Presentatie branding

Vlaamse Radio- en Televisieomroep (VRT)Tom Gheldof, 26 januari 2011

2

1. Geschiedenis

2. Logo

3. Typografie

4. Kleurgebruik

5. Stijlgids

6. Geïntegreerde communicatie

7. Toepassingen

8. Conclusie

Inhoud

1. Geschiedenis

18 juni 1930: oprichting NIR/INR (radio)

1960: splitsing BRT >< RTB (radio & tv)

1991: verandering naar BRTN (radio, tv & satelliet)

1997: verandering naar VRT (radio, tv, satelliet & digitaal)

3

2. Logo

NIR/INR: word logo

4

2. Logo

BRT/RTB: abstract logo

Michel Olyff (1976): oor

Beïnvloed door Cobra-beweging

Huidige logo Duitstalige BRF

5

2. Logo

6

BRTN: word logo

Vanaf eind jaren 80: niet meer voor aparte zenders

2. Logo

VRT: image & word logo

Kandesign: Vlaams bedrijf (ook design VTM)

Eigentijdse, internationale look met satellietstraling

Netten behouden eigen apart logo

Interactieve televisie wel geïntegreerd

7

3. Typografie

FF DIN Medium: schreefloos font

ontworpen door Nederlander Albert-Jan Pool (1995)

5 font weights (light, regular, medium, bold, black)

constante dikte

ook gebruikt door Adidas

voornamelijk in Duitsland

VRT: dynamiek, kwaliteit, openheid, betrouwbaarheid en toekomstgerichtheid

8

4. Kleurgebruik

grijs, groen & geel

9

5. Stijlgids

8 basisversies:

linkse en rechtse uitlijning

constante: maximale hoogten kapitalen = 1/3 X

10

5. Stijlgids

Toevoeging andere bedrijfstakken:

vaste hoogte

11

5. Stijlgids

12

Vrije ruimte

bepaald door letter r

5. Stijlgids

Verschillende achtergronden:

kleur, grijswaarden & negatief

13

5. Stijlgids

14

Restricties:

geen kleurcombinaties

geen andere verhoudingen

geen afbeeldingen/namen

geen achtergronden

6. Geïntegreerde communicatie

Deredactie.be

VRTtaal.net

Jaarverslagen

VRT-journaal

15

6. Geïntegreerde communicatie

Aparte logo’s voor televisie- en radiozenders

16

7. Toepassingen

Voorbeelden:

VRT-toren, omroepwagens, briefpapier, kleding & gadgets, …

17

8. Conclusie

18

VRT: sterk merk

kenmerkend en herkenbaar logo

aangepast kleurgebruik

geen compleet geïntegreerde communicatie