Presentatie klant
-
Upload
emiel-r-hoffer -
Category
Technology
-
view
87 -
download
4
Transcript of Presentatie klant
Onderzoek)merkimago)[Klant])Het)merkimago)van)[Klant])in)Nederland)en)Zwitserland.))
1)
[Logo)klant])
Onderwerpen)
• Opdracht)en)opzet)• Resultaten)Nederland)• Resultaten)Zwitserland)• Vergelijking)NL)&)CH)• Vergelijking)met)eerder)onderzoek)• Conclusies)• Aanbevelingen)
[Logo)klant])
Opdracht)…)
• ReplicaHe)onderzoek)2010)• Meten:))• Respondenten)kenmerken)• Gebruik)gewoonten)• Bekendheid)[Klant])• Merkwaarden:)[Duurzaamheid],)[Puur],)[Exclusiviteit])
• Vergelijken)Zwitserland)en)Nederland)• Vergelijken)met)eerder)onderzoek)
[Logo)klant])
Opzet)
• Webportals)ontwikkeld:)• Voor)het)huidige)imagoUonderzoek)• Voor)toekomsHg)onderzoek)als)onaVankelijk)plaWorm)
• Vragenlijst)ontwikkeld:)• Op)basis)van)het)onderzoek)uit)2010)• In)2012)drie)imago)aspecten:))
• [Duurzaamheid])• [Puur])• [Exclusiviteit]/[Superioriteit])
[Logo)klant])
…)en)opzet)
Ontwikkeling)webportals)
[Logo)klant])
Resultaten)Nederland)[Logo)klant])
Resultaten)Nederland)
• Respondenten)kenmerken)• 960)personen)vulden)in)• Na)selecHe)820)volledig)ingevulde)enquêtes))
89%)
11%)
Geslacht)
Vrouw)
Man)
15%)
27%)
20%)
23%)
10%)
5%)
Lee+ijd)
)20)jaar)of)jonger)
)21U30)jaar)
)31U40)jaar)
41U50)jaar)
51U60)jaar)
61)jaar)of)ouder)
[Logo)klant])
Resultaten)Nederland)
• Respondenten)kenmerken)• Hoog)percentage)[Categorie]bezifers)• Gemiddeld)aantal)[Categorie])3.6)per)eigenaar)
93%)
7%)[Categorie]bezit)
Ja)
Nee)
80%)
20%)
Aantal)[Categorie])
[Logo)klant])
Resultaten)Nederland)
• Segmenten)• Grootste)segment:)[Grootste)segment])
41%)
23%)
14%)
22%)
[Logo)klant])
Resultaten)Nederland)
• Productgewoonten)• Welk(e))merk(en))[Categorie]Product)geej)u?)
Merk) Frequen>e) Percentage)
[Klant]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)
10)
[Logo)klant])
Resultaten)Nederland)
• Productgewoonten)• Welk)merk)[Categorie]Product)is)uw)hoofdmerk?)
Merk) Frequen>e) Percentage)
[Klant]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)
[Logo)klant])
Resultaten)Nederland)
• Productgewoonten)• Koopt)u)wel)eens)een)ander)merk,)zo)ja)welk)merk?)
Merk) Frequen>e) Percentage)
[Klant]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)
[Logo)klant])
Resultaten)Nederland)
• Bekendheid)[Klant])• Heej)u)wel)eens)[Klant])gekocht?)
84%)
16%)
Ja)
Nee)
[Logo)klant])
Resultaten)Nederland)
• Bekendheid)[Klant])• Hoe)goed)kent)u)[Klant])[Categorie]Product?)
0)
50)
100)
150)
200)
250)
300)
Nauwelijks) Enigzins) Redelijk)goed) Goed) Zeer)goed)
)) #) %)
Nauwelijks) 43) 8)%)Enigszins) 106) 19%)Red.)goed) 178) 32%)Goed) 132) 24%)Zeer)goed) 90) 17%)
[Logo)klant])
Resultaten)Nederland)
• Bekendheid)[Klant])• Ik)kan)[Klant])[Categorie]Product)producten)herkennen)tussen)andere)merken.)
