ )

- Via dei Piceni 23, Bar A Book

- Lettere Cafe’, Via S.Francesco a Ripa 100 ( http://www.myspace.com/letterecaffe ) ( http://www.letterecaffe.org/index.htm )

- Bibli, Via dei Fienaroli 28, ristorante con annessa libreria con sala proiezioni. Spesso si svolgono eventi importanti come presentazioni di libri di autori famosi e meno famosi, si dà molto spazio ai giovani emergenti. ( http://www.bibli.it/ )

- http://www.altroquando.com/?page_id=4

- http://www.tavolarotonda.org/

Collaborazioni e/o convenzioni con circoli letterari

- Organizzazione evento appena dopo l'uscita dell'opera inerente al progetto "i falsi d'autore"

- Letture ed esposizione delle opere affiancate all'originale da cui si è tratta ispirazione

- Moduli di partecipazione (stilare un'altro bando)

Allestimento sito e blog

Contenuti:

• chi siamo;

• contatti (promuovere iniziative personali di invio materiale);

• catalogo;

• informazioni promozioni;

• acquisto.

Promozioni (Bookcrossing)

- http://www.bookcrossing-italy.com/

- indica dove lasciare il libro ( http://www.bookcrossing-italy.com/BCforum/viewforum.php?f=7&sid=634f00eac138da0844a2efd82c43fc5a )

dalle 50 alle 100 copie da distribuire prevalentemente nel Lazio contenenti un estratto del libro con finale coupon di acquisto a prezzo ridotto per il primo lettore e con segnalazioni generali su dove trovare il libro.

rilascio nei maggiori punti di ritrovo dei giovani:

- Atenei- istituti tecnici e licei- pub/ritrovi (in vicinanza dei circoli letterari, centri sociali)- distribuzione mirata limitata durante concerti e manifestazioni culturali giovanili

Vendita (distributori)

- su Internet (allestimento sito)

Distributori all’ingrosso:

- http://www.includo.it/prid_804830.html ( http://www.bscitalia.net/ )

- http://www.dmb.it/index.php

- http://www.fastbookspa.it/sederoma.asp

- articolo sulla distribuzione: http://rivistapaginazero.wordpress.com/2007/05/21/piccoli-editori-e-distribuzione-1-di-giulio-mozzi/

Pubblicità

Grafica pubblicità:

• Da diffondere nei quotidiani free press;

• Link sponsorizzato su Google per le parole di ricerca “Manzoni”; “Promessi sposi” rimanda al sito;

• Possibilità in TV.