Brand Resource Management State of the art Marketing 2013 Cyril Reijnen, Managing Director

Brand is the name, term, design, symbol, or

any other feature that identifies one

seller's good or service as distinct from

those of other sellers.

American Marketing Association Dictionary

intersectionconsulting.com

prosintraining.com

Sterk merk Consistent Herkenbaar

Merkidentiteit (wie zijn we) Eén lijn Kanaalkeuze

Merkbeleving Goede basis in de organisatie leggen

Marketingprocessen

Trends, consequenties, uitdagingen & doelen

Steeds meer communicatiekanalen (social media) Globalisering Economische recessie

Trends

Huisstijlconsistentie wordt complexer Meer behoefte aan vertalingen en lokalisaties Meer coördinatie nodig en tactische/strategische marketing Budgetbeperkingen

Gevolgen (minder tijd/ budget voor

productie van meer marketingmaterialen)

Hoe operationeel denken te veranderen in strategisch denken Hoe inhoud en campagnes opnieuw te gebruiken Hoe huisstijl consistentie te waarborgen

Uitdagingen

Meer tijd voor activiteiten met een hoge toevoegende waarde Bespaar op operationele kosten van marketing Huisstijl management en consistentie

Doelen (Brand Resource Management)

Implementeer brand resource management Oplossing

Problemen marketingprocessen

Veel tijd voor procescontrole & fysieke afstemming Veel acties van , fotografen, tekstschrijvers Wederkerende uitingen worden opnieuw bedacht Verbetering mogelijk van opmaak tot distributie en plaatsing

Creëer materialen: huidige proces

Verbetering van processen

Vereenvoudigen Samenvoegen Standaardiseren Automatiseren

Creëer materialen: nieuw proces

Resultaten verbetering

Structurele operationele kostenbesparing Meer consistente huisstijl sterker merk Efficiënter proces beter op actualiteit inspelen Lokale marketingactiviteiten met weinig inspanning Minder tijd met operationele activiteiten meer tijd voor strategie, innovatie, creatie en de boodschap

Current resources

Use resources different Save on resources

Marketing Operations Marketing Strategy Available resources

Current resources

Use resources different Save on resources

Marketing Operations Marketing Strategy Available resources

Current resources

Use resources different Save on resources

Marketing Operations Marketing Strategy Available resources

Bespaar op uitvoering van marketing

Specifieke processen

Definieer uw huisstijl

Kleurpalet Huisstijlelementen vastleggen Flexibele sjablonen Stylesheets

Beheer huisstijlmaterialen

Logobestanden

Delen van bestanden Materialen synchroniseren met de website Goedkeuring

Creëer huisstijlmaterialen

In huisstijl Flexibiliteit noodzakelijk

Titel langer dan één regel Afbeelding op andere plaats Pagina toevoegen Schaalbare afbeeldingen Meegroeiende tekstkaders

Verschillende documenten Brochures, Visitekaartjes, Briefpapier, Advertenties, Direct mail

Vertalen van documenten

Distribueer materialen

Output: pdf, jpeg, etc.

Diverse kanalen: e-‐mail, smartphone, tablet

Printnetwerk Overzicht van kosten en budgetten Goedkeuren van bestellen

Ervaringen & Resultaten

Minder gedoe, fors besparen...

Minder tijd nodig voor coördinerende taken Minder correctierondes Meer tijd voor controle op inhoud Meer controle over het publicatiemoment

63%

Verkorting doorlooptijd

Meer huisstijl, fors besparen...

Consistent gebruik van de huisstijl Medewerkers beter faciliteren met dynamische sjablonen Controle over het opmaakproces Zelf eenvoudig huisstijlwijzigingen doorvoeren

51%

Besparing interne uren

Meer controle, fors besparen...

Minder externe uitgaven Meer budgetcontrole Minder tijd nodig voor operationele zaken Meer kwaliteit door online goedkeuring

88%

Besparing opmaakkosten

Brand Resource Management

De Brand Resource Management oplossing zorgt voor effectiever merk-‐ en huisstijlbeheer en marketing, met een efficiënter gebruik van middelen waardoor u tijd en geld bespaart. De Cordeo Brand Resource Management oplossing:

DEFINIEERT uw huisstijl CREËERT perfecte materialen volgens de huisstijl BEHEERT huisstijlassets, verantwoordelijkheden en budgetten DISTRIBUEERT uw materialen en boodschappen

Over Cordeo

Cordeo in een notendop

Klantvoorbeelden

Klanten

Bachelor brochures

Brochures & folders

Visitekaartjes

Gepersonaliseerde documenten

Voorbeelden

www.cordeo.com