Presentatie Web Analytics Congres 2014
93
Web Analytics Congres Andre Scholten, Google Analytics, SEO en Site Speed specialist
-
Upload
andre-scholten -
Category
Marketing
-
view
1.013 -
download
0
description
Presentatie over de nieuwste features die in het afgelopen jaar door Google Analytics gelanceerd zijn.
Transcript of Presentatie Web Analytics Congres 2014
Web Analytics Congres
Andre Scholten, Google Analytics, SEO en Site Speed specialist
Agenda
Welkom Voorstelrondje Segmentatie Remarketing Universal Analytics Sitespeed suggestions Trueview ad reporting Access controls Content Experiments Android app Content Grouping Channels Conversion Attribution KPI’s Dashboards Q&A Einde
EVEN VOORSTELLEN
SEGMENTATIE
Jan
Bezoek 1
Pagina A Pagina B
Bezoek 2
Pagina B Pagina C
Piet
Bezoek 1
Pagina A Pagina B
Bezoek 2
Pagina B Pagina C
Jan
Bezoek 1
Pagina A Pagina B
Bezoek 2
Pagina B Pagina C
Piet
Bezoek 1
Pagina A Pagina B
Bezoek 2
Pagina B Pagina C
Jan
Bezoek 1
Pagina A Pagina B
Bezoek 2
Pagina B Pagina C
Piet
Bezoek 1
Pagina A Pagina B
Bezoek 2
Pagina B Pagina C
Cohorts
REMARKETING
Remarketing
Leeftijd Aantal bezoeken Winkelwagen gebruikers Product X viewers Enz.
Dynamic remarketing
Waardes als product ID’s, Winkelwagen waarde, bekeken pagina’s dynamisch doorgeven aan AdWords
Maakt het mogelijk om op maat met bijvoorbeeld productnaam/afbeelding te remarketen
UNIVERSALANALYTICS
Iedereen moet om Dit gaat automatisch De remarketers later Backwards compatible
Cookie of Gebruiker (bèta)
Bezoek 1
Pagina A
Pagina B
Bezoek 2
Pagina B
Pagina C
Customvars
Custom dimensions en metrics
Techniek
Van 5 customvars naar 20 custom dimension en metrics
Gescheiden namespaces bij meerdere trackers
Van 5 naar 1 cookies
Eigen cookienamen
Meer instellingen vanuit de admin ipv het meetscript
Serverside meten voor een gebruiker (uitgestelde conversies)
Cookieloze tracking
Enz.
SITESPEEDSUGGESTIONS
TRUEVIEW AD REPORTING
ACCESS CONTROLS
CONTENT EXPERIMENTS
Leesvoer:
Google: “vwo multi bandit”
2 doelen:
1. Testen voor statistische significantie2. Testen met behoud van conversie
Het kan uitgezet worden.
De zwakste schakel
Campagnes
Website
Product
Succes
Inspiratie?
Whichtestwon.com
ANDROID APP
CONTENTGROUPING
/t-shirts/(.*?)/
ga([‘set’, ‘contentGroup5’, ‘mannen’]);
Pagina of pagina titel bevat ‘broeken’
CHANNELS
CONVERSIONATTRIBUTION
Brand / non brand Display / Retargeting Social Affiliates / kortingscodes
Valkuilen
Kijk naar de grote lijnen, de basisdata is onbetrouwbaar
Je hebt veel data nodig om verantwoord een conclusie te trekken
Nog niet met conversie optimalisatie bezig? Pak dat eerst op
Er zijn 100 modellen (last, first, equal, enz) met 100 parameters (lookback window, welke conversies tellen, engagement, enz) die 10.000 rapporten bieden waaruit correlaties te halen zijn… en we heten geen één van allen Einstein ;)
KPI’S
NU
NU
STRAKS
NU
STRAKS
Conv%
Tijd
NU
STRAKS
Conv%
Tijd
KPI
KPI’s
SMART -> specifiek, meetbaar, acceptabel, realistisch, tijdgebonden
5-10 per persoon
Op je dashboard
Voorbeeld
Het bounce percentage van de bezoeker met als medium ‘organic’ moet in 6 maanden van 82% naar 50%
Voorbeeld
Het bounce percentage van de bezoeker met als medium ‘organic’ moet in 6 maanden van 82% naar 50%
Acties:
• Dag 1 – 10: Enquête gelanceerd: “wat komt u doen”, “is dat gelukt”, “zo niet, wat mist er”
• Dag 12: Nav enquête teksten verduidelijkt• Dag 19: A/B test gelanceerd met andere navigatie• Dag 25: Nav A/B test nieuwe layout ingezet
• Dag XX: Enz
DASHBOARDS
Q&A
Blogs over Analytics
https://cutroni.com/ http://www.kaushik.net/avinash/ http://analytics.blogspot.nl/ http://www.cardinalpath.com/blog/ http://andrescholten.nl ;)
Dashboard tools
https://www.leftronic.com/ http://www.dashthis.com/ http://www.geckoboard.com/ http://www.cyfe.com/ https://www.measureful.com/ http://www.klipfolio.com/
THE END