)) #) %)
Zeer)oneens) 23) 4)%)Mee)oneens) 49) 9)%)Neutraal) 132) 24%)Mee)eens) 254) 46%)Zeer)eens) 92) 17%)
0)
50)
100)
150)
200)
250)
300)
Nauwelijks) Enigzins) Redelijk)goed) Goed) Zeer)goed)Zeer)oneens))) ))))))))Oneens)))))))) ))))Neutraal)))))))) ))))))Eens)))))))))))))))))))Zeer)eens!
[Logo)klant])
Resultaten)Nederland)
• Bekendheid)[Klant])• Sommige)kenmerken)van)[Klant])[Categorie]Product)schieten)mij)snel)te)binnen.)
)) #) %)
Zeer)oneens) 22) 4)%)Mee)oneens) 73) 13%)Neutraal) 165) 30%)Mee)eens) 249) 45%)Zeer)eens) 41) 8)%)
0)
50)
100)
150)
200)
250)
300)
Nauwelijks) Enigzins) Redelijk)goed) Goed) Zeer)goed)Zeer)oneens))) ))))))))Oneens)))))))) ))))Neutraal)))))))) ))))))Eens)))))))))))))))))))Zeer)eens!
[Logo)klant])
Resultaten)Nederland)
• Bekendheid)[Klant])• Ik)weet)hoe)de)verpakkingen)van)[Klant])[Categorie]Product)er)uit)zien.)
)) #) %)
Zeer)oneens) 24) 4)%)Mee)oneens) 26) 5)%)Neutraal) 46) 8)%)Mee)eens) 268) 49%)Zeer)eens) 186) 34%)
0)
50)
100)
150)
200)
250)
300)
Nauwelijks) Enigzins) Redelijk)goed) Goed) Zeer)goed)Zeer)oneens))) ))))))))Oneens)))))))) ))))Neutraal)))))))) ))))))Eens)))))))))))))))))))Zeer)eens!
[Logo)klant])
Resultaten)Nederland)
• Merkwaarden:)[Duurzaamheid])
0)
50)
100)
150)
200)
250)
1) 2) 3) 4) 5) 6) 7)
! Levert)[label])producten)dan)andere)producenten)! Levert)een)kleine/grote)bijdrage)aan)de)[Duurzaamheid])van)mijn)[Categorie] ))! Investeert)minder/meer)in)de)ontwikkeling)van))producten)dan)andere)))))))))producenten))
Erg)negaHef)))))))))NegaHef))))))))))))Enigszins))Neg)))))))Neutraal)))))))))))Enigszins)Pos)))))))PosiHef))))))))))))))))Erg)posiHef)
[Logo)klant])
Resultaten)Nederland)
• Merkwaarden:)[Duurzaamheid])• “Bij)ons)in)de)familie)wordt)al)zo’n)26)jaar)[Klant])gebruikt.)Mijn)eerste)[Categorie])is)[….]:)geen)reden)om)een)ander)merk)te)gaan)gebruiken)lijkt)me!”)
[Logo)klant])
Resultaten)Nederland)
• Merkwaarden:)[Duurzaamheid])• “Ik)vind)het)[product])te)onnatuurlijk)veel)bewerkt.)In)plaats)van)natuurlijke)[onderdelen])in)de)juiste)hoeveelheden)samenstellen)worden)gewoon)de)tekorten/overschofen)kunstmaHg)aangepast.)Daarbij)wordt)de)consument)misleid)door)alle)verschillende)soorten)onnodige)[Onderdelen])en)soorten)[Product].”)
20)
[Logo)klant])
Resultaten)Nederland)
• Merkwaarden:)[Puur])
! Heej)lakse/strenge)controles)op)de)[Puur])van)producten)! Gebruikt)onzorgvuldig/zorgvuldig)geselecteerde)grondstoffen ) ))! Levert)slechtere/betere)producten)dan)andere)producenten)! Is)niet/wel)op)zoek)naar)het)beste)voor)mij)en)mijn)[Categorie])! Biedt)producten)en)diensten)aan)die)onvoldoende/voldoende)getest)zijn)in)de)prakHjk)
0)
50)
100)
150)
200)
250)
Erg)negaHef) NegaHef) Enigszins)negaHef)
Neutraal) Enigzins)posiHef) PosiHef) Erg)posiHef)
[Logo)klant])
Resultaten)Nederland)
• Merkwaarden:)[Puur])• “Met)[Klant])heb)ik)een)constante)Kwaliteit)en)gegarandeerde)[verbetering])van)mijn)[Categorie].”)
