Présentation AdTech Petits Déjeuners du Marketing - Avril 2014

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Tendances Rich Media – Avril 2014

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Tendances Rich Media – Avril 2014

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Par Alexandre Canu : Directeur commercial Adtech France• 3 ans Responsable promotion Skyrock & Skyrock.com • 9 ans en régie publicitaire – de Chef de Publicité à Directeur Du Business Development Europe – Lycos Network Europe – Bertelsmann Group• depuis près de 5 ans ans directeur commercial pour Adtech (filiale technologique d’AOL Platforms)

17 ans dans l’univers des médias digitaux

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Les « Rising Stars »

• Des formats innovants, intégrés aux recommandations IAB

• Une combinaison de tailles standards et fonctions interactives,

• Un exercice créatif encadré pour une déclinaison facile

La normalisation & les recommandations ne brident pas la créativité publicitaire

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728 x 90

STANDARD

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Portrait300

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BillBoard970 x 250 FilmStrip

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Les « Rising Stars »

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ADTECH & AMAURY : PORTRAIT

Campagne Babyliss for Men sur LEQUIPE et LEPARISIEN

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Genèse du format

Le résultat d’une réflexion « Groupe » associant les expertises de 3 entités complémentaires du groupe AOL :

Editeur + Régie publicitaire

Agence de création

Editeur de solutions technologiques

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Constat

Baisse généralisée du taux de clic sur les campagnes publicitaires Display Le taux de clic ne devrait pas être le seul critère de performance d’une campagne

RéponseCréation d’un format in-page : Qui permet de pousser du brand content et d’amener l’internaute à interagir avec le

contenu de l’annonceur Qui dépasse le simple taux de clic pour entrer dans une logique d’engagement

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Le Format Portrait

“A amélioré mon intérêt dans la marque”

69% déclarent Portrait

65% déclarent Portrait

“M’a donné une meilleur image de la marque”

68% déclarent Portrait“M’a donné envie d’acheter la marque”

Une expérience utilisateur améliorée,grâce à l’annonceur

(1 Au Choix)

• Glamour/Hero Image

• Gallerie Photo

• Fonct. + d’infos

• Showcase

• Vue 360

• Video (HD inclus)

Top Placement (2 au Choix) • Video (3 videos)

• Localisation points de vente

• Coupon

• Quiz/Etude

• Entrée Données

• Partage Email

• Réseaux Sociaux

• Flux Social

• Téléchargement Audio/images

• Showcase (Petit)

Placements Bas

68% trouvent Portrait“Plus Facile à Comprendre”

79% déclarent Portrait“Donne plus d’informations nouvelles”

72% jugent Portrait“Plus Intéressant”

70% “Préfèrent”Portrait

Contenu et Publicité fonctionnent ensemble,pas l’un contre l’autre

Annonceur, Utilisateur, Editeur avec un but commun, un web plus pertinent

Résultats Etude Post Test Comscore – Campagne Lexus sur le site Engadget – US - 2011

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Une nouvelle façon de regarder le webIAB Portrait300 x 250

Source : IPG Medialab with Affectiva, Dynamic Logic and AOL – June 2011

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La campagne Babyliss For Men sur Lequipe

et le ParisienL’annonceur satisfait :

Très bon format qui permet de traiter plusieurs axes/objectifs de communication au sein d’un même format qui se veut plus éditorialisé que les formats classiques tout en offrant une grande zone d’expression à la marque.

Résultats majeurs :

Taux d’engagement de 3,94% sur Lequipe et de 3,87% sur Leparisien. Les internautes ont interagi avec la création 67 secondes en moyenne sur Lequipe et

64 secondes sur Leparisien.

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Déclinaison Mobile : Le Cameo

Display Mobile

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Exemples de campagnes Cameo

Amazon http://ads.pictela.com/view/19626/85ad8e7212744d4191abca2f90ed36f0Huffington http://ads.pictela.com/view/15099/93c2209fcf344b7481994c0c836aa4fe

Dishonored http://ads.pictela.com/view/20713/3d4df60dcc134c85a51f73c6f8933a5dGreen Day http://ads.pictela.com/view/9280/f05e580c757d4245896fcf14e00ff2dd

Microsoft http://ads.pictela.com/view/14685/31dc78fa374c4ea68ce5828a1c4b4682

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Questions & réponses

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Contact

ADTECH France SNC · 19 Rue du Général Foy· 75008 Paris · France www.adtech.com · [email protected]

Alexandre CANUDirecteur Commercial Adtech France

Fixe : +33 1 75 44 77 70 Portable : +33 6 27 77 53 74

Email : [email protected]