RebajARTEProbleemstelling – Strategie - Concept

RebajARTE• Gegroeid uit:

• Interesse in hedendaagse kunst• Het willen uitwerken van een drempelverlagend

project

• Probleemstelling:• Hedendaagse kunst nog steeds vrij ontoegankelijk• Mensen zetten niet snel de stap naar een galerij• Kan de drempel verlaagd of weggewerkt worden?

Strategie

• Werken met new media art en installatiekunst

• Binnenbrengen van kunst in de dagdagelijks ruimte

<-> publieke ruimte (= doorgangsruimte)

Concept• Integratie kunst in winkelstraten: etalages

• Naam• RebajARTE < rebajas (solden) – arte (kunst)

• Periode• Sperperiode solden 2011

Voordelen: aanbod winkels & lege etalages

Uitvoering• Theoretische fase

• Gesprekken met Argos, Ithaka, YARD, Galerie Transit• Toetsen van concept aan cultuurbeleidsplan Leuven

en Kunstendecreet:• Bovenlokale dimensie• Samenwerking tussen handelaars en Cultuur• Mensen samenbrengen

Uitvoering• Concrete realisatie

• Jacoba Bruneel – Project Coordinator & Wikilog• Christopher Uebelhor – Budget & Subsidies• Hanne Vlogaert – Communicatie & Promotie• Christophe Jansen – Marketing Coordinator

Marketing

Marketingstrategie

• Doelmarktanalyse• Globale locatie: Stadscentrum Leuven

• Grote studentenpopulatie• Goed openbaar vervoernetwerk

• Exacte locatie: winkels Diestsestraat

Marketingstrategie

• Concurrentie- en omgevingsanalyse• Kunstinstallaties vs. andere

vrijetijdsbestedingen• Kunstinstallaties vs. andere vormen van kunst

• Oncontroleerbare omgevingsvariabele: weer !

• Aanbod New Media Art in Leuven = beperkt

Marketingstrategie

• Doelgroepanalyse• Studentenpopulatie • Vaste (vooral jonge) inwoners van Leuven• Specifieke doelgroep: scholieren

• Én jonge pas afgestudeerde kunstenaars uit Vlaanderen, Wallonië en Brussel

Stakeholdermapping

Stakeholders

RebajARTE

Inwoners Leuven

Studenten

Winkeliers

(kunst-) scholen en instellingen

Stad Leuven & Provincie

Vlaams-Brabant

Bezoekers

Organisatoren project

Designers logo,

affiches, website, enz.

Marketingmix

ProductInstallatiekun

st

Prijs Gratis

PromotieFlyers, web

2.0

PlaatsWinkeletalages

Product

• Installatiekunst (new media art)• 10 à 15 installaties/winkels• Visualiteit : < 1m3

• Scholen & instituten • KASK Gent, Artesis Hogeschool Antwerpen,

MAD-faculty Hasselt/Genk, enz.

Product

• Contact per e-mail • Bondige omschrijving• Conceptnota• Invulformulier

verdere afspraken

• Kunstenaars • Expertise Ithaka of YARD

Prijs

• Gratis• Groot en breed publiek bereiken • Doelgroep studenten : prijsbewust • Locatie : moeilijk om inkomgeld te vragen• Kosten: zie subsidiedossier

• ! Opportuniteitskost: laag

Plaats

• Commerciële locatie • Centrum Leuven > Diestsestraat

• Winkels • voldoende ruimte• deelname aan sperperiode

contract samenwerking

• Onderzoek Diestsestraat • Selectieve distributie

Promotie

• AIDA • Attention > Interest > Desire > Action

• “hoe bereiken we op een optimale manier de klant?”

• Nieuwe kunstvorm > kleine markt > persoonlijke benadering (bv. flyers)

• Maar ook…. Web 2.0 (Facebook, Netlog, enz.)• En uiteraard… een website

Communicatie Promotie en publiciteit

Doelgroepenanalyse • DOEL RebajARTE

New Media Art toegankelijker maken bij een ‘ruimer publiek’

specifieke doelgroepen bepalen o.b.v• Potenties New Media Art• Potenties van de locatie/omgeving

Potenties New Media Art• Publiek moderne kunst: jong, hoogopgeleid,

weinig 55+

MAAR New Media Art

• Lage moeilijkheidsgraad inhoudelijke interpretatie • Diversiteit in output

= mogelijkheid tot bereiken van een divers publiek

DOELGROEPVERRUIMENDE PR-STRATEGIE

Potenties van de stad Leuven• Hoge studenten- en jongerenpopulatie

aangetrokken tot moderne kunst

DOELGROEPVERSTERKENDE PR-STRATEGIE

• Bijkomend DOEL RebajARTE: platform bieden voor jonge Belgische kunstenaars Vlaanderen / Wallonië / Brussel