• “SUPER)PRODUCT:)PRIMA)KWALITEIT”)
[Logo)klant])
Resultaten)Nederland)
• Merkwaarden:)[Puur])• “Ik)vind)[Klant])zeker)niet)slecht.)Maar)kan)voor)wat)het)kost)een)beter)product)kopen.)Bij)[Klant])zit)voor)mijn)[Categorie])toch)nog)te)weinig)[Onderdeel])in)het)product.”)
[Logo)klant])
Resultaten)Nederland)
• Merkwaarden:)[Exclusiviteit])
! Heej)weinig/veel)prakHsch)verstand)van)[Categorie])! Heej)weinig/veel)vakkennis)over)[Categorie]) ) ))! Deelt)weinig/veel)kennis)met)klanten)! Geej)zinloos/zinvol)en)onbruikbaar/bruikbaar)advies)aan)klanten)over)het)geven)en)))))))))verzorgen)van)[Categorie])
0)
50)
100)
150)
200)
250)
Erg)negaHef) NegaHef) Enigszins)negaHef)
Neutraal) Enigzins)posiHef) PosiHef) Erg)posiHef)
[Logo)klant])
Resultaten)Nederland)
• Merkwaarden:)[Exclusiviteit])• “Ik)vind)dat)[Klant])een)voortrekkersrol)speelt)in)de)wereld)van)het)[Categorie])Product.”)
• “Afgelopen)weekend)uitleg)gekregen)van)een)medewerkster)van)[Klant].)Ze)was)professioneel,)wist)veel)van)de)Productsoorten)af)en)gaf)een)heldere)uitleg!”)
[Logo)klant])
Resultaten)Nederland)
• Merkwaarden:)[Exclusiviteit])• “Op)beurzen)ga)ik)alHjd)advies)vragen)aan)de)verschillende)Productproducenten.)[Klant])komt)wel)erg)commercieel,)maar)ook)wel)goed)over.”)• “[Klant])had)ooit)een)[product]tool)op)haar)website.)De)uitkomsten)daarvan)waren)dusdanig)opvallend)dat)dat)voor)mij)een)reden)is)geweest)om)een)wat)minder)posiHef)over)[Klant])te)denken”)
[Logo)klant])
Conclusies)Nederland)• Gebruik)gewoonten:))
• [Klant])grote)topUofUmind)herkenning.)• Meest)[geproduceerde])merk.)
• Bekendheid:))• 70%)geej)(wel)eens))[Klant].))• 80%)weet)hoe)de)verpakkingen)er)uit)zien.)• Grote)bekendheid.)
• Hoge)waardering)van)de)merkwaarden:)
• Vooral)[Exclusiviteit].))• Circa)10%)neutraal.))• Zeer)weinig)negaHeve)respons)(1)à)2)procent).))
[Logo)klant])
[Logo)klant])
Conclusies)Nederland)|)open)vraag)
Meest)gelezen)commentaren:)• Té)veel)aandacht)voor)marke>ng/reclame)en)posiHonering.)
• Samenstelling)van)het)Product)wordt)door)respondent)niet)goed)bevonden:)o.a.)te)veel)[onderdeel].)
• Te)hoog)prijspeil)óf)te)kleine)verpakkingen.)
