Présentation AdTech Petits Déjeuners du Marketing - Avril 2014

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  • 1. Tendances Rich Media Avril 2014

2. Par Alexandre Canu : Directeur commercial Adtech France 3 ans Responsable promotion Skyrock & Skyrock.com 9 ans en rgie publicitaire de Chef de Publicit Directeur Du Business Development Europe Lycos Network Europe Bertelsmann Group depuis prs de 5 ans ans directeur commercial pour Adtech (filiale technologique dAOL Platforms) 17 ans dans lunivers des mdias digitaux 3. Les Rising Stars Des formats innovants, intgrs aux recommandations IAB Une combinaison de tailles standards et fonctions interactives, Un exercice cratif encadr pour une dclinaison facile La normalisation & les recommandations ne brident pas la crativit publicitaire 4. 728 x 90 STANDARD 120 x 600 300 x 250 STANDARD + 970 x 90 160 x 600 300 x 600 Pushdown 970 x 90 970 x 415 expand SideKick 300x250 300x600 970x250 970 x 560 expand Portrait 300 x 1050 BillBoard 970 x 250 FilmStrip 300 x 900 visible 300 x 3000 dispo Slider / footer 970 x 90 970 x 560 expand Les Rising Stars 5. ADTECH & AMAURY : PORTRAIT Campagne Babyliss for Men sur LEQUIPE et LEPARISIEN 6. Gense du format Le rsultat dune rflexion Groupe associant les expertises de 3 entits complmentaires du groupe AOL : Editeur + Rgie publicitaire Agence de cration Editeur de solutions technologiques 7. Constat Baisse gnralise du taux de clic sur les campagnes publicitaires Display Le taux de clic ne devrait pas tre le seul critre de performance dune campagne Rponse Cration dun format in-page : Qui permet de pousser du brand content et damener linternaute interagir avec le contenu de lannonceur Qui dpasse le simple taux de clic pour entrer dans une logique dengagement 8. Le Format Portrait A amlior mon intrt dans la marque 69% dclarent Portrait 65% dclarent Portrait Ma donn une meilleur image de la marque 68% dclarent Portrait Ma donn envie dacheter la marque Une exprience utilisateur amliore, grce lannonceur (1 Au Choix) Glamour/Hero Image Gallerie Photo Fonct. + dinfos Showcase Vue 360 Video (HD inclus) Top Placement (2 au Choix) Video (3 videos) Localisation points de vente Coupon Quiz/Etude Entre Donnes Partage Email Rseaux Sociaux Flux Social Tlchargement Audio/images Showcase (Petit) Placements Bas 68% trouvent Portrait Plus Facile Comprendre 79% dclarent Portrait Donne plus dinformations nouvelles 72% jugent Portrait Plus Intressant 70% PrfrentPortrait Contenu et Publicit fonctionnent ensemble, pas lun contre lautre Annonceur, Utilisateur, Editeur avec un but commun, un web plus pertinent Rsultats Etude Post Test Comscore Campagne Lexus sur le site Engadget US - 2011 9. Une nouvelle faon de regarder le web IAB Portrait300 x 250 Source : IPG Medialab with Affectiva, Dynamic Logic and AOL June 2011 10. La campagne Babyliss For Men sur Lequipe et le Parisien Lannonceur satisfait : Trs bon format qui permet de traiter plusieurs axes/objectifs de communication au sein dun mme format qui se veut plus ditorialis que les formats classiques tout en offrant une grande zone dexpression la marque. Rsultats majeurs : Taux dengagement de 3,94% sur Lequipe et de 3,87% sur Leparisien. Les internautes ont interagi avec la cration 67 secondes en moyenne sur Lequipe et 64 secondes sur Leparisien. 11. Dclinaison Mobile : Le Cameo Display Mobile 12. Exemples de campagnes Cameo Amazon http://ads.pictela.com/view/19626/85ad8e7212744d4191abca2f90ed36f0 Huffington http://ads.pictela.com/view/15099/93c2209fcf344b7481994c0c836aa4fe Dishonored http://ads.pictela.com/view/20713/3d4df60dcc134c85a51f73c6f8933a5d Green Day http://ads.pictela.com/view/9280/f05e580c757d4245896fcf14e00ff2dd Microsoft http://ads.pictela.com/view/14685/31dc78fa374c4ea68ce5828a1c4b4682 13. Questions & rponses 14. Contact ADTECH France SNC 19 Rue du Gnral Foy 75008 Paris France www.adtech.com info@adtech.com Alexandre CANU Directeur Commercial Adtech France Fixe : +33 1 75 44 77 70 Portable : +33 6 27 77 53 74 Email : alexandre.canu@adtech.com