Doelgroepen RebajARTE1. Leuvense scholieren 2. Leuvense studenten 3. Vaste Leuvense bevolking 4. Jonge Belgische kunstenaars & artiesten

Specifiek toegepaste promotie- en communicatiecampagne

Middelen Promotie en Publiciteit

Middelen ter promotie1. Web 2.0 applicaties

sociale netwerksites

2. Gedrukte Media social notworking

3. Website geen website = geen evenement

1) Web 2.0 toepassingen • Sociale Netwerken

Redenen:• user-based content• netwerk van sociale relaties• snelle verspreiding promotie• minimale inbreng • doelgerichte verspreiding

Sociale Netwerken • Netlog

• Doelpubliek: scholieren• Leuvense scholieren

• Facebook • Doelpubliek: jongvolwassen• Leuvense studenten

Facebook event page

Sociale netwerken (2)Nieuw fenomeen in sociale netwerken

sharing via korte postsversnelling van de informatieverspreiding

• Twitter • Leuvense studenten / Vaste Leuvense bevolking

• Tumblr. • Leuvense studenten / Vaste Leuvense bevolking

Tumblr. post

2) Gedrukte media• Poster

• Basis: logo• Essentiële info: datum, locatie, website, sponsors

Affiche

2) Gedrukte media• Poster

• Basis: logo• Essentiële info: datum, locatie, website, sponsors

• Flyer• Basis: posterontwerp • Ruimte voor tekstuele info: kort & bondig

Flyer

Voorzijde Achterzijde

2) Gedrukte media• Poster

• Basis: logo• Essentiële info: datum, locatie, website, sponsors

• Flyer• Basis: posterontwerp • Ruimte voor tekstuele info: kort & bondig

• Folder• Andere functie dan poster en flyer betekent andere info!

Artiesten en Kunstwerken Schema locaties en kunstwerken

3) Website • Drager met de meest volledige info • Sobere lay-out : gebruiksvriendelijk• Inhoud:

• 1. Homepage• 2. Achtergrond• 3. Artiesten • 4. Praktische Info• 5. Contact

Homepage

Artiesten

Publiciteit • Niet-betalende vormen van publiciteit• Perstekst: uitleg evenement

+ achterliggend project

c.f. Veto, UIT, Leuvense studentenradio Scorpio, Leuvens Studentenkanaal KaSt, Cobra.tv, Knack Weekend

Communicatie Artiesten & Kunstenaars • Communicatie verloopt via Belgische scholen en

academische instellingeninstallatiekunst of New Media Art in onderwijsaanbod

• Elektronische tekst: oproep tot medewerking • Tumblr. en Twitter

Actielijst en planning per doelgroep

Actielijst Leuvense scholieren

• Flyer

flyermomenten aan scholen (tabel) • Poster

schoolomgeving

• Netlog

eind april

Flyermomenten scholieren

Datum & Uur School Adres

Ma 20 juni 7.30–8.30 Sancta-Mariainstituut Charles Deberiotstraat 14

Ma 20 juni 7.30 – 8.30 H. Drievuldigheidscollege Oude Markt 28

Ma 20 juni 15.30 – 16.30 Miniemeninstituut Diestsestraat 163

Ma 20 juni 15.30 – 16.30 Mater Dei – instituut St.-Jacobsplein 13

Di 21 juni 7.30 – 8.30 St.-Pieterscollege Leuven Minderbroederstraat 13

Di 21 juni 7.30 – 8.30 De Wijnpers Mechelsevest 72

Di 21 juni 15.30 – 16.30 St.-Jozelfsinstituut Jozef-Pierrestraat 56, Kessel-Lo

Di 21 juni 15.30 – 16.30 Heilig Hart Instituut Naamse Steenweg 355

Woe 22 juni 7.30 – 8.30 St.-Fransiscusinstituut Naamsestraat 105

Woe 22 juni 7.30 – 8.30 Don Bosco Groenveldstraat 44, Heverlee

Woe 22 juni 11.45 – 13.00 VTI Dekenstraat 3

Woe 22 juni 11.45 – 13.00 Ter Bank Tervuursesteenweg 259

Do 23 juni 7.30 – 8.30 Paridaens Instituut Janseniusstraat 2

Actielijst Leuvense studenten• Flyer

faculteiten, centrale bib, Oude Markt, Alma,Centraal Station

• PosterAlma, horecazaken Oude Markt,

Cultuurcentra, Sportcentra

• Facebook / Twitter / Tumblr.