[Logo)klant])
Resultaten)Zwitserland)
30)
[Logo)klant])
Resultaten)Zwitserland)
• Respondenten)kenmerken)• 1706)personen)vulden)in)• Na)selecHe)1264)volledig)ingevulde)enquêtes))
85%)
15%)
Geslacht)
Vrouw)
Man)
3%)
29%)
26%)
31%)
10%)1%)Lee+ijd)
)20)jaar)of)jonger)
)21U30)jaar)
)31U40)jaar)
)41U50)jaar)
)51U60)jaar)
)61)jaar)of)ouder)
[Logo)klant])
Resultaten)Zwitserland)
• Respondenten)kenmerken)• Alle)respondenten)waren)[Categorie]eigenaars)• Gemiddeld)aantal)[Categorie])2.5)per)eigenaar)
100%)
0%)[Categorie]beziQer)
Ja)
Nee)
90%)
10%)
Aantal)[Categorie])
[Logo)klant])
Resultaten)Zwitserland)
• Segmenten)• Grootste)segment:)[Segment])• Ook)[segment])sterk)vertegenwoordigd)
34%)
27%)
32%)
7%)
[Logo)klant])
Resultaten)Zwitserland)
• Productgewoonten)• Welk(e))merk(en))[Categorie]Product)geej)u?)
Merk) Frequen>e) Percentage)
[Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)[Klant]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)
[Logo)klant])
Resultaten)Zwitserland)
• Productgewoonten)• Welk)merk)[Categorie]Product)is)uw)hoofdmerk?)
Merk) Frequen>e) Percentage)
[Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)[Klant]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)
[Logo)klant])
Resultaten)Zwitserland)
• Productgewoonten)• Koopt)u)wel)eens)een)ander)merk,)zo)ja)welk)merk?)
Merk) Frequen>e) Percentage)
[Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)[Klant]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%)
[Logo)klant])
Resultaten)Zwitserland)
• Bekendheid)[Klant])• Heej)u)wel)eens)[Klant])gekocht?)
35%)
65%)
Ja)
Nee)
[Logo)klant])
Resultaten)Zwitserland)
• Bekendheid)[Klant])• Hoe)goed)kent)u)[Klant])[Categorie]Product?)
)) #) %)
Nauwelijks) 307) 46%)Enigszins) 177) 27%)Red.)goed) 83) 13%)Goed) 68) 10%)Zeer)goed) 27) 4)%)
0)
50)
100)
150)
200)
250)
300)
Nauwelijks) Enigzins) Redelijk)goed) Goed) Zeer)goed)
13)%)Redelijk)goed)14)%)Goed)tot)Zeer)goed)
[Logo)klant])
0)
20)
40)
60)
80)
100)
120)
140)
160)
180)
200)
Nauwelijks) Enigzins) Redelijk)goed) Goed) Zeer)goed)
Resultaten)Zwitserland)
• Bekendheid)[Klant])• Ik)kan)[Klant])[Categorie]Product)producten)herkennen)tussen)andere)merken.)
)) #) %)
Zeer)oneens) 187) 28%)Mee)oneens) 90) 13%)Neutraal) 126) 18%)Mee)eens) 115) 17%)Zeer)eens) 145) 21%)
Zeer)oneens))) ))))))))Oneens)))))))) ))))Neutraal)))))))) ))))))Eens)))))))))))))))))))Zeer)eens!
[Logo)klant])
0)
50)
100)
150)
200)
250)
300)
Nauwelijks) Enigzins) Redelijk)goed) Goed) Zeer)goed)
Resultaten)Zwitserland)
• Bekendheid)[Klant])• Sommige)kenmerken)van)[Klant])[Categorie]Product)schieten)mij)snel)te)binnen.)
)) #) %)
Zeer)oneens) 274) 41%)Mee)oneens) 157) 24%)Neutraal) 110) 17%)Mee)eens) 76) 11%)Zeer)eens) 47) 7)%)
Zeer)oneens))) ))))))))Oneens)))))))) ))))Neutraal)))))))) ))))))Eens)))))))))))))))))))Zeer)eens!
40)
[Logo)klant])
0)
50)
100)
150)
200)
250)
Nauwelijks) Enigzins) Redelijk)goed) Goed) Zeer)goed)
Resultaten)Zwitserland)
• Bekendheid)[Klant])• Ik)weet)hoe)de)verpakkingen)van)[Klant])[Categorie]Product)er)uit)zien.)
