. 1 Netwerkbijeenkomst Duurzame Innovatie Hoogeveen 26 april 2012.
Presentatie Cooper + Cross tijdens Netwerkbijeenkomst Bedrijvenambassadeurs 29-05-2012
-
Upload
oxfambusiness -
Category
Education
-
view
5.144 -
download
0
Transcript of Presentatie Cooper + Cross tijdens Netwerkbijeenkomst Bedrijvenambassadeurs 29-05-2012
Martin VerdultManaging PartnerRazorfish, OER, LBI, @marty_v
Bastiaan WeersStrateegBSUR, ACA/JES@kleine_bas
SCEPCIS
Merk = LogoBruto winst = 8%
EDUCATORS
Merk = Cultuur dragerBruto winst = 11,3%
SALES-MAN
Merk = Sales toolBruto winst = 9,6%
EDUCATORS
Brand = Cultuur dragerBruto winst = 11,3%
LEADERS
Merk = Centrale HubBruto winst = 14,4%
Externe focus
hoog
laag
Interne focus hooglaag
1. Betekenisvol / Meaningful
2. Kenmerkend / Distinctive
3. Geloofwaardig / Trustworthy
Een merk als centrale hub moet zijn:
“I wanted to create a ‘home away from home’, a place in between home and work, where people can meet and relax”
Grand’Italia groeit harder dan de categorie
Awareness stijgt >94%
Hoge waardering campagne (7,2)
Omslag van negatief naar positief sentiment
Resultaten
• Wat drijft mensen?
• Wat is belangrijk voor ze en waarom?
• Wat zijn dagelijkse routines?
• Waar kunnen ze verbeteren?
• Zijn er spanningsvelden (paradoxen)?
• Waar kun je van betekenis zijn voor mensen?
Stel vragen / zoek spanningsvelden
• 5 x Why
• Speel de serial killer game
• Wij zijn op de wereld om...
• Wij geloven dat..
Stel jezelf vragen
What can we DO for your Love?(Acts)
How do you show your Love? (Behaviour)
Why should you love us?(Brand purpose)
What do you Love or Hate? (Behaviour)
Paradoxen in gedrag(Onderzoek doelgroep)
Waar komt dit gedrag tot uiting?(onderzoek doelgroep)
Onze rol hier binnen (5xwhy of serial killer)
Wat kunnen we DOEN?(Creatie ideeën)