Presentatie jongeren en communicatie [vip jeugd 2010]: Cultuurcommunicatie
-
Upload
vlaams-informatiepunt-jeugd-vzw -
Category
Documents
-
view
1.703 -
download
3
description
Transcript of Presentatie jongeren en communicatie [vip jeugd 2010]: Cultuurcommunicatie
1
Jongeren, cultuur en communicatie
Babbels aan de basisVIP Jeugd, 7 mei 2010Toon Vermeir, CJP
� Devos, AmbRassadeurs
� Van Campenhout, AmbRassadeurs 2
� Smakers, jongeren en cultuur 2006
� Smakers, jongeren en cultuur 2008
� Rapporten Insites Consulting
� OIVO doelgroepenrapporten
� Apestaartjaren
� Trendwolves
� Trendcentral
� De Wit, Slot, Van Aken, Psychologie van de adolescentie
� Ladda
� Boschma, Generatie Einstein
Bronnen
� Wie zijn de jongeren?
� Generatie Einstein
� Zijn ze nog rebels?
� Wat doen ze in hun vrije tijd?
� Welke media gebruiken ze?
� Sociale netwerksites
� Hoe jongerendoelgroep segmenteren voor cultuur?
� Praktisch: goede en slechte ideeën
� Advertainment
� Guerilla marketing
� Viral marketing
Inhoud De jeugd van tegenwoordig
“De jeugd van tegenwoordig is bezeten van luxe. Ze hebben slechte manieren en verachten authoriteit. Ze ontbreken respect tegenover ouderen en maken liever praatjes dan te werken. Ze helpen niet in het huishouden en stellen zich tyrraniek op. Ze staan niet recht als een oudere binnenkomt, spreken hun ouders tegen, praten in het bijzijn van gasten, leggen hun benen over mekaar en terroriseren hun leerkrachten.”
De jeugd van tegenwoordig
“De jeugd van tegenwoordig is bezeten van luxe. Ze hebben slechte manieren en verachten authoriteit. Ze ontbreken respect tegenover ouderen en maken liever praatjes dan te werken. Ze helpen niet in het huishouden en stellen zich tyrraniek op. Ze staan niet recht als een oudere binnenkomt, spreken hun ouders tegen, praten in het bijzijn van gasten, leggen hun benen over mekaar en terroriseren hun leerkrachten.” (Socrates, 5de eeuw VOOR Christus)
De jeugd van tegenwoordig
2
Vroege adolescentie
� 10-13 jaar� Centraal thema: ontwikkeling lichaam, losmaking ouders� Taak: omgaan met deze nieuwe dimensie
Midden adolescentie
� 14-18 jaar� Centraal thema: peer groep� Taak: vormen eigen identiteit, leren relaties aangaan
Late adolescentie
� 19-22 jaar� Centraal thema: plaats in de wereld� Taak: (voorlopige) definitieve beslissingen
� Eerder naïef
� Homogeen
– Vriendengroep
– Kledij
–Wereldbeeld
� Voorafgaand aan volwassenenwereld
Jongeren vroeger
� Hebben Google
� Diversiteit, open mind
� Leeft in déze wereld en kent die beter dan de volwassenen
� Maslov 5
Generatie Einstein
3
Juvenalisation & Adultification Mainstream vs niche
Mainstream vs niche Reizen
Gathering Gathering
4
Gathering Gathering
Verbonden zijnVerbonden zijn Verbonden zijnVroeger
5
Parkour
Parkour Guerilla Gardening
Guerilla Gardening Guerilla Gardening
6
Bio-eco bewustzijn Bio-eco bewustzijn
Bio-eco bewustzijn Swap party
Flashmob Clubbing Zombie Walks
7
Zombie Walks
0% 20% 40% 60% 80% 100%
tv kijken
internet
naar muziek luisteren
naar DVD's kijken
een sport beoefenen
pretpark bezoeken
videospellen spelen
iets gaan drinken
uitgaan naar disco, bal
musea, tentoonstellingen bezoeken
naar de jeugdbeweging gaan
muziekinstrument bespelen
Vrije tijdsbesteding
0% 10% 20% 30% 40% 50%
sport
internet
videospellen
uitgaan naar disco, bal
tv kijken
iets gaan drinken
muziekinstrument
jeugdbeweging
Favoriete vrije tijdsbesteding Budget
INZakgeld ouders 88%
Cadeau’s familie 65%
Studentenjob 63%
Sportprestaties 3%
UITGSM 61%
Cinema 51%
Kledij 41%
Schoenen 33%
� Meer dan 30 uur mediatijd per dag
� Multitasken
� Hyperconnectie
� Meerdere functies: informatie, distractie, escapisme,…
� 2 jaar geleden: User Generated Content
� Battle of the Titans: tv, internet, gsm
Media Information Overload
8
Toegang tot media Toegang tot media
Toegang tot media Internet
Bezigheden op internet
Noxa Netlog msn
SecundairOnderwijs
HogerOnderwijs
Real Life LinkedIn
Netwerksites
9
Deze zaterdag in de pitabar… Commentaren…
10
Segmentatie Doelgroep: jongeren ?