)) #) %)
Zeer)oneens) 212) 31%)Mee)oneens) 83) 13%)Neutraal) 86) 13%)Mee)eens) 116) 17%)Zeer)eens) 167) 25%)
Zeer)oneens))) ))))))))Oneens)))))))) ))))Neutraal)))))))) ))))))Eens)))))))))))))))))))Zeer)eens!
[Logo)klant])
Resultaten)Zwitserland)
• Merkwaarden:)[Duurzaamheid])
! Levert)onre/re)producten)dan)andere)producenten)! Levert)een)kleine/grote)bijdrage)aan)de)[Duurzaamheid])van)mijn)[Categorie] ))! Investeert)minder/meer)in)de)ontwikkeling)van)producten)dan)andere)))))))))producenten))
0)
50)
100)
150)
200)
250)
300)
350)
400)
450)
500)
1) 2) 3) 4) 5) 6) 7)Erg)negaHef)))))))NegaHef)))))))))))Enigszins))Neg))))))Neutraal))))))))Enigszins)Pos))))))))PosiHef)))))))))))))Erg)posiHef)
[Logo)klant])
Resultaten)Zwitserland)
• Merkwaarden:)[Duurzaamheid])• “Ich)denke)[Klant])is)generell)ein)hochwerHges)[Product].)Mir)ist)[Klant])bekannt.”)
[Logo)klant])
Resultaten)Zwitserland)
• Merkwaarden:)[Duurzaamheid])• “[Teil])und)andere)[Teil]haben)in)[Product])null)zu)suchen.)Die)empfehlungen)sind)für)[segment])alle)viel)zu)hoch!”)
[Logo)klant])
Resultaten)Zwitserland)
• Merkwaarden:)[Puur])
! Heej)lakse/strenge)controles)op)de)[Puur])van)producten)! Gebruikt)onzorgvuldig/zorgvuldig)geselecteerde)grondstoffen ) ))! Levert)slechtere/betere)producten)dan)andere)producenten)! Biedt)producten)en)diensten)aan)die)onvoldoende/voldoende)getest)zijn)in)de)prakHjk)
0)
50)
100)
150)
200)
250)
300)
350)
400)
450)
1) 2) 3) 4) 5) 6) 7)Erg)negaHef)))))NegaHef))))))))Enigszins))Neg))))))Neutraal))))))Enigszins)Pos)))))))PosiHef))))))))))Erg)posiHef)
[Logo)klant])
Resultaten)Zwitserland)
• Merkwaarden:)[Puur])• “Super!)Die)Erster)in)[Markt].”)
• Erst)wenn)man)Probleme)mit)der)[Product])seines)[product])hat,)wird)[Klant])kennen)gelernt”)
[Logo)klant])
Resultaten)Zwitserland)
• Merkwaarden:)[Puur])• “In)RelaHon)zur)Qualität)ist)mir)das)[Produkt])zu)teuer”)
• “Es)bringt)herzlich)wenig!”)
[Logo)klant])
Resultaten)Zwitserland)
• Merkwaarden:)[Exclusiviteit])
! Heej)weinig/veel)prakHsch)verstand)van)[Categorie])! Heej)weinig/veel)vakkennis)over)[Categorie][product]) ) ))! Deelt)weinig/veel)kennis)met)klanten)! Geej)zinloos/zinvol)en)onbruikbaar/bruikbaar)advies)aan)klanten)over)het)geven)en)))))))))verzorgen)van)[Categorie])
0)
50)
100)
150)
200)
250)
300)
350)
400)
Erg)negaHef) NegaHef) Enigszins)negaHef)
Neutraal) Enigzins)posiHef)
PosiHef) Erg)posiHef)
[Logo)klant])
Resultaten)Zwitserland)
• Merkwaarden:)[Exclusiviteit])• “Ich)vervolge)mit)Interesse)die)[Website].Finde)die)ArHkel)auch)gleich)eine)gute)Werbung)für)die)Seriosität)der)Firma.”)
[Logo)klant])
Resultaten)Zwitserland)
• Merkwaarden:)[Exclusiviteit])• Studien)und)Test)über)[product])veröffentlichen)und)kompetente)MitarbeHer)auf)Messen)schicken”)
50)
[Logo)klant])
Conclusies)Zwitserland)
• Productgewoonten:))• [Klant])is)in)Zwitserland)qua)gebruik)een)middenmoter.)• TopSofSmind)is)laag.)