Flyermomenten studenten

Datum Uur Plaats

Vrijdag 17 juni 14.00 – 18.00 u Centraal station Leuven

Zondag 19 juni 18.00 – 22.00 u Centraal Station Leuven

Maandag 20 juni 8.30 – 10.00 u Faculteit letteren

Maandag 20 juni 12.30 – 14.00 u Faculteit Sociale wetenschappen

Maandag 20 juni 17.00 – 20.00 u Alma

Dinsdag 21 juni 8.30 – 10.00 u Faculteit Rechtsgeleerdheid

Dinsdag 21 juni 12.30 – 14.00 u Alma

Dinsdag 21 juni 16.00 – 18.00 u Faculteit economie & handelswetenschappen

Woensdag 22 juni 8.30 – 10.00 u Centrale bibliotheek

Woensdag 22 juni 11.30 – 14.00 u Alma

Woensdag 22 juni 17.00 – 19.00 u Centrale bibliotheek

Woensdag 22 juni 13.00 – 14.30 Faculteit Psychologie & pedagogische wetenschappen

Donderdag 23 juni 16.00 – 18.00 u Hoger instituut voor Wijsbegeerte

Donderdag 23 juni 17.00 – 19.00u Alma

Donderdag 23 juni 17.00 – 19.00 u Centrale bibliotheek

Donderdag 23 juni 19.00 – 24.00 u Oude Markt

Donderdag 23 juni 24.00-02.00 Tiensestraat

Actielijst Leuvense bevolking• Flyer

Grote Markt, Diestsestraat, Bondgenotenlaan

• Posteropenbare aanplakplaatsen, horecazaken, Grote Markt

sportcentra, handelszaken

• Twitter / Tumblr.

Flyermomenten bevolking

Datum Uur Plaats

Vrijdag 17 juni 14.00 – 18.00 Diestsestraat

Zaterdag 18 juni 10.00 – 16.00 Diestsestraat

Zaterdag 18 juni 10.00 – 16.00 Bondgenotenlaan

Zondag 19 juni 10.00 – 16.00 Grote Markt

FinancieelBudget - Subsidies

Budget - UitgavenItem Bedrag

(in euro)Beschrijving

UITGAVEN    

     

PROJECT MANAGEMENT    

Kunstenaars 2.500 Vergoeding, transport, materiaal (5x€500)

Huur -  

Openingsreceptie 200  

Salarissen 960 Projectgroep, 3 dagen (€10/uur)

Transport 100 Treintickets projectcoördinatoren

Overige kosten 250  

Totaal 4.010  

     

PROMOTIE    

Design logo/flyer/poster/site 1.000  

Drukwerk 300 (2.500 flyers, 250 posters)

Totaal 1.300  

     

TOTALE UITGAVEN 5.310  

Budget - InkomstenItem Bedrag

(in euro)Beschrijving

INKOMSTEN    

     

SUBSIDIES    

Stad Leuven** 1.800 Vergoeding kunstenaars (x3), drukwerk

Provincie Vlaams-Brabant** 2.810 Vergoeding kunstenaars (x2), designwerk (50%), salaris, transport, overige kosten

     

SPONSORS    

Grafisch designer* 500 Designwerk (50%)

Galerijen/winkels* 200 Openingsreceptie, tentoonstellingsruimte

     

TOTALE INKOMSTEN 5.310  

     

*Bevestigd

**Afhankelijk van aanvraag

   

Subsidies• Aangevraagd bij:

• Stad Leuven• Provincie Vlaams-Brabant

SWOT-analyse

SWOT-analyse

SWOT-analyse

• Strengths • New media art en installatiekunst worden

gepromoot en worden aan het grote publiek getoond.

• Jonge artiesten krijgen de mogelijkheid om hun werk in een openbare ruimte te tonen aan een breed en divers publiek.

• RebajARTE is toegankelijk voor iedereen, er zijn geen toegangsrestricties of -barrières.

• De betrokken winkels krijgen meer potentiële klanten over de vloer.

SWOT-analyse

• Weaknesses• Een dergelijk project werd in het verleden

nog niet uitgevoerd in Leuven waardoor we niet kunnen terugvallen op ervaring.

• Het is in eerste instantie vooral afhankelijk van overheidssubsidies, er zijn geen externe financiële sponsors.

• Gebrek aan naambekendheid.

SWOT-analyse

• Opportunities • Het project kan nieuwe cultuurliefhebbers

tot ontwikkeling brengen.• Winkelstraten worden opgewaardeerd.

Leegstaande etalages krijgen tijdelijk een nieuwe bestemming.

• New media art en installatiekunst kan toegankelijker worden gemaakt voor een breed publiek.

• In de toekomst kan het project financieel zelfstandiger worden door het aantrekken van sponsors.

SWOT-analyse

• Threats• RebajARTE is in zekere mate afhankelijk

van ICT-toepassingen, hiervoor is de nodige knowhow nodig.

• Onduidelijk of het publiek nu al zit te wachten op new media art.

• Financiële afhankelijkheid en onzekerheid.