5 voor 12 strategie
� Meisjes participeren meer aan cultuur dan jongens
� Kunst wordt geassocieerd met vrouwelijke waarden
� Zorg dus voor een mannelijke toets in je communicatie
Jongens & meisjes
� Non-participanten
� Hot Prospects
� Occasionele participanten
� Heavy Users
Gepassioneerden & onverschilligen
� Aanpakken via vrienden, jeugdclub, school
� Aansluiting via hun interesses, hobbies
Non-participanten + hot prospects
11
� Multidisciplinair aanbod
� Inkaderen in avondje uit
Occasionele participanten
� Slechts 5 – 10 % !
� Ambassadeurs
� Verdiepend aanbod: lezingen, workshops, atelierbezoeken
� Jongerenkortingen
Heavy users
� Opleiding is bepalende factor voor cultuurdeelname
� Abstract denkvermogen nog in ontwikkeling
� KISS
� Doordenkers uit den boze
Schoolovers & schoolhaters
� Meer nichegroepen in de stad
� Gelijkgezinden vinden is moeilijker op platteland
� Wel via internet (global village)
� Cultuurdating
Stad & boerenbuiten
� Weinig jongeren bekennen zich tot een subcultuur
� Zijn eerder “into … ”
� Ze worden echter vaak zo aangesproken door campagnes
� Nieuwe muziekgenres geen mainstream!
Hiphoppers, tektonikers, punkers
- De cultuursector blijft ondanks de inspanningen opvallend wit!
Autochtonen en allochtonen
12
7 Goede en 2 slechte ideeën Jongeren in de drivers seat!
� Jongeren als ambassadeur� Het warm water heruitgevonden?� Beperkt referentiekader� Jongerenpanel: toetssteen voor je communicatie
Let op voor fake!
� Authenticiteit is zeer belangrijk
� Wees jezelf als organisatie
� Marketingtrucs hebben ze meteen door
� What’s In It For Me?
Tone of Voice
� Doe je niet voor als jongere, gebruik geen jongerentaal
� Niet labelen
VIP
� Exclusiviteit is een krachtig verkoopsargument
� Zorg dat jongeren zich speciaal voelen
� Stuur ze een brief
Gebruik beelden
13
Gebruik beelden
� Beperk tekst, kies beeld
� Beeld- en vormtaal van jongeren: werk met vormgevers die
weten wat jongeren beroert
� Laat jongeren oordelen over de ontwerpen
� Gebruik (video)trailers
Advertainment
Advertainment Advertainment
Advertainment Advertainment
14
Guerilla-acties
� Studenten, cultuur, communicatie… dé plek voor guerilla!
� Origineel, creatief en onverwacht
� Opvallend, BUZZ
� “Eenvoudig”
Viral Marketing
Viral Marketing
� Sex – Surprise – Sourire
� Send-a-friendwaardig
� Authenticiteit en vertrouwen
� Snelheid
� Low budget
Guerillamarketing
… en de viral achteraf Laatste voorbeeld
15
Wat nog moest gezegd worden
� Drukwerk blijft essentieel
� Overschat de digitale media niet
� E-mailadressen: verval van 30%/jaar
� Mailbox = privésfeer, dus spam ze niet
� Verras je sitebezoekers voortdurend: laat ze terugkomen
Dank u voor uw aandacht!