• Bekendheid)van)het)merk)is)laag:)• Circa)65%)heej)het)merk)nog)nooit)gekocht.)• Herkenning))is)laag))• Kenmerken)van)het)merk)zijn)ook)onbekend.)
• Merkwaarden)worden)sterk)neutraal)beoordeeld:)• respondenten)zijn)niet)bekend)met)het)merk.))
[Logo)klant])
Ö
[Logo)klant])
Conclusies)Zwitserland)|)open)vraag)
Meest)gelezen)commentaren:)• Het)merk)is)onbekend)bij)veel)respondenten.)• Respondenten)willen)meer)weten:)méér)
reclame/marke>ng)om)bekendheid)te)vergroten.)
• Respondenten)willen)meer)verkooppunten,)óók)online,)en)[proefproduct].)
[Logo)klant])
Vergelijking)Nederland)&)Zwitserland)[Logo)klant])
Vergelijking)Nederland)&)Zwitserland)
• Segmenten)
34%)
27%)
32%)
7%)
DE)Segment)
41%)
23%)
14%)
22%)
NL)Segment)
[Logo)klant])
Vergelijking)Nederland)&)Zwitserland)
• Productgewoonten)• Welke)merken)[Categorie]Product)geej)u?)
Merk) #)NL) %) ))))))))))))))))))
Merk) #CH) %)
[Klant]) ****) **%) [Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%) [Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%) [Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%) [Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%) [Klant]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%) [Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%) [Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%) [Concurrent]) ****) **%)
[Logo)klant])
Vergelijking)Nederland)&)Zwitserland)
• Productgewoonten)• Welke)merk)is)uw)hoofdmerk?)
Merk) #)NL) %) ))))))))))))))))
Merk) #)CH) %)
[Klant]) ****) **%) [Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%) [Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%) [Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%) [Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%) [Klant]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%) [Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%) [Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%) [Concurrent]) ****) **%)
[Logo)klant])
Vergelijking)Nederland)&)Zwitserland)
• Productgewoonten)• Welke)merk)is)uw)hoofdmerk?)
Merk) #)NL) %) )))
))))))))))))))))
Merk) #CH) %)
[Klant]) ****) **%) [Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%) [Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%) [Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%) [Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%) [Klant]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%) [Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%) [Concurrent]) ****) **%)[Concurrent]) ****) **%) [Concurrent]) ****) **%)
[Logo)klant])
Vergelijking)Nederland)&)Zwitserland)
• Bekendheid)[Klant])
84%)
16%)
NL)[Klant])gekocht)
35%)
65%)
CH[Klant])gekocht)
Ja)
Nee)
[Logo)klant])
Vergelijking)Nederland)&)Zwitserland)
• Bekendheid)[Klant])• Hoe)goed)kent)u)[Klant]?)
8%)
19%)
32%)
24%)
17%)
56%)
21%)
15%)13%)
5%)
0%)
10%)
20%)
30%)
40%)
50%)
60%)
Nauwelijks) Enigzins) Redelijk)goed) Goed) Zeer)goed)
60)
[Logo)klant])
Vergelijking)Nederland)&)Zwitserland)
• Bekendheid)[Klant])• Ik)kan)[Klant])producten)herkennen)tussen)andere)merken.)
5%)9%)
24%)
46%)
17%)
28%)
13%)
18%) 17%)21%)
0%)
10%)
20%)
30%)
40%)
50%)
60%)
Nauwelijks) Enigzins) Redelijk)goed) Goed) Zeer)goed)
NL) DE)
Zeer)oneens))) ))))))))))))))))))))Oneens)))))))))))))))))))))))))))))Neutraal)))))))) ))))))))))Eens)))))))))))))))))))))))))))))Zeer)eens!
[Logo)klant])
Vergelijking)Nederland)&)Zwitserland)
• Bekendheid)[Klant])• Sommige)kenmerken)van)[Klant])schieten)mij)snel)te)binnen.)
