Presentation Heineken
description
Transcript of Presentation Heineken
1.Global strategy2.Producten3.Huidige Internationale Positie4.Internationale Strategie5.Consumers6.Consumenten Beslisboom7.Channels8.Competition9.Heineken Leider10.Concern Strategie11.Conclusie
17-12-2007 2
17-12-2007 3
In 1864 opgericht
Kernwaarden
Respect, plezier en passie voor kwaliteit
Doel
17-12-2007 4
Heineken: meest gewaardeerde internationale biermerk!
Meer dan 170 internationale, regionale, lokale en speciale bieren over de hele wereld:
Amstel®, Cruzcampo®, Tiger®, Zywiec®, Birra Moretti®, Ochota®, Murphy’s® and
Star®.
Meest verkochte bier ter wereld.Leidende biermerk in EuropaOp een na grootste geïmporteerdeHeineken is het grootste premiummerk
in de VS Meest toonaangevende brouwer van
West-Europa.Marktleider in Nederland, Spanje en Italië
en nummer twee in Frankrijk, Ierland en Zwitserland
17-12-2007 5
17-12-2007 6
Actief op vijf grote markten:
•West-Europa
•Centraal- en Oost-Europa
•Noord- en Zuid-Amerika
•Afrika en het Midden-Oosten
•Azië-Pacific
17-12-2007 7
•Forse groei
•Versterken marktpositie en versterken van de merken Heineken en Amstel
•Dochter- en zusterondernemingen, licentieovereenkomsten, strategische
samenwerkingsverbanden, allianties, overnames, acquisities en autonome groei
•Doelgroep: jong volwassene ouder dan 16 jaar
•Heineken actief op B2B & B2C gebied
17-12-2007 9
17-12-2007 11
Distributeurs
Dochter- en zusterondernemingen
Licentieovereenkomsten
Strategische samenwerkingsverbanden
Allianties
17-12-2007 12
•Nationale en internationale concurrentie
•Grolsch is de grootste nationale concurrent
•Anheuser Busch grootste concurrent op internationale niveau
17-12-2007 13
Volume verkocht buiten de huismarkt
Strategisch niveau
Operationeel niveau
Management niveau
17-12-2007 14
17-12-2007 15
Bedankt voor jullie aandacht!Bedankt voor jullie aandacht!
Voor meer informatie: www. heineken. comVoor meer informatie: www. heineken. com
17-12-2007 16