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Nadia Stacchiotti @nadiastachy

Ilaria Barbotti @ilarysgrill

Comune di Cupramontana, 8 Luglio 2014

Cos’è

!

EXPLORING MARCHE è un format dinamico, modulabile e innovativo di promozione del territorio marchigiano e di tutte le sue tipicità ed eccellenze

attraverso forme di comunicazione social e web che raggiungono

rapidamente milioni di persone. 2

Perché farlo

• Exploring Marche utilizza le nuove forme di comunicazione per promuovere le eccellenze e bellezze marchigiane

• Permette di raggiungere un pubblico internazionale, trasversale, difficilmente raggiungibile dai mezzi di comunicazione tradizionali

• Costo/contatto decisamente ridotto rispetto ad una campagna promozionale classica

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I protagonisti

• Blogger, instagramers,influencer autorevoli della rete con un proprio pubblico

!• A loro il compito di “vivere” la

destinazione turistica e di “raccontarla” con il proprio linguaggio e con i propri strumenti alla propria community

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Il racconto

• Real time – grazie ai social network (Instagram, Twitter)

!• Sul web – il racconto nei siti e nei blog dei

protagonisti !

• Con back links ai siti di interesse turistico (Regione Marche, Enti, Associazioni)

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I vantaggi

• Aumentare la notorietà della Destinazione Marche (brand awareness)

• Raccontarla in tutte le sue sfaccettature cultura, paesaggi, enogastronomia, tradizioni, storia, prodotti tipici (brand equity)

• Racconto senza filtri, diretto e veritiero (non più, o meglio non solo, il racconto istituzionale) che lo avvicinano alle persone

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il video finale

https://www.youtube.com/watch?v=X5pgtuO5CXU

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Ilaria Barbotti @ilarysgrill

• Team coeso, vario e targettizzato • Fotografi con focus turismo e paesaggio • Nazionalità provenienza target Regione • Tappe tour varie e che hanno dato una

immagine bellissima e poco nota delle Marche (piccoli borghi, natura)

• Esperienze vissute dal vivo e raccontate in real time

Come lo abbiamo creato

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Qualche numero

INSTAGRAM !

+1,5 milioni di persone raggiunte

!

+ 550.000 likes (interazioni reali)

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Qualche numero

TWITTER !

+3,55 milioni di persone raggiunte

!

+ 350.000 persone che hanno visualizzato un contenuto relativo al tour

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Qualche numero

BLOG INTERNAZIONALI !17 blog post internazionali in lingua madre e corredati di fotografie (Germania, Francia, Olanda, USA Seattle + Miami, Svezia, UK)

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Qualche numero

BLOG ITALIANI !20 blog post corredati di fotografie e racconto dell’esperienza !NB. Abbiamo portato la destinazione Marche in blog molto importanti in cui non c’era ancora.

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VIRALITA’ DEI BLOGGER !Ogni post scritto sulle Marche è stato ricondiviso nei social media centinaia di volte e quindi letto da migliaia di persone nel mondo. !Diversi blogger internazionali hanno dato consigli e creato interesse sulla destinazione.

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VIRALITA’ DELLA RETE !All’estero nei mesi di Marzo e Aprile si è parlato moltissimo delle Marche e dei tour svolti qui. Svariati instagramers influencer internazionali conoscevano il progetto e lo hanno seguito.

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Qualche numero

TV RAI 3 !4 servizi del TG 3 che hanno divulgato l’ iniziativa (ogni TGR ha 100.000 spettatori)

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