4%) 5%)8%)
49%)
34%)
39%)
15%) 15%)
21%)
30%)
0%)
10%)
20%)
30%)
40%)
50%)
60%)
Nauwelijks) Enigzins) Redelijk)goed) Goed) Zeer)goed)
NL) DE)
[Logo)klant])
Vergelijking)Nederland)&)Zwitserland)
• Bekendheid)[Klant])• Ik)weet)hoe)de)verpakkingen)van)[Klant])er)uit)zien.)
4%) 5%)8%)
49%)
34%)31%)
13%) 13%)17%)
25%)
0%)
10%)
20%)
30%)
40%)
50%)
60%)
Zeer)oneens) Oneens) Neutraal) Eens) Zeer)eens)
[Logo)klant])
Vergelijking)Nederland)&)Zwitserland)
• Merkwaarden)[Klant]:)[Duurzaamheid])
2%) 1%)3%)
36%)
21%)
26%)
10%)
2%) 2%) 3%)
63%)
16%)
10%)
3%)
0%)
10%)
20%)
30%)
40%)
50%)
60%)
70%)
1) 2) 3) 4) 5) 6) 7)Erg)negaHef )NegaHef))))))))))Enigszins)))))))))))))))Neutraal))))))))))))))))Enigszins)))))))))))))PosiHef)))))))))))))Erg)posiHef)))))))))))))))))))))))))))negaHef)))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))posiHef))))))!
[Logo)klant])
1%) 1%) 2%)
34%)
16%)
32%)
14%)
1%) 2%)4%)
56%)
19%)
15%)
5%)
0%)
10%)
20%)
30%)
40%)
50%)
60%)
1) 2) 3) 4) 5) 6) 7)
Vergelijking)Nederland)&)Zwitserland)
• Merkwaarden)[Klant]:)[Puur])
Erg)negaHef )NegaHef))))))))))Enigszins)))))))))))))))Neutraal))))))))))))))))Enigszins)))))))))))))PosiHef)))))))))))))Erg)posiHef)))))))))))))))))))))))))))negaHef)))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))posiHef))))))!
[Logo)klant])
1%) 1%) 2%)
23%)
13%)
35%)
25%)
1%) 2%)4%)
52%)
16%) 17%)
8%)
0%)
10%)
20%)
30%)
40%)
50%)
60%)
1) 2) 3) 4) 5) 6) 7)
• Merkwaarden)[Klant]:)[Exclusiviteit])
Vergelijking)Nederland)&)Zwitserland)
Erg)negaHef )NegaHef))))))))))Enigszins)))))))))))))))Neutraal))))))))))))))))Enigszins)))))))))))))PosiHef)))))))))))))Erg)posiHef)))))))))))))))))))))))))))negaHef)))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))))posiHef))))))!
[Logo)klant])
Vergelijking)eerder)onderzoek)[Logo)klant])
• Vergelijking)met)onderzoeken)2004)en)2008)• Studie)2004)alleen)gericht)op)Nederlandse)markt)• Studie)2008)gericht)op)Nederland)&)Zwitserland)• Gevonden)verschillen)zijn)klein)• Onvergelijkbare)datasets/respondenten)• 2004)benaderd)door)[Klant])zelf)• 2008)extern)(meer)objecHef))benaderd)
Vergelijking)eerder)onderzoek)[Logo)klant])
Nederland)
Vergelijking)eerder)onderzoek))
0)
1)
2)
3)
4)
5)
6)
7)
2008) 2010) 2012)
Jaar) [Duurzaamheid]) [Puur]) [Exclusiviteit])
2004) N.B.) N.B.) 5,63)2008) 5,29) 5,49) 5,97)2012) 4,94) 5,14) 5,48)
[Logo)klant])
Zwitserland)
Vergelijking)eerder)onderzoek)
Jaar) [Duurzaamheid]) [Puur]) [Exclusiviteit])
2004) N.B.) N.B.) N.B.)2008) 5,47) 5,75) 6,12)2012) 4,32) 4,51) 4,62)
0)
1)
2)
3)
4)
5)
6)
7)
2008) 2010) 2012)
[Logo)klant])
Vragen)
71)
[Logo)klant])